界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
被譽(yù)為是耐克下半年最重磅聯(lián)名的耐克和NIGO聯(lián)名系列正式官宣：包括Air Force 3聯(lián)名鞋款及服飾系列，將于9月28日在東京等地發(fā)售，而大中華區(qū)則在10月4日通過耐克自有SNKRS app發(fā)售專屬標(biāo)識版本。
被潮流圈昵稱為“NIGO叔叔”的長尾智明，是日本著名的時(shí)尚設(shè)計(jì)師和企業(yè)家，NIGO身上有著多款潮流標(biāo)簽，比如日潮混圈泰斗、街頭潮流引領(lǐng)者等等。而他最為人熟知的潮牌就是?簡稱BAPE的A Bathing Ape和Human Made品牌，其中以猿人頭圖案聞名的BAPE，是街頭文化的標(biāo)志性潮牌。同時(shí)，他還擔(dān)任了KENZO的創(chuàng)意總監(jiān)一職，加之現(xiàn)任 LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān)的菲董（Pharrell Williams）多次表達(dá)對其敬佩，可見時(shí)尚潮流圈對NIGO的肯定。
NIGO和運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名不少，曾經(jīng)和阿迪達(dá)斯、PUMA、Uniqlo品牌聯(lián)名合作，不過此次和耐克聯(lián)名是雙方首次聯(lián)名合作。從去年4月傳出雙方要聯(lián)名至今，一年半之后雙方聯(lián)名產(chǎn)品終于要上市。
事實(shí)上，此次耐克對于和NIGO的聯(lián)名也給出了極高待遇，包括聯(lián)名系列中的多款單品標(biāo)識都將耐克（NIKE）和勾子，改成了NIGO和勾子。作為重點(diǎn)聯(lián)名產(chǎn)品的鞋款，耐克方面拿出了Air Force 3鞋款，此次耐克和NIGO的AF3聯(lián)名鞋款，主要采用了NIGO標(biāo)志性的碰撞彩色，兩款配色都很亮眼。雙方聯(lián)名衛(wèi)衣，采用NIGO和勾子作為標(biāo)識，共有五款配色，同樣是NIGO標(biāo)志性的亮色。
定價(jià)方面，聯(lián)名AF3鞋款約合人民幣1165元，而聯(lián)名衛(wèi)衣定價(jià)約為1187元，聯(lián)名T恤價(jià)格在500-600元價(jià)位段。以單品價(jià)格來看，均低于NIGO自己的Human Made品牌。
在運(yùn)動(dòng)“潮流”風(fēng)起的2018年之后，運(yùn)動(dòng)品牌和潮流品牌聯(lián)名眾多。
其中，尤以同屬威富集團(tuán)（VF）旗下的潮牌supreme聯(lián)名最多，和同屬VF集團(tuán)的北面、Vans聯(lián)名產(chǎn)品都非常暢銷。其中，supreme和北面聯(lián)名的衛(wèi)衣動(dòng)輒三四千元、T恤也要千元左右，都能一搶而空。甚至不少潮流愛好者需要找代購，購入這些聯(lián)名系列。
在運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)向之下，運(yùn)動(dòng)品牌開始大量聯(lián)名嘗試，“卷”到2020年之后，不止潮牌，超跑IP、各大文化IP、博物館IP也都被運(yùn)動(dòng)品牌看上。
在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場，F(xiàn)ILA品牌聯(lián)名最多，只在最近兩三年，F(xiàn)ILA品牌就先后和梵高博物館、蓬皮杜藝術(shù)中心、凡爾賽宮推出了聯(lián)名系列。使用這些知名IP，通常意味著每賣出一雙鞋子、一件衣服，都需要向IP擁有方交納一定費(fèi)用。
運(yùn)動(dòng)品牌爭相聯(lián)名，競爭最激烈的是爭奪超跑品牌。迪桑特和蘭博基尼聯(lián)名合作，已經(jīng)推出了兩季產(chǎn)品。而邁凱倫更是和安踏集團(tuán)旗下FILA品牌合作了高爾夫系列聯(lián)名產(chǎn)品，又和特步集團(tuán)的索康尼品牌合作了聯(lián)名跑鞋。
和運(yùn)動(dòng)品牌一樣熱衷于牽手超跑品牌聯(lián)名的，是手機(jī)品牌——小米旗下的紅米和梅賽德斯-AMG F1車隊(duì)推出了聯(lián)名款手機(jī)，而vivo品牌在和世界杯聯(lián)名之后，也一直在尋找和超跑、F1車隊(duì)等IP聯(lián)名的機(jī)會(huì)。
有意思的是，關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，一直擁有爭議。以耐克和NIGO的聯(lián)名產(chǎn)品來說，本身耐克的這些聯(lián)名產(chǎn)品在二級市場擁有一定競爭力，但此類系列的聯(lián)名產(chǎn)品到底是買來穿著、還是買來炒作，一直無法明確界定。
顯然，對于運(yùn)動(dòng)品牌的大眾消費(fèi)者而言，這樣的聯(lián)名沒有太大吸引力。而對于本身是潮牌消費(fèi)者的群體而言，不少人也處于觀望狀態(tài)。
事實(shí)上運(yùn)動(dòng)品牌和潮牌聯(lián)名的熱度也在下降，歸根結(jié)底還是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場變化太快，運(yùn)動(dòng)品牌和supreme、BAPE、CLOT等潮牌的合作第一季或讓消費(fèi)者充滿期待，但到了第二季、第三季推陳出新不易，后期的聯(lián)名故事也很難再講出新意。
而某種程度上，以耐克為首的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌也很清楚，和潮牌聯(lián)名更多是品牌認(rèn)知度、關(guān)注度上的提升，其營收根本還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。