文 | 游戲觀察
年末的網(wǎng)易可太熱鬧了。
11月初的貪腐風暴、四款游戲同一天宣布停服、深圳某團隊裁撤謠言、包括12月網(wǎng)易天下事業(yè)部被拆分，原事業(yè)部負責人也將在春節(jié)前后離職的消息滿天飛。
除了這些場外消息，最關鍵的產品上，《漫威爭鋒》開服三天全球玩家數(shù)突破千萬、跳票許久的《燕云十六聲》終于定檔12月27日、在財報會議信心滿滿的《無限大》剛剛獲得版號，并確定于1月初開啟測試。
Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，在全球手游市場，2024 年營收排名前十的發(fā)行商中有 3 家中國廠商，其中騰訊以82億美元的手游年收入強勢領跑，網(wǎng)易位列第五，也是當之無愧的國內第二。
冰火兩重天的起伏，某種程度上貫穿了網(wǎng)易游戲整個2024年。
愛折騰的網(wǎng)易總會帶來意外。
高位開局和產品遇挫
網(wǎng)易2024的開局是站在絕對的高位，不僅僅是去年《蛋仔派對》和《逆水寒》手游的巨大成功，還在于賽道多元化的成果。
根據(jù)2024年2月底的財報，2023全年游戲及相關增值服務凈收入為人民幣816億元，占總營收78.8%，同比上年增長9.4%。其中，網(wǎng)易旗下在線游戲的凈收入約占該部分收入的92.9%。
除了老產品的穩(wěn)定，《逆水寒》手游、《蛋仔派對》、《巔峰極速》、《全明星街球派對》、《世界之外》等產品斬獲休閑派對、MMO、競速、籃球等多個細分賽道第一。
換句話說，2023年網(wǎng)易實現(xiàn)了多點開花，優(yōu)勢領域進一步擴大，今年的目標也是繼續(xù)夯實多元化發(fā)展的成果，這一點在520發(fā)布會上同樣體現(xiàn)。
集中展示了包括《永劫無間手游》、《螢火突擊》、《漫威終極逆轉》等在內的10款手游，從開放世界，到CCG卡牌，從戰(zhàn)術博弈到多人動作競技，這10款新品涵蓋了多個品類，其中甚至還有一款是VR端的產品《勇拳沖鋒》，將網(wǎng)易游戲的多元化特性展現(xiàn)的淋漓盡致。
然而多元化戰(zhàn)略下新老產品都出現(xiàn)了問題。
2024Q3游戲及相關增值服務凈收入為人民幣209億元，環(huán)比增長4.0%，同比減少4.2%。隨后的電話會議上，有投資者提問「第三方的數(shù)據(jù)顯示《逆水寒》手游和《蛋仔派對》流水方面有些壓力。想請問公司內部現(xiàn)在的狀況如何？后續(xù)的運營策略能否分享一下？」（這也是蛋仔連續(xù)第二次被Q）
努力平衡商業(yè)化和玩家在游戲內的感受，追求長線發(fā)展，是這兩款去年大受成功產品階段性運營的回答。
新品上，《指環(huán)王:紛爭》與《歧路旅人：大陸的霸者》在國內都有些水土不服。FPS是網(wǎng)易自《荒野行動》后這么多年都在垂涎、希望擴大版圖的賽道，然而戰(zhàn)術博弈的《螢火突擊》缺乏后勁，自研的 5V5 英雄射擊手游《天啟行動》更是上線45天后就發(fā)布了停運公告。
最關鍵的是耗時6年的《射雕》開服兩個月不得不回爐重造。好在上線時隔半年之后，《射雕》發(fā)布了“射雕2.0”的進展。
要知道MMO和武俠是網(wǎng)易過去的擅長優(yōu)勢領域，新老產品都出現(xiàn)問題，顯然會影響外界對其基本盤把控的看法。
2023的春風得意與2024的動蕩形成鮮明的對比，甚至加重了這一印象。
意料之中的成功和新的風暴
當然多元化的暫時愈挫并不意味著今年網(wǎng)易游戲的失敗。
首先是《永劫無間》手游取得了應有的成功。登頂2024年7月伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜，公測前全網(wǎng)預約人數(shù)突破4000萬。開放預下載后登頂App Store中國區(qū)免費榜，公測開啟當天升至iOS中國區(qū)游戲暢銷榜TOP3，之后登上TapTap新品榜第一，首月流水估計突破9億。
Q2的電話會議上網(wǎng)易表示，「作為移動平臺上一個全新的操作品類游戲，我們目前對《永劫無間》手游的表現(xiàn)是非常滿意的。大家可以看到非常穩(wěn)定的用戶活躍數(shù)量，這也證明了我們的活躍用戶核心群體已經(jīng)形成，并且玩家比例是明顯高于PC版本。目前根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有七成的玩家未曾玩過《永劫無間》端游，有接近一半的玩家是網(wǎng)易的新用戶?！?/p>
另一個成功則是與暴雪握手言和后的「驚喜」。
根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，《魔獸世界》國服回歸后，活躍玩家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，僅國服一個服務器就持續(xù)80天擁有超100萬的玩家在線率，創(chuàng)下了魔獸十年以來的新記錄。
《爐石傳說》更是度過了無比風光的10月，穩(wěn)定保持在暢銷TOP 10，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《爐石傳說》移動端流水預估為4億元，是去年同期的7倍。
這一點在財報中同樣有所體現(xiàn)，Q3端游收入表現(xiàn)尤為突出，同比增長 29%、環(huán)比增長 30%。爐石日活躍用戶增長了150%。
結果臨近年底，網(wǎng)易從11月開始就陷入了輿論風波。數(shù)名高管因涉嫌貪腐被立案調查，與此次舞弊貪腐事件相關的27家公司，也被網(wǎng)易列入了永不合作名單。
人事和項目的震蕩也吸引了聚光燈。
《機動都市阿爾法》、《泰亞史詩》、《戰(zhàn)爭怒吼》和《寶可夢大探險》在同一天宣布停服，引發(fā)了媒體的爭相報道和玩家討論。
后續(xù)網(wǎng)易天下事業(yè)部被拆分，原事業(yè)部負責人也將在春節(jié)前后離職……
想要走出多事之秋，用產品說話，才最有效果。
新一輪高舉高打迎接2025
網(wǎng)易目前的出海策略主要是「兩條腿走路」。一方面是海外工作室開發(fā)面向歐美和日本市場的產品，另一方面是國內工作室開發(fā)針對日韓、歐美等海外市場的產品。
此前網(wǎng)易通過《明日之后》的長線表現(xiàn)，證明了自己在SOC賽道的能力。
主打多人生存射擊、新怪談題材的《七日世界》（PC）在海外頗受好評，一度升至Steam全球熱銷第二，伴隨跨端發(fā)展PC的趨勢，有可能成為網(wǎng)易打開PC開放世界生存賽道的契機。
雖然《天啟行動》失利，網(wǎng)易還是在英雄射擊找回了場子，本月《漫威爭鋒》三天玩家破千萬。好的開頭只是成功的一半，《漫威爭鋒》也還存在一些問題。但方向對了，離成功才會越來越近。
《界外狂潮》計劃在明年第一季度上線，也采用了雙邊競爭的設計，國內和海外工作室的協(xié)同合作，來進一步開拓海外游戲市場。
武俠是網(wǎng)易的基本盤之一，終于要上桌的《燕云十六聲》能否解決此前半成品、以及矛盾擰巴的玩法和商業(yè)設計，是年底最大的看點之一。
另一個備受重視還有《無限大》在明年月初的測試。網(wǎng)易雷火事業(yè)群負責人胡志鵬在Q3財報會議上表示，「對這款產品投入了大量研發(fā)資源，并寄予很高的期望?？梢韵虼蠹冶ＷC的是，《代號：無限大》不僅延續(xù)了二次元開放世界的傳統(tǒng)，同時也融入了大量創(chuàng)新，這些嘗試基于網(wǎng)易在過去20多年里對游戲市場的認知和對玩家的觀察。我們對這款游戲充滿信心，并會在適當時間進一步披露相關信息。 」
我們之前聊過回顧中國游戲產業(yè)的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)在多元化這個領域，也就只有騰訊和網(wǎng)易真正的做到了多元化，其它公司或多或少都是在某一個領域，甚至某一個產品上獲取了成功的密碼。
網(wǎng)易為什么能夠成為騰訊之外的這樣一個存在，因為它總是能夠誕生一個又一個的「意外」，如《陰陽師》、《蛋仔派對》這兩款產品在上線時都不是特別的被看好，但卻成了網(wǎng)易突破舒適區(qū)、劃時代的兩款產品。
而這種意外也是伴隨著折騰和發(fā)展起伏，其實今年兩輪大起大落之后，網(wǎng)易低調了很多。
一個明顯的例子是蛋仔與元夢之爭，從Q2抄襲之爭后開始就慢慢偃旗息鼓，大家把目光轉回品類本身的發(fā)展問題。
另一個例子是推廣營銷，過去網(wǎng)易游戲的營銷一直以大膽出新吸人眼球，然而11月風波中玩梗過度內部被罰，其實是網(wǎng)易轉向求穩(wěn)的一個縮影。
這種求穩(wěn)會不會在這些新品上得以體現(xiàn)，這是2025年才能回答的問題。