文 | 新財(cái)域
說(shuō)好直播帶貨，這不就來(lái)了。
10月9日，賈躍亭個(gè)人IP商業(yè)化公司“成長(zhǎng)吧！奮斗者”正式成立。主打一個(gè)全球聯(lián)盟，主打一個(gè)帶貨主播。
對(duì)于人設(shè)標(biāo)簽上有“忽悠”一詞的賈躍亭，此次成立公司的理由也還是還債。賈躍亭認(rèn)為這次多拉幾個(gè)人，能讓《回家之路》早日劇終。不過(guò)就目前的情況來(lái)看，也有可能是《回家之路2》的開始。
01賈躍亭個(gè)人IP公司成立
今年5月，為夢(mèng)想窒息的賈躍亭，提出了想去當(dāng)“網(wǎng)紅”，在彼時(shí)他稱，自己會(huì)通過(guò)個(gè)人IP商業(yè)化，盡量、盡快賺些錢。這不剛過(guò)完國(guó)慶，賈躍亭的個(gè)人IP商業(yè)化公司，就正式成立了。
10月9日，賈躍亭官宣個(gè)人IP商業(yè)化公司“成長(zhǎng)吧！奮斗者”正式成立，賈老板號(hào)稱要借此打造首個(gè)在美股上市的全球IP商業(yè)化公司。而他個(gè)人會(huì)通過(guò)“成長(zhǎng)吧！奮斗者”公司賺取的收益，一半用于還債，一半通過(guò)借款或投資方式用于幫助FF造車。
按照該公司官微公布的消息，“成長(zhǎng)吧！奮斗者”公司由全球10多位“奮斗者英雄聯(lián)盟”合伙人組成，近日在美國(guó)和中國(guó)正式注冊(cè)成立。公司在成立的同時(shí)，也開始了包括全球IP合伙人、供應(yīng)鏈合伙人在內(nèi)的全球合伙人招募。而為了更好支持FF公司的造車計(jì)劃，賈躍亭在公司成立的同時(shí)也決定，將個(gè)人在“成長(zhǎng)吧！奮斗者”持有的17%股份中的近60%，即10%股份贈(zèng)與FF。此舉完成后，F(xiàn)F將持有該IP公司10%股份，超過(guò)任何單個(gè)合伙人持股比例，而賈躍亭的持股比例則隨之變?yōu)?%。
至于該公司成立的目的，簡(jiǎn)言之，還債。該公司官微表示，未來(lái)該IP公司獲得的所有收益，包括勞務(wù)、IP相關(guān)收益及股權(quán)收益，將有50%注資到FF（通過(guò)投資或借款方式），50%用于清償國(guó)內(nèi)債務(wù)。另外投資FF獲得的收益，未來(lái)也主要用于還債。
可能有人好奇，IP公司是干嘛的？尤其是賈躍亭的個(gè)人IP公司，如何賣IP？對(duì)于其他公司來(lái)說(shuō)，可能是賣品牌、賣形象，比如我們熟悉的奧特曼母公司圓谷，主要就是賣奧特曼的IP賺錢，?？怂?、迪斯尼等電影公司則是賣電影人物IP賺錢。但是具體到賈老板這里，賈老板的個(gè)人IP，著實(shí)是有些偏負(fù)面。
有人開玩笑江南皮革廠可以購(gòu)買賈老板的個(gè)人IP，話雖糙，但意思大體如此。所以賈躍亭的IP，更多會(huì)專注于借用自己的“名氣”搞直播電商。俗稱帶貨。該公司也并不避諱這個(gè)問(wèn)題，其表示，通過(guò)賈躍亭IP，與正在招募的全球明星IP矩陣，該公司意圖在美國(guó)創(chuàng)建內(nèi)容電商及直播電商模式，幫助中國(guó)產(chǎn)品和品牌出海，同時(shí)為美國(guó)商家將產(chǎn)品、品牌和IP引入中國(guó)市場(chǎng)搭建橋梁。
“作為一名在全球前兩大市場(chǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)近30年的奮斗者，我希望能通過(guò)‘成長(zhǎng)吧！奮斗者’公司，和志同道合的合伙人共同幫助全球更多商家和用戶一起奮斗，一起成長(zhǎng)。”賈躍亭在微博表示，還債回國(guó)是其后半生必須要完成的事情，他能做的就是堅(jiān)持，不放棄，繼續(xù)前行。他也希望個(gè)人股權(quán)及收益的贈(zèng)予能夠切實(shí)助力FF愿景的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)其個(gè)人盡快清償國(guó)內(nèi)債務(wù)，“早日回國(guó)”。
02老瓶裝老酒 很難賣出好價(jià)格
金九銀十，對(duì)賈躍亭來(lái)說(shuō)，確實(shí)如此。在5月份經(jīng)歷差點(diǎn)被納斯達(dá)克除名的危機(jī)后，今年9月起，賈躍亭迎來(lái)了一系列重大利好。
首先是融資，在9月，賈躍亭成功為FF籌集到了3000萬(wàn)美元的資金，其中包括750萬(wàn)美元的初始投入與2250萬(wàn)美元的額外資金。這筆資金主要來(lái)自中東、美國(guó)及亞洲。其中阿聯(lián)酋公司的投資格外吸引人注意。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，F(xiàn)F正在打造阿聯(lián)酋“皇室用車”的概念，阿聯(lián)酋的注資，在一定程度上做實(shí)了賈躍亭與阿聯(lián)酋高層的友好互動(dòng)，帶動(dòng)FF股價(jià)大漲50%，也同時(shí)避免了FF被納斯達(dá)克除名的尷尬。
同樣在9月，F(xiàn)F還舉辦了“FF中美汽車產(chǎn)業(yè)橋梁戰(zhàn)略暨第二品牌發(fā)布會(huì)”，詳細(xì)介紹其專注于2萬(wàn)至8萬(wàn)美元價(jià)格區(qū)間的大眾產(chǎn)品。賈躍亭聲稱，F(xiàn)F的第二品牌將專注于人工智能和電動(dòng)汽車領(lǐng)域，旨在提供“極致性價(jià)比”，即以半價(jià)提供雙倍性能的AI與電動(dòng)汽車產(chǎn)品。該品牌及新車型主要針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃通過(guò)廣泛的用戶研究和參與，共同開發(fā)更適合當(dāng)?shù)卮蟊娛袌?chǎng)的車型。
這些利好加上如今的IP加持，賈躍亭的翻身仗似乎要來(lái)了...嗎？
細(xì)看這些動(dòng)作，雷聲都很大，雨點(diǎn)卻很小。比如說(shuō)3000萬(wàn)美元的資金，對(duì)于造車行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂“毛毛雨”。交完欠下的房租，交完員工工資，做一些設(shè)計(jì)和樣品工作，這些錢可能就沒(méi)了。
根據(jù)FF公司發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)，F(xiàn)F2024上半年實(shí)現(xiàn)了29.5萬(wàn)美元的營(yíng)收，凈虧損從去年同期的2.7億美元減少到1.57美元。截止6月30日，F(xiàn)F的總資產(chǎn)約4.58億美元，總負(fù)債約3.09億美元，凈資產(chǎn)約1.49億美元。這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)是向好的，但是不能忽視的是，這是FF在大幅度下調(diào)研發(fā)和銷售成本的基礎(chǔ)上做到的。如果說(shuō)FF想要增加產(chǎn)量，想要與市場(chǎng)和客戶產(chǎn)生正反饋，加大研發(fā)和銷售是必須，3000萬(wàn)美元可能只是杯水車薪。
此外再說(shuō)賈躍亭開啟第二品牌的舉動(dòng)。看起來(lái)是跟目前電動(dòng)車先高端打定位再平價(jià)走量同出一轍。但是對(duì)于FF來(lái)說(shuō)，有一個(gè)核心問(wèn)題至今沒(méi)有解決，那就是“量”。從汽車生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，低成本量產(chǎn)產(chǎn)品，依賴于成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，量越大成本越低的道理大家都懂。不過(guò)目前FF費(fèi)盡心力僅僅打造出13輛車，甚至還趕不上胡塞武裝“手搓”高超音速武器的速度，這樣的量產(chǎn)能力，在成本上很難對(duì)供應(yīng)商有溢價(jià)。
現(xiàn)在前腳還沒(méi)踏實(shí)，后腳跟著就要上，研發(fā)、營(yíng)銷、測(cè)試等等環(huán)節(jié)下來(lái)，大眾產(chǎn)品搓到最后，沒(méi)準(zhǔn)又成了高端價(jià)格，這在電動(dòng)車卷炸的今天，可一點(diǎn)都不美好。此外賈躍亭主打的AI和電動(dòng)汽車技術(shù)，如今已經(jīng)是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)爛大街的營(yíng)銷策略，智能駕駛、生態(tài)駕駛、智能座艙、汽車專屬大數(shù)據(jù)AI模型等等概念層出不窮，應(yīng)用不窮，而目前FF多幾個(gè)5G，除了信號(hào)可能更好一些，著實(shí)沒(méi)有什么創(chuàng)新的亮點(diǎn)。
至于賈躍亭提出的“中美汽車橋梁戰(zhàn)略”，在美國(guó)魔怔式去中國(guó)化的今天，很難想到讓美國(guó)資本和政策會(huì)為此戰(zhàn)略鼓掌。中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)可以推動(dòng)FF的品牌開發(fā)，但是你放到美國(guó)干這事，別說(shuō)美國(guó)企業(yè)了，中國(guó)本土企業(yè)有多少愿意合作的，還是個(gè)未知數(shù)。
這么一看，似乎直播帶貨成了唯一可行的出路。畢竟“老賴”羅永浩就是這么還債的。但是賈老板的風(fēng)評(píng)，開玩笑可以，買商品還真不好說(shuō)。對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，賈老板的IP特點(diǎn)是“執(zhí)著”，是“認(rèn)真”，也是“大忽悠”。
正如這次的新IP公司成立，充滿了賈式特色：聲勢(shì)浩大且包裝華麗，但是往下看卻缺乏實(shí)際內(nèi)容。對(duì)于后續(xù)的發(fā)展我們也是拭目以待，尤其想知道，都有誰(shuí)會(huì)加入“奮斗者英雄聯(lián)盟”這個(gè)聽起來(lái)有些土，但是里面絕對(duì)有故事的組織。