文｜羅超TMT
“雷軍真去擰螺絲了”，一早登上了熱搜。
11月13日，雷軍微博發(fā)文：“網(wǎng)友們催我到工廠擰螺絲。其實(shí)，我經(jīng)常去，今天一大早就到了。來(lái)得太早，在車(chē)間又咪了一會(huì)?！?/p>
博文配的是一張他躺在地板床墊上睡覺(jué)的照片，沒(méi)有脫鞋、和衣而眠。小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理在微博喊話老板：“雷總您蓋個(gè)被子別感冒了”，再度喜提熱搜。
有一些新聞敏感度的小伙伴都知道，這是一次品牌策劃的營(yíng)銷(xiāo)事件。雷軍之所以會(huì)發(fā)這條微博，是因?yàn)樾∶譙U7迎來(lái)了“10萬(wàn)臺(tái)下線儀式”。如果單純說(shuō)10萬(wàn)臺(tái)下線，外界沒(méi)什么感知，這個(gè)數(shù)量在月銷(xiāo)50萬(wàn)輛的比亞迪面前更是不值一提。配合老板打螺絲、睡地板這話題，小米SU7 10萬(wàn)臺(tái)下線以及小米想傳遞的信息，就出去了。
不得不說(shuō)，小米是將微博以及熱搜給玩兒明白了。在眾多大佬中，雷軍天才般的網(wǎng)感，無(wú)人能出其右，這樣的網(wǎng)感甚至溢出到了小米高管團(tuán)隊(duì)，小米多位高端在社交媒體都擁有不菲人氣。24年，車(chē)圈興起了“成為雷軍”的大佬IP營(yíng)銷(xiāo)潮流，只不過(guò)大都是東施效顰。
不過(guò)，有網(wǎng)友不樂(lè)意了，因?yàn)槔总娺@張“睡美人”照濾鏡過(guò)于強(qiáng)大，明顯屬于擺拍——畢竟我們普通人睡覺(jué)，要么眼屎敷面，要么鼾聲如雷，要么沉如死豬……怎么可能有雷總這樣的優(yōu)雅呢？
自媒體“韓韓觀察”就認(rèn)為，雷軍這一波擺拍照“這次沒(méi)有感動(dòng)到我”。
“唯獨(dú)那張面帶笑容睡在地板上的照片，暴露出了整個(gè)事件是團(tuán)隊(duì)策劃的，擺拍的，非真實(shí)的，甚至可以說(shuō)是在消費(fèi)雷軍的人設(shè)在搏流量和炒作。
如果真的是雷軍在工廠睡著了，被同事們偷拍到，分享出來(lái)，效果注定會(huì)比現(xiàn)在這種策劃包裝的更好。因?yàn)椋遣攀亲钫鎸?shí)的雷軍，才是網(wǎng)友最喜歡的雷軍。”
真的、假的重要嗎？說(shuō)重要，很重要。這幾天，勞斯萊斯女車(chē)主疑似用“劇本”立人美心善的人設(shè)，搞直播吸引打賞與賣(mài)貨，被網(wǎng)友罵得不行，因?yàn)椤罢嫔泼馈毕扔姓妫庞猩婆c美。
不過(guò)，雷軍這種情況就算是“擺拍”，也不能算是“假”，畢竟這只是一個(gè)企業(yè)家的日常動(dòng)態(tài)，并不涉及到任何公眾議題，也沒(méi)有博取公眾同情或者愛(ài)心，根本不涉及是否“真善美”的討論。
而且，小米團(tuán)隊(duì)也知道外界知道這是有策劃的營(yíng)銷(xiāo)事件，因此沒(méi)有藏著掖著，從這張圖也能看出明顯的策劃痕跡。
眾所周知，雷軍是中國(guó)企業(yè)家中有名的“勞模”，是勤奮工作的“卷王之王”，早到工廠抓住時(shí)間小憩一下不讓人意外。勤奮也是網(wǎng)友喜歡雷軍的原因之一，在互聯(lián)網(wǎng)上他還有著平易近人的親和形象，在抖音平臺(tái)擁有3000萬(wàn)粉絲的他，早已是絕對(duì)頂流，不缺流量自然也犯不著刻意“炒作”。
假作真時(shí)真亦假。
如果非要“以假亂真”，小米團(tuán)隊(duì)大可讓雷軍提前去工廠睡一晚，被子枕頭、洗漱用品都準(zhǔn)備好，團(tuán)隊(duì)再去偷拍幾張“真實(shí)睡覺(jué)照”放出來(lái)。只不過(guò)這樣大費(fèi)周章后，一樣會(huì)有網(wǎng)友覺(jué)得是營(yíng)銷(xiāo)行為，是團(tuán)隊(duì)策劃，是精心擺拍，不是真實(shí)的。
不只是雷軍被質(zhì)疑擺拍。華為三折疊手機(jī)Mate XT在發(fā)布前首次露出真顏，是余承東在使用時(shí)被偷拍。很多網(wǎng)友質(zhì)疑，這是團(tuán)隊(duì)為了新品預(yù)熱而進(jìn)行的操作。
iPhone新機(jī)往年也曾多次被提前偷跑，比如“工程師去酒吧把妹將工程機(jī)給搞丟了”，在蘋(píng)果因泄密事件開(kāi)除多名員工后，網(wǎng)友才相信蘋(píng)果是真的不想新機(jī)偷跑的。
2016年某個(gè)晚上，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)72歲的任正非獨(dú)自一人，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)拖著拉桿箱，排隊(duì)等出租車(chē)；2012年，任正非就被網(wǎng)友拍到搭乘機(jī)場(chǎng)擺渡大巴。兩次照片流出后，網(wǎng)上聲音都兩邊倒，有人被任正非的艱苦樸素生活作風(fēng)感動(dòng)，但也有人質(zhì)疑這是團(tuán)隊(duì)拍攝故意流出的，“任正非這等級(jí)別的企業(yè)家，不可能自己打出租車(chē)或者乘坐擺渡車(chē)大巴”。
有些事情到底是真是假，外界其實(shí)已很難判斷。
還有網(wǎng)友質(zhì)疑，雷軍去工廠打螺絲睡地鋪，是在“抄襲”馬斯克。
在工廠沙發(fā)上，在辦公桌上，在臨時(shí)床墊上，馬斯克這人，睡覺(jué)不認(rèn)床。
2018年Model 3遭遇產(chǎn)能難題，當(dāng)時(shí)特斯拉正處在至暗時(shí)刻。為了解決產(chǎn)能問(wèn)題，馬斯克連續(xù)三個(gè)月日夜駐扎在特斯拉超級(jí)工廠，他的臥具是一輛老舊的沙發(fā)，馬斯克曾對(duì)媒體透露，這張沙發(fā)太狹窄，導(dǎo)致他在辦公室過(guò)夜時(shí)不得不睡在地板上。一些心疼馬斯克的粉絲眾籌了4400多美元，給他買(mǎi)了一張新沙發(fā)，表達(dá)對(duì)馬斯克辛勤工作的敬意和支持。
這張老沙發(fā)成了馬斯克努力工作的象征，放在有些企業(yè)，這張沙發(fā)是要存放在企業(yè)展覽館讓員工來(lái)憶苦思甜的。
在馬斯克后，似乎沒(méi)有去車(chē)間打過(guò)螺絲的車(chē)企老板，都不配談人生了。于是很多車(chē)企大佬都去擰螺絲，有的是督促產(chǎn)能，有的是以身作則。
小鵬汽車(chē)的何小鵬去工廠擰螺絲，有自媒體解讀，從擰螺絲看到了他“親自實(shí)踐的領(lǐng)導(dǎo)哲學(xué)”；余承東去華為支持的賽力斯工廠親自擰螺絲，有自媒體解讀，這是問(wèn)界新車(chē)賣(mài)爆余承東督促產(chǎn)能。
其實(shí)不管車(chē)企老板去車(chē)間擰螺絲是不是作秀，其實(shí)消費(fèi)者真正需要的，還是更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)。至于形形色色的營(yíng)銷(xiāo)，終究都只是好產(chǎn)品的加分項(xiàng)，是1后面的0。
很多人認(rèn)為，小米汽車(chē)在市場(chǎng)白熱化時(shí)后發(fā)而至、脫穎而出靠的是營(yíng)銷(xiāo)，卻往往忽視了小米團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的產(chǎn)品力。小米“百貨商店”絕非浪得虛名，小米SU7、小米汽車(chē)背后的小米產(chǎn)品力，其實(shí)才是大多數(shù)車(chē)企匱乏的。很多車(chē)企老板學(xué)雷軍做網(wǎng)紅不得其道，還是因?yàn)楫a(chǎn)品力沒(méi)跟上來(lái)。
這樣看，這一次雷軍有沒(méi)有在工廠裝睡，是真睡了，還是假睡了，是睡著了還是打了個(gè)盹，其實(shí)也不那么重要了。