2024年12月31日,2025“時間的朋友”羅振宇跨年演講在杭州舉行,名創(chuàng)優(yōu)品入選年度案例。演講中,羅振宇分享了他眼中名創(chuàng)優(yōu)品的增長秘訣:聚焦興趣消費,與年輕人情緒共振,解鎖新的商業(yè)密碼。

羅振宇2025“時間的朋友”跨年演講現(xiàn)場

知識大咖年度演講是商業(yè)與文化領(lǐng)域總結(jié)展望的重要時刻,也代表著時代精神的縮影和公眾情緒的共鳴。此前,名創(chuàng)優(yōu)品已多次亮相于吳曉波、任澤平、劉潤等知識大咖的年度演講,以引領(lǐng)興趣消費、助力消費提振、打造中國品牌全球化新標桿等亮眼表現(xiàn)成為年度優(yōu)秀品牌案例。名創(chuàng)優(yōu)品的頻繁出圈,無疑是其全球化超級品牌地位的有力見證。

多位知識大咖點贊,超級品牌勢能凸顯

名創(chuàng)優(yōu)品高頻亮相于知識大咖年度演講,其背后是品牌戰(zhàn)略升級后持續(xù)上揚的“超級品牌”勢能。近年來,名創(chuàng)優(yōu)品全力推進全球化戰(zhàn)略,在全球市場開疆拓土,其品牌形象深深根植于消費者心智,在年輕消費者圈層中掀起浪潮,成為深受全球年輕人喜愛的零售品牌。

截至2024年9月30日,名創(chuàng)優(yōu)品集團全球門店數(shù)達7420家,海外門店數(shù)近3000家,成功進入全球112個國家和地區(qū),是首個進駐美國紐約時代廣場、法國巴黎香榭麗舍大街的中國品牌,取得了十分亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。無論是在歐美還是東南亞,名創(chuàng)優(yōu)品都通過穩(wěn)定的門店擴展和精準的市場營銷,建立了良好的品牌認知度。

2024吳曉波年終秀現(xiàn)場

盡管全球零售市場環(huán)境日趨復(fù)雜、挑戰(zhàn)不斷,名創(chuàng)優(yōu)品依舊能夠交出一份亮眼的財報成績單。2024年前三季度,名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收同比增長22.8%,達到122.8億元,海外業(yè)務(wù)收入突破45億,同比增長41%。其中,海外市場IP商品銷售占比超過40%,銷售額同比增長近85%,IP策略對海外銷售的拉動尤為明顯。

回顧2024年,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推進全球品牌戰(zhàn)略升級,以“全球IP聯(lián)名集合店”為最新品牌定位,不斷向全球化的“超級品牌”邁進,取得了顯著的成績。在10月舉辦的“名創(chuàng)優(yōu)品2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”上,葉國富指出,當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革,中國零售迎來史無前例的破局之機,如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司,正是名創(chuàng)優(yōu)品在這一窗口期要去突破和成就的目標。

通過持續(xù)推進品牌定位升級和全球市場布局,名創(chuàng)優(yōu)品展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢能與廣闊的未來潛力,這也是其被諸多大咖點贊看好的核心原因。

興趣消費風(fēng)靡全球,引領(lǐng)“谷子經(jīng)濟”熱潮

任澤平在此前的演講中指出,興趣消費是大勢所趨,“谷子經(jīng)濟”成為年輕人興趣消費的新風(fēng)尚。而名創(chuàng)優(yōu)品的增長成績,也正是得益于品牌對年輕消費者需求的準確預(yù)測與快速響應(yīng)。

2024任澤平年終秀現(xiàn)場

近年來,年輕消費者的消費需求發(fā)生了顯著變化,對情感滿足和情緒價值的需求日益旺盛。早在2020年,葉國富就首次提出,“興趣消費”將主導(dǎo)未來消費走向的新潮流,這是對全球消費市場的深刻洞察與戰(zhàn)略眼光的表現(xiàn)。

在“興趣消費”范疇中,“谷子經(jīng)濟”強勢崛起,逐漸從小眾圈層走向大眾市場,這標志著年輕人更愿意在情緒層面投入大量精力和更多消費。名創(chuàng)優(yōu)品正是精準洞察了這一趨勢,通過其對興趣消費的深刻理解,在產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略上不斷創(chuàng)新,順勢引領(lǐng)谷子經(jīng)濟的發(fā)展。

截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與超過150個知名IP形象在全球范圍內(nèi)開展合作,推動了超過8億件IP產(chǎn)品的銷售。在二次元的IP儲備方面,名創(chuàng)優(yōu)品已和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱門IP達成授權(quán)合作,預(yù)計明年將每月推出自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品。

名創(chuàng)優(yōu)品x chiikawa主題快閃全國首站

上半年,名創(chuàng)優(yōu)品與chiikawa的聯(lián)動快閃,便以驚人的業(yè)績與影響力刷新了市場對二次元消費的認知。年關(guān)將至,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名chiikawa首發(fā)的新年限定系列產(chǎn)品,以“金元寶吉伊”“紅包烏薩奇”“紅燈籠小八”等形象,將傳統(tǒng)春節(jié)元素與二次元IP巧妙融合,又一次引發(fā)了搶購熱潮。

對于名創(chuàng)優(yōu)品俘獲年輕消費者的“商業(yè)密碼”,羅振宇表示高度贊賞:“名創(chuàng)優(yōu)品開辟了另外一種路徑:我理解你精神世界里的各種各樣的存在,所以,我的產(chǎn)品越來越豐富,滿足的需求越來越多樣,而我和你之間的關(guān)系也越來越深化?！?/p>

發(fā)力“首發(fā)經(jīng)濟”,品質(zhì)零售促高質(zhì)量發(fā)展

只有創(chuàng)新,才能契合市場不斷變化的新需求。正是以創(chuàng)新與品質(zhì)為驅(qū)動,名創(chuàng)優(yōu)品通過不斷的實踐探索,為全球消費者創(chuàng)造更多情感共鳴與價值體驗。

不久前的2024年中央經(jīng)濟工作會議確定,2025年要大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內(nèi)需求,“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”。人民日報評論首發(fā)經(jīng)濟“魅力在‘首’更在‘新’”,“以首帶面”效應(yīng)強,只有創(chuàng)新,才能契合新需求。把握好消費分級、分層新機遇,結(jié)合地方資源稟賦,支持品牌、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,打造獨特首發(fā)文化,提供與眾不同的消費體驗、情緒價值,才能讓首發(fā)經(jīng)濟“花期”長久,群芳競艷。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富表示,企業(yè)有責(zé)任全力支持、配合國家搞好消費,助力消費提振,提升消費能力,以高品質(zhì)消費促高質(zhì)量發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品一直以來都在深度踐行“首發(fā)經(jīng)濟”,積極推出“首店”“首展”“首發(fā)”等一系列創(chuàng)新活動,深受全球消費者的歡迎,在全球范圍內(nèi)迅速提升了品牌的認知度和影響力,并借此推動了“首發(fā)經(jīng)濟”在消費市場中的迅猛發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店

例如,2024年10月,名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業(yè),成為眾多年輕人的“吃谷”圣地,試營業(yè)首月銷售額達到1203萬元人民幣,創(chuàng)全球門店月銷售新紀錄。萬圣節(jié)期間,名創(chuàng)優(yōu)品推出的第五人格系列產(chǎn)品在該店首發(fā),當(dāng)天售罄率高達93%,成為了“谷子經(jīng)濟”的又一標桿性事件。

名創(chuàng)優(yōu)品通過“首店”“首發(fā)”等多元形式踐行“首發(fā)經(jīng)濟”,以創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值升級,不斷滿足全球消費者對新體驗、新業(yè)態(tài)的期待,成為了助力“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的典范。而作為高度全球化的中國品牌,名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)市場取得了巨大的成功,也在全球市場中占據(jù)了一席之地,不僅取得了商業(yè)上的成功,更帶領(lǐng)著中國文化與品牌走向世界。

吳曉波高度評價了名創(chuàng)優(yōu)品“未來十年帶領(lǐng)100個中國IP走向世界”的愿景與努力方向,肯定其“從國貨出海到文化出?！钡挠職鈱嵺`,“名創(chuàng)優(yōu)品為全世界消費者打造了一場中國供應(yīng)鏈與全球知名IP的聯(lián)袂演出”。

名創(chuàng)優(yōu)品深刻洞察“谷子經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”兩大消費趨勢,通過對年輕消費者興趣偏好的精準把握,從“中國名創(chuàng)”邁向“世界名創(chuàng)”,成為引領(lǐng)全球零售消費的新標桿。未來,名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)依托興趣消費與全球化戰(zhàn)略,推動品牌的持續(xù)創(chuàng)新與突破,為全球消費者帶來更多的驚喜與價值。