文 | 侃見財(cái)經(jīng)
賈躍亭的“折騰”，還在繼續(xù)。
10月9日，賈躍亭在個(gè)人微博上宣布，其與全球10多位合伙人成立的賈躍亭全球IP商業(yè)化公司“成長吧！奮斗者” 在中國和美國注冊(cè)成立。
賈躍亭稱，其將憑借全球頂級(jí)企業(yè)家和頂級(jí)明星組成的商業(yè)IP矩陣、全球平臺(tái)賦能、優(yōu)質(zhì)全球供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)，圍繞視頻及直播電商商業(yè)化、相關(guān)品牌衍生品的商業(yè)化、知識(shí)賦能、廣告及推廣、會(huì)員&訂閱、短劇等開展業(yè)務(wù)，進(jìn)而幫助奮斗者和追夢(mèng)者擁有更好的工作和生活。
賈躍亭表示，將盡快啟動(dòng)首個(gè)電商直播商業(yè)化項(xiàng)目。
關(guān)于這家公司，賈躍亭稱將公司股份的10%贈(zèng)與FF，賈躍亭個(gè)人持股比例下降至7%，而FF將成為這家公司最大的股東。
其次，賈躍亭將這家公司所產(chǎn)生的收益，包括勞務(wù)、IP相關(guān)收益及股權(quán)收益，50%注資到FF，50%用于償還債務(wù)。
換句話說，賈躍亭不僅要靠自己的IP為FF的生產(chǎn)提供資金，還要靠自己IP變現(xiàn)來償還國內(nèi)的債務(wù)。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這個(gè)愿景有點(diǎn)大，實(shí)現(xiàn)難度也有點(diǎn)大。
當(dāng)下，國內(nèi)通過直播還債的最成功的當(dāng)屬羅永浩，其后來的模仿者想通過這條路實(shí)現(xiàn)債務(wù)清零的，基本沒有。我們認(rèn)為賈躍亭想要通過這條路徑成功的可能性，并不大。
眾所周知，直播行業(yè)是一個(gè)比較吃天賦的行業(yè)，其具有不可復(fù)制性和特殊性；且今年能夠成功的大IP幾乎都是偶然性的結(jié)果。而賈躍亭雖然具有名人的IP屬性，也很容易成為熱搜事件的主體，但是在直播帶貨方面，賈躍亭欠缺的東西較多。
另外，與羅永浩相比，賈躍亭在語言表達(dá)上的天賦要比羅永浩弱很多，其持續(xù)輸出內(nèi)容的能力相對(duì)比較存疑。
值得注意的是，羅永浩的債務(wù)規(guī)模相對(duì)較小，且網(wǎng)絡(luò)知名度相對(duì)較大。盡管如此，羅永浩也用了三四年的時(shí)間才還完了8.4億元的債務(wù)。由此可見，作為超級(jí)頭部主播，其賺錢的難度也并不算小。
更為重要的是，羅永浩本人并未一次次消耗其在大眾心中的形象，而賈躍亭在造車的過程中，屢次消耗大眾的信任，網(wǎng)絡(luò)對(duì)其風(fēng)評(píng)已經(jīng)出現(xiàn)了一邊倒的現(xiàn)象，因此我們并不看好賈躍亭IP商業(yè)化的結(jié)果。
長久以來，賈躍亭一直給外界以悲情創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)形象，關(guān)于何時(shí)回國也成了一個(gè)謎題，大眾對(duì)賈躍亭的個(gè)人印象，也從最初的支持到懷疑，直至最終的嗤之以鼻。而造成這種現(xiàn)象的，即他本人一次次跳票。
從其造車的結(jié)果來看，10年交付了14輛車很顯然是一個(gè)非常糟糕的商業(yè)項(xiàng)目，而他本人也完全浪費(fèi)了機(jī)會(huì)，導(dǎo)致FF陷入了絕境之中。
實(shí)際上，從當(dāng)時(shí)FF在納斯達(dá)克上市時(shí)，市場(chǎng)其實(shí)也是對(duì)其充滿了希望，但賈躍亭本人的債務(wù)情況以及FF內(nèi)部糟糕的管理，使得FF錯(cuò)失的所有的機(jī)會(huì)。目前，全球新能源造車的風(fēng)口已經(jīng)過去，而對(duì)于車企的考量也從概念轉(zhuǎn)向交付量，國內(nèi)車企月均交付低于1萬輛的危險(xiǎn)系數(shù)都不小，何況并無多少交付的FF。
值得注意的是，造車是一個(gè)重資產(chǎn)項(xiàng)目，其對(duì)資金規(guī)模的要求非常之高。此前，業(yè)內(nèi)人士稱目前的造車的門檻已經(jīng)上升至400億元，而賈躍亭想通過直播來為造車提供資金支持，無異于癡人說夢(mèng)。
且資本市場(chǎng)也是提前預(yù)判了賈躍亭造車的結(jié)果，今年5月，F(xiàn)F曾出現(xiàn)一波十倍的暴漲，不久之后該公司再次在增發(fā)之后選擇了合股，其股價(jià)繼續(xù)開始一路下跌的模式，目前，F(xiàn)F距離五月最高點(diǎn)跌幅已經(jīng)超過了95%，最新市值僅剩下了3100萬美元，再度徘徊在了退市的邊緣。
10月12日，賈躍亭發(fā)表《成長吧！奮斗者 公司成立：還債回國事是我必須完成的事》一文，他再次強(qiáng)調(diào)，他的價(jià)值觀，是絕對(duì)不允許說假話。這半年來，他也一直在堅(jiān)持發(fā)聲，希望通過視頻進(jìn)行真實(shí)地溝通和交流。但也有一些網(wǎng)友，無論他說什么，都在質(zhì)疑甚至嘲諷。有一些好朋友強(qiáng)烈建議，讓他用全新的“創(chuàng)業(yè)真人秀”方式來記錄創(chuàng)業(yè)，把最真實(shí)的過程呈現(xiàn)給大家。
我們認(rèn)為，且不管其在國內(nèi)外直播遇到的問題，能夠關(guān)注其直播的大部分受眾依舊是在國內(nèi)，想要在國內(nèi)直播帶貨，其國內(nèi)供應(yīng)鏈問題，對(duì)于賈躍亭而言，都將是一個(gè)難題，就更不用說能產(chǎn)生多少收入了。因此，我們判斷賈躍亭的這次再創(chuàng)業(yè)，成功的概率不算太高。