文 | 犀牛娛樂(lè) 小福
編輯 | 樸芳
今天電影行業(yè)最大的消息竟然是來(lái)自重映片。
今天上午，“哈利·波特”全系列八部影片將于全國(guó)影院進(jìn)行重映的消息在各個(gè)社交平臺(tái)刷了屏，從“哈迷”到普通影迷，無(wú)片可看的日子終于有了點(diǎn)新盼頭。
而“哈利波特”也將成為2024年這個(gè)重映電影大年里的又一個(gè)重磅系列項(xiàng)目。
2024，重映扎堆
由于眾所周知的產(chǎn)能不足原因，今年電影市場(chǎng)缺片異常嚴(yán)重，而上級(jí)部門(mén)為救市選擇了老片重映這個(gè)手段。
據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)在內(nèi)地院線重映影片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到12部（未計(jì)入內(nèi)地首次公映老片）。
其中市場(chǎng)表現(xiàn)最好的是時(shí)隔8年上映的日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字。》，該片于7月19日暑期檔上映后斬獲了1.37億元票房——這個(gè)成績(jī)甚至可以在今年引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)電影票房榜中進(jìn)入到前五名，超越了《排球少年》《哆啦A夢(mèng)》等熱門(mén)新片。
而重映票房第二名《沙丘》就立刻下跌到了不足1000萬(wàn)的票房水平。
事實(shí)上，在大多數(shù)情況下，重映影片的市場(chǎng)表現(xiàn)都是不盡人意的。
縱覽整個(gè)重映歷史，票房紀(jì)錄還是由《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)造。該片的兩輪重映共拿下超過(guò)10億元的票房數(shù)字，當(dāng)然考慮到影片首次上映時(shí)間過(guò)于久遠(yuǎn)，這個(gè)成績(jī)有很強(qiáng)的不可復(fù)制性。真要算近幾年重映影片的票房紀(jì)錄，還是于2021年3月和2022年12月兩輪重映，拿下3.76億元票房的《阿凡達(dá)》。
目前市場(chǎng)重映影片基本可以劃分為兩個(gè)大類。
其一是曾在市場(chǎng)引起過(guò)巨大反響的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)、引進(jìn)影片。
像《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》這類膾炙人口的商業(yè)片，憑借影片的強(qiáng)大號(hào)召力，在重映階段亦能獲得不少觀眾支持，以實(shí)現(xiàn)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺緩解影市壓力的作用。
其二是能夠配合系列續(xù)作上映或是特殊檔期節(jié)點(diǎn)的針對(duì)性重映。
像現(xiàn)象級(jí)重映項(xiàng)目《阿凡達(dá)》，以及今年以來(lái)的《還是覺(jué)得你最好》《沙丘》《白蛇：緣起》三部影片重映，均為系列新作上映預(yù)熱而定檔重映。而曾拿下2021年“520檔”票房冠軍的《我要我們?cè)谝黄稹穭t在次年同檔期繼續(xù)重映。
除了這兩類影片外，還有少數(shù)小規(guī)模重映的影片，考慮到票房產(chǎn)能過(guò)小，我們不單獨(dú)做討論。
重映選片標(biāo)準(zhǔn)清晰，但市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)卻變幻莫測(cè)。目前來(lái)看，能夠在重映階段獲得良好市場(chǎng)反饋的前置條件，影片基本盤(pán)與好檔期二者不可缺一。
此處的基本盤(pán)不止指代一部電影的基礎(chǔ)受眾，還包括著重映間隔時(shí)間、去影院重溫的必要性等等來(lái)自觀眾多方面的考量標(biāo)準(zhǔn)。
疫情三年可以說(shuō)是重映片的黃金時(shí)期。譬如同為大片重映，2020年重映的《誤殺》就能一舉拿下1.26億元票房，而去年暑期檔冠軍《孤注一擲》，盡管截至重映仍然沒(méi)有在視頻網(wǎng)站上線，仍然只拿下了96萬(wàn)元的重映票房。
同理于《我要我們?cè)谝黄稹罚M管影片體量不大，但在2022年重映時(shí)憑借著市場(chǎng)低迷和同期無(wú)競(jìng)對(duì)項(xiàng)目，于重映首日就拿到了多達(dá)42.2%的日票房占比，整輪票房達(dá)到5557.4萬(wàn)元。
而到了后疫情時(shí)代，重映影片能取得多少成績(jī)，與這兩者關(guān)聯(lián)進(jìn)一步加深。
像今年與《你的名字?！吠陕樊?huà)宣推重映的《灌籃高手》，盡管同樣選在了暑期檔的8月3日上映，累計(jì)票房?jī)H有303萬(wàn)元。而這兩部影片的票房差距直接原因就是《灌籃高手》是一部去年才首映的新片，很難與空窗8年的《你的名字?！肥鼙娪^影需求相提并論。
在今年與《沙丘》同期重映的《奧本海默》，也僅拿下220萬(wàn)元的重映票房。同為信息量巨大的視效大片，這兩部影片差就差在了個(gè)《奧本海默》沒(méi)有續(xù)作上映，觀眾缺乏觀影必要的“抓手”。
歸根結(jié)底，重映的確是個(gè)緩解市場(chǎng)片荒的必要手段，但觀眾能不能買(mǎi)賬，背后的關(guān)聯(lián)因素太多。商業(yè)性、藝術(shù)性、視覺(jué)效果、檔期儀式感……重映這門(mén)買(mǎi)賣(mài)，講究的是一片一策。
系列電影重映，救市新選擇
那么即將重映的“哈利·波特”全系列電影又前景如何呢？
我們對(duì)此還是比較樂(lè)觀的。
“哈利·波特”系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱輝煌。自第一部電影于2002年引入內(nèi)地上映以來(lái)便持續(xù)引燃內(nèi)地市場(chǎng)，系列八部影片目前累計(jì)票房達(dá)12億元。
其中系列第一部作品《哈利波特與魔法石》曾在2020年8月14號(hào)進(jìn)行過(guò)一輪重映，在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)百?gòu)U待興、電影院上座率還限制在50%的情況下仍然拿到了近2億元的驚人票房成績(jī)。
與此同時(shí)，北京環(huán)球影城的開(kāi)放也在一定程度上維持了該IP的熱度。在線下游樂(lè)園，常年都有來(lái)自全國(guó)各自的哈迷慕名而來(lái)打卡游玩。
此次全系列8部影片宣布重映，上映時(shí)期恰好放在了國(guó)慶檔后賀歲檔前這段電影傳統(tǒng)冷檔期。如果接下來(lái)沒(méi)有體量可觀的同檔期競(jìng)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入，依靠寬松的市場(chǎng)環(huán)境和“哈利·波特”系列自帶的穩(wěn)固基本盤(pán)，或能取得可觀的市場(chǎng)成績(jī)。屆時(shí)，環(huán)球影城的穩(wěn)定流量也能為此次重映帶來(lái)額外加成。
事實(shí)上，像《哈利·波特》這樣全系列重映的影片在近年已經(jīng)并非首次。在2021年《指環(huán)王》系列三部曲也曾在內(nèi)地院線重映，三部重映總票房拿到了過(guò)億成績(jī)。另外，像在北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)等大小電影節(jié)展，也時(shí)長(zhǎng)會(huì)推出不同電影的系列電影重映馬拉松活動(dòng)，每次都能獲得影迷的踴躍支持。
而對(duì)于院線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如果此次“哈利·波特”全系列重映能夠取得不錯(cuò)效果，其更重要的行業(yè)價(jià)值在于跑通系列電影重映這條路。
如果這輪《哈利·波特》能夠獲得符合預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)必定還會(huì)有更多經(jīng)典系列電影有望重新出現(xiàn)在內(nèi)地大銀幕。在電影市場(chǎng)勢(shì)必還會(huì)繼續(xù)低迷下去的2024年，有價(jià)值的重映片，或許比那些平庸的新片更有“救市相”。