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大大大即好好好?三折疊會是折疊屏手機(jī)的終極形態(tài)嗎?

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大大大即好好好?三折疊會是折疊屏手機(jī)的終極形態(tài)嗎?

有人龜兔賽跑,有人勤能補(bǔ)拙。

文|新立場 

北京時間9月10日凌晨1點(diǎn),“數(shù)碼春晚”的蘋果秋季發(fā)布會如約而至。但令人遺憾的是,此前炒作許久的Apple Intelligence并未如期推送。

這家長期以來被視為創(chuàng)新代名詞的公司,此次發(fā)布的iPhone 16系列依舊延續(xù)了其穩(wěn)健的產(chǎn)品迭代策略。沒有激進(jìn)的折疊屏設(shè)計,更多的是在細(xì)節(jié)上精雕細(xì)琢,從A18芯片的更新到實(shí)體相機(jī)按鈕的新增,蘋果似乎在向市場傳達(dá)一個信息:其在技術(shù)的精進(jìn)與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化上從未停歇。

然而,對于期待蘋果在形態(tài)上帶來顛覆性創(chuàng)新的消費(fèi)者而言,這樣的更新就顯得不夠解渴。

戲劇性的沖突在于,13個小時后,在位于大洋彼岸的深圳,華為舉辦了“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會”,除了已經(jīng)官宣的問界M9五座版,重頭戲無疑是華為旗下“非凡大師”系列的新品華為 Mate XT——傳聞中的三折疊屏手機(jī)。

蘋果和華為在產(chǎn)品理念上的差異,就好比你有兩個朋友,一個總是喜歡嘗試新餐廳,另一個則總是堅持去那家老餐館,一個選擇了穩(wěn)妥,一個選擇了冒險。蘋果的策略更偏向于漸進(jìn)式的改良和對現(xiàn)有技術(shù)潛力的深度挖掘,而華為則選擇了一條更為激進(jìn)的道路,試圖通過形態(tài)上的革新來引領(lǐng)市場潮流。

今年Q2,iphone在中國的出貨量同比下降了6.7%,僅位列第六名,這也是有史以來,中國本土廠商首次包攬大陸市場前五的席位??梢灶A(yù)料的是,如果蘋果一直保持這樣的“漸進(jìn)式創(chuàng)新”的思路,未來在國內(nèi)市場的發(fā)展估計還要經(jīng)歷一段時間的承壓期。

而此番華為的三折屏創(chuàng)意,一方面是其對未來智能手機(jī)形態(tài)的一次大膽預(yù)測,另一方面也意味著國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在屏幕技術(shù)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、軟件適配等多個領(lǐng)域的全面突破??梢哉f,這一創(chuàng)新,為華為在全球高端智能手機(jī)市場的競爭中,又贏得了一絲寶貴先機(jī)。

當(dāng)然,從目前的市場反饋來看,盡管折疊屏手機(jī)在技術(shù)上取得了顯著的進(jìn)步,但在用戶體驗(yàn)、成本控制以及應(yīng)用生態(tài)等方面,仍然面臨著不少挑戰(zhàn)。尤其是不同尺寸的折疊屏手機(jī)之間,發(fā)展的步伐已然是出現(xiàn)了錯位,大小折疊的發(fā)展甚至可以說“同源不同命”。

01、面世六年:有人龜兔賽跑,有人勤能補(bǔ)拙

就眼下消費(fèi)電子市場的環(huán)境而言,對于蘋果和華為的戰(zhàn)略、理念,很難一言蔽之究竟誰對誰錯。不過可以確定的一點(diǎn),無論是從市場的出貨量還是市占率來看,折疊屏手機(jī)確實(shí)開始進(jìn)入了關(guān)鍵加速周期。

去年全年全球折疊屏手機(jī)市場銷量約1800萬部,同比增長高達(dá)27%。其中國內(nèi)市場表現(xiàn)尤為亮眼,IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%。而Counterpoint Research則預(yù)測,從2024年開始,折疊屏手機(jī)將會進(jìn)一步走高,到2027年出貨量預(yù)計將超過1億部。

8月21日,市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO Research公布了2024年Q2中國折疊屏銷量榜:總銷量為262萬臺,同比增長達(dá)到了125%,基本符合此前的機(jī)構(gòu)預(yù)測趨勢。

從榜單數(shù)據(jù)來看,最大的亮點(diǎn)無疑是vivo以31.9%的市場份額排名第二,并遙遙領(lǐng)先第三名。而在去年上半年,vivo的這一數(shù)據(jù)還僅為12.6%。

從vivo銷售的主力機(jī)型來看,目前其折疊屏的銷量主力應(yīng)當(dāng)是 X Fold3 系列,發(fā)布時間是2024年3月26日。按照市場份額來計算,這兩款手機(jī)的銷量大概達(dá)到了80萬臺。

坦白來講,vivo能有這樣的銷量確實(shí)是出乎意料,畢竟從入局時間來看,一直到22年vivo旗下首款折疊機(jī)型 X Fold才姍姍來遲,而在此之前,國內(nèi)廠商如華為、小米、榮耀、OPPO等都已有所布局,僅入局兩年便能后來居上,取得如此成績,還真有一絲龜兔賽跑的意味。

至于華為,在并未有新的折疊機(jī)型推出的情況下,售賣的主力機(jī)型應(yīng)該是華為 Pocket 2,從性價比的角度來看,該款機(jī)型的性價比其實(shí)并不算太高。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,雖然剛發(fā)布了最新的三折疊旗艦 Mate XT系列,但由于發(fā)售時間定在9月中下旬,再加之19999的起售價格,因此對于其三季度的市場份額提升助力應(yīng)該不會立竿見影,在稍早前的8月5日發(fā)布的 nova Flip 系列無疑要承擔(dān)起下半年走量的壓力。

排名第三的是OPPO,它的市場份額為11.1%,換算成銷量大約為29萬臺,和前兩名的差距不小??紤]到其小折疊屏?xí)何锤拢凿N量主力應(yīng)該是去年下半年發(fā)布的 OPPO Find N 3以及 N3 Flip,因此這樣的成績倒也在意料之中。緊隨其后的是榮耀,市場份額為10.4%,略低于OPPO,二季度的新機(jī)僅有榮耀Magic V Flip,開售時間為6月21日,9天的銷售時間參考意義不大。好消息是榮耀Magic V3系列在7月12日發(fā)布,三季度榮耀的成績應(yīng)該有所改觀。

令人有些失望的是排名第六的小米,位列三星之后,市場份額僅為2.8%,折合銷量僅為7.3萬臺。銷量主力是2023年8月發(fā)布的小米MIX Fold3,僅靠1款手機(jī)來打榜,雖然算是情有可原,但作為主流手機(jī)廠商,早早布局折疊機(jī)領(lǐng)域,取得這樣的成績甚至難言差強(qiáng)人意,只能說雷總將重心遷到小米汽車之后,對于手機(jī)真的是看淡了挺多。

說完了幾家大廠,有個特別指出的就是努比亞,雖然市場份額僅為1%,幾乎可以忽略不計。這幾年努比亞一直潛心于紅魔游戲手機(jī)和屏下攝像頭的“真全面屏”的研發(fā),和其他幾家主流廠商的發(fā)展路線已經(jīng)有所偏離,但客觀的講,雖然其系統(tǒng)優(yōu)化和市面的先進(jìn)水平還有所差距,但不錯的性價比和極客風(fēng)的造型還是有不小的可取之處。尤其是努比亞Flip 2899的起售價格,對于想嘗鮮折疊屏的消費(fèi)者來說無疑是個不錯的選擇。

折疊機(jī)面世的這六年時間,從華為的率先試水,到vivo的異軍突起,再到榮耀的穩(wěn)健布局,這場競賽中,有的憑借先發(fā)優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑,有的則后發(fā)制人,演繹了一出“龜兔賽跑”、后來居上的好戲,有的“起個大早,趕個晚集”,有的以量取勝,勤能補(bǔ)拙,所行策略迥異卻各有千秋。

而價格的下探和機(jī)型的多樣化,也逐步消解了消費(fèi)者對折疊屏的顧慮,市場接受度隨之水漲船高。未來,隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的進(jìn)一步降低,折疊屏手機(jī)從小眾走向大眾已成為大勢所趨,而在這個過程中折疊機(jī)產(chǎn)品的自身發(fā)展卻已開始出現(xiàn)分化趨勢。

02、大小折疊走向陌路

2018年柔宇發(fā)布世界上第一臺折疊屏手機(jī),自此關(guān)于折疊屏是否是偽需求的討論就從未休止。但近兩年,折疊屏市場整體的逆勢增長逐漸打破了這種質(zhì)疑。

不過“整體”二字也在一定程度上掩蓋了問題所在,如果用大折小折來將其區(qū)分開來看,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年第1季度中國市場大折折疊屏手機(jī)銷量同比增長91%,而小折折疊屏手機(jī)銷量卻同比下滑1%,可以說二者幾乎呈現(xiàn)了一種背道而馳的發(fā)展態(tài)勢。

2020年,是小折疊手機(jī)第一次出現(xiàn)在公眾視野,彼時由于量產(chǎn)問題,三星的大折疊手機(jī)Galaxy Fold表現(xiàn)不盡如人意,為了找回場子,三星將豎折改為橫折,發(fā)布了小折疊Galaxy Z Flip,開售30分鐘便全網(wǎng)售罄,可以說Galaxy Z Flip的成功給當(dāng)時在觀望中的友商們吃了一顆定心丸。

隨后OV榮米排隊(duì)跟上,甚至小折疊還在一段時間內(nèi)成為了OPPO 折疊機(jī)型的扛鼎,例如Find N3助力OPPO在800美元以上市場份額創(chuàng)下新高,F(xiàn)ind N3 Flip更是斬獲2023年豎折產(chǎn)品市場第一名。

然而據(jù)《遠(yuǎn)川研究所》報道,今年2月,有業(yè)內(nèi)人員向其透露,大部分手機(jī)品牌都在考慮放棄小折疊產(chǎn)品線。

“停更”的一個重要因素,是利潤率偏低。

從市場的反饋來看,大部分品牌的小折疊機(jī)型普遍位于直板旗艦機(jī)型的售價區(qū)間,但折疊屏手機(jī)采用的鉸鏈,可折疊玻璃以及柔性O(shè)LED面板的成本卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直板手機(jī),這意味著做一部小折疊手機(jī)遠(yuǎn)不如一部直板旗艦來的“劃算”。

以過去一年小折疊的市場銷量來說,IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年中國小折疊銷量僅為223.52萬臺,銷量最高的OPPO只有81.1萬臺。如果采用榮耀CEO趙明采訪中的說法,小折疊手機(jī)只有銷量達(dá)到百萬臺以上,才能通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,那么2023年的中國市場,沒有一款小折疊手機(jī)是盈利的。

然而如今小折疊在產(chǎn)品進(jìn)化過程中所遭遇的局限性,在大折疊機(jī)型上則相對沒有那么嚴(yán)重。究其原因,則在于大折疊往往有著更高的市場定位,既在一定程度上擺脫了與直板機(jī)型在價格方面的對比,也為其產(chǎn)品設(shè)計提供了更高的自由度。

為此廠商也在為大折疊適配諸如遠(yuǎn)控PC、大屏任務(wù)欄、多屏接力等功能,從而提升這類產(chǎn)品的生產(chǎn)力屬性。并且與小折疊一樣,大折疊同樣也在通過優(yōu)化配置等方式實(shí)現(xiàn)了價格的不斷下探,從而降低用戶購買的門檻。

因此為增強(qiáng)小型折疊手機(jī)的市場吸引力,廠商們正在從多個角度進(jìn)行創(chuàng)新。

例如開始注重外屏的功能性,小米、榮耀等品牌在外屏上的應(yīng)用適配和優(yōu)化上做足了文章,甚至將外屏尺寸推向了極限,并賦予了它更多實(shí)用功能,如主流應(yīng)用適配、電話接聽和信號增強(qiáng);面對小型折疊手機(jī)在性能和散熱方面的挑戰(zhàn),廠商們正在嘗試采用更先進(jìn)的散熱技術(shù)和更強(qiáng)大的硬件配置來應(yīng)對。

在市場策略的另一端,小型折疊屏手機(jī)正逐漸與追求時尚和個性化的女性消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。這種定位策略旨在吸引那些對設(shè)計美學(xué)和獨(dú)特體驗(yàn)有更高要求的用戶群體,通過將小型折疊手機(jī)塑造為時尚配飾和個性表達(dá)的工具,制造商們試圖在競爭激烈的市場中開辟新的增長點(diǎn)。

但弊端在于,在無法提供與旗艦手機(jī)相媲美的核心體驗(yàn)的情況下,眼下小折疊主要還是吸引了那些對手機(jī)使用需求較為簡單,或?qū)⑵渥鳛檩o助設(shè)備的消費(fèi)者。這種局限性預(yù)示著小型折疊屏手機(jī)難以成為市場的主導(dǎo)形態(tài),其未來的發(fā)展依然會被限制在特定的細(xì)分市場和用戶群體中。

03、寫在最后

在此前的文章中,《新立場》曾表達(dá)過一個觀點(diǎn),就是當(dāng)下中國手機(jī)市場卻正面臨著兩個“矛盾”:一方面是手機(jī)逐漸成熟的高端化市場,造成的平均售價提高與大盤銷量下滑之間的矛盾;另一方面是,用戶換機(jī)需求上升與產(chǎn)品創(chuàng)新放緩之間的矛盾。

這兩個矛盾彼此之間形成的“剪刀差”,亟需一部現(xiàn)象級的產(chǎn)品來進(jìn)行彌合。逆勢增長的折疊屏手機(jī)自然成為推動市場觸底反彈的決定性助力,這其中最關(guān)鍵的變量就是廠商能否拿出在外觀、功能、價格等方面適應(yīng)市場細(xì)分需求的產(chǎn)品。

但無論是核心體驗(yàn)有所犧牲的小折疊機(jī)型,還是19999元起售的華為 Mate XT都顯然承擔(dān)不了這個重任,在《新立場》看來雖然目前iphone還并未推出所謂的折疊機(jī),但實(shí)際蘋果旗下有一個系列完全可以平替這個角色,那就是自21年起便停更的iPad mini 6系列。

理論上來說,iPad mini所承擔(dān)的場景,基本都能被大折疊手機(jī)完美覆蓋,實(shí)際上折疊屏手機(jī)的飛速發(fā)展也正是在其停更后的這段時間內(nèi)。

最近,有消息傳出今年下半年蘋果就重新恢復(fù)了ipad mini 7的生產(chǎn)線,對于國產(chǎn)折疊手機(jī)而言,ipad mini雖然談不上一個直接的競爭對手,但它的潛在回歸,無疑給國產(chǎn)折疊屏手機(jī)制造商敲了一個警鐘。

畢竟一部直板機(jī)型+ipad mini 的售價甚至還有可能低于一款旗艦的大折疊機(jī)型,對于沒有商務(wù)辦公剛需的人群來說,省錢的誘惑還是要大得多。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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大大大即好好好?三折疊會是折疊屏手機(jī)的終極形態(tài)嗎?

有人龜兔賽跑,有人勤能補(bǔ)拙。

文|新立場 

北京時間9月10日凌晨1點(diǎn),“數(shù)碼春晚”的蘋果秋季發(fā)布會如約而至。但令人遺憾的是,此前炒作許久的Apple Intelligence并未如期推送。

這家長期以來被視為創(chuàng)新代名詞的公司,此次發(fā)布的iPhone 16系列依舊延續(xù)了其穩(wěn)健的產(chǎn)品迭代策略。沒有激進(jìn)的折疊屏設(shè)計,更多的是在細(xì)節(jié)上精雕細(xì)琢,從A18芯片的更新到實(shí)體相機(jī)按鈕的新增,蘋果似乎在向市場傳達(dá)一個信息:其在技術(shù)的精進(jìn)與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化上從未停歇。

然而,對于期待蘋果在形態(tài)上帶來顛覆性創(chuàng)新的消費(fèi)者而言,這樣的更新就顯得不夠解渴。

戲劇性的沖突在于,13個小時后,在位于大洋彼岸的深圳,華為舉辦了“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會”,除了已經(jīng)官宣的問界M9五座版,重頭戲無疑是華為旗下“非凡大師”系列的新品華為 Mate XT——傳聞中的三折疊屏手機(jī)。

蘋果和華為在產(chǎn)品理念上的差異,就好比你有兩個朋友,一個總是喜歡嘗試新餐廳,另一個則總是堅持去那家老餐館,一個選擇了穩(wěn)妥,一個選擇了冒險。蘋果的策略更偏向于漸進(jìn)式的改良和對現(xiàn)有技術(shù)潛力的深度挖掘,而華為則選擇了一條更為激進(jìn)的道路,試圖通過形態(tài)上的革新來引領(lǐng)市場潮流。

今年Q2,iphone在中國的出貨量同比下降了6.7%,僅位列第六名,這也是有史以來,中國本土廠商首次包攬大陸市場前五的席位??梢灶A(yù)料的是,如果蘋果一直保持這樣的“漸進(jìn)式創(chuàng)新”的思路,未來在國內(nèi)市場的發(fā)展估計還要經(jīng)歷一段時間的承壓期。

而此番華為的三折屏創(chuàng)意,一方面是其對未來智能手機(jī)形態(tài)的一次大膽預(yù)測,另一方面也意味著國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在屏幕技術(shù)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、軟件適配等多個領(lǐng)域的全面突破。可以說,這一創(chuàng)新,為華為在全球高端智能手機(jī)市場的競爭中,又贏得了一絲寶貴先機(jī)。

當(dāng)然,從目前的市場反饋來看,盡管折疊屏手機(jī)在技術(shù)上取得了顯著的進(jìn)步,但在用戶體驗(yàn)、成本控制以及應(yīng)用生態(tài)等方面,仍然面臨著不少挑戰(zhàn)。尤其是不同尺寸的折疊屏手機(jī)之間,發(fā)展的步伐已然是出現(xiàn)了錯位,大小折疊的發(fā)展甚至可以說“同源不同命”。

01、面世六年:有人龜兔賽跑,有人勤能補(bǔ)拙

就眼下消費(fèi)電子市場的環(huán)境而言,對于蘋果和華為的戰(zhàn)略、理念,很難一言蔽之究竟誰對誰錯。不過可以確定的一點(diǎn),無論是從市場的出貨量還是市占率來看,折疊屏手機(jī)確實(shí)開始進(jìn)入了關(guān)鍵加速周期。

去年全年全球折疊屏手機(jī)市場銷量約1800萬部,同比增長高達(dá)27%。其中國內(nèi)市場表現(xiàn)尤為亮眼,IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%。而Counterpoint Research則預(yù)測,從2024年開始,折疊屏手機(jī)將會進(jìn)一步走高,到2027年出貨量預(yù)計將超過1億部。

8月21日,市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO Research公布了2024年Q2中國折疊屏銷量榜:總銷量為262萬臺,同比增長達(dá)到了125%,基本符合此前的機(jī)構(gòu)預(yù)測趨勢。

從榜單數(shù)據(jù)來看,最大的亮點(diǎn)無疑是vivo以31.9%的市場份額排名第二,并遙遙領(lǐng)先第三名。而在去年上半年,vivo的這一數(shù)據(jù)還僅為12.6%。

從vivo銷售的主力機(jī)型來看,目前其折疊屏的銷量主力應(yīng)當(dāng)是 X Fold3 系列,發(fā)布時間是2024年3月26日。按照市場份額來計算,這兩款手機(jī)的銷量大概達(dá)到了80萬臺。

坦白來講,vivo能有這樣的銷量確實(shí)是出乎意料,畢竟從入局時間來看,一直到22年vivo旗下首款折疊機(jī)型 X Fold才姍姍來遲,而在此之前,國內(nèi)廠商如華為、小米、榮耀、OPPO等都已有所布局,僅入局兩年便能后來居上,取得如此成績,還真有一絲龜兔賽跑的意味。

至于華為,在并未有新的折疊機(jī)型推出的情況下,售賣的主力機(jī)型應(yīng)該是華為 Pocket 2,從性價比的角度來看,該款機(jī)型的性價比其實(shí)并不算太高。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,雖然剛發(fā)布了最新的三折疊旗艦 Mate XT系列,但由于發(fā)售時間定在9月中下旬,再加之19999的起售價格,因此對于其三季度的市場份額提升助力應(yīng)該不會立竿見影,在稍早前的8月5日發(fā)布的 nova Flip 系列無疑要承擔(dān)起下半年走量的壓力。

排名第三的是OPPO,它的市場份額為11.1%,換算成銷量大約為29萬臺,和前兩名的差距不小??紤]到其小折疊屏?xí)何锤?,所以銷量主力應(yīng)該是去年下半年發(fā)布的 OPPO Find N 3以及 N3 Flip,因此這樣的成績倒也在意料之中。緊隨其后的是榮耀,市場份額為10.4%,略低于OPPO,二季度的新機(jī)僅有榮耀Magic V Flip,開售時間為6月21日,9天的銷售時間參考意義不大。好消息是榮耀Magic V3系列在7月12日發(fā)布,三季度榮耀的成績應(yīng)該有所改觀。

令人有些失望的是排名第六的小米,位列三星之后,市場份額僅為2.8%,折合銷量僅為7.3萬臺。銷量主力是2023年8月發(fā)布的小米MIX Fold3,僅靠1款手機(jī)來打榜,雖然算是情有可原,但作為主流手機(jī)廠商,早早布局折疊機(jī)領(lǐng)域,取得這樣的成績甚至難言差強(qiáng)人意,只能說雷總將重心遷到小米汽車之后,對于手機(jī)真的是看淡了挺多。

說完了幾家大廠,有個特別指出的就是努比亞,雖然市場份額僅為1%,幾乎可以忽略不計。這幾年努比亞一直潛心于紅魔游戲手機(jī)和屏下攝像頭的“真全面屏”的研發(fā),和其他幾家主流廠商的發(fā)展路線已經(jīng)有所偏離,但客觀的講,雖然其系統(tǒng)優(yōu)化和市面的先進(jìn)水平還有所差距,但不錯的性價比和極客風(fēng)的造型還是有不小的可取之處。尤其是努比亞Flip 2899的起售價格,對于想嘗鮮折疊屏的消費(fèi)者來說無疑是個不錯的選擇。

折疊機(jī)面世的這六年時間,從華為的率先試水,到vivo的異軍突起,再到榮耀的穩(wěn)健布局,這場競賽中,有的憑借先發(fā)優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑,有的則后發(fā)制人,演繹了一出“龜兔賽跑”、后來居上的好戲,有的“起個大早,趕個晚集”,有的以量取勝,勤能補(bǔ)拙,所行策略迥異卻各有千秋。

而價格的下探和機(jī)型的多樣化,也逐步消解了消費(fèi)者對折疊屏的顧慮,市場接受度隨之水漲船高。未來,隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的進(jìn)一步降低,折疊屏手機(jī)從小眾走向大眾已成為大勢所趨,而在這個過程中折疊機(jī)產(chǎn)品的自身發(fā)展卻已開始出現(xiàn)分化趨勢。

02、大小折疊走向陌路

2018年柔宇發(fā)布世界上第一臺折疊屏手機(jī),自此關(guān)于折疊屏是否是偽需求的討論就從未休止。但近兩年,折疊屏市場整體的逆勢增長逐漸打破了這種質(zhì)疑。

不過“整體”二字也在一定程度上掩蓋了問題所在,如果用大折小折來將其區(qū)分開來看,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年第1季度中國市場大折折疊屏手機(jī)銷量同比增長91%,而小折折疊屏手機(jī)銷量卻同比下滑1%,可以說二者幾乎呈現(xiàn)了一種背道而馳的發(fā)展態(tài)勢。

2020年,是小折疊手機(jī)第一次出現(xiàn)在公眾視野,彼時由于量產(chǎn)問題,三星的大折疊手機(jī)Galaxy Fold表現(xiàn)不盡如人意,為了找回場子,三星將豎折改為橫折,發(fā)布了小折疊Galaxy Z Flip,開售30分鐘便全網(wǎng)售罄,可以說Galaxy Z Flip的成功給當(dāng)時在觀望中的友商們吃了一顆定心丸。

隨后OV榮米排隊(duì)跟上,甚至小折疊還在一段時間內(nèi)成為了OPPO 折疊機(jī)型的扛鼎,例如Find N3助力OPPO在800美元以上市場份額創(chuàng)下新高,F(xiàn)ind N3 Flip更是斬獲2023年豎折產(chǎn)品市場第一名。

然而據(jù)《遠(yuǎn)川研究所》報道,今年2月,有業(yè)內(nèi)人員向其透露,大部分手機(jī)品牌都在考慮放棄小折疊產(chǎn)品線。

“停更”的一個重要因素,是利潤率偏低。

從市場的反饋來看,大部分品牌的小折疊機(jī)型普遍位于直板旗艦機(jī)型的售價區(qū)間,但折疊屏手機(jī)采用的鉸鏈,可折疊玻璃以及柔性O(shè)LED面板的成本卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直板手機(jī),這意味著做一部小折疊手機(jī)遠(yuǎn)不如一部直板旗艦來的“劃算”。

以過去一年小折疊的市場銷量來說,IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年中國小折疊銷量僅為223.52萬臺,銷量最高的OPPO只有81.1萬臺。如果采用榮耀CEO趙明采訪中的說法,小折疊手機(jī)只有銷量達(dá)到百萬臺以上,才能通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,那么2023年的中國市場,沒有一款小折疊手機(jī)是盈利的。

然而如今小折疊在產(chǎn)品進(jìn)化過程中所遭遇的局限性,在大折疊機(jī)型上則相對沒有那么嚴(yán)重。究其原因,則在于大折疊往往有著更高的市場定位,既在一定程度上擺脫了與直板機(jī)型在價格方面的對比,也為其產(chǎn)品設(shè)計提供了更高的自由度。

為此廠商也在為大折疊適配諸如遠(yuǎn)控PC、大屏任務(wù)欄、多屏接力等功能,從而提升這類產(chǎn)品的生產(chǎn)力屬性。并且與小折疊一樣,大折疊同樣也在通過優(yōu)化配置等方式實(shí)現(xiàn)了價格的不斷下探,從而降低用戶購買的門檻。

因此為增強(qiáng)小型折疊手機(jī)的市場吸引力,廠商們正在從多個角度進(jìn)行創(chuàng)新。

例如開始注重外屏的功能性,小米、榮耀等品牌在外屏上的應(yīng)用適配和優(yōu)化上做足了文章,甚至將外屏尺寸推向了極限,并賦予了它更多實(shí)用功能,如主流應(yīng)用適配、電話接聽和信號增強(qiáng);面對小型折疊手機(jī)在性能和散熱方面的挑戰(zhàn),廠商們正在嘗試采用更先進(jìn)的散熱技術(shù)和更強(qiáng)大的硬件配置來應(yīng)對。

在市場策略的另一端,小型折疊屏手機(jī)正逐漸與追求時尚和個性化的女性消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。這種定位策略旨在吸引那些對設(shè)計美學(xué)和獨(dú)特體驗(yàn)有更高要求的用戶群體,通過將小型折疊手機(jī)塑造為時尚配飾和個性表達(dá)的工具,制造商們試圖在競爭激烈的市場中開辟新的增長點(diǎn)。

但弊端在于,在無法提供與旗艦手機(jī)相媲美的核心體驗(yàn)的情況下,眼下小折疊主要還是吸引了那些對手機(jī)使用需求較為簡單,或?qū)⑵渥鳛檩o助設(shè)備的消費(fèi)者。這種局限性預(yù)示著小型折疊屏手機(jī)難以成為市場的主導(dǎo)形態(tài),其未來的發(fā)展依然會被限制在特定的細(xì)分市場和用戶群體中。

03、寫在最后

在此前的文章中,《新立場》曾表達(dá)過一個觀點(diǎn),就是當(dāng)下中國手機(jī)市場卻正面臨著兩個“矛盾”:一方面是手機(jī)逐漸成熟的高端化市場,造成的平均售價提高與大盤銷量下滑之間的矛盾;另一方面是,用戶換機(jī)需求上升與產(chǎn)品創(chuàng)新放緩之間的矛盾。

這兩個矛盾彼此之間形成的“剪刀差”,亟需一部現(xiàn)象級的產(chǎn)品來進(jìn)行彌合。逆勢增長的折疊屏手機(jī)自然成為推動市場觸底反彈的決定性助力,這其中最關(guān)鍵的變量就是廠商能否拿出在外觀、功能、價格等方面適應(yīng)市場細(xì)分需求的產(chǎn)品。

但無論是核心體驗(yàn)有所犧牲的小折疊機(jī)型,還是19999元起售的華為 Mate XT都顯然承擔(dān)不了這個重任,在《新立場》看來雖然目前iphone還并未推出所謂的折疊機(jī),但實(shí)際蘋果旗下有一個系列完全可以平替這個角色,那就是自21年起便停更的iPad mini 6系列。

理論上來說,iPad mini所承擔(dān)的場景,基本都能被大折疊手機(jī)完美覆蓋,實(shí)際上折疊屏手機(jī)的飛速發(fā)展也正是在其停更后的這段時間內(nèi)。

最近,有消息傳出今年下半年蘋果就重新恢復(fù)了ipad mini 7的生產(chǎn)線,對于國產(chǎn)折疊手機(jī)而言,ipad mini雖然談不上一個直接的競爭對手,但它的潛在回歸,無疑給國產(chǎn)折疊屏手機(jī)制造商敲了一個警鐘。

畢竟一部直板機(jī)型+ipad mini 的售價甚至還有可能低于一款旗艦的大折疊機(jī)型,對于沒有商務(wù)辦公剛需的人群來說,省錢的誘惑還是要大得多。

 
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