文 | ACGx
“谷子經(jīng)濟(jì)”大熱
“谷子”在2024年成為熱詞，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)超40%，市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的火熱對(duì)線下消費(fèi)的帶動(dòng)作用明顯，以一二線城市為主的各地積極打造二次元地標(biāo)、商場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。11月底，A股“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股一路走高，個(gè)別公司股票出現(xiàn)漲停。
但諸如實(shí)體店鋪競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，許多店鋪因貨物積壓而只能清倉(cāng)閉店；創(chuàng)業(yè)者難以取得IP授權(quán)；還有防盜、人員管理、盜版橫行、產(chǎn)品設(shè)計(jì)重復(fù)等有待改善。
目前看來(lái)，有客戶積累、渠道優(yōu)勢(shì)、IP儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)的品牌更能從競(jìng)爭(zhēng)中存活，并且國(guó)內(nèi)衍生品消費(fèi)還多集中于吧唧、立牌等單價(jià)較低的軟周邊，手辦模型等硬周邊品類(lèi)尚未受到主力消費(fèi)群體的青睞。
“黑猴”橫空出世，中國(guó)主機(jī)游戲迎春
回顧2024年，《黑神話：悟空》是不得不提及的重要角色。游戲發(fā)售首月銷(xiāo)量就突破2000萬(wàn)份，斬獲金搖桿“年度游戲”、TGA“最佳動(dòng)作游戲”“玩家之聲”以及Steam“年度最佳”在內(nèi)得總共8項(xiàng)大獎(jiǎng)，游戲里各個(gè)取景地成為游客熱門(mén)打卡點(diǎn)。
《黑神話：悟空》是中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的一針強(qiáng)心劑，2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)至44.88億元，少不了這款現(xiàn)象級(jí)新品的帶動(dòng)。對(duì)于接下來(lái)的《影之刃零》《明末：淵虛之羽》《米國(guó)昭和物語(yǔ)》等國(guó)產(chǎn)單機(jī)，玩家也是越發(fā)期待。
在出海方面，《黑神話：悟空》同樣是優(yōu)秀案例?！?024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)13.39%，實(shí)際收入185.57億美元。優(yōu)秀游戲也成為海外玩家領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的渠道。
規(guī)模突破2萬(wàn)億韓元，飛速成長(zhǎng)中的韓漫
根據(jù)最新韓國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，其規(guī)模在2023年首次突破2萬(wàn)億韓元，達(dá)2.189萬(wàn)億韓元。韓國(guó)文體部表示，計(jì)劃在2027年將韓漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升至4萬(wàn)億韓元，出口規(guī)模提至2.5億美元。
網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的興起是韓漫迅速成長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，條漫的表達(dá)形式更符合移動(dòng)端用戶閱讀習(xí)慣，“等待即免費(fèi)”的獨(dú)特商業(yè)模式、與韓國(guó)發(fā)達(dá)的娛樂(lè)業(yè)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)宣傳為之吸引大量用戶，IP開(kāi)發(fā)也在同步進(jìn)行。
產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出，日本是韓國(guó)網(wǎng)漫的最大海外市場(chǎng)，占比高達(dá)40.3%。Line Manga和Piccoma兩家韓漫平臺(tái)占有日本網(wǎng)漫超七成的市場(chǎng)份額，后者2023年全年平臺(tái)流水破千億日元，位列日本手機(jī)應(yīng)用流水榜首。
不過(guò)，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)而導(dǎo)致網(wǎng)漫制作公司虧損、韓國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、用戶飽和難納新等問(wèn)題也越發(fā)凸顯，更重要的是韓漫市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)難以改善內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，或許只有更多富有創(chuàng)造力的創(chuàng)作者帶著作品入場(chǎng)才能讓韓漫繼續(xù)穩(wěn)步成長(zhǎng)下去。
版號(hào)豐收年，多端游戲成新戰(zhàn)場(chǎng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年共發(fā)布1416個(gè)游戲版號(hào)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)1306個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)110個(gè)，版號(hào)發(fā)放水平已接近2019年。從中能觀察到的新趨勢(shì)是多端游戲明顯增多，數(shù)量達(dá)110個(gè)，較去年增長(zhǎng)近40%，包括英雄互娛的《二重螺旋》、米哈游的《星布谷地》、網(wǎng)易雷火的《無(wú)限大》等。
多端游戲的競(jìng)爭(zhēng)在2024年上線的游戲中也有體現(xiàn)。庫(kù)洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區(qū)零》、疊紙游戲的《無(wú)限暖暖》、騰訊的《三角洲行動(dòng)》等都是跨平臺(tái)的多端游戲，同時(shí)上線后都引發(fā)大量關(guān)注。
2024年版號(hào)列表中有577款游戲分類(lèi)為“移動(dòng)-休閑益智”，由此也能感受到小程序游戲賽道的火熱，門(mén)檻低、輕量化的特性使小程序游戲受到用戶歡迎，更低的試錯(cuò)成本也使其被游戲公司看重。
另外2024年的進(jìn)口游戲版號(hào)也創(chuàng)下近5年來(lái)的新高，《怪物獵人：旅人》《勝利女神：新的希望》《彩虹六號(hào)》《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》等都是擁有粉絲基礎(chǔ)的實(shí)力產(chǎn)品。
種種趨勢(shì)正是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的表現(xiàn)，根據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高；游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，亦為歷史新高點(diǎn)。
日本藝人集體來(lái)華演出
在2024年，包括濱崎步、倉(cāng)木麻衣、米津玄師、藤井風(fēng)、YOASOBI、女王蜂、King Gnu等在內(nèi)的日本藝人和組合集體來(lái)華演出，僅10月和11月內(nèi)演出藝人數(shù)量就有超40位，演出形式以音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)為主，舉辦地點(diǎn)多集中于北上廣，其次是深圳、成都、武漢等地。
日媒對(duì)日本藝人來(lái)到中國(guó)演出的現(xiàn)象曾有過(guò)報(bào)道，提及日本藝人對(duì)于中國(guó)主辦方有著更高的性價(jià)比，也能帶給中國(guó)觀眾新鮮感，相對(duì)的日本藝人能借此機(jī)會(huì)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。另一個(gè)因素則是日本動(dòng)漫作品的廣泛傳播，國(guó)內(nèi)演出熱度較高的日本藝人基本都有演唱過(guò)動(dòng)漫歌曲。
結(jié)合12月底中日雙方圍繞青少年、教育、旅游、友城、體育、文娛、媒體智庫(kù)、婦女等領(lǐng)域的交流合作達(dá)成10項(xiàng)共識(shí)。其中第6項(xiàng)是“支持影視、音樂(lè)、出版、動(dòng)漫、游戲等文娛產(chǎn)業(yè)繼續(xù)合作，互派高水平藝術(shù)團(tuán)交流互訪，支持兩國(guó)經(jīng)典著作互譯出版。”接下來(lái)，日本藝人來(lái)華演出的現(xiàn)象會(huì)越發(fā)常見(jiàn)。
全年50部動(dòng)畫(huà)電影上映，《熊出沒(méi)》一枝獨(dú)秀
據(jù)《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)院線上映新片501部，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片分別為425部和76部，全年總票房為425.02億元。
年內(nèi)上映50部動(dòng)畫(huà)電影（不含2023-2024跨年檔及重映影片），少于去年的62部；總票房從去年的79.5億元下滑至67.5億元，僅《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》就貢獻(xiàn)20.06億元票房。這是該系列影片首次票房破20億元，也是今年唯一一部票房達(dá)到10億元以上的動(dòng)畫(huà)電影。余下年內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)片中，票房5億元以上的僅有宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更是集體遇冷，15部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影中僅有2部國(guó)產(chǎn)片。除了《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，《白蛇·浮生》票房為4.25億元，位列年榜第二。在映的《雄獅少年2》質(zhì)量過(guò)硬卻難抵輿論，票房?jī)H7千萬(wàn)出頭，預(yù)估票房一降再降至8千萬(wàn)不到；《落凡塵》同樣“叫好不叫座”，豆瓣評(píng)分7.9，票房3800萬(wàn)元；光線動(dòng)畫(huà)的《小倩》幾乎沒(méi)有水花，票房千萬(wàn)出頭；宣傳打磨七年的《美人魚(yú)的夏天》被網(wǎng)友玩梗群嘲。
四大平臺(tái)發(fā)布185部動(dòng)畫(huà)，季番成亮點(diǎn)
2024年年內(nèi)，優(yōu)愛(ài)騰B四大平臺(tái)共播出約150部動(dòng)畫(huà)作品，除了各平臺(tái)發(fā)揮穩(wěn)定的年番動(dòng)畫(huà)，也不乏《斬神》《劍來(lái)》《牧神記》《成何體統(tǒng)》《滄元圖2》等精品季番，放在各自播出平臺(tái)都是制作出色、內(nèi)容表現(xiàn)差異化的作品。
上新方面，四大平臺(tái)在各自的年度發(fā)布會(huì)上總共發(fā)布185部作品，騰訊視頻60部，B站43部，愛(ài)奇藝42部，優(yōu)酷40部。改編動(dòng)畫(huà)依舊占據(jù)大頭，網(wǎng)文是主要IP來(lái)源，年番動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)維系平臺(tái)動(dòng)畫(huà)用戶，由季番負(fù)責(zé)豐富平臺(tái)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，諸如騰訊的《火旺》《詭秘之主》《谷圍南亭》，B站的《凸變英雄X》《中國(guó)奇譚第二季》，優(yōu)酷的《楚烏》和愛(ài)奇藝的《天子傳奇：姬發(fā)篇》。這些新發(fā)布的作品將在一二年內(nèi)與觀眾見(jiàn)面。
另外騰訊視頻現(xiàn)有9部年番作品中，《吞噬星空》《完美世界》的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)已經(jīng)上線，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《仙逆》《神印王座》的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)也已公布。優(yōu)酷的《滄元圖》還首次公布了院線電影計(jì)劃，B站的《牧神記》將以年番形式播出。
國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)火熱依舊，不再一家獨(dú)大
卡牌作為IP衍生的重要品類(lèi)，國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)規(guī)模在2022年已經(jīng)突破百億元，在2024年依舊火熱。中信證券報(bào)告里預(yù)告2027年的中國(guó)卡牌市場(chǎng)有望達(dá)到351億元。
國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)早期以寶可夢(mèng)、奧特曼等海外IP為主，近兩年《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》等國(guó)產(chǎn)IP也紛紛推出衍生卡牌并取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。比如《慶余年2》衍生卡牌在劇集播出前的訂貨銷(xiāo)量就突破2000萬(wàn)。
2022年時(shí)，較早入局的卡牌公司卡游占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)超7成份額，如今越來(lái)越多新玩家在產(chǎn)品定位、IP選擇、銷(xiāo)售渠道、設(shè)計(jì)工藝等方面尋求差異化，如2024年年內(nèi)被海內(nèi)外資本投資兩次的Hitcard、潮玩頭部公司泡泡瑪特等等，幫助國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)擴(kuò)大消費(fèi)者群體，也為之提供更多種多樣的消費(fèi)選擇。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我推的孩子》雙雙“爛尾”
2024年年內(nèi)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我推的孩子》兩部高人氣漫畫(huà)先后完結(jié)，但最終都被各自讀者詬病“爛尾”。
這兩部漫畫(huà)無(wú)疑是各自刊載雜志上的頭部，以新穎有趣的故事設(shè)定和角色形象在開(kāi)局令人驚艷，后續(xù)動(dòng)畫(huà)化等內(nèi)容開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)都配有其他作品夢(mèng)寐以求的資源投入，但作品本身內(nèi)容質(zhì)量卻讓許多讀者感到“德不配位”，后續(xù)劇情越是展開(kāi)越能明顯感覺(jué)到作者把控劇情十分吃力。
同為新生代人氣漫畫(huà)的《不死不幸》《地獄樂(lè)》《防風(fēng)少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》《怪獸8號(hào)》等都曾被動(dòng)漫愛(ài)好者詬病本身質(zhì)量，擁有其中大多數(shù)作品的《少年JUMP》作為日本漫畫(huà)雜志之首，而今這些漫畫(huà)作品的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，體現(xiàn)出其刊載作品青黃不接，亟需實(shí)力作者和高質(zhì)量新作的尷尬境地。
泛用AI技術(shù)，更要善用AI技術(shù)
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5784億元，五年復(fù)合增速達(dá)20.38%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)人工智能行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6964億元，在2029年突破萬(wàn)億。
2024年里，文生視頻Sora面世、智能駕駛技術(shù)在多國(guó)應(yīng)用、美國(guó)眾議院1547頁(yè)預(yù)算被AI精簡(jiǎn)至116頁(yè)、英偉達(dá)推出AI加速器……海外科技巨頭不斷更新人工智能技術(shù)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的阿里巴巴、百度、騰訊、字節(jié)等科技公司也快速跟進(jìn)，推出了文心一言、混元大模型、豆包大模型等等。
不僅技術(shù)在持續(xù)突破更新，各行各業(yè)對(duì)AI應(yīng)用也越發(fā)常見(jiàn)，如騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，網(wǎng)易的《燕云十六聲》《逆水寒》運(yùn)用AI技術(shù)提升玩家體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)中影年年、玄機(jī)科技等動(dòng)畫(huà)公司積極研發(fā)AIGC模型，提升制作效率。
相比行業(yè)內(nèi)的積極態(tài)度，更多普通創(chuàng)作者對(duì)于AI技術(shù)，特別是AIGC內(nèi)容仍就有明顯抵觸情緒。2024年里就有多起相關(guān)事件，如X平臺(tái)在宣布默認(rèn)用戶允許平臺(tái)使用其發(fā)布內(nèi)容訓(xùn)練AI后，導(dǎo)致大批畫(huà)師跑路；26名日本聲優(yōu)聯(lián)合抗議AI生成配音濫用等等。