文 | 三易生活
曾經(jīng)紅極一時(shí)的互動(dòng)視頻，似乎已經(jīng)被業(yè)界認(rèn)為是一條彎路了。近日流媒體巨頭Netflix方面宣布，在今年12月1日之后，其平臺(tái)上的互動(dòng)特輯內(nèi)容將會(huì)下架，僅有《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、《蘭維爾 x 貝爾 對(duì)戰(zhàn)荒野》等四部劇集得以保留。對(duì)此Netflix公司發(fā)言人表示，“這項(xiàng)技術(shù)達(dá)到了它的目的，但現(xiàn)在隨著我們專(zhuān)注于其他領(lǐng)域的技術(shù)努力，它受到了限制。”
早在2017年，Netflix就推出了第一部互動(dòng)兒童短劇《Puss In Book》。到了2018年，隨著黑鏡系列番外篇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的問(wèn)世，觀眾可以在Netflix平臺(tái)通過(guò)選擇不同的選項(xiàng)，來(lái)探索電影的不同結(jié)局，由此互動(dòng)視頻概念也慢慢在流媒體領(lǐng)域綻放光芒。
在這之后，Netflix陸續(xù)制作了超過(guò)20個(gè)互動(dòng)節(jié)目或影視劇，并且還為自己制作和發(fā)行的互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬工具Branch Manager（分支管理器）。不僅僅是Netflix，騰訊視頻在2019年就試水了一部名為《古董局中局：佛頭起源》的互動(dòng)劇，嗶哩嗶哩（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為B站）則在2020年上線互動(dòng)視頻模式，并推出互動(dòng)視頻大賞來(lái)吸引UP主進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作。
然而在Netflix放棄互動(dòng)視頻之前，B站就已先一步退場(chǎng)。根據(jù)UP主在去年春季發(fā)布的動(dòng)態(tài)顯示，B站先是對(duì)帶有互動(dòng)視頻標(biāo)簽的內(nèi)容采取限流措施，隨后互動(dòng)視頻欄目也從App和主站消失。但與互動(dòng)視頻過(guò)氣形成鮮明對(duì)比的，卻是如今真人互動(dòng)影游的大放異彩，從去年秋季的《完蛋！我被美女包圍了！》開(kāi)始，真人互動(dòng)影游開(kāi)始席卷Steam。
那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么互動(dòng)視頻會(huì)被流媒體平臺(tái)悶棄之如敝履呢？其實(shí)這是因?yàn)榛?dòng)視頻的硬傷始終無(wú)法克服。互動(dòng)視頻此前被Netflix等流媒體平臺(tái)提出，為的是爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力，讓用戶(hù)始終專(zhuān)注在屏幕上，讓用戶(hù)就如同在電影院看電影一樣在客廳里看自家平臺(tái)的影視劇。
不同于在電影院看電影時(shí)的心無(wú)旁騖，大家看電視時(shí)往往注意力不會(huì)完全集中在電視上，特別是注水橋段會(huì)讓用戶(hù)不自覺(jué)地分心。而互動(dòng)視頻則代表著影視制作者希望通過(guò)分支劇情、視角切換等交互方式，來(lái)讓用戶(hù)成為參與者，從而使得后者可以始終對(duì)屏幕上所發(fā)生的故事保持專(zhuān)注力。
在互動(dòng)視頻中無(wú)處不在的選擇，就讓觀眾從此前的觀看者變成了親歷者，需要根據(jù)角色的處境和個(gè)性來(lái)做出行動(dòng)判斷，從“看視頻”變成“參與視頻”，獲得更深的介入感。此外對(duì)于觀眾而言，這樣的參與感也能帶給自己另外一種觀影角度，即從“上帝視角”來(lái)決定故事的結(jié)局和發(fā)展走向。
在《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》等互動(dòng)視頻中，Netflix融入了完成限時(shí)任務(wù)解鎖線索等互動(dòng)元素，將視頻切分為幾個(gè)階段，用戶(hù)的操作選擇可以控制每個(gè)階段的結(jié)局。這樣短時(shí)多次的刺激用戶(hù)參與互動(dòng)，也讓視頻更有探索欲。同樣在B站的《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站》中，用戶(hù)會(huì)扮演一位廣場(chǎng)大媽通過(guò)一系列選擇來(lái)打敗鍵盤(pán)俠、震驚部部長(zhǎng)等反派，拯救B站。
讓觀眾主動(dòng)參與、而不是被動(dòng)觀看，這就是被短視頻沖擊的流媒體平臺(tái)選擇互動(dòng)視頻的關(guān)鍵。抖音、快手、TikTok從B站和Netflix等平臺(tái)手中搶走了一大批用戶(hù)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但互動(dòng)性是體裁有限的短視頻無(wú)法提供的元素，Netflix和B站等平臺(tái)也都希望借助互動(dòng)視頻來(lái)提升用戶(hù)的粘性。
只可惜，賦予用戶(hù)選擇的權(quán)利對(duì)于流媒體平臺(tái)來(lái)也是一柄雙刃劍。為什么互動(dòng)敘事的作品基本會(huì)以游戲?yàn)檩d體，而不是影視劇呢？畢竟從三十多年前用遙控器控制分支選擇的錄像帶游戲，到上世紀(jì)末以《北大俠客行》為代表的文字AVG，再到《底特律：成為人類(lèi)》、《超凡雙生》，乃至如今的真人戀愛(ài)互動(dòng)影游，互動(dòng)敘事的核心從來(lái)都是游戲。
其實(shí)影視作品不適合互動(dòng)敘事的原因非常簡(jiǎn)單，因?yàn)槠湫枰袘騽〗Y(jié)構(gòu)來(lái)作為支撐，要有開(kāi)端、中段和結(jié)尾，并且無(wú)論創(chuàng)作者如何炫技，影視劇的底色始終是線性敘事。一旦打破線性敘事、將選擇權(quán)交給觀眾，創(chuàng)作者又要如何保證內(nèi)容的完整性，怎么講好一個(gè)故事呢？
將選擇權(quán)交給用戶(hù)初看是一個(gè)打破常規(guī)的舉措，但背后卻是極其高昂的成本。要在故事發(fā)展的恰當(dāng)時(shí)機(jī)插入互動(dòng)選項(xiàng)，并且不破壞敘事節(jié)奏，也就意味著互動(dòng)視頻的制作成本要遠(yuǎn)高于常規(guī)內(nèi)容。以互動(dòng)視頻為例，在對(duì)劇集內(nèi)容進(jìn)行重組的過(guò)程中，制作者往往需要對(duì)傳統(tǒng)劇集和游戲制作都具備一定的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備。
互動(dòng)視頻就是在向觀眾兜售“選擇權(quán)”，可觀眾如果不想做選擇呢？畢竟觀眾進(jìn)行判斷需要思考，并承擔(dān)后果。比如，觀眾往往不希望選擇壞結(jié)局，就使得B站的互動(dòng)視頻出現(xiàn)了“劇透”現(xiàn)象，而在關(guān)鍵抉擇選項(xiàng)出現(xiàn)時(shí)，彈幕會(huì)劇透不同選項(xiàng)所衍生的結(jié)局。
更何況互動(dòng)視頻的“敘事游戲化”特征，極易導(dǎo)致流媒體平臺(tái)制作互動(dòng)視頻時(shí)很容易就陷入游戲化的陷阱，過(guò)度注重互動(dòng)、而忽略?xún)?nèi)容深度，導(dǎo)致出現(xiàn)“形式大于內(nèi)容”的弊病。不是出現(xiàn)故事本身缺少吸引力、就是為了互動(dòng)而互動(dòng)，單純?cè)谠袆”局咸砑踊?dòng)的形式，讓劇情與互動(dòng)有了割裂感。
先是把故事講好無(wú)疑是互動(dòng)視頻成功的基礎(chǔ)，可如果創(chuàng)作者真的能講好一個(gè)故事，又何必去畫(huà)蛇添足呢。不需要互動(dòng)性、不給觀眾提供上帝視角，傳統(tǒng)影視劇有一個(gè)好故事同樣也能叫好又叫座。反之如果故事平庸，互動(dòng)敘事并不會(huì)讓內(nèi)容脫胎換骨，這其實(shí)就是互動(dòng)視頻的悖論。