12月21日，2024中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，聚焦“公共關(guān)系與中國(guó)特色社會(huì)治理”主題。大會(huì)期間，“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”正式揭曉，伊利集團(tuán)2024年精心打造的全球品質(zhì)溯源活動(dòng)——“云游伊利?探訪(fǎng)全球產(chǎn)業(yè)鏈”，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新形式與國(guó)際影響力，被評(píng)為“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席大會(huì)，分享伊利國(guó)際化發(fā)展歷程，深入講述如何通過(guò) “云游伊利” 講好伊利全球品質(zhì)故事，展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果。
“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”征集、評(píng)審啟動(dòng)以來(lái)，受到廣泛關(guān)注，共收到有效案例203個(gè)，經(jīng)過(guò)多輪遴選，最終甄選出30個(gè)年度優(yōu)秀案例。本次案例征集，參與主體多元，包括政府、企業(yè)、傳播機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體等。
為講好中國(guó)奶業(yè)故事，伊利創(chuàng)新敘事方式，2024年發(fā)起“云游伊利·探訪(fǎng)全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動(dòng)，與國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者共赴“一杯奶”的全球品質(zhì)溯源之旅?；顒?dòng)邀請(qǐng)新西蘭、荷蘭、印尼、泰國(guó)等地的資深媒體主編與青年導(dǎo)演，通過(guò)漢語(yǔ)、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)四種語(yǔ)言，深度對(duì)話(huà)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者、政府代表、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等，打造中國(guó)乳業(yè)首部國(guó)際化發(fā)展系列微紀(jì)錄片，全方位、多角度地展現(xiàn)開(kāi)放、透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
在“云游伊利”新西蘭站，伊利攜手新西蘭最大的媒體集團(tuán)，深入探尋黃金奶源的源頭奧秘；荷蘭站，與歐洲食品行業(yè)的權(quán)威媒體并肩，探秘伊利歐洲創(chuàng)新中心，領(lǐng)略乳業(yè)前沿科技的無(wú)限魅力；印尼站，聯(lián)合印尼主流媒體走進(jìn)中國(guó)乳業(yè)在東南亞的最大生產(chǎn)基地——伊利印尼乳業(yè)生產(chǎn)基地，見(jiàn)證中國(guó)乳業(yè)海外布局的發(fā)展歷程；泰國(guó)站，攜手泰國(guó)在線(xiàn)新聞媒體，深入伊利泰國(guó)生產(chǎn)基地，與當(dāng)?shù)卣块T(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)深度交流，共話(huà)乳業(yè)國(guó)際合作的美好前景；在中國(guó)站，牽手中國(guó)外文局“第三只眼看中國(guó)”欄目，走進(jìn)伊利健康谷，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的蓬勃力量。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“云游伊利”累計(jì)已獲得國(guó)內(nèi)外3498家媒體報(bào)道，覆蓋全球受眾超2億人次，引發(fā)各方一致好評(píng)。
近期，伊利集團(tuán)國(guó)際化創(chuàng)新實(shí)踐屢獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。10月30日，在《哈佛商業(yè)評(píng)論》2024中國(guó)年會(huì)上，伊利集團(tuán)憑借《伊利：在印度尼西亞講好中國(guó)品牌故事》案例，斬獲拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，為所有獲獎(jiǎng)案例的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。
12月12日，在中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委和全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦的第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇上，伊利榮獲“2024中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”，成為乳制品行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。
12月15日，在環(huán)球時(shí)報(bào)社、中國(guó)產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“環(huán)球品牌出海論壇”上，《云游伊利：一杯牛奶的全球品質(zhì)溯源之旅》榮膺“2024環(huán)球品牌出海先鋒案例”，再次成為乳制品行業(yè)唯一榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。
國(guó)際管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)麥肯錫曾指出：“歷史上，很少有中國(guó)品牌能夠在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)可，但隨著一批中國(guó)企業(yè)展示出創(chuàng)新實(shí)力和全球化戰(zhàn)略目標(biāo)，這種形象正在改變。”這一轉(zhuǎn)變的背后，離不開(kāi)中國(guó)企業(yè)對(duì)品質(zhì)的長(zhǎng)期追求。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鮮活例證，其連續(xù)5年榮獲泰國(guó)食品藥品監(jiān)管局授予的“FDA 質(zhì)量獎(jiǎng)”，讓海外消費(fèi)者真切領(lǐng)略到中國(guó)品牌的發(fā)展成果，為中國(guó)乳業(yè)贏得了國(guó)際口碑。
展望未來(lái)，作為率先“走出去”的中國(guó)乳企，伊利將與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手共進(jìn)，持續(xù)領(lǐng)航中國(guó)乳業(yè)國(guó)際化發(fā)展之路，展現(xiàn)更加自信、開(kāi)放的中國(guó)品牌形象。