文 | C2CC新傳媒
人們常說，潮流十年一輪回，當(dāng)下美妝界正迎來一場新風(fēng)潮。
近日，據(jù)美國《新聞周刊》報道，不少年輕女性特別是Z世代（1995年至2009年出生）正在逐漸放棄傳統(tǒng)的腮紅，轉(zhuǎn)而采用無腮紅妝容，這一現(xiàn)象引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的廣泛討論。
然而，據(jù)用戶說數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024年11月淘系腮紅/胭脂品類GMV超13億元，抖音腮紅/胭脂品類GMV同比飆升92%，增長勢頭強勁。
蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音腮紅/胭脂品類總銷量為2500W~5000W，GMV為7.5億~10億，銷售額同比增長89.69%，高于抖音整體增速。
無腮紅妝容流行回來了嗎？腮紅產(chǎn)品會就此消失嗎？各美妝品牌推出的腮紅新品，有哪些創(chuàng)新之處？在抖音賣爆的腮紅產(chǎn)品又有何獨特之處……筆者就從社交平臺的聲量、腮紅新品的變化、抖音平臺腮紅品類的賣點和銷量，來看看這一細分彩妝品類的趨勢和發(fā)展。
01 4.1萬贊與90 萬次觀看，無腮紅妝在國外社交平臺崛起
據(jù)報道，在Instagram、TikTok等國外主流社交平臺上，一場關(guān)于化妝手法的變革正悄然上演。原本在日常妝容中占據(jù)一席之地的腮紅，如今似乎正逐漸失去其往日的光環(huán)，取而代之的是修容技巧備受推崇。
美妝博主們紛紛曬出摒棄腮紅、專注修容的全新妝容教程。報道稱，一位名叫克萊瑞·張的彩妝博主在分享陽光般的無腮紅妝容后，獲得了4.1萬個贊和90萬次觀看。這些教程如同一股旋風(fēng)，迅速席卷了社交平臺，吸引無數(shù)愛美人士競相效仿。
不止國外，筆者查閱小紅書、抖音等平臺發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)有關(guān)無腮紅妝教的內(nèi)容早在2021年就有，并且在近幾年，這類內(nèi)容的數(shù)量大幅增加，受到的關(guān)注度也與日俱增。
以擁有數(shù)百萬粉絲的美妝博主@阿min學(xué)姐（包教包會版）為例，她在抖音平臺于2024年發(fā)布的一條“無眼影無腮紅打造明艷中式妝”的視頻教程，點贊量高達6.3萬。
仔細觀察這些流行妝容，清冷感、氛圍感成為了關(guān)鍵詞。這不僅僅是妝容上的創(chuàng)新，更反映出當(dāng)下大眾審美觀念的深刻轉(zhuǎn)變。
在過去，鮮艷的腮紅常常被視為增添氣色與活力的必備元素。然而如今，隨著社會節(jié)奏的加快以及多元文化的交融，人們開始追求一種更為簡約、內(nèi)斂且富有故事感的美。
無腮紅妝容恰好契合了這種審美訴求，通過巧妙的修容技巧，強調(diào)面部輪廓的立體感，營造出一種簡約而又高級的氛圍。
在小紅書上也滿是網(wǎng)友們對無腮紅妝容的認可，不少網(wǎng)友都認為不涂腮紅反而更好看，更有氛圍感。
02 腮紅“卷”起來了，功能質(zhì)地全在創(chuàng)新
盡管當(dāng)下修容的熱度高漲，社交平臺上充斥著無腮紅妝容的贊美之聲，但眾多著名彩妝師卻站出來否認腮紅即將消失這一論斷，某彩妝師表示：“腮紅在2025年不會消失，如果說有什么變化的話，那就是它只是在不斷發(fā)展?！?/p>
為了滿足消費者的需求，眾多美妝品牌對腮紅產(chǎn)品進行了創(chuàng)新升級，2024年就推出了各種新品。
一、向多功能、便捷化轉(zhuǎn)變，融合唇彩或眼影的功能，拓寬產(chǎn)品的使用場景
針對消費者對于腮紅功能的細分化，不少品牌推出了多合一盤，或稱多用腮紅，將腮紅與唇彩或眼影的功能相融合，打破了傳統(tǒng)腮紅單一功能的局限，一盤解決消費者不同訴求，進一步提升消費者的購買意愿與使用體驗。
比如，小奧汀多用水彩棒采用雙頭設(shè)計，將膏體與硅膠頭巧妙結(jié)合，一支等于腮紅+修容+唇膏+眼影。膏體一側(cè)能夠定量定位，對眼、唇、頰精準上色，讓使用者可以輕松掌握用量和位置；另一側(cè)的硅膠頭則便于暈染，能夠使色彩更加自然地融合在一起，打造出漸變的效果。
此外，還有3CE煥妝高光腮紅盤將細膩高光和啞光腮紅二合一，3CE冷感多功能眼頰盤內(nèi)含腮紅、眼影、高光、眼部打底、修容、亮片、眉粉7種功能區(qū)，可以提供N種取色搭配，多重場景適用。
二、深度挖掘細分市場，不再局限于粉狀，液體、膏狀腮紅頻出
品牌不再局限于傳統(tǒng)的粉狀腮紅形態(tài)，開始向其他形式進行探索和拓展。目前市面上已存在粉狀、液體、膏狀等不同質(zhì)地的腮紅產(chǎn)品，以滿足不同膚質(zhì)、不同妝容喜好消費者的需求。
1、粉、泥雙拼
2024年，除探色云霧多用膏首創(chuàng)三體粉泥質(zhì)地外，Gracebabi雙效柔絨氛圍腮紅創(chuàng)新粉+泥雙拼組合，其粉質(zhì)地腮紅通常具有細膩的粉質(zhì)，能夠輕松地在臉頰上暈染開來，呈現(xiàn)出自然的紅暈效果；而泥質(zhì)地腮紅則更具貼合度和持久度，能夠更好地與肌膚融合，打造出一種從肌膚底層透出來的好氣色。
2、膏、泥雙拼
FLORTTE花洛莉亞雙色腮紅泥多用膏則為膏泥雙拼，多用膏采用奶油慕斯質(zhì)地，輕薄貼膚，涂抹時十分柔潤，暈染起來也輕松自如；而腮紅泥部分則是土豆泥質(zhì)地，細膩入微，能打造出柔焦的效果，上臉后妝感自然，毫無假面感。
3、果凍、奶凍、麻薯質(zhì)地
Girlcult蟠桃大會情緒系列多功能膏更為獨特，精研三種質(zhì)地定制妝效，果凍質(zhì)地運用了無蠟配方，并通過多種油脂巧妙復(fù)配而成；奶凍質(zhì)地極為順滑，延展度佳，只需輕輕一揉，便如霜般化開；麻薯質(zhì)地軟糯且富有彈性，上臉后能緊密貼合肌膚，使妝容更加持久。
4、液體腮紅
還有眾多液體腮紅上新，如美寶蓮水靈靈腮紅液、MISTINE泰式奶咖水絲絨腮紅液和Uhue融膚液體腮紅。
三、顏色細分，趨向于雙色多色
腮紅產(chǎn)品在顏色方面趨向于采用多色設(shè)計，消費者可以根據(jù)自身的面部特點和想要打造的妝容風(fēng)格，輕松塑造出自然又精致的妝容效果，滿足個性化的審美需求。
1、雙色疊涂
fwee雙色棉花糖腮紅可實現(xiàn)雙色疊涂，12款搭配都由一種基色打底與點綴色突出高亮，疊加使用使妝容無邊界擴散，呈現(xiàn)自然暈染，混合效果更加貼合膚色。
還有DIOR雙色高光腮紅盤，左側(cè)腮紅具有可疊加強度的啞光色調(diào)，可增加色彩和結(jié)構(gòu)，襯托出肌膚透明感；右側(cè)是注入多維珠光顏料的高光色調(diào)，打造由內(nèi)而外煥發(fā)光彩的肌膚。
2.四色疊涂
Judydoll橘朵「3+1」腮紅高光盤更是囊括同色系氛圍色+膨脹色+收縮色+高光色。
四、在技術(shù)和成分上有所創(chuàng)新
例如前文提及的探色云霧多用膏采用首創(chuàng)SMOTOUCH MUD 技術(shù)，集合X結(jié)構(gòu)硅彈配方，柔軟的硅彈體搭配低熔點蠟，質(zhì)地柔軟還易暈染，顯色均勻。
在成分方面也有所創(chuàng)新，一些產(chǎn)品可能添加了護膚成分，像一些具有保濕、抗氧化等功效的成分，使得腮紅在起到修飾妝容作用的同時，還能對肌膚起到一定的養(yǎng)護作用，滿足消費者對于彩妝產(chǎn)品兼具護膚功能的期望。
如Judydoll橘朵疊疊樂精華多用膏以2.8:1精華水與油脂配比，反復(fù)疊涂清透不油膩。同時添加53%養(yǎng)膚精華復(fù)合物和6重天然植萃，疊涂也不拔干。
值得一提的是，該產(chǎn)品專為眼唇頰需求定制精華，添加角鯊?fù)?、茶多酚，實現(xiàn)上眼不敏感；含有維生素E和稻糠蠟，解決上頰暗沉問題；蘊含8D玻尿酸和泛醇成分，滋潤唇部。
羅小曼氧氣液體腮紅則精選護膚精華及植物油，如透明質(zhì)酸鈉、鱷梨油、向日葵籽油、澳洲堅果油、突厥薔薇花水，上妝滋潤服帖。
03 腮紅市場熱力追蹤，價格與賣點的消費密碼
除上述各品牌在不同方面創(chuàng)新，頻頻上新外，消費者端對于腮紅的需求也是只增不減。
一、平價腮紅暢銷，10~50元為抖音腮紅主流價格帶
從價格帶來看，腮紅價格分布較為廣，低至＜10元，高至≥5000元均有分布。
不過價格在500元以上的商品數(shù)較少，不足100個；1000~5000元區(qū)間的腮紅商品最少，僅有1個；10~50元數(shù)量最多，高達5575個，占比接近半數(shù)，為41.58%。
在銷售額上，10~50元、50~100元和100~300元逐級遞減，分別為5億~7.5億、1億~2.5億和1億~2.5億。1000元以上的腮紅毫無市場，銷售額為0。
但在銷售額同比增速上，500~1000元的增速最快，為141.43%。10~50元和50~100元緊隨其后，以103.06%和101.62%的增速位居第2和第3。1000~5000元是唯一一個負增長的價格帶，銷售額同比下降100%。
從表格上可以發(fā)現(xiàn)，無論是商品數(shù)量，還是銷量、銷售額，或者是銷售額同比增長，綜合來看，10~50元的腮紅全方位碾壓，性價比腮紅在抖音有大量的消費群體。
二、“細膩”居賣點榜首，“防水”“防汗”熱度降低
據(jù)悉，腮紅質(zhì)地細膩，分子更小，能夠輕易地融合肌膚紋理，而且質(zhì)地貼近肌膚結(jié)構(gòu)，不僅適膚性強，還不會浮妝卡粉，這也是該賣點能躋身TOP1的原因。
與之形成鮮明對比的是，消費者對防汗、防水功能的需求明顯下滑，致使這兩個賣點的銷售額同比分別下降了10.17%和22.9%。
此外，大部分品牌將寶押在了“啞光”和“自然”這兩大賣點上，其商品數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他賣點。
而“膨脹”賣點雖僅有88個品牌涉足，品牌布局略顯單薄，但它的銷售額同比增長卻高達449.54%，在榜單中增速一騎絕塵，足見該賣點蘊含著巨大的增長潛力，未來發(fā)展前景可期。
事實上，腮紅與無腮紅妝容并不會形成絕對的二元對立，而是很可能在美妝界和諧共生。也就是說，如今Z世代鐘情的無腮紅妝容，只是流行文化演變中的一個縮影。
毋庸置疑，多樣性是當(dāng)今時代特色，化妝不再受傳統(tǒng)約束，更具包容與個性。新的美妝產(chǎn)品和技術(shù)不斷問世，審美觀念也在持續(xù)變化，進而催生出眾多新穎的妝容玩法。
無論潮流如何變遷，化妝不僅是妝容的簡單疊加，更是對個人風(fēng)格的獨特詮釋。激發(fā)年輕一代的創(chuàng)新與想象，是這個新時代妝容趨勢背后的真正動力。