今年以來(lái)，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，動(dòng)能持續(xù)釋放。市場(chǎng)將順應(yīng)數(shù)字、綠色、國(guó)潮等消費(fèi)新趨勢(shì)，打造更多消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，推進(jìn)國(guó)家電子商務(wù)示范基地建設(shè)，開展綠色商場(chǎng)常態(tài)化創(chuàng)建，支持新消費(fèi)品牌孵化培育，推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，新型消費(fèi)也正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力。商品消費(fèi)向智能化、綠色化、品質(zhì)化迭代升級(jí)，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。
兩會(huì)期間，“綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力”這一觀點(diǎn)達(dá)成了廣泛共識(shí)。在此背景之下，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)、界面新聞主辦的2024【新消費(fèi)盛典】于8月29日在上海報(bào)業(yè)大廈43層融媒體中心圓滿落幕。此次盛典涵蓋了食品、家電、日用日化、寵物等多個(gè)熱門賽道，攜手全球品牌CMO、品牌主理人、KOL，共同探討如何把握時(shí)代下的“新業(yè)態(tài)”，捕捉成長(zhǎng)中的“新品牌”，探索新消費(fèi)領(lǐng)域無(wú)盡可能的“新增長(zhǎng)”。
主辦方致辭
界面新聞高級(jí)副總裁郭為中先生在開場(chǎng)致辭中表示，中國(guó)品牌已經(jīng)真正做到了把理念付諸實(shí)踐，在各個(gè)領(lǐng)域引領(lǐng)著新的趨勢(shì)，創(chuàng)造出更多的消費(fèi)需求，從文化自信到品牌自信。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出也是給國(guó)內(nèi)的品牌一個(gè)向前延伸的靈感，要將商品消費(fèi)向品質(zhì)化、綠色化、智能化的方向迭代升級(jí)，讓新的技術(shù)、新的生產(chǎn)力參與到整個(gè)環(huán)節(jié)中；消費(fèi)者也需要獲取到綠色的產(chǎn)品，同時(shí)培養(yǎng)新一代消費(fèi)者形成健康的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于“國(guó)潮”這兩個(gè)字的理解，特別是“潮”這個(gè)字，它不光是代表時(shí)尚、新潮、展現(xiàn)出中國(guó)特色的產(chǎn)品，它也必須是應(yīng)和著國(guó)內(nèi)發(fā)展之潮、順應(yīng)著時(shí)代之潮，把前沿的大科技運(yùn)用到哪怕是最小的消費(fèi)行為中。界面新消費(fèi)會(huì)始終關(guān)注新的領(lǐng)域、新的消費(fèi)、新的經(jīng)濟(jì)，希望能和所有企業(yè)、品牌一道前行，歷久彌新。
熊超：藝術(shù)營(yíng)銷
2022 北京冬奧會(huì)開幕式視效導(dǎo)演、2022 北京冬殘奧開幕式視覺(jué)藝術(shù)家、2024年法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng)得主熊超在演講中表示，創(chuàng)新需要嚴(yán)謹(jǐn)、奉獻(xiàn)、犧牲、激情和癡迷。創(chuàng)作力是生命中的一場(chǎng)持久戰(zhàn)?！斑@夠好嗎？怎樣才能更好？”把它放在世界的舞臺(tái)上，找到自我創(chuàng)造力的標(biāo)準(zhǔn)。
余基源：健康產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海，嘉樺開創(chuàng)白樺樹汁鮮飲新品類
嘉樺市場(chǎng)品牌營(yíng)銷總監(jiān)余基源在分享中表示，在大健康消費(fèi)市場(chǎng)需求激增的當(dāng)下，食品飲料產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性不容忽視。建立全產(chǎn)鏈完整的食品安全管理體系是基石；引導(dǎo)健康生活方式并匹配市場(chǎng)趨勢(shì)滿足消費(fèi)者需求，是企業(yè)需要持續(xù)的發(fā)力點(diǎn)；踐行產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任，更能贏得消費(fèi)市場(chǎng)廣泛口碑認(rèn)可！
馬孝武：數(shù)字化時(shí)代價(jià)值營(yíng)銷的新視野與趨勢(shì)
輕松集團(tuán)執(zhí)行副總裁馬孝武在演講中表示，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者需求愈發(fā)個(gè)性化。輕松集團(tuán)基于用戶行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好及潛在需求，構(gòu)建精細(xì)的消費(fèi)者畫像，為不同群體定制個(gè)性化健康保障方案和服務(wù)，并借助自研醫(yī)療健康大模型輕松問(wèn)醫(yī)Dr.GPT為用戶提供打造專屬健康顧問(wèn)。
輕松集團(tuán)積極與包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)、健康科技公司、早篩機(jī)構(gòu)、保司等合作伙伴創(chuàng)新探索，整合資源和優(yōu)勢(shì)，挖掘個(gè)性化需求，提供貼心、精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，共同為用戶打造更全面、更優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。
翁培民：夕陽(yáng)消費(fèi)行業(yè)如何逆勢(shì)崛起
在星聚會(huì)創(chuàng)始人星哥看來(lái)，中國(guó)將迎來(lái)千億級(jí)的國(guó)民品牌時(shí)代。
星聚會(huì)KTV發(fā)展至今已有13年的歷史，目前在全國(guó)100多座城市開出超600家門店（含籌建）。在過(guò)去13年，星聚會(huì)KTV實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，包括在疫情期間都沒(méi)有關(guān)過(guò)一家門店。在星哥看來(lái)，星聚會(huì)KTV之所以可以做出這樣的成績(jī)，主要是做對(duì)了兩件事。
1）多元場(chǎng)景下的模式創(chuàng)新：星聚會(huì)把傳統(tǒng)的「兩只話筒、一塊屏幕」的生意做成了可以玩劇本殺、蹦迪K歌、開生日派對(duì)、喝下午茶、開商務(wù)會(huì)議等等的多元社交空間，圍繞「快樂(lè)聚會(huì)，就來(lái)星聚會(huì)」，形成多業(yè)態(tài)、多人群、多營(yíng)收的模式特點(diǎn)。
2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型：星聚會(huì)每年在數(shù)字化、科研的投入成本約為兩千至三千萬(wàn)，目的是提升效率，從而降本。以往一家800平方米的門店，員工人數(shù)從15人縮減至8～9人。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅幫助門店降低了成本，同時(shí)也提升了客戶體驗(yàn)。
經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程中，市場(chǎng)仍然充滿不確定性。對(duì)于未來(lái)行業(yè)變化和趨勢(shì)，星哥認(rèn)為主要存在兩方面的變化：
1）小店型。以前一個(gè)KTV是兩三千平方米，現(xiàn)在最小可以做到三百平米。一家300～800平米的星聚會(huì)門店，投資金額只需要300～800萬(wàn)。對(duì)于實(shí)體連鎖品牌而言，小即是多、大等于少。
2）場(chǎng)景化。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)線下品牌的影響和打擊很大，如何不被互聯(lián)網(wǎng)、自媒體所取代，這是品牌需要著重考慮的。
圓桌對(duì)話：潮起東方：國(guó)潮消費(fèi)新趨勢(shì)
圓桌對(duì)話圍繞《潮起東方：國(guó)潮消費(fèi)新趨勢(shì)》這一話題進(jìn)行探討。由陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)旗下陽(yáng)獅傳播營(yíng)銷策略總經(jīng)理賀檣Aaron He作為主持，朱炳仁·銅副總經(jīng)理廖潤(rùn)丹、晨光文具品牌中心總監(jiān)朱劍鋒、萬(wàn)事利絲綢總經(jīng)理助理、品牌總監(jiān)劉艷瓊擔(dān)任圓桌嘉賓，圍繞國(guó)潮品牌的發(fā)展方向，探索消費(fèi)新趨勢(shì)。
在圓桌對(duì)話進(jìn)行之前，圓桌主持人陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)旗下陽(yáng)獅傳播營(yíng)銷策略總經(jīng)理賀檣Aaron He分享到，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)切換高質(zhì)量增長(zhǎng)模式，國(guó)潮品牌進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)力的比拼。持久的增長(zhǎng)動(dòng)力絕不止步于表面的國(guó)潮符號(hào)和最初的復(fù)古情懷，而是基于現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)者的物質(zhì)與精神更高需求，探索品牌基于高品質(zhì)的可靠力（土）、科技賦能的變革力（金）、自由流動(dòng)的滲透力（水）、業(yè)務(wù)與生態(tài)有機(jī)融合的可持續(xù)發(fā)展力（木）、扎根文化深度的情緒力（火）。以此形成全面而系統(tǒng)的合力，推動(dòng)品牌國(guó)潮更持久健康的成長(zhǎng)。而品牌根據(jù)自身的稟賦和外部條件，以傳統(tǒng)智慧融合現(xiàn)代營(yíng)銷科技，可系統(tǒng)制定獨(dú)特的增長(zhǎng)力策略，走出獨(dú)屬于自己的國(guó)潮品牌發(fā)展格局。
朱炳仁·銅副總經(jīng)理廖潤(rùn)丹表示，品牌要利用好這波“潮”，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活中尋找精準(zhǔn)的契合點(diǎn)，“國(guó)潮”不應(yīng)只是潮流，應(yīng)有深刻文化內(nèi)涵。只有能給用戶帶來(lái)真正的文化價(jià)值，品牌才能“深入人心”。
晨光文具品牌中心總監(jiān)朱劍鋒在討論中提出國(guó)潮正當(dāng)時(shí)。這既代表了中國(guó)當(dāng)下年輕人的文化自信，也逐漸成為主流消費(fèi)文化和產(chǎn)品風(fēng)尚。
晨光選擇時(shí)刻與年輕人站在一起，通過(guò)更加以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開發(fā)及推廣、更加貼近用戶內(nèi)心世界的品牌營(yíng)銷內(nèi)容和玩法，讓大家感受到了這個(gè)國(guó)貨老朋友的真誠(chéng)和用心。
今年，晨光聯(lián)名CCTV《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》推出聯(lián)名產(chǎn)品，展開古風(fēng)快閃及全民飛花令；攜手合作十余年的文化界超級(jí)IP“孔廟祈?！保瑢⒖讖R搬進(jìn)文具店、在孔廟舉辦祈福大典及快閃祈?；顒?dòng)，化身考生嘴替，以傳統(tǒng)文化為綱為考生送出美好祝福。，
從國(guó)貨之光到國(guó)潮之光，晨光一直在路上。以傳統(tǒng)文化與年輕人積極溝通，緊跟他們的內(nèi)心世界，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值，以真誠(chéng)和用心打動(dòng)用戶，晨光讓消費(fèi)者真正感到了“你懂我”，同時(shí)也不斷刷新消費(fèi)者心中精致、有質(zhì)感的品牌形象。
萬(wàn)事利絲綢總經(jīng)理助理、品牌總監(jiān)劉艷瓊認(rèn)為，國(guó)潮的魅力在于傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合。作為一個(gè)擁有近50年歷史的絲綢品牌，萬(wàn)事利深知，真正的國(guó)潮不僅僅是表面的符號(hào)和設(shè)計(jì)，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解和當(dāng)代化詮釋。
我們堅(jiān)信，國(guó)潮品牌的持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自三個(gè)方面：首先是對(duì)傳統(tǒng)工藝的傳承和創(chuàng)新，如我們開發(fā)的AI設(shè)計(jì)絲巾和免水洗印染技術(shù)；其次是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，將文化自信轉(zhuǎn)化為日常消費(fèi)選擇；最后是品牌的國(guó)際化視野，讓中國(guó)文化元素在全球舞臺(tái)上綻放魅力。
未來(lái)，國(guó)潮品牌要實(shí)現(xiàn)從“形”到“神”的升華，不僅要讓產(chǎn)品具有中國(guó)元素，更要讓品牌彰顯中國(guó)精神。萬(wàn)事利將繼續(xù)致力于將絲綢文化融入現(xiàn)代生活，讓每一件絲綢制品都成為傳播中國(guó)文化的載體，讓世界愛(ài)上真正的中國(guó)絲綢。
除了上述的精彩發(fā)言外，盛典現(xiàn)場(chǎng)還隆重頒布了2024【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】【安心獎(jiǎng)】【好食榜】【家居榮耀榜】的終榜名單，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的見(jiàn)證下，獲獎(jiǎng)企業(yè)和個(gè)人載譽(yù)而歸。
界面新聞是中國(guó)具有影響力的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)出品，以財(cái)經(jīng)、商業(yè)、消費(fèi)為核心，布局逾70個(gè)內(nèi)容頻道，其中消費(fèi)、食品、家居、日用等20多個(gè)頻道持續(xù)關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，分享各個(gè)消費(fèi)品牌的最新資訊。今后，界面新聞也將繼續(xù)深耕新消費(fèi)各行業(yè)賽道，為品牌與企業(yè)提供新消費(fèi)市場(chǎng)的全面洞察，助力消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
往屆回顧，請(qǐng)進(jìn)入：
2024【新消費(fèi)盛典】組委會(huì)：
huodong@jiemian.com
