文｜壹DU財(cái)經(jīng)
“羽絨服的水很深，敢賣199，賭的就是你不懂！”
最近，“假羽絨服”事件鬧得人心惶惶。就在11月24日，“7萬件羽絨服含絨量0，企業(yè)主管被抓”的消息沖上熱搜。
據(jù)報(bào)道，浙江湖州織里公安搗毀一生產(chǎn)、銷售偽劣羽絨服窩點(diǎn)，現(xiàn)場查獲“假羽絨服”7萬余件，涉案價(jià)值700余萬元。
辦案民警指出，涉事羽絨服吊牌上標(biāo)明了70%的填充物，但經(jīng)過專業(yè)檢測后發(fā)現(xiàn)，這批衣物中羽絨含量幾乎為0%，實(shí)為劣質(zhì)羽絨服。
在2024年這個(gè)“暖冬”，由于需求量下滑，“貴也貴不動(dòng)、賣也賣不動(dòng)”的羽絨服，在行業(yè)低谷期，“幺蛾子”越來越多。
前不久，衛(wèi)生巾行業(yè)才因?yàn)閷?shí)際長度與標(biāo)示長度不一等諸多問題而引發(fā)熱議。
衛(wèi)生巾行業(yè)“集體塌房”的事件還未最終落停，羽絨服行業(yè)也開始“癲”了。
01 從吊牌標(biāo)簽到填充物，羽絨服造假一條龍
打開直播間，“90鵝絨，一件159.9元”、“不要998，只要98，一件羽絨服帶回家”。
聽到這兒，你是不是覺得真劃算，原來一件羽絨服這么便宜。那么，你一只腳已經(jīng)踏入了陷阱，因?yàn)?，最后拿到手的羽絨服，可能只是“科技與狠活兒”。
一位廣州的女裝電商負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在羽絨的市場行情是60多萬元一噸，羽絨服的生產(chǎn)成本都要300-400元，花199元不可能買到90%白鴨絨的羽絨服。
他指出，直播間銷售的便宜羽絨服，有兩種情況，要么是展示的是真的，但實(shí)際發(fā)貨的是假的；要么就是廠商知假販假，把不是90%白鴨絨的羽絨服當(dāng)成90%的白鴨絨去賣，賭的就是消費(fèi)者不懂。
根據(jù)央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》欄目最近的報(bào)道，在江蘇南通，一些廠商以“飛絲”代“絨”，控制成本。同樣一款外觀的羽絨被，充“90絨”，成本需要800元，充“高絲”，成本只要400元。
有商家稱，兩個(gè)月就賣出了6萬多件偽劣童裝羽絨服。羽絨服的填充物都是飛絲，也就是所謂的“粉碎毛”。
一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)稱，攙飛絲是羽絨服行業(yè)一直存在多年的現(xiàn)象。但今年一些廠商除了摻雜飛絲、碎絨之外，今年可能還會(huì)摻雜“豬毛和狗毛”。
今年，因?yàn)樨i肉價(jià)格下滑，人們對禽類的需求下降，鴨、鵝的出欄量大幅下滑，羽絨供給減少，近一年價(jià)格大幅上漲。
有羽絨供應(yīng)商表示，近半個(gè)月，羽絨原料價(jià)格已有明顯回落，但較去年仍上漲約50%。有羽絨服生產(chǎn)企業(yè)稱，去年訂購的鴨絨是36萬元一噸，今年是55萬元，漲幅早已超過50%。
羽絨大幅漲價(jià)的情況下，為了控制成本，廠商們的下限不斷降低。
而在羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈中，不僅填充物造假，廠商們早就形成了造假一條龍。從羽絨充氣標(biāo)，到標(biāo)明絨子含量的檢驗(yàn)檢測報(bào)告，廠商們都能成批購買，而且一套成本僅1元至2元。
央視調(diào)查的視頻中，有工作人員稱， “這個(gè)標(biāo)隨便說的，我讓他做啥標(biāo)就做啥標(biāo)?！币簿褪钦f，吊牌上各種“一等品”、“90白鵝絨”、“蓬松度 1000+”等標(biāo)注，全都是虛假宣傳。
在經(jīng)過最近這一連串的負(fù)面消息后，再看到直播間里的低價(jià)羽絨服，消費(fèi)者必須得“三思而后行”了。
02 “大牌”，就能放心嗎？
打著“便宜”旗號(hào)的偽劣羽絨服，質(zhì)量無法得到保證，那么，知名品牌羽絨服，能夠放心買嗎？
要知道，羽絨服可是一直在瘋狂漲價(jià)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年到2020年，國內(nèi)羽絨服平均單價(jià)由432元攀升至656元。2023年國產(chǎn)羽絨服的均價(jià)已經(jīng)達(dá)到881元。
但是，知名品牌的羽絨服，產(chǎn)品質(zhì)量也并不能讓人信服。
近兩年，借著抖音電商?hào)|風(fēng)成功“翻紅”、每年狂賺上百億的鴨鴨、雅鹿，這些羽絨服老品牌，這兩年也同樣面臨不少非議。
去年11月，有消費(fèi)者投訴賈乃亮“割韭菜”，指出在賈乃亮直播間，宣稱原價(jià)2899元的鴨鴨羽絨服賣449元，實(shí)際228元可買到同款。
對此，鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦曾回應(yīng)稱，該產(chǎn)品并非鴨鴨官方產(chǎn)品，鴨鴨已經(jīng)采取打假舉報(bào)官方流程。
此前，據(jù)媒體報(bào)道，鴨鴨自2020年重組之后，采用的是生產(chǎn)外包的模式，而且鴨鴨產(chǎn)品線龐雜，每年新款式高達(dá)1000多個(gè)。在抖音，鴨鴨相關(guān)的店鋪有近百家。
鴨鴨這種模式，也導(dǎo)致了假貨、A貨趁虛而入。
同為國貨老品牌的雅鹿，據(jù)調(diào)查，去年GMV已經(jīng)達(dá)到了120億元，但雅鹿采取的是貼牌模式，作為品牌方能夠以輕資產(chǎn)運(yùn)作。
在黑貓投訴平臺(tái)，雅鹿羽絨相關(guān)的投訴達(dá)到了464條。有位消費(fèi)者稱，買之前，店家稱是含絨量90%的羽絨服，拆開后店家說是羽絨棉，自己燒過之后，才發(fā)現(xiàn)，只是“絲綿”。
社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友稱，一看到貼牌模式，就會(huì)對產(chǎn)品質(zhì)量有質(zhì)疑。雅鹿所暴露出的問題，放在服裝行業(yè)里，并不少見。
品牌授權(quán)，是服裝行業(yè)很常見的經(jīng)營手段，面對日益激烈的市場競爭和越來越高的成本壓力，很多品牌選擇了品牌授權(quán)。
南極人就是靠著品牌授權(quán)活過來的典型代表。成立于90年代，在2008年金融危機(jī)時(shí)遭遇生存困境的南極人，就是通過品牌授權(quán)模式，靠著賣吊牌，挺過了危機(jī)。
拉夏貝爾、北極絨、俞兆林、恒源祥，是服裝行業(yè)“賣吊牌”的選手。但是，品牌授權(quán)如果管理不嚴(yán)，亂象頻生，反而會(huì)危害品牌本身。
拉夏貝爾由于管理不當(dāng)，如今已經(jīng)退市。南極人已經(jīng)意識(shí)到了“賣吊牌”的危害，開始轉(zhuǎn)型自主經(jīng)營。
從鴨鴨到雅鹿，再到南極人，這些品牌的發(fā)展都表明，即便是知名品牌，消費(fèi)者也還是需要擦亮眼睛、提高警惕，否則，可能依然難逃“偽劣羽絨服”的坑。
在“偽劣羽絨服”被曝光之前，衛(wèi)生巾行業(yè)才被曝出“集體參數(shù)造假、材料以次充好”的亂象。
在網(wǎng)友的測評(píng)中，多款衛(wèi)生巾都存在實(shí)際長度比標(biāo)示長度短的問題，差距在10~58mm不等。
在長度造假事件發(fā)酵后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生巾安全等級(jí)也令人擔(dān)憂，其PH值要求僅符合C類安全技術(shù)規(guī)范，與窗簾、外套等不宜直接接觸皮膚的品類相同，標(biāo)準(zhǔn)過低，忽視了女性健康。
從此前的“衛(wèi)生巾造假”，到如今的“偽劣羽絨服”泛濫，消費(fèi)者們就像陷入了“楚門的世界”，所接觸到的一切信息都可能是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和偽造的。
在這個(gè)看似琳瑯滿目的消費(fèi)市場中，產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量往往被華麗的包裝和夸大的宣傳所掩蓋，使得消費(fèi)者難以分辨真?zhèn)?，不得不時(shí)刻警惕，以免落入商家的陷阱。
企業(yè)將自己的利益，建立在損害消費(fèi)者的權(quán)益之上，這種模式是不健康的，最終沒有贏家。