文 | 新刊財(cái)經(jīng)
編輯 | 吳雪
在脫離茅臺(tái)之后，習(xí)酒發(fā)展也遇到了品牌影響力不足、核心單品價(jià)格下滑、上市之路曲折等問(wèn)題，擺在汪地強(qiáng)面前的是一份前所未有的重?fù)?dān)。對(duì)于習(xí)酒控股股東來(lái)說(shuō)，任用這位新帥也是一次對(duì)傳統(tǒng)管理模式的大膽嘗試。
在習(xí)酒集團(tuán)的官微賬號(hào)上，9月23日的一則活動(dòng)公告如同驚雷般劃破了白酒市場(chǎng)的寧?kù)o。當(dāng)天習(xí)酒集團(tuán)召開(kāi)2024年秋收論壇，而主持這場(chǎng)盛會(huì)的正是汪地強(qiáng)，他此刻以黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理三重身份亮相，這也標(biāo)志著習(xí)酒在經(jīng)歷了董事長(zhǎng)職位空缺近半年后，終于塵埃落定，迎來(lái)了新任掌門。
早在9月3日的習(xí)酒集團(tuán)官方宣傳中，汪地強(qiáng)的職務(wù)還僅是“習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理”。但短短數(shù)日，汪地強(qiáng)便迅速完成晉升，這一低調(diào)的人事變動(dòng)似乎透露出一絲不尋常的氣息。在習(xí)酒集團(tuán)的歷史上，由一人同時(shí)擔(dān)任三重身份還屬首次發(fā)生，另外在脫離茅臺(tái)之后，習(xí)酒發(fā)展也遇到了品牌影響力不足、核心單品價(jià)格下滑、上市之路曲折等問(wèn)題，擺在汪地強(qiáng)面前的是一份前所未有的重?fù)?dān)。對(duì)于習(xí)酒控股股東來(lái)說(shuō)，任用這位新帥也是一次對(duì)傳統(tǒng)管理模式的大膽嘗試。
汪地強(qiáng)晉升快速 半年前即為習(xí)酒集團(tuán)的實(shí)際掌權(quán)者
在汪地強(qiáng)履新習(xí)酒“一把手”之前，習(xí)酒集團(tuán)經(jīng)歷了一次重要的組織變革。今年4月，根據(jù)貴州省人民政府發(fā)布的一則人事調(diào)整通知顯示，將組建省管大一型的貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司董事會(huì)、經(jīng)理層班子，撤銷省管大二型的貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司董事會(huì)、經(jīng)理層班子。
數(shù)據(jù)來(lái)源：新刊財(cái)經(jīng)整理
數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查、新刊財(cái)經(jīng)整理
同時(shí)，該通知提到汪地強(qiáng)被提名為貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司的董事、副董事長(zhǎng)和副總經(jīng)理，曾凡君被提名為副總經(jīng)理。另外由于張德芹今年4月轉(zhuǎn)任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的董事長(zhǎng)，習(xí)酒集團(tuán)的高層自那時(shí)便出現(xiàn)了董事長(zhǎng)和總經(jīng)理的雙雙空缺的局面。盡管汪地強(qiáng)的職位從省管大二型的總經(jīng)理降至省管大一型的副總經(jīng)理，表面上看似降級(jí)，但由于關(guān)鍵的“一把手”職位一直未被填補(bǔ)，實(shí)際上他半年前就已經(jīng)成為了習(xí)酒集團(tuán)的實(shí)際掌權(quán)者。
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在汪地強(qiáng)擔(dān)任新習(xí)酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)期間，市場(chǎng)對(duì)于董事長(zhǎng)接班人人選傳言四起。最初有消息稱汪地強(qiáng)將代理習(xí)酒董事長(zhǎng)一職，直至其正式上任。然而，這一說(shuō)法很快遭到質(zhì)疑，汪地強(qiáng)在習(xí)酒的任職時(shí)間尚短，直接擔(dān)任董事長(zhǎng)的職位并不符合常規(guī)的干部選拔和任用規(guī)定。同時(shí)，貴州茅臺(tái)的萬(wàn)波和涂華彬也被市場(chǎng)猜測(cè)為汪地強(qiáng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這都進(jìn)一步加劇了集團(tuán)內(nèi)部權(quán)力更迭的不穩(wěn)定因素。
這種猜測(cè)似乎也有些依據(jù)，2024年8月14日，貴州茅臺(tái)宣布涂華彬不再擔(dān)任公司副總經(jīng)理職務(wù)，而關(guān)于其去向也一直未有明確消息，此時(shí)習(xí)酒集團(tuán)董事長(zhǎng)和總經(jīng)理職位均空缺，市場(chǎng)上難免有人猜測(cè)其為潛在接任者。畢竟張德芹曾在2018年8月至2020年2月期間擔(dān)任習(xí)酒的總經(jīng)理，他對(duì)習(xí)酒的了解程度很深，這一人事變動(dòng)看起來(lái)似乎他真的在為擔(dān)任習(xí)酒的新職務(wù)做準(zhǔn)備。
然而，一切傳言都被9月23日的習(xí)酒集團(tuán)官微的活動(dòng)公告所打破。1976年出生的汪地強(qiáng)，曾在2006年至2020年期間擔(dān)任茅臺(tái)酒廠制酒車間副主任和技術(shù)中心分析室副主任。2020年，他從茅臺(tái)制酒車間主任的職位上調(diào)任至貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司，一躍成為副董事長(zhǎng)和總經(jīng)理，晉升速度令人矚目。汪地強(qiáng)在習(xí)酒集團(tuán)的這種快速的晉升也引發(fā)了外界對(duì)其能力和經(jīng)驗(yàn)的質(zhì)疑。另外在張德芹離任習(xí)酒后，汪地強(qiáng)便全面負(fù)責(zé)習(xí)酒集團(tuán)的核心工作，但其是否真正理解習(xí)酒的精髓和挑戰(zhàn)，仍有待觀察。
習(xí)酒核心單品批價(jià)下滑 借殼上市充滿曲折
在2010年之前，白酒市場(chǎng)上醬香型白酒的代表品牌除茅臺(tái)和郎酒兩個(gè)品牌外寥寥無(wú)幾，然而，由于“醬香熱”的到來(lái)，習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、釣魚臺(tái)、珍酒、丹泉等品牌快速發(fā)展，銷量紛紛沖高。習(xí)酒在近幾年取得的成績(jī)一方面來(lái)自各地經(jīng)銷商的不懈努力，但也離不開(kāi)茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持。但自從習(xí)酒脫離茅臺(tái)集團(tuán)的庇護(hù)后，它不得不獨(dú)自面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其品牌影響力不足的問(wèn)題也開(kāi)始逐漸暴露。此外，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)施的“供應(yīng)鏈一條心，大集團(tuán)一盤棋”戰(zhàn)略導(dǎo)致一些習(xí)酒的經(jīng)銷商陷入了“二選一”的艱難抉擇，他們不得不放棄習(xí)酒，轉(zhuǎn)而代理茅臺(tái)的產(chǎn)品，這無(wú)疑給習(xí)酒的銷售帶來(lái)了更大的壓力。
近期白酒市場(chǎng)普遍經(jīng)歷了一段艱難的去庫(kù)存時(shí)期，習(xí)酒品牌核心產(chǎn)品價(jià)格下滑也未能幸免。截至9月24日，習(xí)酒的53度窖藏1988的批發(fā)參考價(jià)已降至425元，較年初下跌了10.53%。而高端產(chǎn)品君品習(xí)酒的批發(fā)參考價(jià)也下滑至745元，較年初跌幅為9.14%。盡管習(xí)酒采取了多項(xiàng)措施試圖穩(wěn)定價(jià)格，例如取消反向紅包政策，但市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，價(jià)格倒掛的問(wèn)題依舊沒(méi)有得到有效解決。某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，窖藏1988的最低終端售價(jià)降至411元，君品習(xí)酒的最低終端售價(jià)也僅為760元，均低于最近的批發(fā)價(jià)格，進(jìn)一步凸顯了價(jià)格倒掛的嚴(yán)重性。
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另外盡管習(xí)酒曾經(jīng)有意邁向資本市場(chǎng)，但上市之路卻充滿不確定性。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站今年6月25日發(fā)布公告，貴州省黔晟國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司（黔晟國(guó)資）收購(gòu)習(xí)酒股權(quán)的案件已經(jīng)獲批，此次交易完成后，黔晟國(guó)資將持有習(xí)酒51%的股權(quán)，而貴州省國(guó)資委則保留49%的股權(quán)。雖然這一股權(quán)變更可能為習(xí)酒帶來(lái)新的發(fā)展階段，對(duì)習(xí)酒集團(tuán)的資本化進(jìn)程也許是個(gè)利好，但該事件后續(xù)的發(fā)酵似乎也未為投資者帶來(lái)信心。
自從股權(quán)變動(dòng)的消息公布以來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多猜測(cè)，尤其是二級(jí)市場(chǎng)國(guó)在貴州有國(guó)資背景的貴繩股份和貴廣網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)也受此影響出現(xiàn)了連續(xù)漲停的現(xiàn)象。但是，這兩家公司都迅速發(fā)布公告澄清，否認(rèn)了與酒企有任何“借殼”或“重組”的談判，也沒(méi)有任何從事與酒相關(guān)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。這也表明，習(xí)酒通過(guò)借殼上市的方式實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)的突破的事情并無(wú)實(shí)際進(jìn)展。在這種背景下，習(xí)酒的獨(dú)立發(fā)展之路似乎并不平坦。
