界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

德國運(yùn)動(dòng)服飾公司阿迪達(dá)斯（adidas）于11月末在其日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，將自2025年1月1日起對部分商品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，以應(yīng)對近日采購成本的持續(xù)波動(dòng)和市場需求變化，漲價(jià)幅度為10%。

此次漲價(jià)調(diào)整應(yīng)是阿迪達(dá)斯日本公司的單獨(dú)行為，并非是全球范圍內(nèi)的集體調(diào)價(jià)。在阿迪達(dá)斯中國及歐洲等其他市場官網(wǎng)都未看到相關(guān)公告。界面新聞就漲價(jià)信息向阿迪達(dá)斯中國方面尋求回應(yīng)，未獲回復(fù)。

另外界面新聞在阿迪達(dá)斯日本官網(wǎng)看到，2021年以來，德國公司每年都會(huì)在該市場進(jìn)行一到兩次的調(diào)價(jià)。此番是阿迪達(dá)斯日本在2024年的第二次調(diào)價(jià)，上一次調(diào)價(jià)發(fā)生在今年6月。

值得一提的是，根據(jù)上述阿迪達(dá)斯日本官網(wǎng)的漲價(jià)公告附件，價(jià)格調(diào)整涉及超100個(gè)鞋款，Samba、GAZELLE等熱門鞋款均在其中。

阿迪達(dá)斯2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球營收64.38億歐元（約合497.21億元人民幣），較上年同期增長10%；營業(yè)利潤達(dá)5.98億歐元，較上年同期增長46.0%；公司毛利率達(dá)51.3%，較上年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn)；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%。

從2024年開始，阿迪達(dá)斯不再將日本市場籠統(tǒng)地歸入亞太市場，而是建立了新的業(yè)務(wù)板塊“日韓市場”。原屬于亞太市場的其他國家、地區(qū)則歸入“其他業(yè)務(wù)”和“新興市場”板塊。

從體量上看，日韓市場是阿迪達(dá)斯全球第六大市場，大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯在亞洲范圍內(nèi)的最大市場，于全球范圍內(nèi)也高居第三，僅次于歐洲和北美市場。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度大中華區(qū)營收達(dá)9.46億歐元，同比增長9%，已連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售額正增長。

有優(yōu)異的表現(xiàn)打底，中國市場在阿迪達(dá)斯的集團(tuán)策略中處于明顯優(yōu)先級。在阿迪達(dá)斯2023年4月發(fā)布的品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略中，“贏回中國消費(fèi)者”位于戰(zhàn)略突出位置。截至目前，阿迪達(dá)斯在中國有約7500家門店，中國制造的產(chǎn)品超過80%。

優(yōu)先級的另一個(gè)重要體現(xiàn)是更快速的本土決策。阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登在9月份進(jìn)行中國行時(shí)談到，為了做出最適應(yīng)中國本土市場的決定，以阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂為代表的中國團(tuán)隊(duì)得到公司總部很大的授權(quán)。

“我們在中國所有的行動(dòng)，并非等到比約恩·古爾登先生的報(bào)告出來才開始?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。體育設(shè)施方面，阿迪達(dá)斯在上海投資建設(shè)了阿迪達(dá)斯足球公園、阿迪達(dá)斯徐家匯公園籃球場。產(chǎn)品方面，阿迪達(dá)斯的3D打印鞋-Climamog全球首發(fā)城市也是在中國上海。

中國市場的大體量和快節(jié)奏是比約恩·古爾登給予阿迪達(dá)斯團(tuán)隊(duì)更多權(quán)限的原因。“我感覺中國市場的變化非常多、非?？?，所以阿迪達(dá)斯要與最好的運(yùn)動(dòng)員合作，建設(shè)最好的本土團(tuán)隊(duì)，總部也支持本土團(tuán)隊(duì)更快速、更靈活地決策，讓他們做他們認(rèn)為在本土市場應(yīng)該做的事情?！北燃s恩·古爾登談到。

根據(jù)阿迪達(dá)斯最新全年業(yè)績指引，德國公司預(yù)計(jì)在貨幣中性條件下，2024年?duì)I收的增長率將達(dá)到10%，營業(yè)利潤將達(dá)到12億歐元左右。