文｜視聽圈

全球市場才是更大的市場，全球成長才能真正成為全球化時代的參天大樹。對于這個趨向，中國彩電企業(yè)正在“論證”。

據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球電視市場小幅回暖，整體出貨量2.08億臺，同比微增約3.48%。在此情況下，市場進(jìn)一步向頭部品牌聚攏。其中，從市場份額排名前五名來看，三星電子（17.6%）繼續(xù)排名第一，其次是TCL（13.9%）、海信（12.3%）、LG電子（10.8%）、小米（5.1%）。

市場份額TOP5有以下幾層特點(diǎn)：其一，與2023年相比，前五名單和位次沒有變化，排名持平，這一定程度上也反映出當(dāng)下全球彩電市場“中韓”兩國牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。

其二，中國企業(yè)縮小了與三星電子的差距，擴(kuò)大了與LG電子的差距。按2024年出貨量計算，中國電視品牌TCL、海信、小米三家合計占據(jù)全球電視市場31.2%的份額。比三星電子和LG電子的合計市場份額28.4%高出2.8個百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在全球電視市場的份額從2020年的24.4%穩(wěn)步提升至2021年的26.3%、2022年的28.4%、2023年的29.6%。

另一方面，韓國公司的市場份額從2020年的33.4%持續(xù)下降至2021年的32.6%、2022年的31.3%和2023年的29.8%。從2024年起在全球電視市場上，全球前五中的中國品牌出貨量份額首次超過了韓國。

業(yè)內(nèi)人士表示，2024年，中國彩電軍團(tuán)已經(jīng)形成了對韓系彩電勢力的“擠壓”，這無疑會讓全球更多的國家和地區(qū)的消費(fèi)者加深對中國彩電軍團(tuán)的“品牌認(rèn)知”。這是中國彩電品牌的“一次全新榮光”、其更大意義在于，進(jìn)一步開創(chuàng)屬于中國品牌在全球市場的“高位”時代，帶來從“大到強(qiáng)”的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

不過，從“大到強(qiáng)”這關(guān)鍵一步，中國彩電軍團(tuán)還需要“努力向上”實現(xiàn)硬核式突破。因為，落地到銷售額這個維度，TCL、海信等為首中國彩電領(lǐng)軍品牌還和三星、LG有一定的“差距”。

按銷售額維度排名：三星電子（28.3%）在全球電視市場份額方面排名第一。后續(xù)名次如下，LG電子（16.1%）、TCL（12.4%）、海信（10.5%）、索尼（5.4%）。

從銷售額TOP5和市場份額TOP5兩者的名單來看：前四名品牌未有變化，都是三星、LG、TCL、海信在“霸榜”。但是，在第五名的位置卻出現(xiàn)“換將”，出貨量第五的小米未進(jìn)銷售額前五，而出貨量未入圍前五的索尼，卻成了銷售額第五。---這背后意味著小米電視雖然近年來在出貨量上持續(xù)增長，但是其“定價”策略相對親民，在銷售額維度上始終很難“上位”。這也是預(yù)示著下一步小米電視還需要“高端品質(zhì)化”的突破。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，雖然在全球彩電規(guī)模上三星、LG這對韓系彩電“雙雄”已經(jīng)被中國彩電“軍團(tuán)”超越；但在銷售額這個維度排名中，三星、LG依然牢牢占據(jù)著“前二”之位，而且領(lǐng)先的距離依然很大。

三星、LG之所以在銷售額上形成對中國彩電的“壓制”，主要原因則是在2500美元以上的高價電視市場獲得壓倒性份額。事實上，根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，三星電子和LG電子在2500美元以上高價電視市場的份額分別為49.6%和30.2%，兩者合計約為80%。

三星和LG在全球高端電視占據(jù)領(lǐng)先，主要是因為重點(diǎn)押注QLED和OLED這兩項頭部技術(shù)。其中，OLED電視韓系擁有絕對優(yōu)勢，進(jìn)而也拉升了二者的品牌形象。因此，從技術(shù)升級角度來看，接下來國內(nèi)彩電品牌要在全球市場做到有量也有質(zhì)，需要在重點(diǎn)依靠miniLED、激光顯示以及百吋巨幕、micro LED等高端新品類的崛起，通過新賽道、實現(xiàn)新布局、建立新地位。

可喜的是，近五年來，韓國彩電和中國彩電在全球市場銷售額方面的市場差距也大幅縮小。2020年韓國和中國品牌電視的銷售額占比為48.4%和13.5%，2024年為44.4%和22.9%。持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步和向上的趨勢，這是中國軍團(tuán)的底色。相信未來，中國彩電軍團(tuán)一定會交出更好的答卷，成為真正的全球顯示第一軍團(tuán)。