界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年銳步（Reebok）展示出了野心，這家公司在年底動(dòng)作頻繁，打出球星牌進(jìn)軍高爾夫和女籃領(lǐng)域。

據(jù)多家外媒報(bào)道，2024年12月，美國(guó)女子籃球協(xié)會(huì) (WNBA) 宣布與銳步達(dá)成新的多年期合作伙伴關(guān)系，這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司將為WNBA的球隊(duì)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。已經(jīng)與銳步開(kāi)展合作的球員包括Angel Reese 和 Lexie Brown。

WNBA 首席增長(zhǎng)官 Colie Edison 表示：“WNBA 繼續(xù)與標(biāo)志性品牌一起成長(zhǎng)，我們期待銳步加入我們，推動(dòng)女子籃球運(yùn)動(dòng)邁向新高度，激勵(lì)下一代。

“我們與銳步的合作是想吸引更多球迷參與比賽?！?/p>

效力于芝加哥天空隊(duì)的 22 歲前鋒 Reese 最近推出了自己的官方銳步運(yùn)動(dòng)鞋系列“Reebok by Angel”，其中“Engine A”是她今年夏天推出的首批簽名運(yùn)動(dòng)鞋之一。

Reese是上賽季新秀賽季中最受歡迎的 WNBA 球員之一，也是首批獲得銳步簽名球鞋的女籃球員之一。

這一布局的起源發(fā)生在三年前。銳步于 2021 年宣布“奪回其在體育界的應(yīng)有地位”。這一年，該公司被ABG集團(tuán)（Authentic Brands Group）從阿迪達(dá)斯手中收購(gòu)，并開(kāi)始進(jìn)行更加多元的業(yè)務(wù)嘗試。

隨即，NBA 傳奇球星沙奎爾·奧尼爾和艾倫·艾弗森擔(dān)任高管職務(wù)，銳步開(kāi)始關(guān)注 WNBA 和女子籃球領(lǐng)域。奧尼爾擔(dān)任銳步籃球總裁之后，作出的首批行政決策之一就是簽下Reese和Brown加入銳步。

女子籃球是銳步投資已久的領(lǐng)域，其女款鞋型可追溯到 1980 年代。1997 年，Rebecca Lobo 的第一款女子簽名鞋誕生，這款鞋被命名為“The Lobo”。

此后20余年，銳步并未在這一領(lǐng)域發(fā)力。直到2024年，Reese 成為第二位獲得 Reebok 簽名鞋的 WNBA 球員，這雙鞋預(yù)計(jì)將于 2026 年上市。雖然舉例這款鞋的問(wèn)世還有一段時(shí)間，但Reese已經(jīng)與該品牌推出了自己的合作系列，并經(jīng)常代言有關(guān)的廣告。

Reese認(rèn)為，作為強(qiáng)大的女性運(yùn)動(dòng)員，她們可以通過(guò)相關(guān)平臺(tái)為年輕運(yùn)動(dòng)員樹(shù)立榜樣。她表示很高興看到 WNBA 和銳步相互支持，擴(kuò)大影響力。

值得注意的是，此次銳步和WNBA的合作，是在 WNBA 經(jīng)歷了一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的賽季之后達(dá)成的，該賽季聯(lián)盟在球員成就和觀眾人數(shù)方面打破了 50 多項(xiàng)紀(jì)錄。

從這一布局可以看出，銳步想借助賽事影響力，實(shí)現(xiàn)明星球員和女性籃球產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。讓球迷更接近賽場(chǎng)上冉冉升起的新星，也意味著面向廣大女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提升產(chǎn)品的知名度，從而把銷(xiāo)路打開(kāi)。

銳步的野心并不僅限于想做女性運(yùn)動(dòng)伙伴。2024年12月中旬，銳步還進(jìn)一步拓展高爾夫業(yè)務(wù)。該公司宣布與美國(guó)高爾夫球星Bryson DeChambeau達(dá)成合作協(xié)議，他將擔(dān)任銳步高爾夫服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品官方代言人。2025年3月，銳步將正式推出以Bryson DeChambeau為代言人，并首次推出新款球場(chǎng)性能鞋 Nano Golf。

在高爾夫賽場(chǎng)中，Bryson DeChambeau擁有高關(guān)注度，他是兩屆大滿(mǎn)貫的冠軍得主，也是社交媒體達(dá)人，此次合作標(biāo)志著銳步重新進(jìn)入高性能高爾夫領(lǐng)域。

銳步和大牌球星合作，已經(jīng)形成了一套模板化的打法，其背后商業(yè)化思路具備相似性。頻頻打出球星牌的銳步能否“帶貨”成功，等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。