文 | 新品略財經(jīng) 吳文武

我們又迎來了一滴時代的眼淚，共同見證歷史。

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，近日，全球汽車行業(yè)迎來了一條重磅新聞，昔日一代神車福特福克斯要停產(chǎn)了。

3月7日，福特汽車宣布德國薩爾路易斯工廠將于2025年11月正式停產(chǎn)?？怂管囆?，且無后續(xù)車型計劃。?？怂雇．a(chǎn)的消息很快引發(fā)全球關(guān)注和熱議，這款曾經(jīng)風(fēng)靡全球的經(jīng)典車型，即將成為歷史。

?？怂雇．a(chǎn)的意義很大，不僅是一款車型停產(chǎn)，更象征著一個時代的結(jié)束，背后更是一個新時代的崛起，還會有下一個“福克斯”停產(chǎn)。

01 福克斯停產(chǎn)了，一個時代結(jié)束了

如果不是這次福特官宣福克斯要停產(chǎn)的消息，至少在中國市場，相信很多人早已想不起還有?？怂惯@么一款車存在，畢竟福克斯早已被遺忘了。

但對一個70后、80后，乃至90后很多人來說，?？怂共粌H是福特的一代神車，也是很多人和很多家庭的第一輛車，更是當(dāng)時很多年輕人的夢中情車。

在聊?？怂怪埃覀兊孟攘牧乃母偁帉κ执蟊娚褴嚫郀柗?，上世紀(jì)八九十年代，特別是在歐洲市場，大眾高爾夫這款經(jīng)典兩廂車很是風(fēng)靡。

福特為了和大眾高爾夫競爭，為了滿足歐洲消費者的需求，由當(dāng)時的福特英國和德國設(shè)計團隊操刀，主打后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計出的一款主打運動、操控、年輕化的兩廂掀背車型，第一代?？怂褂?998年發(fā)布。

?？怂拱l(fā)布后，一鳴驚人，很快成為歐洲緊湊型轎車市場的標(biāo)桿，直接和大眾高爾夫掰手腕，那時候，很多人購買兩廂轎車時，通常都是在?？怂购透郀柗蛑g做二選一。

?？怂乖跉W洲市場爆火之后，開始走向全球其他國家市場，其中當(dāng)然包括中國。長安福特最早在2005年9月把第二代?？怂挂胫袊?，同樣，?？怂购芸熠A得了中國消費者的青睞，成為很多年輕人和家庭的第一臺車。

福克斯當(dāng)時在全球市場實在是太風(fēng)靡，其第二代車型到了2010年的全球銷量就突破了100萬輛，是當(dāng)時妥妥的網(wǎng)紅車型。

眾所周知，中國市場是福特的全球支柱市場之一，到了2016年，第三代?？怂乖谥袊袌鰢a(chǎn)后，更是直接貢獻了其全球銷量的30%。

福克斯當(dāng)年精準(zhǔn)地吸引了中國消費者，滿足了當(dāng)時很多小家庭的用車剛需，那時候一個家庭要是能買一臺?？怂梗苡忻孀?。

更為重要的是，福克斯吸引了很多年輕消費者的購買，能滿足年輕人對運動、操控、時尚，以及改裝和玩車等多元化需求。

福克斯當(dāng)時銷售火爆，可以說躺贏中國市場，關(guān)鍵原因是在傳統(tǒng)燃油車時代和合資車時代，中國消費者購車的可選擇性并不多。

那時候，爆火的年輕化車型不僅有?？怂梗€有大眾高爾夫、本田飛度等一眾車型。?？怂沟谋鹫莻鹘y(tǒng)燃油車中國汽車消費時代的一個縮影。

現(xiàn)在?？怂雇．a(chǎn)的原因也很簡單：一是?？怂乖谌蚴袌鲣N量下滑，特別是中國市場的銷量下滑得更明顯。二是?？怂沟睦麧櫶土?，不賺錢。

據(jù)福特歐洲區(qū)財報顯示，2024年福克斯單車利潤率僅為2.3%，遠低于F-150猛禽的18.7%。福特2024年財報顯示，當(dāng)年福特的轎車業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)五年虧損。

現(xiàn)如今，?？怂挂．a(chǎn)了，仿佛福克斯爆火的場景就在昨天，?？怂钩蔀闅v史，這正是一個時代的結(jié)束。

02 一個新汽車消費時代早已崛起

時代洪流滾滾向前，一個時代的結(jié)束，一個新時代就會崛起。?？怂雇．a(chǎn)的背后，至少在中國市場，一個新汽車消費時代早已加速崛起。

正當(dāng)?？怂逛N量持續(xù)下滑的這些年，正好是中國本土品牌崛起的一個新時代，特別是中國已經(jīng)進入了新能源汽車時代，?？怂沟奈透偁幜υ絹碓讲?。

在燃油車市場，中國本土汽車品牌近些年無論是設(shè)計、研發(fā)和技術(shù)，還是生產(chǎn)制造等多方面，都有很明顯的進步。無論是轎車市場，還是在SUV市場，本土品牌不斷蠶食?？怂沟群腺Y品牌車型的很多市場份額。

在新能源汽車領(lǐng)域就更不用說了，中國本土品牌，特別是造車新勢力們，百花齊放，在各個定價區(qū)間和車型領(lǐng)域，都打得合資品牌和豪華汽車品牌落花流水。

中國本土新能源汽車能提供更好看的外形設(shè)計，在三電技術(shù)上的優(yōu)勢，能提供更棒的性能，在各個價格區(qū)間都能買到適合自己的新能源汽車。

比如，中國很多汽車消費者，無論是轎車，還是SUV，以及MPV，都很喜歡外觀大氣，尺寸更大的車型，一臺車的意義遠不止一個簡單的交通工具這么簡單。

特別是后來的小米汽車，憑借著小米SU7一款爆款車型火爆出圈，前不久小米發(fā)布的售價超過50萬的小米SU7 Ultra再次火爆市場，而購買小米汽車很多都是年輕人。

在過去的燃油車時代，那時候的中國年輕消費者能選擇的車型，并不多，?？怂咕褪瞧渲兄唬诂F(xiàn)如今的新能源汽車時代，現(xiàn)在的中國年輕消費者可選擇性太多了，總有一個品牌的某一款車適合自己。

中國本土汽車品牌在新能源汽車時代能更懂得中國消費者的各種用車場景，無論是功能需求，還是品牌價值，以及情緒價值各方面都能滿足。

在現(xiàn)如今的中國新能源汽車市場，?？怂乖缫呀?jīng)被很多中國消費者，特別是被很多中國年輕消費者漸漸遺忘，早就不會出現(xiàn)在購車清單目錄上了。

傳統(tǒng)合資品牌在中國市場前幾年還是很傲慢，進一步加速了其產(chǎn)品在中國市場的銷量下滑，漸漸地被越來越多的中國消費者拋棄，?？怂咕褪瞧渲幸粋€典型的案例。

2018年，福特推出第四代?？怂管囆?，全系搭載三缸發(fā)動機和干式雙離合變速器，三大件中的兩件都是中國消費者最不喜歡的，結(jié)果可想而知，?？怂沟匿N量越來越差。

當(dāng)時這一代的?？怂乖谌蚨鄠€市場出現(xiàn)過大規(guī)模質(zhì)量投訴，進一步加劇了銷量下滑，市場吸引力逐年下降。

03 還會有下一個“?？怂埂蓖．a(chǎn)

這次福克斯要停產(chǎn)的消息，不僅引發(fā)了很多?？怂管囍?，以及很多曾經(jīng)想擁有，但又后來沒買的很多人的回憶殺，但要放眼整個中國汽車市場的現(xiàn)在和將來，還會有下一個“?？怂埂蓖．a(chǎn)。

就在福特宣布?？怂雇．a(chǎn)消息的同一天，日本車企馬自達確認將結(jié)束轎車馬自達6在日本國內(nèi)已于2024年停產(chǎn)，海外生產(chǎn)也將隨著零部件庫存的耗盡而結(jié)束，也同樣引發(fā)了市場關(guān)注和熱議。

其實近些年來，無論是在全球汽車市場，還是在中國汽車市場，有很多汽車品牌旗下的經(jīng)典車型都停產(chǎn)了。比如，大眾的輝騰、甲殼蟲、尚酷等，福特的金牛座，豐田的銳志……再加上最新官宣要停產(chǎn)的福特?？怂购婉R自達6，又多了兩滴時代的眼淚。

在未來，我們?nèi)詫吹较乱粋€“?？怂埂蓖．a(chǎn)，但我們暫時不知是哪家汽車品牌旗下的哪個經(jīng)典車型，但這樣的場景會持續(xù)上演。

進入新能源汽車時代，中國本土汽車品牌強勢崛起，打得那些原來躺贏了多年的合資汽車品牌措手不及和節(jié)節(jié)敗退。

比如，在2024年，合資車企在中國市場的銷量下滑，風(fēng)光不再，裁員、關(guān)廠、產(chǎn)能收縮、經(jīng)銷商倒戈轉(zhuǎn)賣中國新能源汽車等場景加速上演。

數(shù)據(jù)顯示，2024年在中國市場的合資車企中，僅有一汽豐田實現(xiàn)了0.02%的同比增長，其他一眾合資車企銷量均同比下滑，比如一汽大眾同比下滑13.15%，廣汽豐田同比下滑22.32%。廣汽本田同比下滑26.52%，上汽通用同比大幅下滑56.54%。

日系合資車企在中國市場今年2月的市場表現(xiàn)各異，其中本田在中國市場銷量為3.3866萬輛，減少25.6%，日產(chǎn)在中國市場銷量降至3.1508萬輛，減少24.7%，對比之下，只有豐田當(dāng)月在中國市場的銷量為9.58萬輛，同比增長了15%。

面對正在強勢崛起的中國本土汽車品牌，合資車企們只能進一步加速在中國市場的本土化，要更全面的本土化，不能再傲慢了。

最新的市場跡象顯示，多家合資車企正在加速中國市場本土化，在中國市場推出多款專屬車型，以增強市場吸引力。

比如，豐田明顯加速了在中國市場的本土化策略，前不久，廣汽豐田推出了鉑智3X，售價10.98萬元起，上市1小時訂單破萬。

再比如，德國大眾汽車率先把第五代EA888發(fā)動機投放到中國市場，并在上汽大眾途昂Pro上全球首發(fā)搭載。

更值得關(guān)注的是，進入2025年之后，多家合資車企掀起了一口價模式營銷熱潮。上汽通用、上汽大眾、長安福特等車企都喊出了一口價模式，但實際上，一口價模式對合資車企來說只是權(quán)宜之計，并非長久之策。

回到?？怂雇．a(chǎn)一事，中國A級小型車及微型車在中國市場上的銷量會越來越差，說不定下一個某品牌的“?？怂管囆汀本蜁臀覀冋f再見。

總而言之，?？怂雇．a(chǎn)了，是一個時代的結(jié)束，也是另一個汽車消費時代的崛起，汽車行業(yè)不停向前發(fā)展，會有新的經(jīng)典車型出現(xiàn)。