文 | 娛樂(lè)資本論 阿po
《盜墓筆記》最新一部影視化作品《藏?；ā吩谥星锕?jié)默默點(diǎn)映了大結(jié)局，由于《凡人歌》和《雪迷宮》的“夾擊”，該劇整個(gè)播出期都顯得有些冷清，以至于小說(shuō)作者兼該劇總監(jiān)制的南派三叔都忍不住在網(wǎng)上催播放量，向粉絲畫(huà)餅如果《藏?；ā芳シ帕可?000萬(wàn)就著手制作《終極筆記》第二部。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《藏?；ā吩谥两?0多天的播出周期里，單日集均播放量最高僅1900萬(wàn)，正片有效播放市占率達(dá)到10%的天數(shù)屈指可數(shù)，想要擠入每日榜單前三更加困難。
站在IP的角度，這個(gè)成績(jī)實(shí)在難繃。畢竟《盜墓筆記》是“超級(jí)IP”，粉絲基礎(chǔ)盤(pán)非?？捎^(guān)，CP粉非常有戰(zhàn)斗力，長(zhǎng)尾效應(yīng)也極佳，并且持續(xù)在影視劇、話(huà)劇、漫畫(huà)、線(xiàn)下展、聯(lián)名授權(quán)等多領(lǐng)域發(fā)力。
站在歷史角度，這個(gè)成績(jī)又再正常不過(guò)了?！侗I墓筆記》九年八部改編長(zhǎng)劇，口碑參差、劇情混亂、演員主創(chuàng)大開(kāi)“盲盒”，最后也沒(méi)誕生一部有足夠影響力的爆款。
同為冒險(xiǎn)題材頭部IP的《鬼吹燈》系列改編劇就不同了，不說(shuō)創(chuàng)作了16億票房奇跡的電影《尋龍?jiān)E》，從第一部高口碑的《精絕古城》開(kāi)了個(gè)IP系列劇的好頭，之后嚴(yán)格按照小說(shuō)的故事線(xiàn)拍，潘粵明核心的演員陣容和每年一部的播出節(jié)奏，很好地培養(yǎng)了大眾追劇習(xí)慣。
但硬要對(duì)比“盜筆劇”和“鬼吹燈劇”的商業(yè)價(jià)值，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)“盜筆劇”社媒聲量更大商業(yè)案例更多，甚至“盜筆劇”豆瓣平均分還更高一籌。
所以問(wèn)題并非《盜墓筆記》不適合影視化，更多的還是南派三叔作為這個(gè)坐擁龐大粉絲群的IP操盤(pán)手，究竟是怎么思考的……
01 “盜筆宇宙”崩壞于版權(quán)跌宕？
《盜墓筆記》影視改編的失敗，并非簡(jiǎn)單地指摘單部影視劇拍得不好，而是敗在“系列化”上。
小娛曾在“演員不齊、版權(quán)分散、狗尾續(xù)貂？國(guó)產(chǎn)劇困于系列化”一文中提到，成功的系列化可以適當(dāng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行延伸，拓展IP影響力，反哺其商業(yè)價(jià)值的提升。對(duì)于《盜墓筆記》這樣原著情節(jié)量大，需要分多部拍攝的改編劇來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一且有節(jié)奏地開(kāi)發(fā)是關(guān)鍵。
偏偏九年八部“盜筆劇”，從播出順序來(lái)看，《盜墓筆記》正篇幾部劇與前傳《沙?！?、后傳《重啟》《藏海花》是穿插播出，演員也是每部換一批主演陣容，這對(duì)沒(méi)有看過(guò)小說(shuō)的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，更像是在看八部獨(dú)立的影視作品。
沒(méi)有完整的開(kāi)發(fā)規(guī)劃可以說(shuō)是《盜墓筆記》影視化的最大硬傷，這是IP版權(quán)早年間的多次變動(dòng)導(dǎo)致的結(jié)果，而一切的源頭要從《盜墓筆記》小說(shuō)尚未完結(jié)、南派三叔動(dòng)念賣(mài)IP開(kāi)始說(shuō)起。
《盜墓筆記》的小說(shuō)最早是南派三叔2006年在起點(diǎn)中文網(wǎng)進(jìn)行連載，至2011年完結(jié)共九本。首次影視版權(quán)的售出消息是2009年12月，南派三叔的說(shuō)法是小說(shuō)經(jīng)好萊塢編劇協(xié)會(huì)推薦給了制作過(guò)《變形金剛》《奪寶奇兵》等大片的美國(guó)派拉蒙影業(yè)，有機(jī)會(huì)被拍成三部曲。
寧財(cái)神也在微博上爆料了這一消息，隨后轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友推薦的名單，由John Cusack飾演吳邪、Ryan Reynolds飾演張起靈、Morgan Freeman飾演三叔、李冰冰飾演阿寧。當(dāng)時(shí)網(wǎng)友看到這樣的陣容可能會(huì)覺(jué)得很神奇，如今看過(guò)Netflix版《三體》的觀(guān)眾或許就覺(jué)得更容易想象了。
派拉蒙影業(yè)買(mǎi)下版權(quán)后，直到小說(shuō)完結(jié)都毫無(wú)動(dòng)作，急于嘗試影視化的南派三叔又在國(guó)內(nèi)物色買(mǎi)方，于是選中上海承宗文化，在2012年12月5日將《盜墓筆記》影視改編版權(quán)打包售出，為期一年。
不得不說(shuō)，比起2013年才紅火起來(lái)的“影視IP熱”，南派三叔的商業(yè)嗅覺(jué)還是非常敏銳的。只可惜，上海承宗文化又一次“放鴿子”了，版權(quán)售出一年零三個(gè)月后，因?yàn)轫?xiàng)目毫無(wú)動(dòng)靜，南派三叔才察覺(jué)這家公司只是投資公司，沒(méi)有拍攝資質(zhì)。
吃了“影視小白”的虧，南派三叔再次物色買(mǎi)方，就特別選擇了已有爆款《宮鎖心玉》和楊洋、李易峰等初代流量藝人的公司歡瑞世紀(jì)。
2014年5月，南派三叔宣布以500萬(wàn)的打包價(jià)格將《盜墓筆記》九部小說(shuō)的影視改編權(quán)賣(mài)給了歡瑞世紀(jì)，為期六年（實(shí)際為2013年售出）。所以第一部拍攝的《盜墓筆記》超級(jí)網(wǎng)劇陣容順理成章由楊洋、李易峰出演張起靈、吳邪。
這一版在2015年播出時(shí)，為愛(ài)奇藝狂攬500萬(wàn)會(huì)員，雖然深陷選角不合適、五毛特效等爭(zhēng)議，口碑不佳，但商業(yè)價(jià)值是毋庸置疑的。
除開(kāi)愛(ài)奇藝，樂(lè)視網(wǎng)在2014年上海電視節(jié)也宣布過(guò)與歡瑞世紀(jì)啟動(dòng)《盜墓筆記》影視劇，使用全電影班底、鄭保瑞導(dǎo)演，打造中國(guó)版《紙牌屋》，并且由Le4K樂(lè)視生態(tài)的技術(shù)支持。如果不是后來(lái)樂(lè)視沒(méi)落，不知道《盜墓筆記》有沒(méi)有機(jī)會(huì)像《甄嬛傳》一樣成為“常青劇”。
歡瑞世紀(jì)在拍完第一部《盜墓筆記》之后，又很快與愛(ài)奇藝簽訂了后兩部的獨(dú)家定制，卻因?yàn)橹T多原因而遲遲未播。直至2019年6月，南派三叔在微博宣布《盜墓筆記》在歡瑞世紀(jì)的版權(quán)到期回到自己手上。至此，《盜墓筆記》在創(chuàng)作上的主動(dòng)權(quán)也回到了南派三叔的公司南派泛娛。
02 “盜筆劇”真的不如“鬼吹燈劇”？
《盜墓筆記》改編劇真的不如《鬼吹燈》改編劇嗎？如果把兩個(gè)IP的已播劇豆瓣分算出均分的話(huà)，“盜筆劇”的豆瓣均分甚至高于“鬼吹燈劇”。
為什么會(huì)出現(xiàn)“盜筆劇”不好的錯(cuò)覺(jué)？大概是因?yàn)樵谟耙曨}材的分類(lèi)中，《盜墓筆記》與《鬼吹燈》同屬冒險(xiǎn)題材，但實(shí)際上兩個(gè)IP從內(nèi)容搭建到改編思路，卻完全不同。
“《盜墓筆記》這個(gè)IP和《鬼吹燈》這些其它的冒險(xiǎn)小說(shuō)不一樣，它是一個(gè)更飯圈化的IP?！?/p>
有過(guò)冒險(xiǎn)題材劇經(jīng)驗(yàn)的制片人葉子向娛樂(lè)資本論（id:yulezibenlun）直言，她認(rèn)為《盜墓筆記》在人物的塑造和人物關(guān)系的建立上更有偶像感，主角群像可以類(lèi)比偶像團(tuán)隊(duì)，粉絲與角色之間的長(zhǎng)期陪伴也更像一種偶像養(yǎng)成行為。
這樣的IP在系列化的影視化動(dòng)作上，就要相對(duì)顧慮粉絲的體感，如果在初始階段得不到觀(guān)眾的認(rèn)同，就像選秀偶像一開(kāi)始就沒(méi)把人設(shè)建立好，讓粉絲對(duì)你的認(rèn)知模糊，難以發(fā)揮“1+1＞2”的效果。
至于IP在做影視化時(shí)具體的問(wèn)題，還需要從具體的幾個(gè)不同維度探討：
第一個(gè)維度，是從故事本身的基礎(chǔ)來(lái)看。
編劇Ellen與策劃小文都認(rèn)為，兩部冒險(xiǎn)小說(shuō)同時(shí)具備很強(qiáng)的戲劇沖突，又非常有中國(guó)文化特色，奇觀(guān)、奇情、奇人、奇事都非常吸引人，原著影響力大，非常值得影視化。
“只是改編重點(diǎn)可能不太一樣，”編劇Ellen認(rèn)為，“《盜墓筆記》因?yàn)槿宋镪P(guān)系做得更好，是更符合亞洲人觀(guān)影習(xí)慣，觀(guān)眾通過(guò)對(duì)人物的興趣逐漸進(jìn)入劇中；但它在情節(jié)處理上遠(yuǎn)不如《鬼吹燈》做得精妙和厚重。和《鬼吹燈》相比，《盜墓筆記》就更像是年輕人熱衷的流行文化，自帶傳播力?！?/p>
關(guān)于原著小說(shuō)的情節(jié)，編劇Ellen也提出，“即使是《盜墓筆記》的粉絲，也不能否認(rèn)小說(shuō)本身就有很多漏洞，南派三叔腦洞很大，為劇情帶來(lái)了很多想象空間，可是他又經(jīng)常四處挖坑不填坑。這些坑原本會(huì)為改編帶來(lái)很大的難度，但是因?yàn)椤侗I墓筆記》又具有很獨(dú)特的粉絲屬性，在非常旺盛的同人作品中，由粉絲通過(guò)同人作品一一填補(bǔ)。”
觀(guān)眾在看劇時(shí)，偶爾會(huì)被南派三叔貼合粉絲心意的情節(jié)驚喜，不過(guò)也有粉絲認(rèn)為這是南派三叔在借鑒同人作品后的“融?！毙袨?。
“《盜墓筆記》的最大特征，就是它完整的故事體系其實(shí)是來(lái)源于南派三叔與所有粉絲同人作品的共創(chuàng)，如果僅憑小說(shuō)本身的內(nèi)容，是完全不會(huì)有現(xiàn)在的魅力?！本巹llen總結(jié)道。
策劃小文笑言，小說(shuō)的很多漏洞平時(shí)都是粉絲在腦補(bǔ)，南派三叔在拍出來(lái)的時(shí)候如果沒(méi)有完整地、呈體系地想清楚，只是拍一部想一部，遇到坑就填，自然每一部故事之間會(huì)缺乏連貫性。
小文另外又提出了一個(gè)問(wèn)題，就是“盜筆劇”在改編時(shí)很難不考慮大熱的“瓶邪”CP粉的喜好，所以經(jīng)常感覺(jué)劇里一邊想要多做人物互動(dòng)討好CP粉，一邊想要多做冒險(xiǎn)情節(jié)討好普通受眾，這種“既要又要”也很容易做出兩邊都不好看的結(jié)果。
第二個(gè)維度，就是不斷被詬病的選角。
《藏?；ā防?，40+歲的張魯一頂著疲憊的臉冒充30歲出頭的吳邪時(shí)，就注定他通過(guò)《三體》積累的路人緣岌岌可危了。
甚至在他進(jìn)入藏?；ㄌ锎蠛簟跋x(chóng)子”時(shí)，不少觀(guān)眾直接魂穿《三體》中的汪淼，網(wǎng)友在官博評(píng)論玩梗，“有些人表面上是吳邪，實(shí)際上是張家人（張魯一），隱藏身份是汪家人（汪淼），南派三叔的選角還是太全面了。”
《藏?；ā方貓D
事實(shí)上，張魯一版吳邪是大部分觀(guān)眾棄劇的原因之一，還有一部分粉絲棄劇是因?yàn)閺埧禈?lè)版的張起靈表情過(guò)于呆滯而非冰山。
制片人葉子回憶，“其實(shí)潘粵明也不是我想象中胡八一的樣子，但一來(lái)他的演技沒(méi)問(wèn)題，二來(lái)《鬼吹燈》就是讓觀(guān)眾專(zhuān)注情節(jié)的劇，沒(méi)有過(guò)多渲染人物關(guān)系?！侗I墓筆記》就是需要通過(guò)人物關(guān)系進(jìn)入，一旦選角錯(cuò)位，觀(guān)眾就進(jìn)不去那個(gè)故事了?！?/p>
不過(guò)葉子又糾結(jié)地認(rèn)為，《盜墓筆記》本身的流行文化屬性和偶像感，同時(shí)決定了年輕化流量化的選角，如今市面上大部分的年輕流量演員很難表演出人物的深度，這是一個(gè)天然難以調(diào)和的矛盾，“當(dāng)然，如果是一套演員班底從頭演到尾，也許有機(jī)會(huì)讓演員在整個(gè)過(guò)程中和人物共同成長(zhǎng)?！?/p>
第三個(gè)維度，或許到了討論題材類(lèi)型的時(shí)候。
“我感覺(jué)《藏海花》播得一般，有很大一部分原因是冒險(xiǎn)劇這個(gè)類(lèi)型遇到了瓶頸，不完全是IP制作的問(wèn)題。”制片人葉子對(duì)小娛斷言。
《鬼吹燈》小說(shuō)里豐富的冒險(xiǎn)情節(jié)是有做大片大劇的潛質(zhì)，所以電影《尋龍?jiān)E》的票房口碑都不錯(cuò)，以管虎為主的電影班底制作公司七印象也更適合“鬼吹燈劇”的制作。
從整體國(guó)產(chǎn)劇制作水平來(lái)看，當(dāng)下的制作水平想要承擔(dān)極致刺激、處處奇觀(guān)的冒險(xiǎn)劇還是十分勉強(qiáng)的，光是實(shí)景拍攝需求就對(duì)制作成本、人員安全、特效流程帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。制片人葉子感嘆，“如果冒險(xiǎn)題材不用實(shí)景拍攝，中間增加的特效環(huán)節(jié)就很可能給這部劇不斷減分。”
另外，從賽道受眾來(lái)看，冒險(xiǎn)劇在整個(gè)國(guó)產(chǎn)影視市場(chǎng)中始終屬于小眾垂類(lèi)，受眾有限。“現(xiàn)在的冒險(xiǎn)劇市場(chǎng)，要么是有新的制作效果來(lái)驚艷一下，要么是有新的大IP來(lái)刺激一下，否則長(zhǎng)期以《盜墓筆記》和《鬼吹燈》兩大IP支撐，一定會(huì)逐漸呈現(xiàn)疲態(tài)。”葉子表示。
03 “盜筆劇”崩了之后，南派三叔的“退路”
同樣是冒險(xiǎn)小說(shuō)里的大IP，《鬼吹燈》系列的開(kāi)發(fā)就顯得更有規(guī)劃。
參與過(guò)六部“盜筆劇”創(chuàng)作的白一驄曾向娛樂(lè)資本論（id:yulezibenlun）力贊騰訊視頻在早期就有魄力、有遠(yuǎn)見(jiàn)地將《鬼吹燈》系列改編權(quán)歸攏，后期開(kāi)發(fā)和播出節(jié)奏非常流暢，且越到后期，平臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容價(jià)值越是凸顯，獲客成本也會(huì)越低。
雖然《鬼吹燈》的網(wǎng)劇晚于《盜墓筆記》一年半，在2016年年末才播出，但獲得了深思熟慮進(jìn)行開(kāi)發(fā)考量的時(shí)間，也可以說(shuō)是一種后發(fā)制人。
類(lèi)似的思路，我們也發(fā)現(xiàn)騰訊應(yīng)用在了金庸IP和古龍IP身上，2018年，古龍全作品的改編版權(quán)被騰訊購(gòu)入。2019年之后，金庸IP結(jié)束了混亂的授權(quán)期，集中向騰訊收束。
相比之前，明明先聲奪人的南派三叔更像是走一步是一步的行動(dòng)派，能立刻做的事情就立刻做。
當(dāng)《盜墓筆記》影視版權(quán)在外飄搖的同時(shí)，南派三叔發(fā)揮著驚人的浙商意識(shí)，2016年南派投資與慈文傳媒合作前傳《老九門(mén)》，2017年南派泛娛分別在騰訊視頻與優(yōu)酷的招商會(huì)上分別宣布啟動(dòng)兩部后傳《沙?！泛汀吨貑ⅰ?。
“盜筆宇宙”系列小說(shuō)很長(zhǎng)一段時(shí)間的版權(quán)不統(tǒng)一，無(wú)法統(tǒng)一計(jì)劃開(kāi)發(fā)，以及南派三叔急于多本小說(shuō)的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致故事的前傳、后傳與正篇穿插播出。
劇情的順序顛倒，演員陣容部部不同，創(chuàng)作班底變化引起的審美風(fēng)格差異，都加劇了單部“盜筆劇”的獨(dú)立感。
從商業(yè)角度來(lái)看，南派三叔高速推動(dòng)IP改編項(xiàng)目的制作和上線(xiàn)的行為并沒(méi)有錯(cuò)，他本身就有著浙商的諸多特征，敏銳性之外還有危機(jī)感，今日不知明日事，眼下正巧碰上“IP熱”，影視行業(yè)也正經(jīng)歷“熱錢(qián)期”，于是當(dāng)機(jī)立斷就把能影視化的IP先做了。
另外，就是在《盜墓筆記》版權(quán)輾轉(zhuǎn)的過(guò)程中，眾多作家親眼見(jiàn)證了影視收益遠(yuǎn)大于版權(quán)收益，想必南派三叔也萌生了自己的IP自己賺錢(qián)的想法。
根據(jù)歡瑞世紀(jì)財(cái)報(bào)顯示，第一季《盜墓筆記》的單集收入900萬(wàn)，單季收益超4000萬(wàn)；《盜墓筆記2》與其他兩部劇以8.4億的打包價(jià)格與騰訊視頻簽訂6年獨(dú)播授權(quán)，單集授權(quán)均價(jià)約550萬(wàn)，整季授權(quán)價(jià)1.32億；《盜墓筆記3》與愛(ài)奇藝的版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)更達(dá)到2.88億元的價(jià)格，單集價(jià)格2400萬(wàn)。
當(dāng)然，即使“盜筆宇宙”沒(méi)能通過(guò)影視系列化放大IP價(jià)值，就從歡瑞世紀(jì)三部“盜筆劇”的收益，也可以感受其單部劇的價(jià)值仍然很高。
《盜墓筆記》正篇之外的“盜筆劇”，2016年播出的《老九門(mén)》以110+億的播放數(shù)據(jù)成為網(wǎng)劇時(shí)代首部前臺(tái)播放量破百億的網(wǎng)劇；2018年播出的《沙海》前臺(tái)播放量突破50億；2020年播出的《重啟》位列集均有效播放量排行榜全年第四。
“盜筆劇”播出期慣常引發(fā)的一項(xiàng)觀(guān)眾爭(zhēng)議就是“廣告太多”，片頭尾貼片、劇中中插等等，但高效的招商收益也是劇集本身衡量商業(yè)價(jià)值的重要部分。
在2019年《盜墓筆記》版權(quán)回到南派三叔手上時(shí)，原本是他重啟“盜筆劇”的好時(shí)機(jī)，如果他當(dāng)時(shí)真的有魄力可以用一套完整的系列化打法重塑《盜墓筆記》系列劇的話(huà)，也許今天已經(jīng)有一系列新“盜筆劇”誕生。
為什么可以對(duì)“盜筆劇”系列化的崩塌視若無(wú)睹？或許是因?yàn)槟吓扇宄恕氨I筆劇”，還有其它更多的“出路”。
2014年，南派三叔與合伙人葉方倉(cāng)、葉在飛、陳戴閣共同創(chuàng)立量子泛娛，內(nèi)容偏重IP能量與宏大世界觀(guān)，南派三叔轉(zhuǎn)型IP架構(gòu)師。
2019年，量子泛娛為覆蓋更加多元的影視內(nèi)容創(chuàng)作，旗下六大廠(chǎng)牌接連跑出，除了垂直冒險(xiǎn)題材賽道的南派泛娛之外，還有主打現(xiàn)實(shí)題材與主旋律劇的山花爛漫工作室、主攻科幻懸疑題材的蕪萊文化與水星文化、打造新女性劇的有木影視、承制精品項(xiàng)目的嘉森影視，以及著重大古裝賽道的獺獺文化。
2023年獺獺文化首部播出劇集《長(zhǎng)月?tīng)a明》，就躋身云合數(shù)據(jù)全年有效播放榜Top3，優(yōu)酷全年上新劇集熱度Top1，衍生周邊狂賣(mài)超過(guò)3000萬(wàn)。
可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論“盜筆劇”成功與否，量子泛娛都已經(jīng)走出了對(duì)單一IP的依賴(lài)。更何況只要《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP還是三叔手上緊握，他就可以在不同賽道找到合適的平臺(tái)授權(quán)合作，坐等收益。按一位接受采訪(fǎng)的從業(yè)者的話(huà)說(shuō)：“盜筆是這樣的，稻米只要認(rèn)真打榜、做數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)周邊、為7版不同的瓶邪寫(xiě)同人文就可以了，但徐磊要考慮的事情就很多了?！?/p>