文 | 毒眸
自今日（10月11日）起，《哈利·波特》全系列將陸續(xù)在內(nèi)地院線展開重映，從10月中到11月末，一周上映一部。而在11月1日，呂克·貝松的名作《這個殺手不太冷》也將首次登陸內(nèi)地院線。雖然今年的重映電影普遍表現(xiàn)不佳，但勢頭上仍不見止歇之意。
截至毒眸發(fā)稿前，第一部《哈利·波特與魔法石》已經(jīng)收獲了1000萬票房，位居當(dāng)日票房亞軍，在今年的重映片中當(dāng)屬翹楚，只是不知道這樣的熱度趨勢在接下來上映的每一部中還能持續(xù)多久。
事實上，《哈利·波特》系列的第一部《哈利·波特與魔法石》早在2020年就曾重映，還取得了近兩億的票房成績，在電影行業(yè)復(fù)蘇伊始，起到了為市場預(yù)熱的作用。而在當(dāng)下電影行業(yè)整體低潮之中，該系列又重新出山，亦如昨日重現(xiàn)。
系列的漸次重映從方法論上來說也更有新意和誠意，許多海外的經(jīng)典影片都是系列化形式呈現(xiàn)的，這無疑可以為之后的重映動作提供參考。對于普通周末缺乏供給的影院來說，也多了一道可以給觀眾開胃的小菜。毒眸無數(shù)次呼吁“讓電影不要只是過年吃的餃子，而應(yīng)該是日常的大米飯”，沒想到先在重映片身上滿足了。
只不過，經(jīng)典電影的重映也并非穩(wěn)賺不賠的無本買賣，從近些年的票房表現(xiàn)來看，大部分重映電影交出的成績都一言難盡。在當(dāng)下這個檔期依賴癥和優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容缺乏的雙重困局之中，重映電影當(dāng)然能起到填補市場的作用，但重映電影的選擇、宣發(fā)的方式以及渠道的安排都需要有更慎重和精細(xì)化的構(gòu)想與實踐。畢竟“救饑”的方法有限，每一種都不好浪擲。
風(fēng)潮與風(fēng)險
在聲勢浩大的春節(jié)檔之后，今年的內(nèi)地電影市場就進(jìn)入了漫長的寒潮期，偶有爆款，但整體低迷。暑期檔和國慶檔的表現(xiàn)有目共睹，被寄予救市厚望的影片大多數(shù)敗下陣來。更令人不安的事實是，今年以來，尤其是國慶檔的票價相較往年來說是降低了的。
市場表現(xiàn)疲軟之下，就迫切需要生力軍的加入。國產(chǎn)大制作因為疫情的余波要么正在拍攝中，要么項目取消；好萊塢電影已經(jīng)失去了在內(nèi)地電影市場呼風(fēng)喚雨的能力，況且也同樣面臨片荒的問題。相較之下，電影重映成為了一個可操作性更強的選擇，僅僅在中秋節(jié)一個不大的檔期，就有三部重映片上映，但除了《流浪地球2》，余下票房勉強才湊夠六位數(shù)。
究竟什么樣的電影適合重映？并沒有什么具體而微的標(biāo)準(zhǔn)，但可以有幾個可供參考的坐標(biāo)：一類是經(jīng)典電影的重制版本，或是經(jīng)過數(shù)字修復(fù)或是轉(zhuǎn)成3D格式，抑或是補足了此前刪減的部分或增添了新的內(nèi)容，比如《大話西游之大圣娶親》在重映時就增添了11分鐘的新畫面；一類是在電影續(xù)作或?qū)а菪伦骷磳⑸嫌硶r，重映系列或?qū)а菖f作來預(yù)熱，比如《白蛇：緣起》的重映就是為《白蛇：浮生》的上映預(yù)熱，《沙丘》的重映也是類似，更多是宣傳上的考量，重映的規(guī)模也相對有限。
自從2012年《泰坦尼克號3D版》重映拿下近10億票房，以及陸續(xù)有《一代宗師》和《阿凡達(dá)》等電影重制版的成功，大量無情懷加持又跟稱不上經(jīng)典的電影也在跟風(fēng)重映，最后自然是求仁得仁，撲得悄無聲息。而像《放牛班的春天》等影視經(jīng)典也因為過于聚焦影迷群體也成績平平。
擁有廣泛影響力且經(jīng)久不衰的電影才真正適合重映，可這樣的電影本就鳳毛麟角，要不然《泰坦尼克號》也不會重映兩次。
更重要的是，影片的重映、重制，往往是伴隨著額外成本的，并非“無本生意”。
據(jù)了解，目前國際上修復(fù)一部電影的成本在幾十萬到幾百萬不等，部分修復(fù)質(zhì)量較高的影片成本更是達(dá)到千萬，各種設(shè)備的前期投入也不是一筆小數(shù)目。很多老電影的底片因為時間的關(guān)系不可避免會出現(xiàn)不同程度的劃痕、污漬以及過度曝光等問題，在進(jìn)行清洗和除塵這樣的物理修復(fù)后還要進(jìn)行數(shù)字修復(fù)，部分電影還需要重新調(diào)色，以至于修復(fù)工作工序復(fù)雜且需耗費大量人工。
在過去國內(nèi)3D電影盛行時期，經(jīng)典影片轉(zhuǎn)制成3D進(jìn)行重映也一度成為了一種趨勢。2015年，《功夫3D》和《一代宗師3D》先后上映。據(jù)當(dāng)時負(fù)責(zé)宣發(fā)的人員透露，《功夫》的3D轉(zhuǎn)制成本約為2000萬元，《一代宗師》沒有透露具體成本，但王家衛(wèi)在接受媒體采訪時表示：“光轉(zhuǎn)制的費用就足夠拍一部新片了。”這些成本之外，在引進(jìn)片重映中，版權(quán)費有時甚至比買斷一部新片還要高。
本次《這個殺手不太冷》的重映，上映的就是4K修復(fù)版本，并且是導(dǎo)演剪輯版。能否收獲市場積極反饋還不好說，但至少對于平日要去電影節(jié)搶票的影迷來說是件好事。這也是大多數(shù)經(jīng)典影片重映的一大縮影——影迷狂歡，普通觀眾并未可感。
經(jīng)典影片的口碑逆轉(zhuǎn)
從內(nèi)容上來說，經(jīng)典影片重映還有另一重風(fēng)險——歷經(jīng)歲月變遷，觀眾主體的變化導(dǎo)致經(jīng)典影片并不一定符合符合當(dāng)下觀眾的審美趣味和觀影節(jié)奏乃至于價值觀。
在《指環(huán)王1：護(hù)戒使者》重映時，就收獲了許多差評，吐槽的點集中在冗長無聊上。本次重映的《哈利·波特》系列則是遭遇了場外因素的干擾，2019年，JK羅琳發(fā)布的消息被指責(zé)歧視跨性別人群，一石激起千層浪，羅琳被瞬間集火，《哈利·波特》的三位主演紛紛與其割席，隨后事態(tài)開始失控，羅琳曾發(fā)文表示：“自己收到的死亡威脅多到可以糊房子……”
片中“馬爾?！钡娘椦菡咭驗橹С至_琳，在一次直播時直接落淚。有電影的粉絲表示，不想再看到這幾個白眼狼。無獨有偶，《這個殺手不太冷》也曾遭遇空前的輿論危機(jī)。先是有網(wǎng)友發(fā)文，稱該片涉嫌抄襲涉嫌抄襲《女煞葛洛莉》，兩片的劇情高度重合，只是呂克貝松把片中人物性轉(zhuǎn)了而已。
從劇情上看，兩部電影開頭的部分設(shè)定確實存在一定程度的相似，但之后的劇情就完全是不同的走向了。呂克·貝松本人曾在采訪中表示《女煞葛洛莉》是自己小時候最喜歡的一部電影，是故存在致敬的可能性。不過致敬還是抄襲眾說紛紜，每個人的標(biāo)準(zhǔn)亦有不同，還屬于可以進(jìn)行討論的技術(shù)問題，而導(dǎo)演本人接下來受到的指責(zé)則顯得有些致命。
《這個殺手不太冷》被認(rèn)為片中存在著戀童的意味，因此還被部分國家禁映過，延伸開來，導(dǎo)演本人也被質(zhì)疑是否存在戀童癖的傾向，呂克貝松本人曾深陷性侵風(fēng)波也加重了這種懷疑。2018年，先后有9位女性指控呂克貝松對自己有過性騷擾行為，在漫長的訴訟過后，呂克貝松勝訴，但對其的種種疑慮與質(zhì)疑并未完全消去。如何規(guī)避潛在的輿情風(fēng)險也是選擇重映電影需要考量的指標(biāo)。
在公布重映消息之后的社媒平臺上，不少國內(nèi)網(wǎng)友的反饋并不如預(yù)期中那樣呈現(xiàn)為影迷群體的狂歡，而是對“割韭菜”的質(zhì)疑以及對經(jīng)典影片“經(jīng)典性”的懷疑。在這個解構(gòu)主義盛行的時代里，或許經(jīng)典的魅力本就是存疑的。
基本法
在世界范圍內(nèi)，重映相當(dāng)普遍，這有賴于海外觀眾長期培養(yǎng)的觀影習(xí)慣支撐。
以2022年的法國電影市場為例，超過90%的影片都是重映影片。今年，派拉蒙在英國的420家影院重映了《低俗小說》，以及《卑鄙女孩》、《僵尸肖恩》。
于8月15日在多個國家重映的《鬼媽媽》在4天內(nèi)就取得了2020萬美元，重映后的第一個周末，票房居于全球第五。英國的銀幕負(fù)責(zé)人Robert Lea表示，“（影片重映）在過去的幾年以肉眼可見的速度急劇增長。2023年重映票房比前一年增長了50%，2024又將達(dá)到一個新的增高點。”
但這對于中國電影來說仍然是全新的課題。首先是選擇的方向和種類，如果選擇近期上映過的大熱影片，既可以節(jié)省修復(fù)費用，又可以吸引粉絲二次觀影，但電影行業(yè)的邊際遞減效應(yīng)仍然存在，很多曾在幾年前大熱的電影未必會在當(dāng)下重新火熱，如《你的名字。》《灌籃高手》這類往往可遇不可求；如果選擇一些年代相對久遠(yuǎn)的電影，除了一筆不菲的修復(fù)費用和版權(quán)費用外，受眾主要面向影迷群體，難以激發(fā)下沉群體觀影熱情，很容易賠本賺吆喝。
本次《哈利·波特》系列電影每周重映一部的策略可以借鑒。不必局限于某個電影系列，也可以策劃以某個演員或?qū)а轂橹黝}的放映活動，挑出其幾部代表作隔周上映以形成營銷事件。
影院也也可以策劃相應(yīng)的活動來呼應(yīng)。比如此次《哈利·波特》系列上映，部分影院推出了在十一月底進(jìn)行兩天馬拉松觀影的服務(wù)，更有甚者，則是推出一天看完八部的鐵人套餐，直接通宵走起。
總體來說，內(nèi)地所重映的引進(jìn)片類型仍顯得單一，缺少懸疑和喜劇等主流類型片，相當(dāng)多的重映引進(jìn)片實際上也曾經(jīng)在內(nèi)地上映過，這種謹(jǐn)慎的策略確實起到了減少風(fēng)險的作用，但也降低了觀眾的新鮮感，或許步子可以邁得更大一些。
歸根到底，對于當(dāng)下的內(nèi)地電影市場來說，重映電影只是起到補充市場空白的作用，無法成為左右整個市場走向的主角。但重映片的意義在于維持一個起碼水平的影院觀影文化氛圍，當(dāng)觀眾沉浸在密閉空間里，進(jìn)入影像世界后才能感到電影院的存在依然有意義。