正在閱讀:

掉粉近500萬,瘋狂小楊哥“失控”了

掃一掃下載界面新聞APP

掉粉近500萬,瘋狂小楊哥“失控”了

冰凍三尺非一日之寒。

圖片來源:界面圖庫

文 | 儀美尚

“對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌‘誤導(dǎo)消費(fèi)者’等行為,現(xiàn)已立案調(diào)查,將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理?!?/p>

9月17日,合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一則情況通報(bào),被《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),讓輿論炸開了鍋。今天,#廣州通報(bào)三只羊美誠月餅事件#話題也沖上百度熱搜榜第一,另有多個(gè)與三只羊有關(guān)的話題沖上熱搜。

《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)截圖

所謂“物極必反”,昔日直播帶貨頂流瘋狂小楊哥,近期在一連串負(fù)面事件的“夾擊”下,正在滑向“失控”的懸崖。

罰款或超5000萬元,亦或吊銷營業(yè)執(zhí)照?

引爆輿論炸藥桶的,是一款名為“香港美誠”的月餅。

中秋節(jié)前夕,瘋狂小楊哥及三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下各大主播直播間銷售的“香港美誠”月餅銷量火爆。有數(shù)據(jù)顯示,“三只羊網(wǎng)絡(luò)精致生活”、“三只羊網(wǎng)絡(luò)月滿中秋”多次為美誠月餅帶貨,該月餅品牌在某平臺(tái)近30天的銷售額超5000萬元。

在直播間,小楊哥聲稱這款月餅是香港品牌,里面是黑松露,由米其林大師調(diào)制,并將月餅價(jià)格打了下來。而香港知名影星曾志偉在和小楊哥一起帶貨該月餅時(shí),表示“這個(gè)送禮是非常好”,對(duì)于小楊哥稱“他們?cè)谙愀鄱贾?,香港美誠在線下賣700塊錢一盒”也沒有否認(rèn)。

不過,有多名代理商和網(wǎng)友均表示,在香港并沒有美誠月餅的門店和銷售記錄。實(shí)際上,該月餅由廣州市美誠食品有限公司運(yùn)營,生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司和佛山市美誠食品有限公司。

公開信息顯示,美誠月餅的上述生產(chǎn)廠家,曾因過度包裝、未按照規(guī)定配備安全生產(chǎn)管理人員、生產(chǎn)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品等相關(guān)行為被監(jiān)管部門多次處罰。

佛山市美誠食品有限公司行政處罰信息,截圖來自信用中國

不少購買者質(zhì)疑該月餅涉嫌虛假宣傳,并要求退貨。面對(duì)兇猛的輿論,“三只羊”旗下直播間于9月14日晚停止銷售美誠月餅,“瘋狂小楊弟”直播間也撤下了美誠月餅的商品陳列堆頭,商品櫥窗也下架了同款月餅。

隨后,合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一紙“立案調(diào)查”和廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的核查通報(bào),將“香港美誠月餅”事件推上了輿論的浪尖。

目前,關(guān)于該事件如何處理,官方機(jī)構(gòu)尚沒有結(jié)論。不過,據(jù)某媒體援引的山東眾成清泰濟(jì)南所律師程守法觀點(diǎn),三只羊或?qū)⒈恢亓P營業(yè)額1-5倍罰款,甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,截至9月14日的近一個(gè)月,為美誠月餅帶貨的達(dá)人銷售額前3名分別是嘴哥、曾志偉、三只羊網(wǎng)絡(luò),其均為三只羊旗下主播賬號(hào),且這三個(gè)賬號(hào)近一個(gè)月的銷售額最少約為1100萬元。

若最終官方認(rèn)定三只羊存在虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者,按照上述律師觀點(diǎn),僅按一個(gè)月的帶貨金額計(jì)算,罰款金額就至少高達(dá)5500萬元。

直播銷售額驟降90%,半年粉絲減少近500萬

俗話說,“冰凍三尺,非一日之寒”。此次“香港美誠月餅”事件,不過是三只羊眾多負(fù)面之一。在此之前,三只羊已多次卷入輿論漩渦,但一直“相安無事”。

典型如今年3月,央視3·15晚會(huì)曝光了“御徽緣梅菜扣肉”使用槽頭肉的亂象,知名打假人王海表示,瘋狂小楊哥的直播間也銷售了這些不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

對(duì)此,三只羊發(fā)布說明稱,針對(duì)網(wǎng)上熱議的公司推廣銷售的“御徽緣梅菜扣肉”涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料事件,已安排專班核查,啟動(dòng)消費(fèi)者登記,并陸續(xù)開始先行墊付退款。小楊哥也在直播間就梅菜扣肉事件向消費(fèi)者鞠躬致歉。

公開信息顯示,截止目前,三只羊并沒有因此事受到任何處罰。

糟頭肉事件未平息,三只羊又被指茅臺(tái)“售假”。今年6月,有消費(fèi)者稱“瘋狂小楊哥”直播間售出的茅臺(tái)酒,經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)鑒定是假貨。

盡管近日有媒體報(bào)道稱貴州茅臺(tái)打假維權(quán)部門相關(guān)人士表示,貴州茅臺(tái)沒有和任何第三方鑒定機(jī)構(gòu)合作鑒定茅臺(tái)酒產(chǎn)品。并稱,消費(fèi)者購買到假茅臺(tái)酒的概率沒有那么大。

但上述事件已經(jīng)對(duì)三只羊乃至瘋狂小楊哥“卡脖子”。在本月初,辛巴與三只羊因“大閘蟹事件”爆發(fā)口水戰(zhàn)后(推薦閱讀:辛巴、瘋狂小楊哥“掐架”,誰贏了?),辛巴開始針對(duì)梅菜扣肉、茅臺(tái)等三只羊直播間存在爭(zhēng)議的商品進(jìn)行“賠付”,以“正行業(yè)之風(fēng)”(推薦閱讀:辛巴/小楊哥/羅永浩/東方甄選陷入“大亂斗”)。

此外,近日,知名打假賬號(hào)“王海測(cè)評(píng)”還發(fā)布消息稱,瘋狂小楊哥售賣的韓國進(jìn)口面膜GIK膠原修護(hù)保濕面膜(第二代)非法添加防腐劑對(duì)羥基苯乙酮。盡管該品牌客服回應(yīng)稱涉事產(chǎn)品符合和化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但該事件仍然對(duì)瘋狂小楊哥以及三只羊產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

加之三只羊相關(guān)人員與旗下女主播的傳聞,也在持續(xù)發(fā)酵,瘋狂小楊哥、三只羊網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的形象受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn),直播帶貨事業(yè)更進(jìn)一步降至“冰點(diǎn)”。

在昨日合肥官方對(duì)三只羊立案調(diào)查的通報(bào)當(dāng)天,三只羊集團(tuán)旗下直營以及達(dá)人賬號(hào)大部分停止了直播,包括此前每天保持直播的“三只羊網(wǎng)絡(luò)”。

不過,今日,“瘋狂小楊弟(三只羊)”、“瘋狂大小楊哥(三只羊小賣部)”等個(gè)別三只羊官方授權(quán)賬號(hào)恢復(fù)直播。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,這兩個(gè)直播間今日的直播帶貨額均為7500-1w,并不算出彩。

瘋狂小楊弟(三只羊)9月18日抖音直播間截圖

對(duì)比來看,三只羊旗下主力賬號(hào)此番受影響相對(duì)較大。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,截至9月17日的近30天內(nèi),“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的直播日均觀看人次165萬,日均銷售額約100萬-250萬。9月16日,該直播間銷售額僅約10萬至25萬元,與9月1日的750萬元-1000萬元相比,銷售額半個(gè)月暴跌90%。

瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào),自糟頭肉事件至今,開始大量掉粉。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示,瘋狂小楊哥近180天掉粉488萬。其中,僅最近30天就掉粉約238萬,最多的一天單日掉粉近24萬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,關(guān)于直播亂象,瘋狂小楊哥“不是第一個(gè),但希望是最后一個(gè)。薇婭、李佳琦、辛巴、董宇輝、瘋狂小楊哥……他們都是頂流,但又都因?yàn)楦鞣N各樣的問題出現(xiàn)過‘翻車’,一次次為行業(yè)敲響警鐘”。

“一些平臺(tái),對(duì)內(nèi)容的審核和懲戒措施力度不夠,導(dǎo)致問題貨品泛濫。而主播為了快速變現(xiàn)流量,追逐短期利益,對(duì)產(chǎn)品問題把關(guān)不嚴(yán),雙方對(duì)商品質(zhì)量或有意或無意的‘放水’,最終買單的還是消費(fèi)者。頭部主播更應(yīng)該擔(dān)負(fù)應(yīng)有的責(zé)任,不怕翻車,怕的是他們一次次翻車,一次次重演?!鄙鲜鲂袠I(yè)人士如是說到。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

掉粉近500萬,瘋狂小楊哥“失控”了

冰凍三尺非一日之寒。

圖片來源:界面圖庫

文 | 儀美尚

“對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌‘誤導(dǎo)消費(fèi)者’等行為,現(xiàn)已立案調(diào)查,將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理?!?/p>

9月17日,合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一則情況通報(bào),被《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),讓輿論炸開了鍋。今天,#廣州通報(bào)三只羊美誠月餅事件#話題也沖上百度熱搜榜第一,另有多個(gè)與三只羊有關(guān)的話題沖上熱搜。

《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)截圖

所謂“物極必反”,昔日直播帶貨頂流瘋狂小楊哥,近期在一連串負(fù)面事件的“夾擊”下,正在滑向“失控”的懸崖。

罰款或超5000萬元,亦或吊銷營業(yè)執(zhí)照?

引爆輿論炸藥桶的,是一款名為“香港美誠”的月餅。

中秋節(jié)前夕,瘋狂小楊哥及三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下各大主播直播間銷售的“香港美誠”月餅銷量火爆。有數(shù)據(jù)顯示,“三只羊網(wǎng)絡(luò)精致生活”、“三只羊網(wǎng)絡(luò)月滿中秋”多次為美誠月餅帶貨,該月餅品牌在某平臺(tái)近30天的銷售額超5000萬元。

在直播間,小楊哥聲稱這款月餅是香港品牌,里面是黑松露,由米其林大師調(diào)制,并將月餅價(jià)格打了下來。而香港知名影星曾志偉在和小楊哥一起帶貨該月餅時(shí),表示“這個(gè)送禮是非常好”,對(duì)于小楊哥稱“他們?cè)谙愀鄱贾溃愀勖勒\在線下賣700塊錢一盒”也沒有否認(rèn)。

不過,有多名代理商和網(wǎng)友均表示,在香港并沒有美誠月餅的門店和銷售記錄。實(shí)際上,該月餅由廣州市美誠食品有限公司運(yùn)營,生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司和佛山市美誠食品有限公司。

公開信息顯示,美誠月餅的上述生產(chǎn)廠家,曾因過度包裝、未按照規(guī)定配備安全生產(chǎn)管理人員、生產(chǎn)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品等相關(guān)行為被監(jiān)管部門多次處罰。

佛山市美誠食品有限公司行政處罰信息,截圖來自信用中國

不少購買者質(zhì)疑該月餅涉嫌虛假宣傳,并要求退貨。面對(duì)兇猛的輿論,“三只羊”旗下直播間于9月14日晚停止銷售美誠月餅,“瘋狂小楊弟”直播間也撤下了美誠月餅的商品陳列堆頭,商品櫥窗也下架了同款月餅。

隨后,合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一紙“立案調(diào)查”和廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的核查通報(bào),將“香港美誠月餅”事件推上了輿論的浪尖。

目前,關(guān)于該事件如何處理,官方機(jī)構(gòu)尚沒有結(jié)論。不過,據(jù)某媒體援引的山東眾成清泰濟(jì)南所律師程守法觀點(diǎn),三只羊或?qū)⒈恢亓P營業(yè)額1-5倍罰款,甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,截至9月14日的近一個(gè)月,為美誠月餅帶貨的達(dá)人銷售額前3名分別是嘴哥、曾志偉、三只羊網(wǎng)絡(luò),其均為三只羊旗下主播賬號(hào),且這三個(gè)賬號(hào)近一個(gè)月的銷售額最少約為1100萬元。

若最終官方認(rèn)定三只羊存在虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者,按照上述律師觀點(diǎn),僅按一個(gè)月的帶貨金額計(jì)算,罰款金額就至少高達(dá)5500萬元。

直播銷售額驟降90%,半年粉絲減少近500萬

俗話說,“冰凍三尺,非一日之寒”。此次“香港美誠月餅”事件,不過是三只羊眾多負(fù)面之一。在此之前,三只羊已多次卷入輿論漩渦,但一直“相安無事”。

典型如今年3月,央視3·15晚會(huì)曝光了“御徽緣梅菜扣肉”使用槽頭肉的亂象,知名打假人王海表示,瘋狂小楊哥的直播間也銷售了這些不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

對(duì)此,三只羊發(fā)布說明稱,針對(duì)網(wǎng)上熱議的公司推廣銷售的“御徽緣梅菜扣肉”涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料事件,已安排專班核查,啟動(dòng)消費(fèi)者登記,并陸續(xù)開始先行墊付退款。小楊哥也在直播間就梅菜扣肉事件向消費(fèi)者鞠躬致歉。

公開信息顯示,截止目前,三只羊并沒有因此事受到任何處罰。

糟頭肉事件未平息,三只羊又被指茅臺(tái)“售假”。今年6月,有消費(fèi)者稱“瘋狂小楊哥”直播間售出的茅臺(tái)酒,經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)鑒定是假貨。

盡管近日有媒體報(bào)道稱貴州茅臺(tái)打假維權(quán)部門相關(guān)人士表示,貴州茅臺(tái)沒有和任何第三方鑒定機(jī)構(gòu)合作鑒定茅臺(tái)酒產(chǎn)品。并稱,消費(fèi)者購買到假茅臺(tái)酒的概率沒有那么大。

但上述事件已經(jīng)對(duì)三只羊乃至瘋狂小楊哥“卡脖子”。在本月初,辛巴與三只羊因“大閘蟹事件”爆發(fā)口水戰(zhàn)后(推薦閱讀:辛巴、瘋狂小楊哥“掐架”,誰贏了?),辛巴開始針對(duì)梅菜扣肉、茅臺(tái)等三只羊直播間存在爭(zhēng)議的商品進(jìn)行“賠付”,以“正行業(yè)之風(fēng)”(推薦閱讀:辛巴/小楊哥/羅永浩/東方甄選陷入“大亂斗”)。

此外,近日,知名打假賬號(hào)“王海測(cè)評(píng)”還發(fā)布消息稱,瘋狂小楊哥售賣的韓國進(jìn)口面膜GIK膠原修護(hù)保濕面膜(第二代)非法添加防腐劑對(duì)羥基苯乙酮。盡管該品牌客服回應(yīng)稱涉事產(chǎn)品符合和化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但該事件仍然對(duì)瘋狂小楊哥以及三只羊產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

加之三只羊相關(guān)人員與旗下女主播的傳聞,也在持續(xù)發(fā)酵,瘋狂小楊哥、三只羊網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的形象受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn),直播帶貨事業(yè)更進(jìn)一步降至“冰點(diǎn)”。

在昨日合肥官方對(duì)三只羊立案調(diào)查的通報(bào)當(dāng)天,三只羊集團(tuán)旗下直營以及達(dá)人賬號(hào)大部分停止了直播,包括此前每天保持直播的“三只羊網(wǎng)絡(luò)”。

不過,今日,“瘋狂小楊弟(三只羊)”、“瘋狂大小楊哥(三只羊小賣部)”等個(gè)別三只羊官方授權(quán)賬號(hào)恢復(fù)直播。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,這兩個(gè)直播間今日的直播帶貨額均為7500-1w,并不算出彩。

瘋狂小楊弟(三只羊)9月18日抖音直播間截圖

對(duì)比來看,三只羊旗下主力賬號(hào)此番受影響相對(duì)較大。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,截至9月17日的近30天內(nèi),“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的直播日均觀看人次165萬,日均銷售額約100萬-250萬。9月16日,該直播間銷售額僅約10萬至25萬元,與9月1日的750萬元-1000萬元相比,銷售額半個(gè)月暴跌90%。

瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào),自糟頭肉事件至今,開始大量掉粉。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示,瘋狂小楊哥近180天掉粉488萬。其中,僅最近30天就掉粉約238萬,最多的一天單日掉粉近24萬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,關(guān)于直播亂象,瘋狂小楊哥“不是第一個(gè),但希望是最后一個(gè)。薇婭、李佳琦、辛巴、董宇輝、瘋狂小楊哥……他們都是頂流,但又都因?yàn)楦鞣N各樣的問題出現(xiàn)過‘翻車’,一次次為行業(yè)敲響警鐘”。

“一些平臺(tái),對(duì)內(nèi)容的審核和懲戒措施力度不夠,導(dǎo)致問題貨品泛濫。而主播為了快速變現(xiàn)流量,追逐短期利益,對(duì)產(chǎn)品問題把關(guān)不嚴(yán),雙方對(duì)商品質(zhì)量或有意或無意的‘放水’,最終買單的還是消費(fèi)者。頭部主播更應(yīng)該擔(dān)負(fù)應(yīng)有的責(zé)任,不怕翻車,怕的是他們一次次翻車,一次次重演?!鄙鲜鲂袠I(yè)人士如是說到。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。