文 | 雷報(bào) 青崖
編輯 | 努爾哈哈赤
上個(gè)月，游戲圈迎來了好幾波震動(dòng)。《劍網(wǎng)3》十五周年活動(dòng)開啟后，5天2億元的游戲時(shí)裝銷售額令人眼熱，周年演唱會(huì)也相當(dāng)叫座，分五個(gè)擋位、票價(jià)280元到1080元不等的數(shù)千張門票開售秒空，演出現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆；而隨著《黑神話：悟空》上線并熱賣，“隨樂而行，且聽天命”黑神話悟空交響音樂會(huì)也官宣開啟預(yù)約，自9月8日到10月27日巡回全國(guó)五個(gè)城市，門票同樣迅速售罄，令網(wǎng)友直呼：“游戲還沒通關(guān)，音樂會(huì)已經(jīng)要來了?！?/p>
劍網(wǎng)3十五周年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
根據(jù)公開信息，馬上到來的國(guó)慶期間，上海將舉辦Cwin游戲音樂嘉年華，《王者榮耀》《黑神話：悟空》《原神》《永劫無間》《劍網(wǎng)3》《明日方舟》《蛋仔派對(duì)》《重返未來：1999》……無數(shù)知名游戲IP都將參與其中，期望借助音樂勾起“回憶殺”，引發(fā)粉絲共鳴。
不難看出，今年，國(guó)內(nèi)游戲公司對(duì)音樂營(yíng)銷價(jià)值的重視持續(xù)衍生到游戲產(chǎn)品之外，也與音樂公司達(dá)成了更加密切的內(nèi)容供給關(guān)系，以鷹角網(wǎng)絡(luò)、米哈游、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等一系列游戲公司為代表，游戲IP的音樂文化也越來越得到消費(fèi)者認(rèn)可。
游戲IP進(jìn)軍演藝市場(chǎng)的實(shí)際效果究竟如何？國(guó)內(nèi)哪些游戲和音樂公司最具代表性？是賺情懷還是賺到錢了？在游戲公司越來越愿意借助音樂賦能IP營(yíng)銷的消費(fèi)場(chǎng)景下，游戲音樂的價(jià)值還在被持續(xù)放大。
游戲IP音樂會(huì)叫座，還能帶動(dòng)IP衍生開發(fā)？
音樂一直是構(gòu)成游戲的要素之一，游戲鮮少能夠完全脫離音樂元素。在游戲業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)更成熟的地區(qū)，游戲音樂長(zhǎng)期受到國(guó)際游戲大廠的重視。而近年來，隨著米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等“后起之秀”在音樂方面投入頗多，并得到了可觀回報(bào)，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)游戲的投入也在持續(xù)增加。
原本就在海外流行的游戲音樂會(huì)，也在國(guó)內(nèi)發(fā)展出了游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈中的新潮業(yè)態(tài)。尤其是借勢(shì)音樂會(huì)來進(jìn)行IP推廣，從而帶動(dòng)其他IP衍生內(nèi)容和產(chǎn)品的宣發(fā)，成為國(guó)內(nèi)游戲公司近年越發(fā)青睞的營(yíng)銷模式。
《明日方舟》“音律聯(lián)覺”專場(chǎng)演出可以說是最先引起業(yè)內(nèi)“震動(dòng)”的國(guó)產(chǎn)游戲音樂會(huì)之一，其首場(chǎng)演出于2021年開啟，并在2022年中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》中，登上了“2021演唱會(huì)項(xiàng)目票房、場(chǎng)次綜合排序前10”榜單，也是榜單中為一場(chǎng)游戲IP的演出，根據(jù)估算，2021年音律聯(lián)覺的單場(chǎng)票房大概在800W+。2024年的“音律聯(lián)覺”演出已舉辦到第四屆，熱度依舊不減，演唱會(huì)門票再度秒空，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。
今年8月，隨著《黑神話：悟空》發(fā)售，8082 Audio工作室（北京八零八二文化傳媒有限公司）公布了《黑神話：悟空》音頻制作名單，據(jù)悉，游戲的音樂、音效、配音等相關(guān)音頻均為8082工作室制作。緊接著，由保利演藝攜手熱門游戲《黑神話：悟空》共同發(fā)起的線下主題音樂會(huì)“隨樂西行 且聽天命”也正式開票，僅僅2分鐘之內(nèi)，深圳、上海、北京、杭州、重慶等多個(gè)城市的所有門票便被一搶而空；后續(xù)，該交響演唱會(huì)還將在太原、南京、哈爾濱、武漢等城市展開二巡。
《黑神話：悟空》交響音樂會(huì)二巡場(chǎng)次資訊
還有《原神》于2023年下半年開啟的“原神交響音樂會(huì)”，該音樂會(huì)的全球巡演首站上海站的2場(chǎng)演出于9月10日晚間開啟預(yù)售，3分鐘內(nèi)所有檔位門票迅速售罄；將于10月在北京、天津等5個(gè)城市劇院內(nèi)上演的10場(chǎng)交響音樂會(huì)也顯示沒有余票；與此同時(shí)，二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)中，原神音樂會(huì)炒出了接近票價(jià)兩倍的“天價(jià)”。2024年，原神的全球巡演在海外“遍地開花”，反響同樣熱烈，場(chǎng)次已然排到了明年1月的美國(guó)紐約場(chǎng)。
“原神交響音樂會(huì)”全球巡演后續(xù)場(chǎng)次資訊
除了門票叫座，游戲IP還在借助音樂打造一條IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈。
依托演出的熱度，音樂會(huì)也成了游戲廠商們對(duì)IP新內(nèi)容、新技術(shù)發(fā)布的重要渠道，例如疊紙?jiān)凇芭盜P的音樂會(huì)上公布動(dòng)畫電影先導(dǎo)片，鷹角在音律聯(lián)覺上發(fā)布動(dòng)畫短片等等；另一方面，相關(guān)游戲公司還會(huì)伴隨門票附贈(zèng)衍生產(chǎn)品，除了游戲內(nèi)道具這樣的虛擬物品，還包括IP周邊商品、CD、藍(lán)光等實(shí)體產(chǎn)品，據(jù)演唱會(huì)二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)內(nèi)人士透露，游戲音樂會(huì)附贈(zèng)的游戲道具和周邊產(chǎn)品還能獨(dú)立于門票之外售賣，同樣是一筆不錯(cuò)的生意。
基于演唱會(huì)推出的游戲IP周邊禮盒產(chǎn)品，同樣能在官方旗艦店熱賣。5月的“音律聯(lián)覺”結(jié)束后，鷹角分別于6月、8月推出了兩次周邊限時(shí)售賣活動(dòng)，產(chǎn)品包含演出藍(lán)光碟、設(shè)定紀(jì)念冊(cè)、相卡、收納冊(cè)、明信片、馬口鐵徽章等一系列音樂會(huì)周邊產(chǎn)品。
2024明日方舟“音律聯(lián)覺”音樂會(huì)周邊售賣活動(dòng)
這些都是對(duì)音樂會(huì)價(jià)值的再利用。對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲IP來說，“音樂”已然成為貫穿游戲產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)到IP衍生開發(fā)的一大要素，深度鏈接玩家的情感以及IP歸屬感；對(duì)于非游戲玩家而言，音樂也能夠作為一種通用語言，拉動(dòng)潛在的受眾群體接觸游戲內(nèi)容，借助音樂將游戲IP轉(zhuǎn)換為更易出圈的文化符號(hào)，跨越“次元壁”進(jìn)一步流通和傳播。
此外，國(guó)內(nèi)的游戲公司還在逐漸從“購(gòu)買方”變成“生產(chǎn)方”，從早期購(gòu)買音樂版權(quán)的第三方外包模式，發(fā)展為建立自身音樂品牌，并自主發(fā)行音樂作品、舉辦相關(guān)演出活動(dòng)的模式，向泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)一步耕耘。
游戲、音樂公司的“邊界感”正在淡化
進(jìn)一步看，隨著游戲產(chǎn)品更迭、營(yíng)銷策略升級(jí)，國(guó)內(nèi)游戲IP的音樂制作和推廣模式逐漸分化，形成了一些差異化的品牌形態(tài)。
實(shí)力雄厚的游戲公司往往選擇組建自有音樂團(tuán)隊(duì)，將優(yōu)秀的游戲音樂和創(chuàng)作者集結(jié)成自身旗下研發(fā)團(tuán)隊(duì)的音樂品牌，從而對(duì)游戲IP實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步開發(fā)衍生。
其中比較有代表性的是米哈游，其在《崩壞2》研發(fā)時(shí)建立了音樂團(tuán)隊(duì)HOYO-MiX，伴隨后續(xù)作品尤其是《原神》IP音樂的推出，HOYO-MiX團(tuán)隊(duì)在音樂領(lǐng)域的知名度逐漸提高，音樂成為米哈游觸達(dá)更多用戶圈層的重要手段之一。
HOYO-MiX出品音樂
另外，還有網(wǎng)易音樂品牌“音揚(yáng)師工坊”，除了代表研發(fā)團(tuán)隊(duì)的音樂部門，還以虛擬偶像的形式推出《陰陽師》中的游戲角色以及相關(guān)音樂，在未來可能與其他游戲IP的虛擬偶像形成統(tǒng)一品牌。
除了培養(yǎng)自身音樂團(tuán)隊(duì)，還有一些游戲公司通過整合資源打造品牌，往往以“廠牌”的形式推出。
以《明日方舟》背后的鷹角網(wǎng)絡(luò)為例，“塞壬唱片”是《明日方舟》游戲世界觀中“泰拉大陸”的音樂發(fā)行商，而對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)，“塞壬唱片”也是《明日方舟》游戲音樂的一大廠牌，開展唱片合作、發(fā)行合作、現(xiàn)場(chǎng)演出的業(yè)務(wù)。鷹角還進(jìn)一步成立了全資子公司上海烏柯塔界限音樂有限公司，提供音樂制作、音樂人經(jīng)紀(jì)、音樂發(fā)行、演出現(xiàn)場(chǎng)等業(yè)務(wù)。
“塞壬唱片”出品音樂
騰訊游戲《王者榮耀》也曾發(fā)起“聽見·國(guó)樂”音樂廠牌，聯(lián)合QQ音樂邀約12組華語樂壇實(shí)力唱將擔(dān)任“國(guó)樂傳唱人”與峽谷國(guó)樂團(tuán)合作，演繹12首以王者榮耀東方幻想為主題創(chuàng)作的跨界國(guó)樂單曲，同時(shí)還打造了系列新國(guó)樂音樂會(huì)演出。
這些都是國(guó)內(nèi)游戲公司在游戲IP音樂運(yùn)營(yíng)方面的差異化策略。應(yīng)運(yùn)而生的演唱會(huì)、音樂節(jié)等音樂消費(fèi)場(chǎng)景，既能夠增強(qiáng)IP與粉絲的情感連接，豐富與粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)形式，也能帶來客觀的門票及衍生品收入，將IP經(jīng)濟(jì)的潛力進(jìn)一步發(fā)揮出來。
近年來，游戲音樂的價(jià)值在全球都有可視化的提升。2022年，BBC首次舉辦了以電子游戲音樂為主題的音樂會(huì)，不少海內(nèi)外游戲音樂作曲家認(rèn)為這是一個(gè)文化里程碑事件，代表著游戲音樂也被主流大眾逐漸接受，成為正統(tǒng)音樂的一種分支。
2023年3月，歐洲最大的游戲音樂活動(dòng)游戲音樂節(jié)（Game Music Festival）首次來到倫敦。其創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)表示，游戲音樂節(jié)的使命是“將電子游戲音樂作為一種藝術(shù)形式進(jìn)行推廣”，隨著游戲音樂節(jié)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越多的知名作曲家也參與其中，并通過舉辦類型更豐富的教育活動(dòng)，希望游戲音樂像其他藝術(shù)形式那樣受到主流人群的尊重和重視。
今年8月，澳大利亞首次大規(guī)模呈現(xiàn)的游戲音樂會(huì)“Game ON! 音樂會(huì)”開售，將帶來例如《巫師3》、《魔獸世界》、《上古卷軸》、《奧日與黑暗森林》和《刺客信條》等眾多知名游戲的主題音樂或背景音樂，而除了3A大作，頭部網(wǎng)絡(luò)游戲例如《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》《DOTA2》的游戲音樂也將被改編并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演奏。由于受到全世界游戲粉絲的熱烈追捧，這場(chǎng)音樂會(huì)已在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、瑞士、韓國(guó)等全球多地進(jìn)行巡演，并將于今年11月來到澳洲進(jìn)行首次演出。
不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的游戲音樂很早就打破了游戲公司及IP之間的界限，展開如同綜合型漫展一樣的“拼盤”嘉年華形式的音樂會(huì)；這些，又與開篇提到的國(guó)內(nèi)即將舉辦的“Cwin游戲音樂嘉年華”的模式不謀而合。據(jù)悉，除了有主舞臺(tái)作為表演中心之外，“Cwin游戲音樂嘉年華”還將設(shè)置玩家活動(dòng)專區(qū)、周邊產(chǎn)品販?zhǔn)鄣葏^(qū)域，提供更豐富的活動(dòng)和交流平臺(tái)，進(jìn)一步帶動(dòng)游戲IP演出消費(fèi)，以及相關(guān)的衍生品消費(fèi)。
Cwin游戲嘉年華宣傳海報(bào)
客觀來看，盡管國(guó)內(nèi)的游戲IP音樂經(jīng)濟(jì)相比起海外的IP起步較晚，卻發(fā)展相當(dāng)迅猛，如《原神》這樣的國(guó)內(nèi)游戲IP已經(jīng)憑借音樂會(huì)進(jìn)一步走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)文化出海；同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲音樂最新的“嘉年華”模式，也已經(jīng)與世界接軌，成為國(guó)產(chǎn)游戲文化發(fā)展的全新開端。
一定程度上可以說，不管從沉浸互動(dòng)、游玩體驗(yàn)、圈層消費(fèi)力、用戶忠誠(chéng)度，還是IP生命力的方面，游戲IP的音樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)或許比影視OST具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的挖掘價(jià)值。未來，這些游戲公司在游戲音樂衍生開發(fā)方面是否還能探索出新模式、新業(yè)態(tài)？雷報(bào)還將持續(xù)關(guān)注。