界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

又一家戶外品牌深入中國市場。

加拿大輕戶外背包品牌VENQUE（范克）于10月在上海普陀區(qū)長壽路開出了品牌中國首店。該門店共有兩層，除了展示背包、帽子等主要產(chǎn)品，還設(shè)置有供顧客拍照打卡的體驗區(qū)。門店內(nèi)擺放了體現(xiàn)品牌加拿大基因的紅椅子以及品牌創(chuàng)始人的私人收藏雜志。

VENQUE 2011年成立于加拿大多倫多，創(chuàng)始人是Viktor和Simon兩兄弟。創(chuàng)立之初該品牌就定位輕奢箱包，制造工藝上使用歐洲手工，外形設(shè)計上則主打北美urban outdoor的簡約時尚。目前品牌產(chǎn)品已經(jīng)在全球超過30個國家和地區(qū)銷售。

2015年，VENQUE進入亞洲市場。2017年，VENQUE進入中國市場。來到中國市場時，品牌中國團隊和本部“顆粒度”對齊，很重視輕奢定位的落地，于是VENQUE進入中國市場首先選擇了定位高端的平臺，比如奢侈品電子零售平臺寺庫。

盡管現(xiàn)在該平臺“爆雷”不斷，負面新聞纏身，但在當(dāng)時，寺庫帶著“中國奢侈品電商第一股”的光環(huán)在電商界有著不小的聲量。寺庫主要覆蓋高端旅行、珍饈、藝術(shù)品、豪車、私人飛機、奢侈品等品類，Versace、Salvatore Ferragamo、La Perla、TAG Heuer等3000多個國際和本土高端品牌均與寺庫有過合作關(guān)系。

遺憾的是，也許是寺庫合作品牌過多、能夠給予VENQUE的資源有限，入駐寺庫并沒有讓VENQUE的知名度有太明顯的提升。不想再原地踏步的加拿大背包品牌決定還是走回傳統(tǒng)的發(fā)展路徑，像其他海外品牌進入中國市場那樣，選擇實力更雄厚、覆蓋面更廣的巨頭平臺吸引顧客。

目前，VENQUE在天貓、京東、小紅書和得物均開設(shè)了官方旗艦店。以天貓為例，VENQUE天貓官方旗艦店已擁有超過10萬粉絲。店內(nèi)銷量最高的是一款戶外旅行防水背包，本月銷量過百，雙十一期間可用不到700元的價格購入。在線上收獲了初步的本土客戶后，VENQUE按計劃進行下一步，開線下門店。

盡管線上渠道能快速賣貨，但線下門店仍舊有其不可替代性。線下門店是品牌展示的重要窗口。通過精心設(shè)計的店鋪布局、陳列和產(chǎn)品展示，品牌可以傳達其獨特的品牌理念和價值觀，從而增強消費者對品牌的認知和信任。更何況在現(xiàn)階段的品牌運營哲學(xué)中，線下門店早已成為品牌與用戶之間互動的社交場所。

從提供的產(chǎn)品上看，VENQUE中國首店給出了不小的誠意。據(jù)品牌官方小紅書賬號，門店收納了線上全部款式，還提供線下專供款式。那么，線上線下進度條都在往前推進的VENQUE有多大上升空間？

天貓平臺顯示，始祖鳥的戶外背包產(chǎn)品價格均超千元，北面的戶外科技背包雙十一價格為738元，均高于上述VENQUE銷量最高的旗艦背包產(chǎn)品。在性價比方面，VENQUE已有了優(yōu)勢。

然而需要注意的是，背包往往只作為配飾類產(chǎn)品在其他運動品牌的矩陣中存在，是點綴，而不是主打。而VENQUE專門做這一個細分，這其實很容易限制品牌的發(fā)展。然而另一方面，背包同樣也是剛需產(chǎn)品，尤其是在戶外場景下。

公開信息顯示，VENQUE自主研發(fā)了具有防水、防塵等功能的新型織物，通過自研織物大大減輕背包重量，解決了背包戶外使用的多個痛點。另外，VENQUE還長期觀察健身、滑板、白領(lǐng)等不同人群，為他們專屬定制擁有不同功能分層收納口袋的背包。可以說，品牌已經(jīng)把功能性背包開發(fā)到了極致。

近兩年，在中國市場成為“爆款”的品牌往往都是通過鞋服產(chǎn)品走紅的，就像沖鋒衣之于始祖鳥，羽絨服之于北面，越野跑鞋之于薩洛蒙。VENQUE已經(jīng)把產(chǎn)品設(shè)計、品牌運營上的“主觀努力”做完了，現(xiàn)在就等待一個屬于戶外背包的風(fēng)口到來。