界面新聞記者 | 查沁君

界面新聞編輯 | 宋佳楠

10月23日晚，新東方(NYSE:EDU)發(fā)布2025財年第一季度業(yè)績后，未能達到市場預(yù)期，盤后收跌逾8%。

2024年6月1日至8月31日，新東方期內(nèi)營收14.354億美元，同比增長30.5%，此前預(yù)計同比上升31%至34%；不包括東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)的營收為12.782億美元，同比上升33.5%。新東方股東應(yīng)占凈利潤2.454億美元，同比上升48.4%。

業(yè)績增長主要由教育新業(yè)務(wù)帶動。

新東方董事會執(zhí)行主席俞敏洪表示：“教育新業(yè)務(wù)在本季度維持強勁增長勢頭，錄得營收同比增長49.8%。”

教育新業(yè)務(wù)包括非學(xué)科輔導(dǎo)課程，如故事表演、口才、寫字等素養(yǎng)課，以及編程、美術(shù)、機器人、科學(xué)等素質(zhì)課。目前該業(yè)務(wù)在近60個城市開展，本財季報名人次48.4萬，環(huán)比下滑44.7%。

其它教育新業(yè)務(wù)還包括學(xué)習(xí)機在內(nèi)的智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、智慧教育及智能學(xué)習(xí)解決方案等。智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)和設(shè)備在約60個城市中采用，本財季活躍付費用戶32.3萬名，環(huán)比增長71.8%。

新東方的傳統(tǒng)教育業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長。俞敏洪在財報中稱，本財季的出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)分別同比增長約18.8%和20.7%。同時，針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)錄得同比增長約30.4%。

值得注意的是，此次財報將直播電商業(yè)務(wù)剝離出去，單獨為教培業(yè)務(wù)算了筆賬，結(jié)果顯示，其在營收、經(jīng)營利潤上有更好的體現(xiàn)。

新東方CEO周成剛在財報中稱，東方甄選以“高性價比”和“多渠道”為策略，目前自營品SKU達488個，俞敏洪曾提出，希望在2024年年底時，自營品SKU能達到400個左右，目前來看，內(nèi)部已提前完成任務(wù)。

直播渠道方面，東方甄選已拓展至天貓、京東、拼多多和小紅書，還在嘗試探索線上線下結(jié)合的模式，將依托新東方800多個教學(xué)點，開設(shè)地面店，例如會員店。

今年9月初，東方甄選的智能售貨柜正式進駐新東方總部南樓和北樓一樓大堂以及東方甄選的辦公室，以東方甄選自營產(chǎn)品為主。

與市面上常見的線下售貨柜隨買隨取模式不同，該智能售貨柜以產(chǎn)品展示為主，消費者可以通過貨柜展示的東方甄選小程序購買相應(yīng)物品，然后通過物流寄送。目前來看，鋪設(shè)線下實物柜這套玩法還有待驗證。

自去年開始探索的文旅業(yè)務(wù)，也在財報中有所體現(xiàn)。新東方認為，從本財政年度開始，“文旅新業(yè)務(wù)將帶來有意義的收入貢獻。”

“新整合的文旅業(yè)務(wù)在本財政季度錄得大幅增長。”新東方CEO周成剛在財報中首次重點提到文旅。財報期內(nèi)，該公司開展了海外游學(xué)團，以及針對K12和大學(xué)生的國內(nèi)研習(xí)營。此外，還在國內(nèi)30個特色省份及國際上籌辦多項面向各年齡階層（包括中老年人）的文旅項目。

新東方CFO楊志輝在當(dāng)晚財報會上透露，2025財年一季度處于暑假旅游高峰期，文旅業(yè)務(wù)收入約為9000萬美元，約合人民幣6.4億元。

而在上一財季電話會上，他曾表示，2024財年文旅業(yè)務(wù)收入3.8億元。預(yù)計2025財年全年將在12億元左右，虧損1億元左右，畢竟文旅業(yè)務(wù)還在投入期，但2026財年或將盈利。

新東方的線下擴張仍在繼續(xù)。

截至2024年8月31日，新東方學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為1089間，與截至5月31日的1025間相比，增加了64間；與截至2023年8月31日的793間相比，增加了296間。截至2024年8月31日，學(xué)校的總數(shù)為80間。

楊志輝表示，為維護收入和利潤的健康平衡，將謹慎管理產(chǎn)能擴張，計劃在2025財年將線下校區(qū)容量增加約20%至25%。

由于加速擴展教學(xué)空間，以及新整合的文旅業(yè)務(wù)所帶來相關(guān)成本開支的增加，新東方本財季的經(jīng)營成本及開支為11.423億美元，同比增加27.6%，Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則下）經(jīng)營成本及開支（不含以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）為11.354億美元，同比增加32.8%。

其中，營收成本5.835億美元，同比增加32.3%。銷售及營銷開支1.937億美元，同比增加42.3%。一般及行政開支3.651億美元，同比增加15%。

截至8月31日，新東方的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物為11.47億美元。定期存款15.138億美元，短期投資22.486億美元。遞延收入結(jié)余（即從客戶處收取的現(xiàn)金，并在交付有關(guān)服務(wù)或商品時確認為收入）在2025財年第一季度末為17.331億美元，同比增加23.7%。

截至10月22日，新東方根據(jù)股份回購計劃在公開市場累計回購約980萬股美國存托股，總值約4.579億美元。

新東方預(yù)計2025財年第二季度（2024年9月1日至2024年11月30日），若不包括東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)，營收將為8.514億美元至8.718億美元之間，同比增長25%-28%。

楊志輝在財報會上對于新財季各項業(yè)務(wù)收入增長指引作出說明：留學(xué)業(yè)務(wù)預(yù)計增長20%以上，成人業(yè)務(wù)增長30%到35%；高中業(yè)務(wù)約20%，教育新業(yè)務(wù)為50%。

“由于教育的季節(jié)性，每個第二季度往往會更慢。”但他強調(diào)，對全年約30%的營收增長有信心。