界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

作為2022年北京冬奧會(huì)后國(guó)內(nèi)舉辦的第一個(gè)大型國(guó)際綜合性冬季運(yùn)動(dòng)賽事，2月7日開幕的2025年哈爾濱亞冬會(huì)吸引了眾多觀眾的目光。在觀賽熱情和“爾濱”熱背后，2025雪季成為冰雪產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)品牌一個(gè)天然的宣傳窗口。

安踏是本屆哈爾濱亞冬會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的服裝贊助商。值得一提的是，在李寧成為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)（COC）及中國(guó)體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴后，這將是安踏在2025-2028年這個(gè)周期最后一次以中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商的身份出現(xiàn)在大型國(guó)際賽事上。安踏也因此對(duì)本屆亞冬會(huì)的曝光機(jī)會(huì)格外重視。

界面新聞注意到，安踏作為國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的體育服裝合作伙伴，安踏為6個(gè)大項(xiàng)11個(gè)分項(xiàng)的7支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽訓(xùn)練裝備，是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)最多的體育品牌。

另一國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361°則是哈爾濱亞冬會(huì)的官方合作伙伴，為火炬手、技術(shù)官員、志愿者等賽事工作人員提供官方體育服飾。

和夏季運(yùn)動(dòng)服飾相比，冬季運(yùn)動(dòng)服飾在保暖等性能方面有更多要求。在研發(fā)上前期投入頗多的品牌都在借這個(gè)機(jī)會(huì)大秀肌肉。界面新聞注意到，中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服搭載了中國(guó)首款自研高性能防水透濕材料“安踏膜 Aerovent”。

事實(shí)上，與其說(shuō)品牌們?cè)谕顿Y這屆亞冬會(huì)，不如說(shuō)品牌們?cè)谕顿Y冰雪盛會(huì)背后廣闊的滑雪人群。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在采訪中指出，有超過(guò)3億中國(guó)人熟悉并參與冬季運(yùn)動(dòng)，這一數(shù)字顯示了北京冬奧會(huì)前后全球冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r的顯著變化，而哈爾濱亞冬會(huì)能夠延續(xù)這一影響，為中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

據(jù)2024年11月最新發(fā)布的《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，自2023年5月1日至2024年4月30日止，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次總計(jì)2308萬(wàn)，相比上一個(gè)雪季同期同比上漲16.3%。甚至在同時(shí)間段內(nèi)，以上個(gè)雪季為核心的同時(shí)間段內(nèi)，超過(guò)了北京冬奧所在雪季。按照這種趨勢(shì)，以這個(gè)雪季為核心的時(shí)間段內(nèi)，國(guó)內(nèi)滑雪人次將破2600萬(wàn)。哪怕是在南方地區(qū)，也有越來(lái)越多的青少年參與滑雪運(yùn)動(dòng)。

今年春節(jié)假期期間，界面新聞?dòng)浾咴趶V東廣州和廣西南寧的幾個(gè)商場(chǎng)內(nèi)看到不少室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。從現(xiàn)場(chǎng)擺放的宣傳板來(lái)看，這些機(jī)構(gòu)提供的培訓(xùn)課程以及游學(xué)套餐價(jià)格都不低。即便如此，仍有家長(zhǎng)時(shí)不時(shí)駐足咨詢。在兩廣地區(qū)經(jīng)營(yíng)雪具租賃批發(fā)的黃生告訴界面新聞：“這兩年來(lái)咨詢青少年用雪具、雪服的家長(zhǎng)很多，家長(zhǎng)們很舍得給小朋友投資。哪怕是在南方，學(xué)滑雪的小朋友也可以在室內(nèi)訓(xùn)練，練習(xí)滑雪的時(shí)間、地域限制現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了。”

目前來(lái)看，在冬季運(yùn)動(dòng)中，得益于其消費(fèi)體驗(yàn)和社交屬性，雪上運(yùn)動(dòng)的國(guó)內(nèi)受眾要多于冰上運(yùn)動(dòng)?；┻\(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和社交屬性，其時(shí)尚、自由的特性深受年輕人喜愛。相對(duì)而言，以冰球、花樣滑冰為代表的冰上運(yùn)動(dòng)，技術(shù)要求較高且更具競(jìng)技性。這意味著普通消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)的門檻和成本相對(duì)較高。所以能看到，品牌在布局冰雪產(chǎn)品時(shí)往往優(yōu)先選擇滑雪運(yùn)動(dòng)。雪服、雪具隨之成為首要戰(zhàn)場(chǎng)。

咨詢機(jī)構(gòu)貝哲斯的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年全球豪華滑雪服市場(chǎng)收入預(yù)估為31.84億美元，較上年同比增長(zhǎng)5.85%。預(yù)計(jì)到2029年，全球豪華滑雪服市場(chǎng)收入將增至39.91億美元。在中國(guó)市場(chǎng)，雪服品牌主要以國(guó)際品牌為主，比如Moncler、Bogner和Helly Hansen。這些品牌近兩年在華迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。以Helly Hansen為例，該品牌在2024年雙十一表現(xiàn)格外突出：雙十一開售4小時(shí)，品牌成交額已超2023年整個(gè)雙十一促銷季，最終成交額較2023年翻倍。

另一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)雪服擁有較大市場(chǎng)份額的品牌，是主打中高端市場(chǎng)的迪桑特。在2024天貓雙十一各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)戶外成交榜單上，迪桑特是唯一上榜的以雪服作為主要產(chǎn)品的品牌。而唯一躋身天貓運(yùn)動(dòng)戶外總榜的戶外品牌是The North Face（北面），該品牌也有雪服產(chǎn)品，定位比迪桑特略低。

實(shí)際上，雪板、雪服、雪鏡這些滑雪產(chǎn)品，都具有極高的技術(shù)壁壘。一些精力有限、體量還比較小的戶外品牌如駱駝、伯希和，目前都暫時(shí)把戶外產(chǎn)品的重點(diǎn)放在沖鋒衣和羽絨服上，不參與雪服競(jìng)爭(zhēng)。雪服賽道上，多是像迪桑特、FILA、BURTON這樣深耕滑雪多年的品牌，或是由專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員參與創(chuàng)立、入股的小眾品牌。

創(chuàng)立于1998年瑞士黑科技品牌X-BIONIC剛剛于今年1月和三夫戶外攜手在上海開出旗艦店，搶占中國(guó)市場(chǎng)。該品牌創(chuàng)始人是2019年成為全球七位之一的歐洲PlusX技術(shù)大獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)得主Bodo Lam bertz博士，一直以技術(shù)研發(fā)和尖端戶外裝備著稱。

消費(fèi)品領(lǐng)域分析師水一涵在接受界面新聞采訪時(shí)談到，滑雪是目前中國(guó)年輕消費(fèi)者花費(fèi)最多的運(yùn)動(dòng)，年輕、高知、白領(lǐng)正在成為雪圈群體的關(guān)鍵詞。從職業(yè)和收入來(lái)看，大部分滑雪用戶是企業(yè)白領(lǐng)，且單月收入過(guò)萬(wàn)的用戶占比高達(dá)82.1%。地區(qū)方面，除北方地區(qū)外的用戶大多集中在南方經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

“滑雪產(chǎn)業(yè)近年來(lái)受到資本市場(chǎng)的青睞，滑雪場(chǎng)、滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)等快速發(fā)展，推動(dòng)了雪上運(yùn)動(dòng)的普及，同時(shí)推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)往精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展。未來(lái)這一市場(chǎng)分層將會(huì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)者會(huì)往高端市場(chǎng)（國(guó)際化度假村、滑雪場(chǎng)、專業(yè)滑雪培訓(xùn)）和大眾市場(chǎng)（城市近郊滑雪公園、主打體驗(yàn)的小滑雪角）兩端聚集。”水一涵指出。