文 | 青眼 箐吟
花王集團(tuán)（下稱：花王）正開(kāi)啟新一輪高管人事變動(dòng)。
近日，花王官網(wǎng)發(fā)布了一則“組織及行政人員變革”公告，其中，10位高管將迎來(lái)新的職位調(diào)整，另有9位高管將退休，共涉及19位高管的人事任命調(diào)整。新任命將于2025年1月1日正式生效。
青眼注意到，花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶化妝品公司（下稱：佳麗寶公司）總裁Yosuke Maezawa（前澤洋介）將退休，現(xiàn)年47歲的Tomoko Uchiyama將上任，這位新高管也將成為佳麗寶公司史上首位女性總裁。
人事調(diào)整涉及19位高管
本次公告，首先涉及到一起面向全球的組織架構(gòu)調(diào)整?；ㄍ醣硎?，集團(tuán)擬將業(yè)務(wù)和銷(xiāo)售整合為“全球消費(fèi)者護(hù)理業(yè)務(wù)”（Global Consumer Care Business），此舉旨在明確各地區(qū)職責(zé)，提高管理層決策效率。
具體到各地區(qū)，花王也進(jìn)行了更為清晰的規(guī)劃。亞洲地區(qū)，花王集團(tuán)客戶營(yíng)銷(xiāo)有限公司作為銷(xiāo)售促進(jìn)部門(mén)，負(fù)責(zé)擴(kuò)大活動(dòng)范圍；歐美地區(qū)，各地區(qū)負(fù)責(zé)人將牽頭推進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售等方面的業(yè)務(wù)。
在此背景下，花王最新頒布了一系列新的人事任免。整體來(lái)看，本次人事變動(dòng)共涉及19位高管，其中3位高管將迎來(lái)晉升，7位高管將面臨新的職位調(diào)動(dòng)，9位高管將退休。
其中，花王化妝品業(yè)務(wù)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人也將迎來(lái)重要變動(dòng)。根據(jù)公告，花王集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由現(xiàn)年47歲的Tomoko Uchiyama接任。
公開(kāi)資料顯示，前澤洋介于1986年加入花王，至今已有38年的工作歷程。2022年12月1日，前澤洋介正式掌舵花王化妝品業(yè)務(wù)，掌管旗下 Sensai、Kanebo、Molton Brown 和 John Frieda 等多個(gè)品牌。
花王集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁 前澤洋介
對(duì)于花王化妝品業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，前澤洋介此前一直將重心瞄準(zhǔn)在中國(guó)市場(chǎng)和高端美妝領(lǐng)域。譬如，從首款國(guó)產(chǎn)珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜，到芙麗芳絲中國(guó)生產(chǎn)化，再到SENSAI上海全球售價(jià)旗艦店開(kāi)業(yè)，花王化妝品業(yè)務(wù)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的每一步耕耘，都有著前澤洋介的身影。此外，他在任期間，花王旗下“SENSAI絲光溢彩”全球首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)，前澤洋介曾公開(kāi)表示，“該旗艦店的開(kāi)業(yè)，代表著花王將正式進(jìn)軍高端美妝市場(chǎng)?！?/p>
據(jù)外媒報(bào)道，前澤洋介的繼任者Tomoko Uchiyama于2002年加入花王，她在研發(fā)部門(mén)工作多年，現(xiàn)任花王健康美容護(hù)理業(yè)務(wù)總裁、花王全球護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和戰(zhàn)略規(guī)劃方面經(jīng)驗(yàn)頗豐。
正式上任后，Tomoko Uchiyama將被予執(zhí)行官、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、花王全球消費(fèi)者護(hù)理部門(mén)-化妝品業(yè)務(wù)美洲和EMEA副總裁、佳麗寶公司總裁等四項(xiàng)職務(wù)。據(jù)了解，她也將成為佳麗寶公司的首位女性總裁。
除了化妝品業(yè)務(wù)，花王其他部門(mén)也有人員職務(wù)調(diào)動(dòng)，包括Mitsunori Saka將擔(dān)任全球消費(fèi)者護(hù)理部-全球業(yè)務(wù)聯(lián)系總裁、Jun Kozuka將出任花王全球消費(fèi)者護(hù)理業(yè)務(wù)-商業(yè)連接總裁等。
從地域來(lái)看，本次人事調(diào)整最大的變動(dòng)在于美洲和EMEA地區(qū)。青眼注意到，花王不僅委派即將上任的佳麗寶總裁Tomoko Uchiyama兼任該地化妝品業(yè)務(wù)副總裁，還為該地區(qū)挑選了全新化學(xué)品事業(yè)部美洲及EMEA區(qū)域總裁Hiromitsu Hoshikawa、消費(fèi)者護(hù)理業(yè)務(wù)總裁Joe Workman。
公開(kāi)資料顯示，Hiromitsu Hoshikawa此前為花王歐洲化工業(yè)務(wù)的總裁兼首席執(zhí)行官；Joe Workman則于1987年5月加入花王，在財(cái)務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)頗豐，曾任花王財(cái)務(wù)高級(jí)副總裁。
總體來(lái)看，花王此次的人事變動(dòng)規(guī)模巨大，涉及多個(gè)高管的重要任免、晉升和退休安排，這不僅體現(xiàn)了花王在全球業(yè)務(wù)中組織架構(gòu)的重大調(diào)整，也展示了其在不同地區(qū)加強(qiáng)業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的決心。
歐美市場(chǎng)或是重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象
花王的一系列人事變動(dòng)，實(shí)則意在加速實(shí)現(xiàn)2027中長(zhǎng)期戰(zhàn)略（K27計(jì)劃）。花王在公告中表示，制定新的組織和高管結(jié)構(gòu)，有利于明確各地區(qū)的指責(zé)，提高決策效率，確保K27計(jì)劃能順利實(shí)現(xiàn)。
根據(jù)花王官網(wǎng)此前披露，K27計(jì)劃的目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)復(fù)蘇，該集團(tuán)力爭(zhēng)在2027年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，而化妝品業(yè)務(wù)是其改革的核心。
從目前財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，Tomoko Uchiyama即將接手的花王化妝品業(yè)務(wù)，可謂一塊“燙手山芋”。據(jù)花王最新財(cái)報(bào)，今年前三季度，該集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.3%，達(dá)到9215億日元（約合人民幣447.31億元）。其中，化妝品業(yè)務(wù)是該部門(mén)銷(xiāo)售額唯一錄得業(yè)績(jī)下滑的板塊，也是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)唯一錄得負(fù)數(shù)的板塊。
截自花王財(cái)報(bào)
具體來(lái)看，今年前三季度，花王化妝品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比下降1.1%，至1732億日元（約合人民幣81.37億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-79億日元（約合人民幣-3.71億元），較上年同期減少51億日元（約合人民幣2.39億元），虧損進(jìn)一步拉大。
值得注意的是，2023年，花王化妝品業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也在下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)，去年，花王化妝品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比下滑5.1%至2386億日元（約合人民幣114.8億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則減少了195億日元（約合人民幣9.3億元），達(dá)54億日元（約合人民幣2.6億元）。
對(duì)于業(yè)績(jī)不斷下滑的原因，花王則在今年前三季度財(cái)報(bào)中表示，“這主要是由于中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及分銷(xiāo)庫(kù)存優(yōu)化導(dǎo)致發(fā)貨限制所致?！笨梢?jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展失速，已逐漸成為橫貫在花王面前的難題。花王在今年前三季度財(cái)報(bào)中表示，假設(shè)未來(lái)三個(gè)月中國(guó)的商業(yè)環(huán)境仍不穩(wěn)定，其將采取其他措施以推動(dòng)增長(zhǎng)。
那么，新帥Tomoko Uchiyama接手化妝品業(yè)務(wù)后，將采取什么措施？美洲和EMEA地區(qū)或是花王新的籌碼。
如前文所述，花王本次人事變動(dòng)，美洲和EMEA成為了重點(diǎn)調(diào)整的對(duì)象，該集團(tuán)一舉更換了該地區(qū)的三位高管，其中包括了化學(xué)品事業(yè)部、消費(fèi)者護(hù)理業(yè)務(wù)的兩位總裁。值得一提的是，此為花王集團(tuán)業(yè)務(wù)的核心組成部分，對(duì)該地區(qū)核心管理層進(jìn)行調(diào)動(dòng)，足見(jiàn)該市場(chǎng)戰(zhàn)略地位的重要性。
實(shí)際上，在今年前三季度財(cái)報(bào)中，花王也提到，“中國(guó)和美國(guó)是集團(tuán)海外發(fā)力的兩大重點(diǎn)市場(chǎng)，將在美國(guó)專注于高端護(hù)膚品牌Bondi Sands和其他主推品牌?！睂?duì)于歐洲市場(chǎng)，花王集團(tuán)在財(cái)報(bào)問(wèn)答文件中表示，今年前三季度，其在歐洲市場(chǎng)化妝品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了1.5倍?？梢?jiàn)，歐美市場(chǎng)正逐漸成為該集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
日妝集團(tuán)進(jìn)入高管變動(dòng)“進(jìn)行時(shí)”
“對(duì)公司而言，高層人事變動(dòng)往往意味著新的戰(zhàn)略視角和管理理念的引入。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)青眼表示，新的領(lǐng)導(dǎo)層可能會(huì)帶來(lái)更加創(chuàng)新、高效的管理方式，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
實(shí)際上，定期更換企業(yè)管理層陣容，已成為花王集團(tuán)的常規(guī)操作。青眼觀察發(fā)現(xiàn)，自2021年以來(lái)，該集團(tuán)每年都會(huì)進(jìn)行一輪管理層的更換。
例如，2022年12月1日，花王宣布了40多項(xiàng)集團(tuán)層面重大人事調(diào)整，包含消費(fèi)品、營(yíng)銷(xiāo)和法律部門(mén)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的晉升和新聘用等；2023年2月，花王又發(fā)布了一系列董事和高級(jí)管理人員人事變動(dòng)公告，其中，曾經(jīng)的花王中國(guó)董事會(huì)主席兼總裁西口徹升任花王集團(tuán)專務(wù)執(zhí)行董事，花王中國(guó)區(qū)主帥一職則由花王竹安將接任。
實(shí)際上，不僅是花王集團(tuán)，日妝企業(yè)全面改革的大幕已然拉開(kāi)，而變革的時(shí)代需要有實(shí)干、創(chuàng)新的人才。近日，另一日妝集團(tuán)高絲也公布了一系列組織和人事變動(dòng)，包括多起董事職責(zé)變更、新執(zhí)行董事任命和退休執(zhí)行董事的公布，而此舉旨在加強(qiáng)公司的管理和業(yè)務(wù)活動(dòng)的運(yùn)作。
今年，日妝“老大”資生堂集團(tuán)也宣布了多項(xiàng)人事變動(dòng)。先是今年7月，該集團(tuán)宣布藤原憲太郎將擔(dān)任集團(tuán)總裁兼CEO；隨后在今年9月底，資生堂集團(tuán)又官宣了新一輪的調(diào)整計(jì)劃，其中涉及7項(xiàng)人事變動(dòng)，且這些任命均將于明年1月1日生效。更早之前的去年5月，四大日妝企業(yè)之一POLA集團(tuán)，也更換了旗下品牌Jurlique（茱莉蔻）的董事兼首席執(zhí)行官和首席財(cái)務(wù)官。
由此可見(jiàn)，四大日妝集團(tuán)均在為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展未雨綢繆。可以預(yù)計(jì)的是，在新管理者的領(lǐng)導(dǎo)下，各企業(yè)的發(fā)展策略和布局也有望將迎來(lái)新一輪的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。在此背景下，各美妝集團(tuán)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)已然打響。