界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

11月25日，陷入“老鼠風(fēng)波”的旺仔牛奶母公司中國(guó)旺旺(00151.HK)公布了截至2024年9月30日止的中期業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，上半財(cái)年中國(guó)旺旺營(yíng)收108.8億元人民幣，同比減少3.5%，低于此前預(yù)估的114.6億元；凈利潤(rùn)18.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.6%，毛利率47.3％，同比提升2.1%。

中國(guó)旺旺在財(cái)報(bào)中給出了營(yíng)收下滑的原因，總收入同比衰退3.5%，主要因休閑食品類中的冰品小類收入衰退影響；但受益于渠道多元化策略，自動(dòng)售貨機(jī)、OEM等新興渠道持續(xù)增長(zhǎng)，另外海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)收益成長(zhǎng)。

具體來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，為公司貢獻(xiàn)超過(guò)一半收入的乳品及飲料類收益為60.094億元，同比衰退1.4%。其中，旺仔牛奶收益同比下降1.6%。

旺仔牛奶是旺旺最早且最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，也是旺旺乳品及飲料類營(yíng)收貢獻(xiàn)的絕對(duì)支柱。但隨著國(guó)內(nèi)乳企在常溫、低溫乳制品的創(chuàng)新不斷，旺仔牛奶差不多在2013年達(dá)到百億規(guī)模后便止步不前。

不過(guò)，旺仔牛奶借由其在學(xué)生消費(fèi)群體的影響力，不斷推出與考試、畢業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，其中56個(gè)民族旺旺牛仔罐、旺仔牛奶職業(yè)罐、高考罐等包裝設(shè)計(jì)在后來(lái)的銷售中均被證明對(duì)業(yè)績(jī)的拉升。

嘗到限定裝產(chǎn)品帶來(lái)的甜頭后，今年夏天，旺旺結(jié)合2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)推出了“旺仔牛奶限定運(yùn)動(dòng)版”。11月26日，界面新聞在盒馬鮮生的貨架上還看到了“我愛冠軍”的旺仔牛奶包裝。但這樣的營(yíng)銷套路也難以持續(xù)刺激消費(fèi)者，長(zhǎng)期以往或許會(huì)帶來(lái)審美疲勞。

除了罐裝牛奶下滑之外，休閑食品這次比去年同期下滑9.9%，實(shí)現(xiàn)收益27.31億元，主要是冰品小類因天氣及銷售節(jié)奏等原因收益同比衰退。

實(shí)際上，這一品類在去年也遭遇了下滑，在旺旺提供的業(yè)績(jī)演示材料中，冰品小類的營(yíng)收下滑明顯。旺旺的冰品包括碎冰冰、凍癡、吸吸冰等產(chǎn)品，為了應(yīng)對(duì)這一類目的下滑，旺旺集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，冰品小類將推出升級(jí)版“碎冰冰PLUS”擴(kuò)寬消費(fèi)群體，同時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)組織、拓展與冰品批發(fā)經(jīng)銷商合作，提升終端上架率。

冰品之外，旺旺休閑食品通過(guò)不斷創(chuàng)新增加客戶黏性，五年內(nèi)推出的新品占2024財(cái)年上半年休閑食品類收益超過(guò)20%，例如渠道多元化發(fā)展帶動(dòng)浪味仙、吸吸糖收益創(chuàng)歷史新高。此外，海外市場(chǎng)持續(xù)拓展售賣品項(xiàng)，糖果小類和零食糕餅小類都保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

而對(duì)于爭(zhēng)議事件，截至發(fā)稿，旺旺集團(tuán)尚沒有對(duì)這一熱點(diǎn)事件給出最新的回應(yīng)。11月23日凌晨，山東旺旺食品有限公司就此事發(fā)表聲明稱，公司對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行全面審查，沒有異常；公司已對(duì)留樣產(chǎn)品封存?zhèn)洳?。同時(shí)，公司對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行全面審查，沒有異常。而旺旺集團(tuán)首席營(yíng)運(yùn)官蔡旺家在微博發(fā)文回應(yīng)稱，“安心、放心，不用擔(dān)心。封閉管道，沒有湯姆，更沒有杰瑞 。我今年40歲，我喝旺仔牛奶已經(jīng)28年了。 ”

但不過(guò)資本市場(chǎng)已經(jīng)感受到這一壓力，在11月22日、25日、26日三個(gè)交易日，中國(guó)旺旺的股價(jià)從4.87港元跌至4.4元，跌幅接近10%。