記者｜玉桑

覆蓋整個(gè)洛杉磯奧運(yùn)周期+COC頂級(jí)資源，勢(shì)必將給李寧帶來(lái)品牌和市場(chǎng)發(fā)展的利好。

北京時(shí)間2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式發(fā)布公告宣布，國(guó)產(chǎn)體育用品公司李寧公司獲得2025-2028年中國(guó)體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目，這標(biāo)志著李寧品牌將在2025-2028年期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國(guó)奧委會(huì)（COC）及中國(guó)體育代表團(tuán)。

值得一提的是，官宣消息一出，李寧本人還罕見(jiàn)地第一時(shí)間發(fā)出面向全員的內(nèi)部信，可見(jiàn)李寧本人以及公司內(nèi)部對(duì)這次重新“牽手”COC的重視。

在這封內(nèi)部信里，可以感受到，此番李寧重新和中國(guó)奧委會(huì)牽手并非意外之舉，因?yàn)槔顚帉?duì)于頂級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)資源，尤其在中國(guó)國(guó)家隊(duì)的支持方面，一直是高投入的狀態(tài)。

COC資源在中國(guó)體育贊助市場(chǎng)向來(lái)有著金字塔尖的獨(dú)特價(jià)值，早已成為頭部運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之地。同COC的合作毫無(wú)疑問(wèn)將幫助李寧擴(kuò)大在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)品牌心智。

于大眾而言，對(duì)中國(guó)奧委會(huì)裝備合作最直觀的感受就是電視轉(zhuǎn)播鏡頭中出現(xiàn)的領(lǐng)獎(jiǎng)服。運(yùn)動(dòng)員穿著中國(guó)奧委會(huì)官方體育服裝合作伙伴提供的服裝登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，享受?chē)?guó)旗升起的榮耀時(shí)刻。在大眾心中，伴隨著國(guó)旗升起、國(guó)歌響起的運(yùn)動(dòng)品牌，就是代表中國(guó)站上世界舞臺(tái)的品牌。

從公告來(lái)看，雙方的合作覆蓋洛杉磯奧運(yùn)周期。這意味著，李寧將支持中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2026年愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等一系列頂級(jí)國(guó)際賽事。這樣高頻率的曝光會(huì)給李寧的市場(chǎng)認(rèn)知度帶來(lái)顯著提升，加深消費(fèi)者對(duì)李寧作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的認(rèn)知，為公司帶來(lái)品牌和市場(chǎng)發(fā)展的利好。

資本市場(chǎng)率先給出積極反饋。

1月16日中午港股收盤(pán)時(shí)，李寧股價(jià)達(dá)每股15.560港元，漲2.64%，總市值超400億港元。界面新聞發(fā)現(xiàn)，投行對(duì)該股的評(píng)級(jí)以買(mǎi)入為主，近90天內(nèi)共有16家投行給出買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

1984年，第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，體操王子李寧奪得3金2銀1銅。退役后的李寧仍將目光看向體育領(lǐng)域，成立了同名體育用品公司李寧。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身的李寧，讓李寧品牌從出世起就帶有獨(dú)特、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員基因，成為李寧品牌多年來(lái)在市場(chǎng)中屹立不倒的品牌的差異化特點(diǎn)，始終影響著李寧品牌的企業(yè)文化和發(fā)展方向。

在他的主導(dǎo)下，1992年，成立兩年的李寧品牌就成為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商。隨后的1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)、2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧均以中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商的身份和中國(guó)代表團(tuán)的成員們出現(xiàn)在世界最頂級(jí)的體育盛會(huì)上。2008年，李寧更是親自擔(dān)任第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主火炬手，世界各地的更多運(yùn)動(dòng)人群認(rèn)識(shí)到了李寧這個(gè)中國(guó)體育品牌。

李寧本人在信中表示：“在過(guò)去幾個(gè)奧運(yùn)周期，李寧公司把主要的資源聚焦到籃球、跑步、羽毛球和乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，并構(gòu)成其核心業(yè)務(wù)，推動(dòng)了這些運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的強(qiáng)勁發(fā)展。”

自90年代以來(lái)，李寧公司還不間斷地贊助中國(guó)射擊、乒乓、跳水等國(guó)家隊(duì)，其中最短的都已合作超過(guò)24年。李寧之所以能真正成為國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)品牌，不僅源于品牌創(chuàng)立初期伴隨著中國(guó)體育的發(fā)展，也因?yàn)楣驹跇I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)始終堅(jiān)持與包括中國(guó)國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的頂級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)資源之間的緊密聯(lián)系，讓“中國(guó)”和“李寧”真正綁定。

從體量上看，今年35歲的李寧公司已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)體育用品領(lǐng)域的頭部代表。

2023年，李寧全年?duì)I收增長(zhǎng)7%，達(dá)到275.98億元。毛利較2022年同期上漲6.9%，達(dá)133.52億元，毛利率保持穩(wěn)定持平的48.4%。其中，籃球、跑步、健身三大核心專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)流水占比達(dá)到64%。跑步、健身品類(lèi)表現(xiàn)突出，流水分別增長(zhǎng)40%及25%。據(jù)李寧公司2024年半年報(bào)，截止2024年6月30日，上半年渠道保有量總計(jì)7677家，整體較2023年底，增加9家。

在2023年財(cái)報(bào)會(huì)上，李寧曾指出：“李寧品牌堅(jiān)持走‘單品牌、多品類(lèi)、多渠道’策略，跟我們公司的成長(zhǎng)基因有關(guān)，跟我的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷有關(guān)。我創(chuàng)建李寧公司的目的，就是希望做一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，能夠服務(wù)到中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展。我們希望做的是這個(gè)品牌，它不斷進(jìn)入到各個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，比如跑步、籃球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每個(gè)品類(lèi)里有專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，去服務(wù)運(yùn)動(dòng)人群，把體育精神注入在我們整個(gè)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)里，所以這是我想做企業(yè)的初衷?！?/span>

獲得贊助權(quán)益，外界最關(guān)心的是李寧接下來(lái)如何布局，李寧本人放在首要位置的，則是強(qiáng)調(diào)持續(xù)對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)研究、運(yùn)動(dòng)科學(xué)的投入，不斷提升科技應(yīng)用能力，以專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)去助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。 

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年，李寧公司研發(fā)投入總計(jì)超30億元人民幣，為聚焦產(chǎn)品科技創(chuàng)新升級(jí)，完善專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣提供了強(qiáng)大后盾。2023年，李寧還在加大研發(fā)投入，研發(fā)投入同比增長(zhǎng)16%。連續(xù)多年的研發(fā)投入，帶來(lái)了李寧科技現(xiàn)階段所具備的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)擴(kuò)容、品類(lèi)產(chǎn)品矩陣化、產(chǎn)品系列迭代三大綜合能力。

李寧將“科技創(chuàng)新”這個(gè)口號(hào)真正落地，現(xiàn)在要用落地的成果，去反哺未來(lái)與中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)體育代表團(tuán)的合作。