文 | 投資界PEdaily
如約而至。
開場勵(lì)志短片結(jié)束，庫克一如既往地在室外用“Good morning”開場。這場一個(gè)半小時(shí)的蘋果發(fā)布會(huì)上，iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4相繼登場。
這一次，蘋果罕見地沒有漲價(jià)——iPhone 16和iPhone 16 Plus起售價(jià)分別為5999和6999元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max則分別為7999元和9999元，與iPhone 15無異。
頗具戲劇性的是，再過幾個(gè)小時(shí)，華為也將舉辦新品發(fā)布會(huì)——旗下首款三折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate XT官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到了驚人的330萬。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到的是蘋果最大的勁敵依舊是華為。
iPhone 16來了：首款A(yù)I手機(jī)，售價(jià)5999元起
最受矚目的依然是iPhone 16系列手機(jī)。
這一次，蘋果正式發(fā)布iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手機(jī)。外觀上，iPhone?16擁有群青、深青、粉色、白色和黑色五種顏色；iPhone 16 Pro系列則選擇更有科技感的黑鈦色、白鈦色、自然鈦色和全新的沙漠鈦色。其中，iPhone 16 Pro Max屏幕大小為6.9英寸，這也是iPhone有史以來最大的屏幕尺寸。
有趣的是，蘋果配色好丑意外成了微博熱搜。
當(dāng)然，肉眼可見的變化還有攝像頭：iPhone?16和iPhone?16?Plus搭載48MP主攝和新的12MP超廣角鏡頭，前者支持2倍無損裁切拍攝，后者則新增對(duì)于微距拍攝的支持。蘋果稱這兩顆鏡頭可以實(shí)現(xiàn)四顆鏡頭的效果。另外iPhone 16系列還可以拍攝空間視頻，并在Vision Pro上播放。為了照顧空間視頻的拍攝，攝像頭模組由對(duì)角線排布轉(zhuǎn)為了垂直排布。
稍有創(chuàng)新性的改變是，iPhone?16系列新增了上代Pro機(jī)型才配備的動(dòng)作按鈕，側(cè)邊還增加了相機(jī)控制按鈕，可以通過滑動(dòng)來實(shí)現(xiàn)控制，能夠一鍵啟動(dòng)相機(jī)、視頻拍攝、設(shè)置變焦等控制選項(xiàng)的功能。
游戲性能方面，蘋果表示iPhone 16系列的游戲性能提升了30%，并且支持光線追蹤。因此，iPhone16系列可以運(yùn)行《生化危機(jī) 7》和《刺客信條：幻影》等3A游戲，此前這些游戲僅適用于iPhone 15 Pro系列。另外，iPhone 16 Pro系列配備了更大的電池，電池壽命也更長。
不過，這些都不是iPhone?16的重點(diǎn)，它今年的重點(diǎn)是AI。作為首款專為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的機(jī)型，iPhone 16搭載全新A18處理器，該芯片采用采用第二代3nm技術(shù)。蘋果表示，與上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。該芯片支持硬件加速光線追蹤，可改善游戲中的圖形渲染，更高效地訪問生成式模型。
Apple Intelligence無疑是iPhone 16系列的重頭戲，早在今年全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果就展示過大部分功能，比如潤色文本、生成emoji表情，Siri也變得更加智能。而這次新加入的功能與新增的相機(jī)按鍵聯(lián)動(dòng)，升級(jí)成了“視覺智能”，通過相機(jī)控制按鈕啟動(dòng)相機(jī)，它就能對(duì)相機(jī)捕捉到的畫面進(jìn)行分析——比如對(duì)準(zhǔn)餐廳，就能提取出該餐廳的詳細(xì)信息，價(jià)位和特色菜；對(duì)準(zhǔn)一只狗，就能顯示其品種信息。
盡管蘋果入局AI的時(shí)機(jī)較晚，但與蘋果產(chǎn)品的契合展示，還是更能讓人感受到AI的便利性。不過也不能高興的太早，蘋果官方顯示，Apple Intelligence功能將于10月推出，明年才支持中文。
整體而言，今年蘋果發(fā)布會(huì)稍顯冷清。正如一位科技博主評(píng)價(jià)：“如同往年一樣，蘋果在萬眾期待的發(fā)布會(huì)中又帶來了一次‘平穩(wěn)’升級(jí)，雖然年年都說蘋果發(fā)布會(huì)是科技春晚，但大家對(duì)這場科技春晚的期待與討論一年比一年淡化，這倒是和真正的春晚一個(gè)境遇?！?/p>
最后回到價(jià)格，這次蘋果罕見地沒有漲價(jià)，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起價(jià)分別為5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售價(jià)分別為7999元和9999元，與去年iPhone 15系列發(fā)售價(jià)一致。
升級(jí)不加價(jià)，iPhone新機(jī)所有產(chǎn)品將于周五開放預(yù)訂，并于9月20日開始發(fā)售。這一次，你還會(huì)沖么？
“相比于手機(jī)，我想買塊表”。Apple Watch Series 10作為今年首款亮相產(chǎn)品，擁有迄今為止蘋果手表最大的屏幕，相比上代產(chǎn)品，新品的屏幕面積增加了30%。同時(shí)它還是最纖薄的蘋果手表，厚度僅為9.7毫米，比上代薄了10%。
價(jià)格方面，Apple Watch Series 10起售價(jià)2999元，GPS和蜂窩網(wǎng)絡(luò)版的售價(jià)為3199元。Apple Watch Ultra 2推出了黑色版本，起售價(jià)6499元，今天開啟預(yù)訂，9月20日發(fā)貨。
蘋果帝國的危機(jī)感
“還是等明年的iPhone 17吧?！?/p>
有如此感受的人不在少數(shù)。實(shí)際上幾個(gè)月前，iPhone 16曝出泄露圖時(shí)，羅永浩就曾在直播間吐槽，這些年iPhone除了攝像頭的擺放位置不停更換，沒有任何創(chuàng)新之處。
眼下，蘋果更是身處多事之秋。據(jù)彭博社報(bào)道，以往并不常見裁員的蘋果，今年已經(jīng)進(jìn)行4次裁員，高管流失也較為嚴(yán)重。庫克甚至不得不祭出“離崗不離職”的操作，讓將于今年底卸任首席財(cái)務(wù)官的蘋果元老盧卡·馬埃斯特里，繼續(xù)在蘋果擔(dān)任其它職務(wù)。
蘋果走到一個(gè)十字路口。庫克想必看得更清，他在近期表明了態(tài)度，“我們會(huì)抓住生成式AI領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。我們進(jìn)行重大投資，并期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情?！?/p>
但事情并非如此簡單。
8月初，蘋果公布2024財(cái)年第三財(cái)季（截至2024年6月29日的三個(gè)月）財(cái)報(bào)，顯示營收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)增長。這意味著，經(jīng)過上個(gè)財(cái)季的低迷后，蘋果終于迎來一個(gè)增長的季度。但值得注意的是，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%，這已是連續(xù)兩個(gè)季度下滑。
與此同時(shí)，蘋果在中國市場遭遇了滑鐵盧。財(cái)報(bào)披露，在五大區(qū)域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的同比增長，只有大中華區(qū)遭遇同比下滑，這也是蘋果大中華區(qū)銷售額連續(xù)第四個(gè)季度同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)銷售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。
前不久，“蘋果 微信”這一詞條登上微博熱搜。曾有消息稱，微信可能不支持iPhone 16，并提醒用戶不要更新系統(tǒng)，爭議背后則是“蘋果稅”問題。顯然，蘋果低估中國消費(fèi)者的反應(yīng)，用網(wǎng)友的話說：“微信和蘋果相爭的話，我覺得蘋果贏不了一點(diǎn)。微信不可替代，蘋果隨便換。”
隨后，蘋果中國區(qū)技術(shù)顧問回應(yīng)：“目前正在與騰訊積極溝通應(yīng)用商店抽成事宜，雙方都會(huì)做出處理，不用太擔(dān)心?！?騰訊管理層也在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是目前騰訊并沒有通過內(nèi)購（繞開支付）對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化，相關(guān)討論正在進(jìn)行中。
此次發(fā)布會(huì)上還有一個(gè)小插曲——蘋果在iPhone 16系列上展示了騰訊天美工作室的游戲新作《王者榮耀：世界》（《Honor of Kings: World》），并宣布其明年登陸iPhone16。這暗示蘋果與騰訊雙方的關(guān)系仍然十分緊密。
“打江山難，守江山更難”。過去的十余年，庫克帶領(lǐng)蘋果締造一個(gè)又一個(gè)銷量和市值的神話。但在外界看來，庫克總是缺少喬布斯所具備的創(chuàng)新和熱血。也許，他從未假裝自己是或打算成為喬布斯。
華為VS蘋果，同一天上演遭遇戰(zhàn)
再過幾個(gè)小時(shí)，華為也將舉行見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)。兩大科技巨頭選擇在同一天舉辦發(fā)布會(huì)實(shí)屬罕見，換言之華為選擇了與蘋果正面硬剛。
而上一次兩者同一天開發(fā)布會(huì)，還要追溯到2018年10月，彼時(shí)華為Mate 20系列和iPhone XR同一天發(fā)布。
華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東在微博稱，華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品來了，“這是別人想到但做不到的劃時(shí)代產(chǎn)品，5年的堅(jiān)持與投入，我們將科幻變成了現(xiàn)實(shí)。華為巔峰之作，敬請(qǐng)期待！”
不出意外，華為發(fā)布會(huì)的重頭戲?qū)⑹鞘卓钊郫B屏手機(jī)——HUAWEI Mate XT 非凡大師。在華為商城官網(wǎng)中，這款新品雖然暫無報(bào)價(jià)，但預(yù)約購買人數(shù)已經(jīng)接近330萬人。這意味著，Mate XT或許會(huì)重現(xiàn)Mate60系列的熱銷局面，甚至已被視為“新一代電子茅臺(tái)”。
當(dāng)然，爭議的聲音同樣存在。有人認(rèn)為，蘋果是線上沒贏過，銷量沒輸過，所以線上的人都是口頭支持華為，真買蘋果。魅族前高管李楠接連發(fā)布多條微博表示，10mm厚度以上手機(jī)都不好用，“設(shè)計(jì)和技術(shù)開始講究逼格而不再談性價(jià)比，這是不差錢的中年男性極少數(shù)正經(jīng)且高級(jí)的樂趣了?！?/p>
但不可否認(rèn)的是，華為曾經(jīng)戰(zhàn)勝過蘋果。如今在中國，能打敗蘋果的或許也只有華為。
回望過去，在華為沉寂的那三年，沒能有其他國內(nèi)廠商與蘋果一較高下，后者也輕松穩(wěn)坐中國高端市場頭把交椅。只不過在此期間，蘋果似乎有些“不思進(jìn)取”，2022年推出的iPhone 14成為蘋果史上銷量最差的機(jī)型。
而去年華為Mate 60系列爆紅，則為華為的回歸大戲開了一個(gè)好頭。Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，在今年一季度重奪國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量第一，同比增長70%至1170萬臺(tái)，市占率達(dá)到17%；蘋果則在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。
蘋果當(dāng)然也深知中國市場的重要性。今年3月，庫克親自訪問中國，明確表達(dá)對(duì)贏得中國消費(fèi)者青睞的決心。在社交媒體上，他分享美食探訪之旅、與本土明星互動(dòng)，并參加上海新店開業(yè)等活動(dòng)。顯然，他希望自己的魅力攻勢(shì)能夠取得成效。
不僅如此，蘋果還在今年電商平臺(tái)618購物節(jié)期間，給出史上最大降價(jià)力度。其中，天貓?zhí)O果旗艦店優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價(jià)的12999元直接降到10699元，差價(jià)達(dá)到2300元；京東蘋果自營店iPhone 15系列至高優(yōu)惠2350元。要知道在以往618這樣的購物節(jié)，蘋果官方渠道并不會(huì)參加活動(dòng)。
正如余承東此前所言，“世界上沒有人記住第二，都記第一。世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是什么？很多人答不出來。想有未來，必須面向終端消費(fèi)者做高端?！?/p>
這一場史詩級(jí)大戰(zhàn)，正在拉開帷幕。