界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔
11月25日，陷入“老鼠風(fēng)波”的旺仔牛奶母公司中國旺旺(00151.HK)公布了截至2024年9月30日止的中期業(yè)績。
財報顯示，上半財年中國旺旺營收108.8億元人民幣，同比減少3.5%，低于此前預(yù)估的114.6億元；凈利潤18.6億元人民幣，同比增長7.6%，毛利率47.3％，同比提升2.1%。
中國旺旺在財報中給出了營收下滑的原因，總收入同比衰退3.5%，主要因休閑食品類中的冰品小類收入衰退影響；但受益于渠道多元化策略，自動售貨機、OEM等新興渠道持續(xù)增長，另外海外市場實現(xiàn)雙位數(shù)收益成長。
具體來看，報告期內(nèi)，為公司貢獻(xiàn)超過一半收入的乳品及飲料類收益為60.094億元，同比衰退1.4%。其中，旺仔牛奶收益同比下降1.6%。
旺仔牛奶是旺旺最早且最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，也是旺旺乳品及飲料類營收貢獻(xiàn)的絕對支柱。但隨著國內(nèi)乳企在常溫、低溫乳制品的創(chuàng)新不斷，旺仔牛奶差不多在2013年達(dá)到百億規(guī)模后便止步不前。
不過，旺仔牛奶借由其在學(xué)生消費群體的影響力，不斷推出與考試、畢業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，其中56個民族旺旺牛仔罐、旺仔牛奶職業(yè)罐、高考罐等包裝設(shè)計在后來的銷售中均被證明對業(yè)績的拉升。
嘗到限定裝產(chǎn)品帶來的甜頭后，今年夏天，旺旺結(jié)合2024年巴黎夏季奧運會推出了“旺仔牛奶限定運動版”。11月26日，界面新聞在盒馬鮮生的貨架上還看到了“我愛冠軍”的旺仔牛奶包裝。但這樣的營銷套路也難以持續(xù)刺激消費者，長期以往或許會帶來審美疲勞。
除了罐裝牛奶下滑之外，休閑食品這次比去年同期下滑9.9%，實現(xiàn)收益27.31億元，主要是冰品小類因天氣及銷售節(jié)奏等原因收益同比衰退。
實際上，這一品類在去年也遭遇了下滑，在旺旺提供的業(yè)績演示材料中，冰品小類的營收下滑明顯。旺旺的冰品包括碎冰冰、凍癡、吸吸冰等產(chǎn)品，為了應(yīng)對這一類目的下滑，旺旺集團(tuán)在財報中稱，冰品小類將推出升級版“碎冰冰PLUS”擴(kuò)寬消費群體，同時調(diào)整業(yè)務(wù)組織、拓展與冰品批發(fā)經(jīng)銷商合作，提升終端上架率。
冰品之外，旺旺休閑食品通過不斷創(chuàng)新增加客戶黏性，五年內(nèi)推出的新品占2024財年上半年休閑食品類收益超過20%，例如渠道多元化發(fā)展帶動浪味仙、吸吸糖收益創(chuàng)歷史新高。此外，海外市場持續(xù)拓展售賣品項，糖果小類和零食糕餅小類都保持了快速增長勢頭。
而對于爭議事件，截至發(fā)稿，旺旺集團(tuán)尚沒有對這一熱點事件給出最新的回應(yīng)。11月23日凌晨，山東旺旺食品有限公司就此事發(fā)表聲明稱，公司對生產(chǎn)線進(jìn)行全面審查，沒有異常；公司已對留樣產(chǎn)品封存?zhèn)洳椤Ｍ瑫r，公司對生產(chǎn)線進(jìn)行全面審查，沒有異常。而旺旺集團(tuán)首席營運官蔡旺家在微博發(fā)文回應(yīng)稱，“安心、放心，不用擔(dān)心。封閉管道，沒有湯姆，更沒有杰瑞 。我今年40歲，我喝旺仔牛奶已經(jīng)28年了。 ”
但不過資本市場已經(jīng)感受到這一壓力，在11月22日、25日、26日三個交易日，中國旺旺的股價從4.87港元跌至4.4元，跌幅接近10%。