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收入仍在下滑,安德瑪“自救”還得持續(xù)一段時間

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收入仍在下滑,安德瑪“自救”還得持續(xù)一段時間

安德瑪營收繼續(xù)緊張,2025財年二季度收入下滑一成。

圖片來源:界面圖庫

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

11月上旬,美國運動品牌安德瑪(Under Armour)公布截至9月30日的2025財年第二季度業(yè)績。業(yè)績報告顯示,報告期內(nèi),品牌營收同比下降11%至14億美元;調(diào)整后每股收益0.30美元;毛利率增長至49.8%。

分渠道看,第二季度內(nèi),安德瑪?shù)?/span>批發(fā)收入和DTC(直接面向消費者收入均有下降:批發(fā)下降了12%至8.23億美元直接面向消費者的收入下降了8%至5.5億美元。電子商務收入也有下滑,本季度收入下降了21%。

品類劃分,報告期內(nèi),安德瑪服裝收入下降12%至9.47億美元,鞋類收入下降11%至3.13億美元。配飾收入增長2%至1.16億美元,然而由于基數(shù)太小無法抵消前兩個類別的下滑。

安德瑪?shù)拿绹就翗I(yè)務和國際業(yè)務還同時響起了警報。北美市場收入下降了13%至8.63億美元;國際業(yè)務收入下降了6%至5.38億美元。在國際業(yè)務中,歐洲、中東和非洲(EMEA)市場的收入下降了1%,中國市場所在的亞太市場下降了11%,拉丁美洲市場的收入下降了13%。

不過,Kevin Plank在財報會議上對這個季度的業(yè)績表示滿意:“我們對又一個盈利的季度感到高興,這要歸功于我們采取的行動,減少了DTC業(yè)務的促銷和折扣。Kevin Plank認為,公司目前正處于“重置”計劃初期,部分財務數(shù)據(jù)不會很快有明顯改善,轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的事情。雖然我們處于重置的初期,但我相信這表明,我們品牌的戰(zhàn)略開始獲得牽引力。

圖片來源:界面圖庫

Kevin Plank提到的“重置”計劃是他在4月回歸安德瑪CEO之位后提出的。

該計劃最初被提出時,公司為此準備了7000萬到9000萬美元的預算。該重組計劃為期18個月,在多個職能部門同時進行。在銷售端,安德瑪想要改變過度依賴折扣的現(xiàn)狀。品牌計劃2025財年的促銷天數(shù)減半,并積極向會員提供獨家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比起促銷走量,安德瑪更希望通過高客單價提升賺錢能力。為此,安德瑪還在產(chǎn)品端準備了配套措施:安德瑪計劃將SKU(最小存貨單位)減少約25%,增加入庫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品規(guī)模。

需要注意的是,9月安德瑪宣布關閉加利福尼亞州里亞托的分銷設施后,重組費用已超過1億美元。

Kevin Plank預想的“東山再起”過程中,中國市場和庫里品牌將扮演重要的角色。在財報會議上,這位“一把手”專門提到了庫里9月的中國行活動。“庫里中國行期間,Curry產(chǎn)品的銷售額增長了兩倍,品牌曝光率高,我們收獲了近3400萬的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們在未來幾年擴大業(yè)務規(guī)模,我們會更加積極地利用庫里的全球影響力?!?/span>

有意思的是,充當品牌先鋒的庫里品牌今年選擇將全球首店開在了中國成都,加碼中國市場的意圖非常明顯。

盡管一系列重組計劃正在有條不紊地同時推進,但在巨大的業(yè)績壓力面前,安德瑪依舊審慎地設置了營收預期。對于第三季度,公司預計營收將下滑10%。對于整個2025財年,公司預計全年收入將以低兩位數(shù)的速度下降,營業(yè)虧損1.76億至1.96億美元之間,調(diào)整后每股收益0.24至0.27美元之間。

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

安德瑪

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  • 安德瑪?shù)诙敿緺I收同比下降11%
  • 安德瑪把庫里品牌全球首店開在成都,打的什么算盤?

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安德瑪營收繼續(xù)緊張,2025財年二季度收入下滑一成。

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界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

11月上旬,美國運動品牌安德瑪(Under Armour)公布截至9月30日的2025財年第二季度業(yè)績。業(yè)績報告顯示,報告期內(nèi),品牌營收同比下降11%至14億美元調(diào)整后每股收益0.30美元;毛利率增長至49.8%。

分渠道看,第二季度內(nèi),安德瑪?shù)?/span>批發(fā)收入和DTC(直接面向消費者收入均有下降:批發(fā)下降了12%至8.23億美元;直接面向消費者的收入下降了8%至5.5億美元電子商務收入也有下滑,本季度收入下降了21%。

品類劃分,報告期內(nèi),安德瑪服裝收入下降12%至9.47億美元,鞋類收入下降11%至3.13億美元。配飾收入增長2%至1.16億美元,然而由于基數(shù)太小無法抵消前兩個類別的下滑。

安德瑪?shù)拿绹就翗I(yè)務和國際業(yè)務還同時響起了警報。北美市場收入下降了13%至8.63億美元;國際業(yè)務收入下降了6%至5.38億美元。在國際業(yè)務中,歐洲、中東和非洲(EMEA)市場的收入下降了1%,中國市場所在的亞太市場下降了11%,拉丁美洲市場的收入下降了13%。

不過,Kevin Plank在財報會議上對這個季度的業(yè)績表示滿意:“我們對又一個盈利的季度感到高興,這要歸功于我們采取的行動,減少了DTC業(yè)務的促銷和折扣。Kevin Plank認為,公司目前正處于“重置”計劃初期,部分財務數(shù)據(jù)不會很快有明顯改善,轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的事情。雖然我們處于重置的初期,但我相信這表明,我們品牌的戰(zhàn)略開始獲得牽引力。

圖片來源:界面圖庫

Kevin Plank提到的“重置”計劃是他在4月回歸安德瑪CEO之位后提出的。

該計劃最初被提出時,公司為此準備了7000萬到9000萬美元的預算。該重組計劃為期18個月,在多個職能部門同時進行。在銷售端,安德瑪想要改變過度依賴折扣的現(xiàn)狀。品牌計劃2025財年的促銷天數(shù)減半,并積極向會員提供獨家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比起促銷走量,安德瑪更希望通過高客單價提升賺錢能力。為此,安德瑪還在產(chǎn)品端準備了配套措施:安德瑪計劃將SKU(最小存貨單位)減少約25%,增加入庫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品規(guī)模。

需要注意的是,9月安德瑪宣布關閉加利福尼亞州里亞托的分銷設施后重組費用已超過1億美元。

Kevin Plank預想的“東山再起”過程中,中國市場和庫里品牌將扮演重要的角色。在財報會議上,這位“一把手”專門提到了庫里9月的中國行活動?!皫炖?/span>中國行期間,Curry產(chǎn)品的銷售額增長了兩倍,品牌曝光率高,我們收獲了近3400萬的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們在未來幾年擴大業(yè)務規(guī)模,我們會更加積極地利用庫里的全球影響力。”

有意思的是,充當品牌先鋒的庫里品牌今年選擇將全球首店開在了中國成都,加碼中國市場的意圖非常明顯。

盡管一系列重組計劃正在有條不紊地同時推進,但在巨大的業(yè)績壓力面前,安德瑪依舊審慎地設置了營收預期。對于第三季度,公司預計營收將下滑10%。對于整個2025財年,公司預計全年收入將以低兩位數(shù)的速度下降,營業(yè)虧損1.76億至1.96億美元之間,調(diào)整后每股收益0.24至0.27美元之間

 

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