文 | ACGx
就在近段時間，主流媒體一則“潮玩店內(nèi)上架的盲盒手辦作出侮辱性手勢而遭到家長投訴”的新聞報(bào)道引來ACG圈內(nèi)關(guān)注。在ACG愛好者看來，這顯然又是一起“家長舉報(bào)風(fēng)”盛行之下的事件。當(dāng)眾人將目光移至配圖，那一高一矮、一藍(lán)一黃、豎著中指的不正是POP子和PIPI美嗎？
這兩個角色在國內(nèi)能夠作為盲盒商品進(jìn)行銷售，令不少動漫愛好者相當(dāng)意外。二者雖然是日本動漫作品《POP子和PIPI美的日?！返闹鹘?，但動畫在國內(nèi)ACG市場熱度早已退卻，原作漫畫更是小眾冷門。在當(dāng)下競爭激烈的中國二次元衍生市場里，POP子和PIPI美偏偏推出新的衍生品，它是如何走向年輕人消費(fèi)市場的？
動畫過氣，二創(chuàng)發(fā)力
動漫愛好者與POP子和PIPI美的初見，是2018年播出的動畫《POP子和PIPI美的日常》。這部動畫“原作粉碎機(jī)”般的大膽改編、花樣百出的演出方式帶給彼時ACG圈層用戶帶來了極大震撼和沖擊。
全作最令人難忘的便是高強(qiáng)度玩梗，涉及領(lǐng)域之多、時間線跨越之廣，不少平日自稱“老二次元”的觀眾在這場宅文化大考里敗下陣來，一臉懵點(diǎn)進(jìn)去一臉懵走出來更是普通觀眾的常態(tài)。但無論有沒有Get到動畫提及的梗，都不妨礙他們加入聲勢浩大的二創(chuàng)熱潮。
《POP子和PIPI美》首季在B站上線時，演出手法花樣百出的正片就是UP主眼里取之不盡的素材庫。鬼畜區(qū)UP的奇思妙想與之結(jié)合直接效果翻倍，“華農(nóng)兄弟”“劉醒和梁非凡”等鬼畜明星的日常期期都有上百萬播放量。
動畫里洗腦程度最高的“生氣了嗎？”片段更是適配各種場景，成為眾多UP主反復(fù)使用的萬用模板，將ACG圈內(nèi)熱門梗都玩了個遍。
眾多二創(chuàng)內(nèi)容里還能聽到來自全國各地的方言，各地獨(dú)有的文化特色融入其中那叫一個“地地又道道”，但原作那股子脫線荒誕的氣質(zhì)卻又保留了下來。2022年初，B站推出的《POP子和PIPI美的日常》中配版，同樣被粉絲看作官方帶頭搞整活二創(chuàng)，雖然配音內(nèi)容基本對不上原作，但完美延續(xù)了原版玩梗的核心精神。
晦澀難懂的原片在無數(shù)二創(chuàng)內(nèi)容里得以趣味解讀，比起正經(jīng)的梗文化科普更能吸引年輕觀眾。如果說二創(chuàng)內(nèi)容是動畫維系熱度的關(guān)鍵，那么POP子和PIPI美兩名角色就是傳播過程中不可或缺的符號化標(biāo)志。
二者銅鈴般的日式大眼、W型貓嘴、女子高中生穿搭，給人留下賤萌魔性的視覺印象。其脫線人設(shè)則是恰好對上了當(dāng)代年輕人的胃口，順理成章成為新一代表情包大戶和網(wǎng)絡(luò)嘴替，“一高一矮”形象也會被二創(chuàng)用戶代入到和郭德綱于謙、和珅紀(jì)曉嵐這樣的雙人組合里。
對于國內(nèi)的年輕人來說，比起花費(fèi)時間精力也不一定能搞懂的動畫，POP子和PIPI美顯然更有親和力。其二創(chuàng)氛圍逐漸感染到抖音、快手、小紅書等不同平臺，普通網(wǎng)友則將其作為追逐潮流熱點(diǎn)、進(jìn)行自我表達(dá)的途徑。
在眾多現(xiàn)有素材里，POP子和PIPI美的個性化外形使她們受到不少年輕用戶的偏愛，成為二創(chuàng)內(nèi)容的主角。正因如此，在2022年續(xù)作回歸熱度與前作相去甚遠(yuǎn)的情況下，POP子和PIPI美才并未落入查無此人的境地，反而是逐步在中文互聯(lián)網(wǎng)里扎下了根。
而今，由POP子和PIPI美“主演”的二創(chuàng)作品，大部分的形式與內(nèi)核都脫離了原作，側(cè)重還原關(guān)聯(lián)事件或文化梗本身?！禖hiikawa》大火的時候，大家急著論證“烏薩奇就是POP子”；漫展上時而能看到POP子和PIPI美的Coser忙著拍“低智小視頻”。經(jīng)由各種形式的二創(chuàng)作品塑造，POP子和PIPI美時下已然演變?yōu)檎铒L(fēng)格內(nèi)容的“人形水印”。
按理來說這些隨二創(chuàng)流量而紅的角色也隨時可能被取代，但POP子與PIPI美在互聯(lián)網(wǎng)上又擁有了全新形態(tài)，那便是“谷子”。通過國內(nèi)版權(quán)總代理的商業(yè)運(yùn)營操作，角色相關(guān)周邊產(chǎn)品的分享討論接棒原有的二創(chuàng)內(nèi)容，使兩名角色再次受到年輕人關(guān)注。
吃谷熱潮帶角色破圈
根據(jù)網(wǎng)上收集到的信息，從2018年到2022年，《POP子和PIPI美的日?！贩謩e與《食之契約》《荒野行動》《夢幻模擬戰(zhàn)》3款手游展開過聯(lián)動。
到了2023年，廣州領(lǐng)之睿獲得了《POP子與PIPI美的日常》的IP國內(nèi)運(yùn)營權(quán)，商業(yè)授權(quán)頻次、聯(lián)動規(guī)模有了明顯提升，聯(lián)動品牌類型也擴(kuò)大了，除了游戲還與衍生品、茶飲、潮玩、日用品等品牌進(jìn)行聯(lián)動。2024年，IP授權(quán)聯(lián)動覆蓋品牌類型依舊多樣，但品牌影響力和消費(fèi)群體規(guī)模又有了進(jìn)一步擴(kuò)大。
《POP子和PIPI美的日常》IP授權(quán)動作活躍、積極布局衍生開發(fā)的這兩年，恰恰也是國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時期。從這份表格可以看到，同樣是茶飲品牌，2024年與其聯(lián)動的CoCo相比2023年的益禾堂創(chuàng)建時間更久，線下門店分布在全國各地；同樣是衍生品授權(quán)，最早獲得POP子和PIPI美IP形象的“歪瓜出品”主要集中于線上銷售，延續(xù)搞怪賤萌風(fēng)格，以新潮有趣的設(shè)計(jì)吸引潛在消費(fèi)者，而TOPTOY、GOODSLOVE餐廳拓展更多種線下消費(fèi)場景，有助于吸納新的消費(fèi)群體。
誕生于動漫IP，借二創(chuàng)傳播形成影響力，最后以衍生開發(fā)放大價值、擴(kuò)大受眾，POP子與PIPI美在國內(nèi)的發(fā)展過程于近幾年在不少角色身上都重演過。
諸如童年記憶里的豬豬俠因?yàn)楸砬榘杆僮呒t，此后版權(quán)方也積極展開衍生開發(fā)，盲盒等周邊鋪設(shè)于線上線下。
出身于韓國兒童動畫《小企鵝Pororo》配角的粉色海貍Loopy，走紅之后變身“女明星”，衍生周邊十分熱銷。
初音未來的衍生形象fufu也因可愛呆萌外表，其受眾早已從核心二次元用戶拓展到中國年輕群體中。
在IP形象積累影響力的過程中，二次創(chuàng)作是其打破原有受眾限制和熱度周期的基礎(chǔ)，能持續(xù)吸引圈外人入坑，賦予IP更長久的生命力。而在IP影響力延續(xù)的過程中，符合IP調(diào)性的運(yùn)營動作則將流量和熱度轉(zhuǎn)化為IP商業(yè)價值，通過衍生開發(fā)去鞏固IP影響力和延續(xù)IP的傳播。
這種運(yùn)營思路看似非常完整，但事實(shí)上大部分情況下的二創(chuàng)內(nèi)容是具不可控性的，其帶給IP的影響也難料好壞。就像小朋友喜歡的奶龍?jiān)拘蜗蟠裘?，在年輕用戶群體里奶龍的二創(chuàng)卻多是惡搞和嘲諷意味，還融入了不少觀感不佳的抽象梗。IP熱度是打開了，卻很難對IP商業(yè)發(fā)展有正向作用。亦或是版權(quán)運(yùn)營方經(jīng)驗(yàn)缺乏、運(yùn)營思路不符合IP特性時，也極有可能錯失這筆潑天富貴。這看似誰都能乘上的二創(chuàng)之風(fēng)、觸手可及的光明未來，說到底哪有這么容易呢。