文 | 未來跡FutureBeauty 林宇
編輯 | 劉穎
步入存量時(shí)代的美妝行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益明顯。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年8月份全國(guó)化妝品零售總額為319億元，同比下滑6.1%。這已經(jīng)是連續(xù)第三個(gè)月下滑，且未帶動(dòng)大盤整體回正。在一片疲軟聲中，多家頭部本土上市公司卻依然財(cái)報(bào)靚麗，營(yíng)收和利潤(rùn)都保持了驚人的兩位數(shù)增長(zhǎng)。這也帶動(dòng)國(guó)貨的整體市場(chǎng)份額保持?jǐn)U大態(tài)勢(shì)。
其中，研發(fā)實(shí)力進(jìn)階成為高增長(zhǎng)企業(yè)們的共性。那么，當(dāng)功效真實(shí)性和有效性成為市場(chǎng)溝通話術(shù)，科技以及科學(xué)傳播也成為拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，從創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果——專利這個(gè)細(xì)節(jié)窺探，今年國(guó)貨美妝究竟卷出了哪些新研究方向？
抗老最熱門，專利申請(qǐng)“含金量”在提升
《FBeauty未來跡》總結(jié)發(fā)現(xiàn)，2024年1-8月間，14家本土化妝品企業(yè)共公布了210條發(fā)明專利申請(qǐng)，與去年的257條相比同比下滑18.29%。和去年上半年的“斷崖式”下滑情況相比，今年本土美妝企業(yè)的研發(fā)成果輸出更加趨于穩(wěn)定。
這種穩(wěn)定狀態(tài)，不僅體現(xiàn)在專利數(shù)量上，更在于專利含金量。如果說在去年，本土企業(yè)研發(fā)朝向“縱深”發(fā)展，那么今年則是在這種發(fā)展背景下，進(jìn)一步挖深做透，以體系化思路講出自己的故事。
從上海家化、巨子生物等12家本土企業(yè)今年1-8月已公布專利申請(qǐng)情況，可以看到以下三點(diǎn)重要變化：
1、在功效上，抗衰、抗氧化研究居多，而且多個(gè)企業(yè)展開醫(yī)美注射類研究。
《FBeauty未來跡》梳理發(fā)現(xiàn)，今年1-8月的專利申請(qǐng)中，國(guó)貨們將研究重心普遍聚焦在抗衰、抗氧化領(lǐng)域，上海家化、珀萊雅、丸美都有相應(yīng)的專利申請(qǐng)，涉及發(fā)酵技術(shù)、肽類成分、植物提取物等多領(lǐng)域。
除此之外，醫(yī)美注射類的相關(guān)研究也是熱門領(lǐng)域。例如華熙生物、貝泰妮都申請(qǐng)了注射類專利，前者申請(qǐng)的成果主要用于制備填充劑、抗衰注射液等，旨在糾正皮膚皺紋、改善皮膚彈性；后者申請(qǐng)成果能夠在可注射型面部填充產(chǎn)品中使用。
除了面部填充類，巨子生物還申請(qǐng)了一項(xiàng)“無(wú)交聯(lián)劑殘留的注射用重組膠原蛋白填充劑及其制備方法”的專利，具有生物安全性高、流動(dòng)性好的特點(diǎn)，適用于頸部填充。
可以看到，醫(yī)美行業(yè)的高熱度，正在推動(dòng)美妝企業(yè)們關(guān)注械字號(hào)產(chǎn)品的開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展，打破妝字號(hào)的業(yè)務(wù)邊界，構(gòu)建新的增長(zhǎng)曲線。
2、專利申請(qǐng)聚焦核心戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，布局更加“體系化”。
例如，品牌形象和產(chǎn)品開發(fā)與“珍珠”深度捆綁的歐詩(shī)漫，今年在珍珠相關(guān)的研究上繼續(xù)深耕：申請(qǐng)了“水解貝殼硬蛋白的應(yīng)用及促進(jìn)角質(zhì)形成細(xì)胞中黑素體分解的產(chǎn)品的應(yīng)用”，該專利屬于生物技術(shù)領(lǐng)域，就促進(jìn)黑色素代謝提供了新的解法和研究方向。
而華熙生物大多數(shù)專利都與麥角硫因、透明質(zhì)酸鈉有關(guān)；繼去年在大單品紅寶石面霜3.0中添加自主研發(fā)新原料環(huán)肽后，珀萊雅也在持續(xù)展開對(duì)環(huán)肽的研究，上半年申請(qǐng)了“一種含環(huán)六肽的神經(jīng)舒緩組合物及其應(yīng)用”；上海家化申請(qǐng)的多個(gè)專利中，有兩項(xiàng)都是針對(duì)特色原料青蒿提取物的應(yīng)用研究。
除此之外，福瑞達(dá)、巨子生物這類重倉(cāng)膠原蛋白的美妝企業(yè)，上半年也申請(qǐng)了多款膠原蛋白相關(guān)專利，涉及基因工程和蛋白質(zhì)等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域。值得一提的是，膠原蛋白的應(yīng)用探索也越來越多元化，例如，巨子生物對(duì)重組XVII型膠原蛋白的促生發(fā)作用和重組人XVII膠原蛋白防脫發(fā)作用做研究。
不僅如此，美妝企業(yè)還會(huì)圍繞既定的大方向，進(jìn)行相關(guān)配套研究。例如關(guān)注特色植物原料開發(fā)的貝泰妮，除了申請(qǐng)了青刺果、滇藏杜英、茶樹花等特色植物提取物的研究成果外，還申請(qǐng)了植物果實(shí)加工裝置等相關(guān)專利，通過升級(jí)提取工藝保證原料質(zhì)量。
3、相較于過去，專利申請(qǐng)的“含金量”都有所提升。
此前，《FBeauty未來跡》在年度科技報(bào)告中曾總結(jié)，中國(guó)公司的專利質(zhì)量在顯著提升，成為應(yīng)用領(lǐng)域的標(biāo)桿。全球范圍內(nèi)，2021至2023年間所申請(qǐng)的化妝品相關(guān)專利中，被引用最多的前十大專利，有8個(gè)來自中國(guó)企業(yè)/機(jī)構(gòu)，除了有原料企業(yè)錦波和創(chuàng)健，還有丸美股份這樣的品牌公司。
“除了植物提取物、發(fā)酵工藝這些方向外，我國(guó)美妝企業(yè)還正在靶點(diǎn)研究、促滲研究以及生物技術(shù)新原料等方面構(gòu)建壁壘。”中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)化妝品專委會(huì)秘書長(zhǎng)賈焱向《FBeauty未來跡》評(píng)價(jià)認(rèn)為，今年以來國(guó)貨在原料的研發(fā)深度上大大加強(qiáng)，基于計(jì)算生物學(xué)的原料研發(fā)、新的功效評(píng)價(jià)方法也在出現(xiàn)。
整體來看，通過持續(xù)申請(qǐng)專利，國(guó)貨在不斷挖深競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，短期內(nèi)成果斐然，但仍有不小的發(fā)展空間。弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥就指出，從理論上看，這些專利成果的門檻還算不上很高，本土企業(yè)有必要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新。
創(chuàng)新性不足？本土美妝仍處于研發(fā)“深蹲期”
在我國(guó)的《專利法》中，專利可以分為發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。其中，以發(fā)明專利的含金量最高?！盎瘖y品中的發(fā)明專利一般包含新原料、新方法、新組合，難度和價(jià)值都更勝一籌。”荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娫嬖V《FBeauty未來跡》。
在當(dāng)下企業(yè)關(guān)于科研實(shí)力的介紹中，一般會(huì)涉及專利總數(shù)和明確專利的類型，而且往往會(huì)重點(diǎn)突出發(fā)明專利的進(jìn)展。其實(shí)，在數(shù)字增長(zhǎng)之外，根據(jù)成果的創(chuàng)新性，發(fā)明專利也有高低之分。
若按照難度階段不同，在科研領(lǐng)域，最高等級(jí)可以被稱為“Creation”， 意為提出一個(gè)他人從未有過的想法，并借助這一想法做出實(shí)際成果；其次是“Innovation”，從過去研究成果中發(fā)現(xiàn)缺陷和不足之處，并提供一些補(bǔ)充完善；最后則是“Application”，指的是數(shù)量眾多的應(yīng)用層面的發(fā)明。
“目前來看，化妝品企業(yè)的專利研究大多是從工藝、配方的角度設(shè)計(jì)，但并非從消費(fèi)者需求或皮膚學(xué)機(jī)理出發(fā)所做的基礎(chǔ)性研究，所以基本沒有跳脫出傳統(tǒng)‘解題’思路?！庇匈Y深科研人士指出。
從研發(fā)的角度來看，“Creation”級(jí)別的發(fā)明專利，一定是走在行業(yè)前沿，實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新且具有開創(chuàng)性意義。
今年4月，拜爾斯道夫在上海舉辦科學(xué)峰會(huì)首次公開“地表最強(qiáng)”美白成分——異丁酰胺基噻唑基間苯二酚 （630）的誕生過程，這個(gè)歷經(jīng)15年研發(fā)的成分是利用生物化學(xué)、合成生物、計(jì)算生物學(xué)等一系列學(xué)科路徑疊加而來的成果，其對(duì)于學(xué)術(shù)界最大的價(jià)值是，幾乎從0到1地建立起了一個(gè)針對(duì)人類酪氨酸酶的研究平臺(tái)和研發(fā)路徑。彼時(shí)，梅鶴翔在現(xiàn)場(chǎng)興奮表示“創(chuàng)新（innovation）已經(jīng)不足以形容這項(xiàng)成果了。這是一次突破（breakthrough）、一次創(chuàng)造（creation），是經(jīng)由科學(xué)實(shí)現(xiàn)的魔法（magic）。”
有目共睹的是，AI的應(yīng)用加速了美妝科學(xué)研究的進(jìn)程，讓很多原本模糊的概念可以被量化，功效的表達(dá)也更加精準(zhǔn)、肌理也更透徹。沿著這一方向，梅鶴翔創(chuàng)辦的上海拜思麗就申請(qǐng)了“基于計(jì)算機(jī)輔助獲得的美白小分子化合物及其制備方法和應(yīng)用”的一項(xiàng)專利，借助制藥的Cad計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，應(yīng)用分子生物學(xué)知識(shí)（清晰目標(biāo)靶點(diǎn)）、計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)（建模）、計(jì)算生物學(xué)技術(shù)（進(jìn)行計(jì)算），這些跨行業(yè)的“新工具”正在讓化妝品研發(fā)變得更高效、更精準(zhǔn)。
時(shí)至今日，化妝品的底層技術(shù)正在從以化學(xué)為主向生物學(xué)轉(zhuǎn)變，最前沿的人工智能等新技術(shù)正在加速應(yīng)用，跨界本身也會(huì)為行業(yè)帶來越來越多的顛覆式創(chuàng)新。放眼未來，打開化妝品行業(yè)創(chuàng)新大門的關(guān)鍵條件之一，將是多學(xué)科、跨專業(yè)的融合之力推動(dòng)。
當(dāng)然，落地在化妝品行業(yè)的實(shí)際，這一標(biāo)準(zhǔn)目前仍有些偏向理想化。
一方面，國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)科的人才儲(chǔ)備較少，整體發(fā)展還處于成長(zhǎng)期。以計(jì)算生物學(xué)為例，在我國(guó)，四川大學(xué)在2014年才以雙學(xué)位形式開設(shè)了國(guó)內(nèi)首個(gè)計(jì)算生物學(xué)本科專業(yè)。量子位智庫(kù)曾預(yù)測(cè)，計(jì)算生物學(xué)行業(yè)離商業(yè)化爆發(fā)還需至少5年時(shí)間，2025年以前為基礎(chǔ)沉淀期。
另一方面，業(yè)界對(duì)于專利的保護(hù)意識(shí)還不夠強(qiáng)，不過這種現(xiàn)狀正隨著科學(xué)傳播的普及而改善。
可見，化妝品行業(yè)的創(chuàng)新并非僅僅局限于行業(yè)本身，與專利保護(hù)、大眾意識(shí)以及外部學(xué)科的發(fā)展都有極強(qiáng)的相關(guān)性，行業(yè)研發(fā)仍然處于“深蹲期”。
長(zhǎng)坡厚雪，開放式構(gòu)建中國(guó)特色創(chuàng)新模型
從應(yīng)用發(fā)明走向前沿的開創(chuàng)，中國(guó)企業(yè)在勇攀科學(xué)高峰、走向“無(wú)人區(qū)”的征途還任重道遠(yuǎn)。不過我們也欣喜地發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨美妝逐漸探索出了屬于自己的垂直領(lǐng)域，并向下扎根、構(gòu)建出符合自身發(fā)展特點(diǎn)和中國(guó)市場(chǎng)特色的研發(fā)模式。
這一點(diǎn)在產(chǎn)品端體現(xiàn)得尤為明顯。
從近兩年國(guó)貨美妝大單品升級(jí)情況可見，伴隨研發(fā)端的深入和成果落地，多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入2.0或3.0階段。而這些大單品的功效進(jìn)階也反向帶動(dòng)品牌科研走向體系化。
不僅如此，目前部分頭部企業(yè)在研發(fā)側(cè)的投入產(chǎn)出效率不斷提升，開始直接拉動(dòng)公司主要業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并幫助品牌構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，這類打造自身內(nèi)核和核心競(jìng)爭(zhēng)力的做法，對(duì)企業(yè)和行業(yè)都非常有幫助?！鄙鲜鲑Y深科研人士表示，企業(yè)長(zhǎng)期深耕某一垂直領(lǐng)域，更容易產(chǎn)出創(chuàng)新性研究成果。
“這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，也是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。”賈焱認(rèn)為，國(guó)貨的科研投入體系化是一個(gè)比較明顯的發(fā)展趨勢(shì)，表明企業(yè)在圍繞自己的核心科技構(gòu)建“護(hù)城河”。
但同時(shí)他也指出，不少美妝企業(yè)還尚未真正建立起完備的研發(fā)體系，“目前的專利申請(qǐng)較多聚焦在原料，對(duì)化妝品其他環(huán)節(jié)的專利申請(qǐng)較少”。不過，在開放式創(chuàng)新機(jī)制下，頭部企業(yè)整合資源借力“外腦”，醫(yī)研共創(chuàng)或者校企聯(lián)合落地專項(xiàng)研究，或者牽手原料商或獨(dú)立科研院所獲得“獨(dú)家”專利授權(quán)，能迅速在激烈的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)中獲得有利站位。
例如珀萊雅組建全球化研發(fā)戰(zhàn)略，深度整合全球人才、原料、研發(fā)和生產(chǎn)等資源；環(huán)亞搭建“開放”式創(chuàng)新平臺(tái)，利用中國(guó)和澳大利亞研發(fā)中心匯集了中藥學(xué)、生物科學(xué)等諸多學(xué)科的專業(yè)人才；上美在全鏈路自主科研體系之上搭建開放式創(chuàng)新平臺(tái)，整合產(chǎn)學(xué)研醫(yī)等多維度社會(huì)性資源，協(xié)同推動(dòng)創(chuàng)新。
與此同時(shí)，中國(guó)化妝品學(xué)科建設(shè)也在不斷加強(qiáng)，這也為本土化科研團(tuán)隊(duì)的搭建提供了機(jī)制保障。例如2018年-2023年，教育部已經(jīng)在24所高等院校批準(zhǔn)設(shè)立了“化妝品技術(shù)工程”、“香料香精技術(shù)與工程”等化妝品相關(guān)本科專業(yè)。即便高端人才仍然處于缺失狀態(tài)，但企業(yè)有意識(shí)聚焦資源、鞏固底層人才，為行業(yè)未來發(fā)展帶來極大想象空間。
當(dāng)美妝市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)邁向“競(jìng)質(zhì)”新階段，中國(guó)美妝企業(yè)專利成果“降速提質(zhì)”，不僅是它們科研體系逐步完善和進(jìn)化的側(cè)寫，也進(jìn)一步將產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引向理性和長(zhǎng)期主義。