文｜視聽(tīng)圈
在升級(jí)版“以舊換新”政策的刺激下，2024年的十一國(guó)慶彩電市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)“復(fù)蘇”嗎？答案是，良藥有效！
近日，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年十一促銷(xiāo)期（24W38-23W40，09.16-10.06），中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為204萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%；銷(xiāo)額為94億元，同比增長(zhǎng)28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。
一位行業(yè)人士表示，今年十一彩電市場(chǎng)不僅是近五年來(lái)首次“量額增長(zhǎng)”，而且增加比例都達(dá)到一成以上，這也是近年來(lái)各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，增幅最大的一次。
此外，今年十一彩電周期不僅銷(xiāo)量規(guī)?！霸鲩L(zhǎng)”，同時(shí)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)上也在繼續(xù)“看漲”。例如，大尺寸巨幕電視，miniLED電視、量子點(diǎn)電視以及高刷電視等偏高端彩電繼續(xù)在十一期間全面走俏市場(chǎng)。
據(jù)悉，今年十一彩電周期，75寸大屏電視依然霸榜第一，但是增速最快的確實(shí)85寸巨幕電視。同時(shí)，85吋和86吋產(chǎn)品與去年同期相比漲勢(shì)迅猛，正在向市場(chǎng)第二尺寸發(fā)起沖擊。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一促銷(xiāo)期中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85英寸，其中線(xiàn)上市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為13.0%，較去年同期增長(zhǎng)了6.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為17.8%，較去年同期增長(zhǎng)了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額遙遙領(lǐng)先，線(xiàn)上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為24.8%，較去年同期增長(zhǎng)了5.2%；線(xiàn)下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為30.4%，較去年同期增長(zhǎng)了3.0%。
一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，85寸巨幕電視成為今年十一彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)最為猛烈的尺寸，這說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：“大”有可為的彩電行業(yè)的“主題”。同時(shí)也在反映出彩電尺寸更大的消費(fèi)升級(jí)和價(jià)值轉(zhuǎn)變。如何更大更好并且價(jià)格更美，將成為了嶄新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新賽道。
從十一顯示技術(shù)細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，Mini LED和量子點(diǎn)繼續(xù)在市場(chǎng)端受寵，成為中國(guó)彩電新技術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為28.9%，較去年同期增長(zhǎng)了26.4%；線(xiàn)下市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為27.4%，較去年同期增長(zhǎng)了20.2%，增長(zhǎng)速度最為顯著。
而8K和OLED等其他偏高端電視品類(lèi)則既然對(duì)銷(xiāo)售拉動(dòng)作用相對(duì)較小，不僅本身市場(chǎng)占比偏低，而且在有效“體量規(guī)?！敝校€在同比“萎縮”。其中，OLED電視這個(gè)品類(lèi)十一期間不僅線(xiàn)上、線(xiàn)下占比都未達(dá)到0.5%，而且還在雙線(xiàn)市場(chǎng)繼續(xù)同比在“下滑”。此外，8K電視同樣也是面臨著“市場(chǎng)不受寵”的局面。
這也意味著，今年高端顯示技術(shù)的“卡位戰(zhàn)”中，miniLED電視已經(jīng)形成了“遙遙領(lǐng)先、一家獨(dú)大”的局面。如此背景下，對(duì)于押寶8K、OLED等技術(shù)的彩電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)將面臨著尷尬的“選擇”。
點(diǎn)評(píng)：今年十一國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)迎來(lái)久違“量額齊增”，以及大尺寸產(chǎn)品消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，這撐起了彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“新引擎”，這對(duì)于身處“低迷”多時(shí)的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是看到了“希望”。這會(huì)更刺激了彩電廠(chǎng)商在接下來(lái)的雙十一大促，借助升級(jí)版“依舊喚醒”的這劑“良方”，去全力拓展市場(chǎng)新局面。