文 | 觀潮新消費(fèi) 王叁
編輯 | 杜仲
三年前，一位還沒(méi)過(guò)氣的網(wǎng)紅在短視頻平臺(tái)堅(jiān)持不懈地呼喊著“666”，把山東菏澤曹縣送上了“宇宙中心”的位置。
（來(lái)源：封面新聞）
潮起潮落，這位網(wǎng)紅連同他所為之驕傲的小縣城，很快就成了互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)人在意的角落，這塊摻雜了驕傲與自嘲的牌子沒(méi)能等到竣工的那天。曾經(jīng)高呼“寧要曹縣一張床，不要紐約一套房”的網(wǎng)民，對(duì)于這塊牌子產(chǎn)生了生理性不適，我可以捧你，但你別真信。
可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，“紅到深處自然黑”并不是曹縣的宿命，這座魯西南小縣城在龍年春節(jié)實(shí)現(xiàn)了翻紅。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)，以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷(xiāo)售額超過(guò)3億元。而在2023年，曹縣漢服銷(xiāo)售額達(dá)到72.15億元，曹縣生產(chǎn)的漢服占全國(guó)漢服市場(chǎng)四成份額。
以產(chǎn)業(yè)為支撐，爆紅看運(yùn)氣，翻紅靠實(shí)力，長(zhǎng)紅則是選對(duì)發(fā)展路線后的必然結(jié)果。而這條路線，是以農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)縣域原有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“曹縣模式”。流量只是襯托，不是天上掉下的餡餅，所以退去的潮水并沒(méi)有動(dòng)搖曹縣發(fā)展的根基。
本期「國(guó)潮在“縣”」走入曹縣，拆解這座伴隨國(guó)潮崛起的山東小縣城從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的產(chǎn)業(yè)之本。從蘆筍之鄉(xiāng)到木業(yè)之都，再到中國(guó)第二的淘寶村與中國(guó)第一的漢服集群，撥開(kāi)潑天流量的迷霧，嘗試還原一個(gè)真實(shí)的曹縣。
蘆筍之鄉(xiāng)，木藝之都
山東省菏澤市曹縣，位于山東省西南部，魯豫兩省八縣交界處，是山東省首批20個(gè)省管縣之一 ，既是山東省人口第一大縣，也是勞動(dòng)力資源第一大縣。
在網(wǎng)絡(luò)上爆火之前的曹縣，很長(zhǎng)一段時(shí)間都躺在中國(guó)的貧困縣名單里。甚至直到2017年，曹縣還被“評(píng)為”山東菏澤貧困縣（人口多導(dǎo)致人均GDP全省并列倒一），作為扶貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)對(duì)象。
變富之路各有特色，但貧窮的原因大致相同：產(chǎn)業(yè)單一，人力流失。
在找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)之前，曹縣的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要靠當(dāng)?shù)厝送獬鰟?wù)工的收入帶動(dòng)。資料顯示，2005年，曹縣對(duì)外輸出20萬(wàn)農(nóng)村勞動(dòng)力，勞務(wù)收入達(dá)到17億元，占據(jù)曹縣GDP總量的30%。
而留在本地的大部分是務(wù)農(nóng)人員。與很多北方縣城一樣，在很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期內(nèi)，曹縣種植業(yè)發(fā)達(dá)，工業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。
地處黃河中下游沖積平原，疏松的土壤富含有機(jī)質(zhì)，透光性好，光照與雨水充足，黃河流域自古就是棉產(chǎn)區(qū)，曹縣早在明清時(shí)期就是棉花產(chǎn)地，這也為后來(lái)的服裝加工產(chǎn)業(yè)崛起埋下了伏筆。
同時(shí)，曹縣的地理?xiàng)l件非常適宜蘆筍種植。自20世紀(jì)80年代起，蘆筍種植、加工與出口逐漸成為曹縣的第一條致富路。
蘆筍含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、氨基酸，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健價(jià)值是其他蔬菜和水果的幾倍甚至幾十倍，被世界衛(wèi)生組織定為“世界十大蔬菜之首”。
2003年，曹縣被國(guó)家農(nóng)業(yè)部命名為“中國(guó)蘆筍之鄉(xiāng)”。目前，曹縣蘆筍種植面積達(dá)20萬(wàn)畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘆筍18萬(wàn)噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的六分之一，蘆筍罐頭出口量占全國(guó)的70%，是中國(guó)最大的綠色蘆筍生產(chǎn)基地。曹縣現(xiàn)有大型龍頭加工企業(yè)24家，年加工生產(chǎn)能力15萬(wàn)噸，蘆筍產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到了35億元。
與曹縣隔濟(jì)寧相望的棗莊與臨沂，以更加出圈的黃桃建立起果蔬罐頭產(chǎn)業(yè)帶，而位于曹縣青堌集鎮(zhèn)的菏澤盛慶食品有限公司，已經(jīng)憑借蘆筍罐頭成長(zhǎng)為山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)龍頭企業(yè)。盛慶食品探索出“一根蘆筍賣(mài)三國(guó)”的外貿(mào)模式，把一根蘆筍切成三節(jié)做成罐頭，筍尖賣(mài)到法國(guó)，筍段賣(mài)到德國(guó)，筍根賣(mài)到西班牙。
在承接互聯(lián)網(wǎng)流量的“潑天富貴”之前，曹縣的另一大支柱產(chǎn)業(yè)是林木經(jīng)濟(jì)。從實(shí)木板、膠合板、復(fù)合板等幾十種板材，到成套實(shí)木家具，再到樹(shù)皮制成的工藝品，以及廢棄鋸末和木屑制品，曹縣林木經(jīng)濟(jì)被稱為一棵樹(shù)撐起的百億產(chǎn)業(yè)鏈。
曹縣歷來(lái)被稱為“中國(guó)柳編之鄉(xiāng)”“中國(guó)楊木加工之鄉(xiāng)”“中國(guó)泡桐加工之鄉(xiāng)”，還曾先后獲得“中國(guó)木藝之都”“國(guó)家家居產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)，擁有悠久的木雕歷史，憑借種類(lèi)繁多的工藝樣式，曹縣木雕被列入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。
其中，曹縣的莊寨鎮(zhèn)是全國(guó)最大的木制品加工地、全國(guó)最大的桐木交易集散地、全國(guó)最大的桐木加工出口創(chuàng)匯基地。
據(jù)《菏澤日?qǐng)?bào)》于2023年底的報(bào)道，曹縣林木加工產(chǎn)業(yè)覆蓋全縣26個(gè)鎮(zhèn)街，全縣各類(lèi)木制品加工企業(yè)6500多家、規(guī)模以上企業(yè)291家，木材加工專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)8個(gè)、專(zhuān)業(yè)村136個(gè)，個(gè)體加工戶2萬(wàn)余戶，是全國(guó)三大千億級(jí)林木加工產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。
另?yè)?jù)現(xiàn)任曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛介紹，曹縣木制品銷(xiāo)往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，木制品電商銷(xiāo)售額占淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的40%，多個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品居全國(guó)第一位。目前阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)站上線曹縣木制品企業(yè)4000余家。
（來(lái)源：曹縣融媒體中心）
在網(wǎng)友的調(diào)侃中，“中國(guó)不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷”。但實(shí)際上，有一個(gè)國(guó)家更加不能失去曹縣，那就是日本。
在電商接棒成為經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力之前，曹縣是木藝之都，而曹縣的木制品，最主要的就是棺木。
在日本的習(xí)俗中，去世的人要被放入棺中一同火化。日本人非常注重儀式感，棺木的選擇更是不能馬虎：輕便易燃、嚴(yán)絲合縫、典雅美觀，缺一不可。
曹縣歷來(lái)是“泡桐之鄉(xiāng)”，泡桐樹(shù)三年成材，五年成林，生長(zhǎng)期很短，但有一個(gè)缺點(diǎn)就是質(zhì)量太輕，不符合市場(chǎng)對(duì)家具用料的要求，但卻是棺木的首選。
莊寨鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的“棺材小鎮(zhèn)”，憑借優(yōu)質(zhì)的木材資源、明清流傳下來(lái)的非遺木雕技藝以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，加上當(dāng)?shù)厝搜芯咳毡疚幕瘋鹘y(tǒng)，細(xì)心洞察日本人的心理，逐漸壟斷了日本棺材市場(chǎng)。
每年，上百萬(wàn)口棺材從曹縣銷(xiāo)往日本，甚至有大量日本買(mǎi)家專(zhuān)程來(lái)到曹縣定制棺材。東京電視臺(tái)曾專(zhuān)門(mén)跑到莊寨鎮(zhèn)實(shí)地錄了一期節(jié)目，日本媒體的報(bào)道中還曾提到，曹縣棺材占據(jù)了日本市場(chǎng)的九成之多。
棺木產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)之后，帶動(dòng)了另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——壽衣。
不同于大多數(shù)人的固有印象，壽衣的制作與生產(chǎn)極為考究，對(duì)于裁縫的手藝要求極高。與銷(xiāo)往日本的棺材一樣，都是以工藝品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作。
一批手藝精湛的裁縫，為后來(lái)曹縣真正的崛起埋下了伏筆。戲服加工逐漸形成規(guī)模，曹縣逐漸成為演出服的加工基地和集散地。
演出戲服不僅供應(yīng)影視劇組，還有影樓服飾，逐漸發(fā)展為曹縣的另一大支柱產(chǎn)業(yè)。
如今，曹縣已經(jīng)成為全國(guó)最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的銷(xiāo)售額。
全村電商，網(wǎng)銷(xiāo)百?gòu)?qiáng)
曹縣的逆襲，從一根網(wǎng)線開(kāi)始。
2008年，曹縣安才樓鎮(zhèn)安許村少年費(fèi)敬外出打工歸來(lái)，在老家開(kāi)了一個(gè)淘寶店。他高中畢業(yè)就去了上海打工，打工期間接觸了網(wǎng)購(gòu)這個(gè)新事物，想到老家安許村多年來(lái)加工影樓攝影服裝的傳統(tǒng)，就想在網(wǎng)上開(kāi)店賣(mài)服裝。
從攝影服裝賺到第一桶金后，費(fèi)敬又想到了一款更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品——學(xué)位服，每到畢業(yè)季，許多高校都有批量需求。被稱為曹縣電商第一人的費(fèi)敬，就這樣成了安許村第一個(gè)吃螃蟹的人。
2009年，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生也想到了開(kāi)網(wǎng)店的主意。同樣在外出務(wù)工的過(guò)程中接觸過(guò)“新鮮事物”后，任慶生斥巨資1400元購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)二手組裝電腦，給家里拉了一條網(wǎng)線，注冊(cè)了全村第一家淘寶店，銷(xiāo)售影樓服和農(nóng)產(chǎn)品。
基于農(nóng)作物種植延展出的加工業(yè)，不足以支撐一個(gè)縣域走向全民富裕的道路。但在當(dāng)時(shí)的農(nóng)村老干部看來(lái)，種植經(jīng)濟(jì)作物才是農(nóng)村的核心技術(shù)，電腦和電商都是很遙遠(yuǎn)的東西，是“瞎折騰”。這種新舊思潮的碰撞，彼時(shí)正在全國(guó)范圍內(nèi)上演，曹縣走在了時(shí)代的前沿。
轉(zhuǎn)變來(lái)得也快。費(fèi)敬和任慶生們通過(guò)網(wǎng)店銷(xiāo)售服裝，一年可以賺到別人種地幾年的收入，而且沒(méi)有風(fēng)吹日曬的煩惱。叮咚一響，黃金萬(wàn)兩，只需要一根網(wǎng)線，就能把產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)去，哪里還有更好的生意。
一夜暴富的故事最具傳播性，一傳十、十傳百，曹縣老百姓的開(kāi)店熱情被點(diǎn)燃。于是，曹縣出了很多個(gè)“淘寶村”，村民們開(kāi)網(wǎng)店、建工廠，自產(chǎn)自銷(xiāo)，異常火爆。后來(lái)，很多曹縣人連嫁妝都是網(wǎng)店。
2011年，丁樓村經(jīng)營(yíng)演出服裝的網(wǎng)店發(fā)展到100多家。2013年，曹縣政府考察時(shí)無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)村的電商模式，縣委書(shū)記立即拍板確定了舉縣之力做電商的戰(zhàn)略。隨后，政府成立了淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，“網(wǎng)上開(kāi)店賣(mài)天下，淘寶服飾富萬(wàn)家”的口號(hào)傳遍了整個(gè)縣。
政府大力支持，一方面改善了野蠻生長(zhǎng)模式下“沒(méi)有注冊(cè)公司、沒(méi)有品牌、管理松散、安全隱患”等多方面的問(wèn)題，另一方面，接連出臺(tái)的電商優(yōu)惠政策，為引入資本、人才，以及建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)鋪平了道路。
2021年，時(shí)任曹縣電商服務(wù)中心主任蘭濤曾介紹，曹縣電商起步的幾年，每年列支300萬(wàn)元電商發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，同時(shí)想辦法整合部門(mén)資金，集中火力干事。在金融扶持方面，協(xié)調(diào)各商業(yè)銀行和螞蟻金服集團(tuán)，根據(jù)農(nóng)村電商企業(yè)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新型信貸服務(wù)產(chǎn)品10余種，目前累計(jì)為電商企業(yè)發(fā)放貸款10億元。
要想富，先修路。曹縣鄉(xiāng)村主干道全部由過(guò)去的4至6米改造為6至8米，可以雙向跑車(chē)，國(guó)內(nèi)有名的快速物流公司全都到曹縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點(diǎn)，大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閆店鎮(zhèn)等5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至村村有快遞點(diǎn)。此外，曹縣迅速實(shí)現(xiàn)了光纖與無(wú)線結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)寬帶村村覆蓋。
現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的兩條路都鋪設(shè)得又長(zhǎng)又寬，成為曹縣電商起飛的翅膀，也打通了大學(xué)生、外地務(wù)工人員回鄉(xiāng)就業(yè)的高速路?！霸谕鈻|奔西跑、不如回家淘寶”替代了過(guò)去“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢(qián)”的口號(hào)。
2018年，曹縣淘寶村數(shù)量達(dá)到113個(gè)，是全國(guó)第二大淘寶村集群，在山東省排第一，淘寶村數(shù)量占山東省的三分之一。其中，“全民電商”的丁樓村實(shí)現(xiàn)了人均收入超過(guò)10萬(wàn)元的壯舉，大幅超越北上廣深。
同年“雙十一”期間，曹縣網(wǎng)上銷(xiāo)售額經(jīng)商務(wù)部最終確認(rèn)，在全國(guó)2800多個(gè)縣區(qū)中位列第91名，成為國(guó)內(nèi)“全網(wǎng)銷(xiāo)售百?gòu)?qiáng)縣”，并與浙江臨安、江蘇沭陽(yáng)一起，成為國(guó)內(nèi)“電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展三大模式之一”。
2020年，曹縣走紅的前一年，全縣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額突破198億元，從事電商工作的人口多達(dá)30萬(wàn)人，按照當(dāng)時(shí)175萬(wàn)總?cè)丝趤?lái)計(jì)算，幾乎每5個(gè)曹縣人就有1人在從事電商工作，而且全縣有近一半的GDP來(lái)自電商。
據(jù)《菏澤日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)，截至2024年7月，曹縣已經(jīng)擁有21個(gè)淘寶鎮(zhèn)、181個(gè)淘寶村，電商企業(yè)達(dá)7407家，網(wǎng)店8.42萬(wàn)余家，直接帶動(dòng)35萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
2023年，曹縣電商零售額達(dá)到347億元，自2020年起連續(xù)位居山東省國(guó)家級(jí)電商示范縣第1位。
電商為曹縣的崛起打造了想象的翅膀，而曹縣經(jīng)濟(jì)起飛的核心動(dòng)力，在于扎根在土地之上的“實(shí)業(yè)”。
從等風(fēng)來(lái)，到追風(fēng)去
在全面建立起電商的基礎(chǔ)設(shè)施之后，曹縣在影視服飾的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)了新的風(fēng)口——漢服。
山東是孔孟之鄉(xiāng)，曹縣以漢服出圈，既是陰差陽(yáng)錯(cuò)，也是理所應(yīng)當(dāng)。
在成長(zhǎng)為百億市場(chǎng)之前，漢服和JK、Lolita并稱為“破產(chǎn)三姐妹”，漢服行業(yè)的痛點(diǎn)也在于價(jià)格。漢服承載著漢族的染織繡等杰出的工藝和美學(xué)，傳承著30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一套漢服的價(jià)格普遍在500元以上，稍微精致一些就要兩三千元。
多年的戲服經(jīng)驗(yàn)，牢牢占據(jù)演出服行業(yè)電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總銷(xiāo)售額的70%，曹縣抓住漢服風(fēng)口的手速快如閃電。作為古裝服飾生產(chǎn)中心，曹縣的老裁縫們，直接將價(jià)格拉低到300元之下。全年演出服銷(xiāo)售額超過(guò)60億元。
《2019漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)道》中的數(shù)據(jù)顯示，選擇100-300元價(jià)位漢服的用戶占據(jù)41.78%的比重，而這個(gè)價(jià)位的漢服，基本上都來(lái)自曹縣。
從最初在家里做，七大姑八大姨撐起一個(gè)小作坊，到生意有了起色，小作坊變成大工廠，一層樓拓展到三層樓，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)，也迅速完成了從小家庭式作坊向標(biāo)準(zhǔn)化的“村工廠”轉(zhuǎn)變。
2021年，曹縣成為頂流的時(shí)候，擁有2000多家漢服及上下游相關(guān)企業(yè)，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家，2021年銷(xiāo)售額達(dá)40億元，占到全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的近1/3。
不過(guò)，大多數(shù)網(wǎng)紅城市都難以擺脫“過(guò)氣”的宿命，至少是一部分人下意識(shí)在等待的結(jié)果。曹縣的潑天流量是在多年經(jīng)營(yíng)服飾產(chǎn)業(yè)與電商門(mén)店的基礎(chǔ)上爆發(fā)的，能否將流量轉(zhuǎn)化為未來(lái)的收益，是更迫切的難題。
同時(shí)，漢服是國(guó)潮崛起的分支，也是時(shí)尚的輪回，但流行文化的轉(zhuǎn)向很難預(yù)判，國(guó)潮是不是設(shè)計(jì)的終點(diǎn)，漢服是否會(huì)曇花一現(xiàn)，都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。
但曹縣有自己的解題思路。
2024年新春伊始，“龍年戰(zhàn)袍”馬面裙再度將曹縣推上C位?！?00名大學(xué)生回曹縣小鎮(zhèn)賣(mài)馬面裙”“過(guò)年曹縣馬面裙賣(mài)了3個(gè)多億仍供不應(yīng)求”等詞條接連登上熱搜榜。
（來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)）
據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，2024年1月份，曹縣漢服銷(xiāo)售額達(dá)到9.2億元，馬面裙的銷(xiāo)售額就占4億左右。曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡春青提到，“目前曹縣在全國(guó)漢服市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到四成，特別是馬面裙，全國(guó)每10條馬面裙中至少有8條來(lái)自曹縣。”
馬面裙為曹縣帶來(lái)的改變，不僅是翻紅那么簡(jiǎn)單。
曹縣漢服之所以能在漢服出圈后火速承接快速增長(zhǎng)的需求，離不開(kāi)多年積累的電商基因與生產(chǎn)方面的反應(yīng)速度，但薄利多銷(xiāo)、量大管飽的路線，也帶來(lái)了質(zhì)量、設(shè)計(jì)和山寨等方面的質(zhì)疑。
本質(zhì)上看，初次出圈的曹縣漢服與以往的演出服一脈相承，主要承接影樓、劇組與嘗鮮人群的需求，但漢服受眾的圈子里并不推崇曹縣漢服，這一點(diǎn)在種草平臺(tái)的分享中可見(jiàn)端倪。
而馬面裙的爆火，展示了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)全方位升級(jí)的結(jié)果。
漢服出圈后，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛曾帶著幾名當(dāng)?shù)仡^部漢服企業(yè)的負(fù)責(zé)人，到上海和浙江等地學(xué)習(xí)考察，了解馬面裙制作的新科技和新設(shè)備，向更成熟的供應(yīng)鏈取經(jīng)。許多企業(yè)也在生產(chǎn)中解決了很多技術(shù)問(wèn)題，最終提升了產(chǎn)能。
曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的另一大痛點(diǎn)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)的缺失。
2021年，經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)，曹縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心成立，主要面向該縣演出服裝和林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)工作。
據(jù)張龍飛介紹，一個(gè)漢服爆款產(chǎn)品的生命周期大概只有3個(gè)月，正常情況下，企業(yè)將設(shè)計(jì)文稿申請(qǐng)專(zhuān)利后再生產(chǎn)銷(xiāo)售，等專(zhuān)利批復(fù)下來(lái)，產(chǎn)品的生命周期可能已經(jīng)結(jié)束。但在曹縣，申請(qǐng)專(zhuān)利的時(shí)間縮減到10天，企業(yè)能快速拿到專(zhuān)利并投入生產(chǎn)。
此外，曹縣政府還先后與山東省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院簽訂合作協(xié)議，共建曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院、服裝設(shè)計(jì)研發(fā)推廣中心。曹縣的職業(yè)教育中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校開(kāi)設(shè)了漢服專(zhuān)業(yè)，為當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)輸送設(shè)計(jì)方面的人才。
（來(lái)源：曹縣融媒體中心）
2022年，曹縣漢服協(xié)會(huì)成立，擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)的胡春青是中科院與大連理工大學(xué)材料加工專(zhuān)業(yè)雙博士，他的妻子孟曉霞則是美術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)且有多年經(jīng)驗(yàn)的漢服設(shè)計(jì)師。他們是曹縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的高學(xué)歷人才代表，是漢服與電商創(chuàng)業(yè)者，也是通過(guò)協(xié)會(huì)溝通政策與企業(yè)的中間人，非常典型的山東風(fēng)格。
從人力資源輸出大縣到吸引人才回流，是引鳳筑“曹”工程的核心內(nèi)容，曹縣將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的潮流稱作歸雁經(jīng)濟(jì)。
漢服協(xié)會(huì)的“任務(wù)”之一也是彌補(bǔ)原創(chuàng)能力的缺失，這是從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的根本。比如，與中國(guó)人民大學(xué)簽約了AI人工智能技術(shù)項(xiàng)目，借助人工智能技術(shù)，提高設(shè)計(jì)師研發(fā)設(shè)計(jì)效率，縮短漢服企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)周期。
據(jù)《菏澤日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)，截至2024年7月，現(xiàn)有漢服企業(yè)2473家，網(wǎng)店14416個(gè)，線下體驗(yàn)店191家，從業(yè)者近10萬(wàn)人。胡春青則提到，曹縣漢服企業(yè)中，超過(guò)一半的企業(yè)推出了馬面裙原創(chuàng)產(chǎn)品。
10萬(wàn)從業(yè)者，分布在原料、設(shè)計(jì)、加工、銷(xiāo)售的漢服產(chǎn)業(yè)鏈上，組成了全國(guó)最大的原創(chuàng)漢服基地與漢服產(chǎn)業(yè)集群。
（來(lái)源：曹縣融媒體中心）
更為關(guān)鍵的是，相比于漢服出圈時(shí)的匆忙，曹縣在馬面裙爆火之前就做好了準(zhǔn)備。張龍飛提到，“我們?cè)谑讓脻h服文化節(jié)開(kāi)完之后，就感覺(jué)到馬面裙肯定要大火。實(shí)際上我們就抓三點(diǎn)，一個(gè)是設(shè)計(jì)，一個(gè)是制造，第三個(gè)是品牌。一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣，這是我們總結(jié)出來(lái)的曹縣發(fā)展模式?！?/p>
同時(shí)，曹縣再次提前想好了下一步，就是以漢服為載體推動(dòng)國(guó)潮出海。張龍飛提到，“今年曹縣漢服分別奔赴韓國(guó)、意大利、瑞士進(jìn)行展演，參展產(chǎn)品非常受歡迎，被一搶而空。目前跨境電商的店鋪已經(jīng)開(kāi)起來(lái)了。下一步我們想利用木制品海外倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)曹縣漢服出海?！?/p>
而在曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞看來(lái)，一業(yè)興則百業(yè)興，物流、美妝等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也從漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中受益。2024年前兩個(gè)月，曹縣電商物流公共服務(wù)中心漢服包裹發(fā)出量超800萬(wàn)件。自該中心2021年啟用以來(lái)，曹縣的電商快遞包裹量年均增速超40%。
放大到整個(gè)縣域，就是一個(gè)貧困縣逆襲的故事。2017年以來(lái)，曹縣GDP穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是曹縣對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的吹捧與詆毀一笑而過(guò)的底氣。
結(jié)語(yǔ)
2021年，有愛(ài)云倉(cāng)直播基地創(chuàng)建成立，這是菏澤市第一家以倉(cāng)播模式為主的直播基地，也是目前山東省最大的倉(cāng)播和主播孵化基地。
有愛(ài)云倉(cāng)，既是倉(cāng)庫(kù)也是展廳，2700平米的空間內(nèi)陳列著3000多款包括馬面裙在內(nèi)的漢服樣衣，帶貨主播們?cè)谄渲须S時(shí)隨地開(kāi)播，按售出件數(shù)計(jì)算提成，最多時(shí)能有200多位主播同時(shí)開(kāi)播。
近幾年，有愛(ài)云倉(cāng)直播基地陸續(xù)引入4條“卡奧斯”數(shù)字化柔性生產(chǎn)線，與千余臺(tái)生產(chǎn)設(shè)備配合生產(chǎn)，并將生產(chǎn)數(shù)據(jù)與直播平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)接，根據(jù)銷(xiāo)售情況自動(dòng)排產(chǎn)。前端是高效運(yùn)轉(zhuǎn)的直播與門(mén)店，后端是與其匹配的智能化生產(chǎn)線。
有愛(ài)云倉(cāng)直播基地，是曹縣漢服產(chǎn)業(yè)乃至縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，政、資、企聯(lián)動(dòng)，一切為效率服務(wù)。流量來(lái)了又去，去了又來(lái)，最無(wú)暇關(guān)注這些的恰恰是曹縣人，他們忙著打包售出的貨品，忙到鎮(zhèn)上的膏藥都脫銷(xiāo)了。
“網(wǎng)紅”身份既是機(jī)遇，也是對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展成色的檢驗(yàn)。事到如今，已經(jīng)很難分得清是漢服改變了曹縣，還是曹縣改變了漢服。但可以確定的是，“曹縣故事”一定不會(huì)只在曹縣發(fā)生。