文｜視聽圈
2024年，要說彩電市場最大的看點是什么？相信很多人心里都有一個“答案”，那就是Mini LED電視。其作為“盡人皆知”的好畫質(zhì)標(biāo)簽，得到了消費者空前的認(rèn)可。
近日，行業(yè)知名機構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)市場Mini LED電視銷量滲透率突破10%，銷售量同比翻4.4倍。無論市占比，還是市場增速來看，Mini LED電視都在2024年達(dá)到新高，其毫無疑問已成為市場成長性最強的板塊之一。
同時，在以舊換新等補貼政策持續(xù)推動下，預(yù)計2024年全年國內(nèi)Mini LED滲透率將達(dá)到12%。——即四季度底的滲透率會沖擊20%以上關(guān)口。
對于Mini LED電視為何在2024年“大紅大紫”。CINNO Research分析認(rèn)為，Mini LED背光成本快速下探，技術(shù)下沉至中端產(chǎn)品，導(dǎo)致終端價格下滑，綜合以上因素促使國內(nèi)Mini LED電視銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。此外，在“國補”政策持續(xù)推動下，畫質(zhì)更好的Mini LED電視也是持續(xù)在市場“受寵”。
從2024年前三季度國內(nèi)Mini LED電視主流尺寸均價變動趨勢來看，55”~100”主流尺寸電視面板均價同比均出現(xiàn)下滑，其中55”~85”電視價格同比下滑最為明顯，降幅接近20%。在國內(nèi)Mini LED電視各個價位段的銷售中，3,000~6,000元價位段的Mini LED電視銷量占比大幅增長，由于國內(nèi)品牌在今年下半年發(fā)布了多款高性價比的新機型，加速了Mini LED電視的普及。
前三季：國內(nèi)TOP4占據(jù)miniLED電視9成以上的份額
Mini LED電視在國內(nèi)市場“一路繁花”的局面下，在品牌格局上呈現(xiàn)出“品牌高度集中”情況。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，從銷量占比來看，年前三季度，海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大品牌銷量占比超9成，竟然達(dá)到94%。這個數(shù)據(jù)和國內(nèi)彩電市場整體情況排名相似，就是海信、TCL、小米、創(chuàng)維頭部TOP4強勢“主導(dǎo)”國內(nèi)miniLED電視。
這數(shù)據(jù)背后則透視出一個事實：在整體市場需求“不是很明朗”的局面下，國內(nèi)彩電市場頭部品牌集中度明顯走高：強者恒強。
強者更強的背后，代表著品牌之間分化狀況更為顯著。在這樣的背景下，國內(nèi)彩電品牌格局分層現(xiàn)象更為加劇。其中第一集團和第二集團的差距懸殊、第二集團和后面品牌的距離也變得懸殊。
在具體排名上，海信及其子品牌占比排名第一，成為前三季度國內(nèi)miniLED電視的“帶頭大哥”。之前，行業(yè)另一個數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)也發(fā)布報告顯示，2024年40-48周（即9月25日-12月1日，國補政策實施以來），海信系Mini LED電視銷量占比38.28%，穩(wěn)居行業(yè)第一。
也就是說，在2024年國內(nèi)miniLED電視“市場爭霸賽”中，海信已經(jīng)得到行業(yè)兩大機構(gòu)的認(rèn)可，這說明海信在miniLED電視已經(jīng)處于“領(lǐng)跑者”之位。
對于，海信在miniLED電視“一路向上”的原因。CINNO Research分析認(rèn)為，主要是是因為海信憑借“芯、光、屏”全鏈路的技術(shù)實力，在2024年布局了業(yè)界最強的miniLED電視產(chǎn)品“陣容”。
據(jù)悉，今年上半年就針對miniLED電視海信發(fā)布了中端機型E5N Pro、高端機型E8N、U7N、以及E8N Ultra、U8等系列旗艦機型，下半年又推出中低端機型E5N、中高端E7N等系列機型，同時子品牌Vidda也發(fā)布了X Pro、X、X Mini系列從高端旗艦到中端檔次的機型。眾多新品的發(fā)布能夠覆蓋高中低端價位的大眾市場，有利于其市場占比的提升。
天貓等電商平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，這些新產(chǎn)品受到了消費者的熱烈歡迎，尤其是E8NUltra憑借其出色的畫質(zhì)和性價比，一直保持熱銷狀態(tài)。
TCL及其子品牌在中高端市場的表現(xiàn)也不容小覷，2024年上半年發(fā)布了9款新品，并推出了T6K這款減配降價版的T7K，成功拓展了中低端市場的產(chǎn)品線。與此同時，小米和創(chuàng)維則將重點放在中低端市場，兩者合計銷量占比超過30%，實現(xiàn)了18個百分點的同比增長。小米的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式以及價格策略，使其在年輕消費者群體中迅速獲得了認(rèn)可。創(chuàng)維則通過高性價比的產(chǎn)品，吸引了大量追求實惠的家庭客戶。
在外國品牌方面，索尼和三星在中國的市場表現(xiàn)相對保守，合計市場份額不足5%。這一結(jié)果反映出這些國際品牌在產(chǎn)品策略上需更加適應(yīng)中國市場的需求變化。
點評：mini LED電視占比從2023年初的3%，迅速爆發(fā)到2024年底的20%，體現(xiàn)了新技術(shù)革命的受歡迎程度。也側(cè)面告訴彩電品牌，只有布局新技術(shù)才能贏得未來。彩電行業(yè)的競爭，始終是以技術(shù)創(chuàng)新為核心的競爭。本土頭部品牌的加速崛起，則是本土企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢的最好證明。