界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
從成都到沈陽(yáng)再到上海，為期將近一周的庫(kù)里中國(guó)行吸引了大量中國(guó)球迷的目光，#庫(kù)里中國(guó)行#詞條也成為中秋假期期間社交媒體的熱詞之一。
于庫(kù)里本人而言，這是他時(shí)隔多年的再一次中國(guó)行，是一次難得的和中國(guó)球迷近距離接觸的機(jī)會(huì)。不過(guò)，此次中國(guó)行，庫(kù)里還帶著在中國(guó)市場(chǎng)推廣庫(kù)里（CURRY）品牌的任務(wù)。庫(kù)里上一次中國(guó)行發(fā)生在2019年，而他的個(gè)人品牌是在2020年成立。此番是“小學(xué)生”首次帶著個(gè)人品牌和中國(guó)球迷見(jiàn)面。
安德瑪和庫(kù)里本人顯然都十分重視中國(guó)的籃球市場(chǎng)。因?yàn)樵谥袊?guó)行首站成都，品牌方面就官宣庫(kù)里品牌全球首店在成都開(kāi)幕。飽含庫(kù)里商業(yè)野心的個(gè)人品牌全球首店落地中國(guó)市場(chǎng)，而且還選在了非北上廣深的成都，這背后的原因引人深思。
籃球向來(lái)是中國(guó)觀眾頗為關(guān)注的熱門項(xiàng)目，無(wú)需列出數(shù)據(jù)，此次庫(kù)里所到之地聚集的大量球迷就足以說(shuō)明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的火熱程度。而選中成都開(kāi)店，庫(kù)里品牌大概率是看中了這座城市的年輕消費(fèi)力。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，本月庫(kù)里品牌全球首店開(kāi)幕之前，很多帶著“首店”、“大店”頭銜的門店已在成都聚集。5月，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）在成都落地了品牌在西南地區(qū)的最大門店；6月，迪卡儂在成都首次將企業(yè)的經(jīng)典IP Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯開(kāi)進(jìn)西南地區(qū)；7月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇（SKECHERS）開(kāi)出亞太地區(qū)最大品牌旗艦店。
據(jù)中新網(wǎng)，2023年，成都是繼廣州后第二個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破1萬(wàn)億元的省會(huì)城市。如此消費(fèi)能力首先來(lái)自成都超2000萬(wàn)的人口。另?yè)?jù)《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，中高消費(fèi)水平消費(fèi)者為成都網(wǎng)民主力軍，占比約62.46%。這意味著成都擁有大量具有購(gòu)買力的消費(fèi)者群體，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品有較高的需求。運(yùn)動(dòng)品牌自然蜂擁而至，這其中就包括處于關(guān)鍵發(fā)展初期的庫(kù)里品牌。
值得一提的是，此次庫(kù)里中國(guó)行，庫(kù)里還帶上了品牌旗下首位簽約球星達(dá)龍·?？怂埂：灱s了新球員，意味著品牌有意加深簽約球員的厚度。當(dāng)然，從帶貨能力上看，福克斯并不在一線，庫(kù)里品牌短期內(nèi)還需要圍繞庫(kù)里這個(gè)頂級(jí)球星做文章。
籃球向來(lái)是運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷最卷的項(xiàng)目之一。雖然手握庫(kù)里，但和擁有詹姆斯、杜蘭特等一眾球星的巨頭耐克相比，安德瑪以及庫(kù)里品牌代言人的“板凳深度”還是不夠的。與此同時(shí)，和耐克、阿迪達(dá)斯相比，安德瑪有限的“鈔能力”也不足以支持自己在簽球星這一項(xiàng)上走人海戰(zhàn)術(shù)，于是品牌選擇抱緊庫(kù)里這棵花了大價(jià)錢簽下的搖錢樹(shù)。
整個(gè)2024財(cái)年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元（約合412.46億元人民幣）；凈收入2.32億美元，比上年減少1.42億美元。分地區(qū)來(lái)看，在總收入中占比最大的北美市場(chǎng)“熄火”明顯，全年收入下滑8.3%至38.2億美元。中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)5.8%至8.73億美元。
因此庫(kù)里此番來(lái)到中國(guó)，除了推廣品牌，也有幫安德瑪帶貨的意思。毫不意外，安德瑪在中國(guó)行期間推出了全新CURRY 12中國(guó)行系列盤古配色，還促成了庫(kù)里和人氣手游王者榮耀的合作。此次中國(guó)行最終給安德瑪?shù)匿N售額帶來(lái)了多少增益，最終都會(huì)體現(xiàn)在安德瑪最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)上。正面臨增長(zhǎng)難題的美國(guó)品牌十分渴望中國(guó)市場(chǎng)能為產(chǎn)品的銷售注入興奮劑。