界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)法國奢侈公司愛馬仕日前發(fā)布的2024年第三季度業(yè)績報(bào)告，今年前九個月愛馬仕實(shí)現(xiàn)綜合銷售額同比增長按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長11至112億歐元（約合人民幣863.36億元人民幣），按固定匯率計(jì)算增長14%。

2024年第三季度，愛馬仕公司也實(shí)現(xiàn)了銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長10%至37億歐元（約合77.09億元人民幣）。該季度，愛馬仕公司在全球所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了營收增長，包括大中華區(qū)所在的亞太市場，錄得銷售額同比增長7%。

不過，即便是愛馬仕也未能幸免中國區(qū)奢侈品市場低迷的現(xiàn)狀。

路透社報(bào)道稱，愛馬仕財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet在財(cái)報(bào)電話會議中表示，“在中國市場，下降的趨勢并沒有停止，我們?nèi)匀幻媾R著（自2024年）中國春節(jié)以來客流量下降的態(tài)勢，但是下滑趨勢并未進(jìn)一步加劇。”

這與近期也陸續(xù)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)的其他奢侈品公司面臨的情況相似。路易威登、迪奧、芬迪等奢侈品牌的母公司LVMH集團(tuán)表示，中國大陸消費(fèi)者于第三季度在全球貢獻(xiàn)的銷售額同比下滑中單位數(shù)。而古馳母公司開云集團(tuán)則稱，該公司的中國客戶在第三季度的消費(fèi)較上年同期甚至減少了35%，這直接導(dǎo)致該公司亞太市場營收大跌30%。

相比之下，愛馬仕公司在中國區(qū)的下跌情況還談不上慘淡。究其原因，Eric du Halgouet在財(cái)報(bào)會議中表示，愛馬仕通過“提高客單價”彌補(bǔ)了客流量下滑，包括銷售了更多的珠寶產(chǎn)品、皮革制品以及男女成衣。

在報(bào)告期中，愛馬仕的皮革制品業(yè)務(wù)、成衣和配飾業(yè)務(wù)、珠寶所在的其他業(yè)務(wù)部門均實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的雙位數(shù)同比增長，分別錄得17%、15%、17%的同比增幅。

這反映了在消費(fèi)者對高端消費(fèi)普遍保持審慎態(tài)度之際，愛馬仕品牌價值的堅(jiān)挺和銷售策略的有效性。事實(shí)上在2024年以來愛馬仕公司還仍然維持了漲價策略，于2024年1月以來進(jìn)行過一次全產(chǎn)品價格線的調(diào)整，全球平均漲幅在8%至9%左右。

不過，愛馬仕腕表業(yè)務(wù)于報(bào)告期內(nèi)錄得銷售額同比下降6%，成為該品牌在報(bào)告期內(nèi)唯一出現(xiàn)業(yè)績下滑的品類。這很大程度上要?dú)w咎于中國高端腕表市場全年的業(yè)績不振。

界面新聞此前報(bào)道，截至2024年9月，中國內(nèi)地加香港特區(qū)跌掉了瑞士腕表全球出口額的三分之二。整個腕表市場極為低迷的環(huán)境對高端腕表賣家都造成了不同程度的負(fù)面影響。而具體到愛馬仕腕表業(yè)務(wù)，中國市場是該業(yè)務(wù)的最大市場之一，因此也無法幸免于中國消費(fèi)者對腕表需求的大幅下滑。

不過總體上看，愛馬仕公司受到大中華區(qū)乃至全球市場奢侈品消費(fèi)疲軟的影響還較為有限，該品牌在全球范圍內(nèi)對高端消費(fèi)客群仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，這反映了愛馬仕品牌價值的堅(jiān)挺和其標(biāo)志性的銷售策略的有效性。

愛馬仕公司也仍然被視為當(dāng)前市場中最具一級市場投資價值的奢侈品公司。投資銀行分析師Luca Solca對路透社表示，“我們把愛馬仕公司視為當(dāng)前投資組合中，免受2024年下半年困難經(jīng)濟(jì)周期影響的最佳機(jī)會。”