界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

卡地亞母公司、瑞士奢侈品集團(tuán)Richemont歷峰近期宣布，已經(jīng)完成對(duì)意大利珠寶品牌Vhernier的全資收購(gòu)。這意味著Vhernier品牌也正式納入歷峰集團(tuán)旗下珠寶業(yè)務(wù)板塊。

歷峰集團(tuán)目前擁有當(dāng)時(shí)國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)最為出色的兩個(gè)高級(jí)珠寶品牌，分別是卡地亞和梵克雅寶。同時(shí)，該集團(tuán)在2019年以2.3億歐元（約合17.95億元人民幣）收購(gòu)了意大利高級(jí)珠寶品牌Buccellati布切拉提，這個(gè)品牌這兩年也處在快速上升期。

Vhernier品牌的加入令歷峰集團(tuán)的珠寶業(yè)務(wù)進(jìn)一步壯大。歷峰集團(tuán)表示，這筆交易將不會(huì)對(duì)該集團(tuán)截至2025年3月31日的年度合并凈資產(chǎn)或營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大財(cái)務(wù)影響。2024年5月7日，歷峰集團(tuán)發(fā)布聲明稱，決定從意大利Traglio家族手中收購(gòu)Vhernier品牌的100%股權(quán)，這筆交易的金額至今未披露。

收購(gòu)交易完成后，歷峰集團(tuán)也隨即宣布了Vhernier品牌管理層的調(diào)整。

原布切拉提執(zhí)行副總裁Gianluca Brozzetti正式出任Vhernier品牌現(xiàn)階段的執(zhí)行副總裁和代理首席執(zhí)行官一職，直至歷峰集團(tuán)為該品牌物色到正式的首席執(zhí)行官。同時(shí)，Gianluca Brozzetti也將加入Vhernier品牌董事會(huì)，與留任的Traglio家族共同管理該品牌。

歷峰集團(tuán)在聲明中表示，Traglio家族會(huì)繼續(xù)參與Vhernier品牌的生意，并繼續(xù)為其增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。同時(shí)，原來(lái)?yè)?dān)任Vhernier品牌CEO一職的家族成員Maurizio Traglio將成為該品牌董事會(huì)主席。而原董事會(huì)主席Carlo Traglio則將擔(dān)任Vhernier品牌美國(guó)分公司的董事會(huì)主席。

當(dāng)前，Vhernier品牌的主要市場(chǎng)位于歐洲和美國(guó)，其珠寶商品在這兩個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的品牌直營(yíng)精品店以及精選多品牌買(mǎi)手店中售賣(mài)。根據(jù)投資銀行Bernstein分析師Luca Solca的預(yù)計(jì)，Vhernier品牌在收購(gòu)之前的營(yíng)收介于5000萬(wàn)至1億歐元之間，這與1999年、2019年被歷峰集團(tuán)收購(gòu)的梵克雅寶、布切拉提的收入規(guī)模相近。這筆交易因此也被視為歷峰集團(tuán)正在復(fù)制成功盤(pán)活梵克雅寶和布切拉提的路徑。

國(guó)際化是Vhernier品牌一個(gè)幾乎可以預(yù)見(jiàn)的走向。Maurizio Traglio在一份共同聲明中表示，“Vhernier獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格和品質(zhì)工藝，加上歷峰集團(tuán)卓越的管理才能，將幫助Vhernier品牌成為一個(gè)領(lǐng)先的國(guó)際珠寶品牌。”

新任命的品牌代理首席執(zhí)行官Gianluca Brozzetti已經(jīng)在這份聲明中明確了Vhernier接下來(lái)幾年的著力點(diǎn)，這包括鞏固品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的成就，以及拓展品牌精品店網(wǎng)絡(luò)。換句話說(shuō)，歷峰集團(tuán)一方面要幫助Vhernier品牌鞏固已經(jīng)在歐美市場(chǎng)打下的江山，可能的話在國(guó)際化道路上要在其他地區(qū)做更多的探索。目前，Vhernier品牌在米蘭、羅馬、日內(nèi)瓦、巴黎、紐約、邁阿密、迪拜等城市共開(kāi)設(shè)了17間精品店。

這是歷峰集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在。該集團(tuán)旗下卡地亞和梵克雅寶已經(jīng)成長(zhǎng)為百億、數(shù)十億規(guī)模的國(guó)際化高級(jí)珠寶品牌。除了歐美市場(chǎng)，它們?cè)陉P(guān)鍵的東亞市場(chǎng)也有出色的表現(xiàn)，品牌版圖穩(wěn)固。歷峰集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)擁有的強(qiáng)大零售網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，為Vhernier品牌進(jìn)入亞洲市場(chǎng)帶來(lái)積極影響。

值得注意的是，Traglio家族成員Isabella Traglio將保留設(shè)計(jì)和研發(fā)總監(jiān)一職，把控Vhernier品牌的創(chuàng)意方向。讓熟悉品牌珠寶風(fēng)格和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵人物保留，這能幫助品牌在過(guò)渡期更加順利地適應(yīng)內(nèi)部調(diào)整和改變。這也有助于品牌風(fēng)格和個(gè)性的延續(xù)。

對(duì)于歷峰集團(tuán)而言，這一點(diǎn)十分重要。實(shí)際上與卡地亞、梵克雅寶、布切拉提這幾個(gè)“百年老店”相比，Vhernier品牌實(shí)際上要年輕得多，這個(gè)品牌創(chuàng)立于1984年，至今僅有40年歷史。

Vhernier品牌的珠寶設(shè)計(jì)風(fēng)格也是以當(dāng)代主義為主，采用貴金屬、稀有寶石等勾勒簡(jiǎn)約而獨(dú)特的設(shè)計(jì)。這意味著在設(shè)計(jì)上，Vhernier品牌要比深受歷史典藏和經(jīng)典設(shè)計(jì)影響的卡地亞、梵克雅寶、布切拉提更為輕巧。收購(gòu)Vhernier品牌能夠幫助歷峰集團(tuán)進(jìn)一步豐富和多元化在珠寶市場(chǎng)的矩陣。