界面新聞記者 | 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 黃月
在經(jīng)歷2024年超過百億的票房下滑后，中國電影市場迎來了一個破紀錄的春節(jié)檔。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至今日9時，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）電影票房95.10億元，觀影人次為1.87億，雙雙打破票房記錄。其中《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億票房拿下春節(jié)檔票房冠軍，在多個平臺的預測票房都已經(jīng)直奔影史票房冠軍而去。
IP續(xù)作疊加《哪吒》超級爆款效應
今年的春節(jié)檔能夠達到這個高度，前期主要依靠多部IP續(xù)作進場，抬高了大眾期待。據(jù)燈塔專業(yè)版，2025大年初一票房為18.05億元，觀影人次為3516.94萬，雙雙打破了中國影史單日大盤最高紀錄。其中單日有五部電影破億，多于去年同期的四部，還有四部電影破兩億，多于去年同期的三部。
強視效大片云集的另一個反映，是高端影廳的票房產(chǎn)出增加。根據(jù)IMAX China官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年IMAX創(chuàng)下春節(jié)檔歷史最高票房紀錄，在7天假期中收獲了3.8億票房，同比增長了66%，其中《哪吒之魔童鬧海》更是斬獲了2.6億的IMAX票房。
而到了后期，春節(jié)則有賴于《哪吒之魔童鬧?！返某壉钚?。從大年初二開始，《哪吒之魔童鬧海》連續(xù)6天的日票房都保持了增長趨勢，并且成為中國影史首部連續(xù)5天日票房超6億的電影。
根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2025年春節(jié)檔電影市場洞察報告》顯示，今年《哪吒之魔童鬧海》的票房貢獻率達到了51%，是近十年首次有影片在春節(jié)檔的票房貢獻突破一半。
春節(jié)檔和《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨坪跏沟?024年度電影盤點時出現(xiàn)的各種悲觀言論煙消云散。其實，春節(jié)影市的火爆仍然符合如今電影行業(yè)的規(guī)律。
《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至2024年10月，2024年人均觀影頻次為2.20次，低于2023年的2.58次，近六成觀眾一年只進一次電影院?！?025年春節(jié)檔電影市場洞察報告》則顯示，有82%的用戶春節(jié)檔只看了一部電影。
近六成觀眾一年只進一次影院，這一次很可能是在春節(jié)檔，春節(jié)檔觀眾八成也只看一部電影。這解釋了為什么在全年電影票房低迷的情況下，春節(jié)檔仍然能打破記錄，并且誕生一部預備役影史冠軍。
《哪吒》打入多樣觀影人群
至于為什么《哪吒之魔童鬧?！烦蔀榱擞^眾的首選，則和電影屬性以及口碑爆發(fā)有關(guān)系。
根據(jù)過往的規(guī)律，豆瓣開分是影響電影票房后期走勢的重要節(jié)點。在大年初二，初一票房排名前三的電影豆瓣都已出分，其中《哪吒之魔童鬧海》開分8.5，和《唐探1900》的6.7以及《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的6.5拉開了身位，也促進了之后票房優(yōu)勢的形成。
《哪吒之魔童鬧?！肥呛臅r五年完成的重工業(yè)動畫電影。電影制片人劉文章接受界面文娛采訪時提到，這部電影的團隊規(guī)模是第一部的兩三倍，“大家在經(jīng)歷過第一部的制作后，本以為用幾年時間就能做出第二部，沒想到隨著標準變高，挑戰(zhàn)變多，踮起腳去往極限夠，最后花了五年多?！?/span>
動畫電影的合家歡屬性，同樣吸引了不少的親子觀眾觀影。相比往年《熊出沒》系列對于親子市場的近乎壟斷，今年《哪吒之魔童鬧?！烦蔀榱艘徊糠旨彝ビ脩舻倪x擇。
這部影片留下的國際局勢解讀和磕CP的空間，使其在不同觀影人群中都收獲了粉絲。電影獲得微博時政大V的力挺，在光線傳媒董事長王長田的微博下，已經(jīng)有不少真愛粉要求兩位主角出來營業(yè)，并且呼吁再提高一下排片。
春節(jié)檔之外熱鬧能否繼續(xù)
爆發(fā)之下也有隱憂。界面文娛曾在《女性題材崛起，口紅效應失靈，電影票房減少一百億｜回望2024⑨》中提到，名導、知名IP、高成本制作等元素紛紛匯集在春節(jié)檔，意味著檔期效應減弱后，頭部作品對其他檔期的信心進一步下降，因此選擇進入唯一還有穩(wěn)定消費習慣的春節(jié)檔，如此不一定有助于觀眾在其他時間的消費習慣培養(yǎng)。
今年春節(jié)檔一超之下并沒有形成多強格局。據(jù)燈塔專業(yè)版，除了《哪吒之魔童鬧?！返?8億和《唐探1900》的22億，今年春節(jié)檔再沒有電影破10億，而在2024年春節(jié)檔，冠亞軍之外仍有兩部電影票房破10億。
大眾目前對于觀影的興趣大部分來自于《哪吒之魔童鬧?！罚墒且坏┻M入日常的觀影和其他小檔期時，還能有其他電影承接觀眾的觀影熱情嗎？如果不能有優(yōu)質(zhì)的供應續(xù)接，中國電影市場仍有可能回到2024年的局面，影院在春節(jié)檔的熱鬧之后再度回歸冷清。