文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)

快時(shí)尚品牌Zara仍在批量淘汰門店，其母公司則交出收利雙增的成績(jī)單。

2024財(cái)年（2024年2月1日～2025年1月31日），西班牙快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.5%至386億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.0%至59億歐元（分別約合人民幣3043億元和465億元）；毛利率為57.8%，與去年同期持平。

與往年相比，Inditex集團(tuán)在2024財(cái)年的銷售額和凈利潤(rùn)均為歷史最好成績(jī)。Inditex集團(tuán)首席執(zhí)行官óscar García Maceiras表示，公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的盈利增長(zhǎng)，得益于集團(tuán)所有品牌高質(zhì)量的產(chǎn)品、高效的運(yùn)營(yíng)以及團(tuán)隊(duì)的不斷創(chuàng)新。

但從增速來(lái)看，其營(yíng)收和凈利增速均有所放緩，增幅從過(guò)去三年里的雙位數(shù)及以上回落至個(gè)位數(shù)。

分市場(chǎng)來(lái)看，歐洲地區(qū)仍是Inditex集團(tuán)最重要的市場(chǎng)，2024財(cái)年，“西班牙以外的歐洲地區(qū)”貢獻(xiàn)了Inditex集團(tuán)超五成銷售額；反觀包括中國(guó)在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”占比則繼續(xù)下滑至15.7%，在2023財(cái)年這一數(shù)字為16.9%。

這并非該地區(qū)首次業(yè)績(jī)占比下滑。時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在2020年～2023年，Inditex集團(tuán)在“亞洲及其他地區(qū)”的銷售額占比分別為23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。

銷售額的下滑與消費(fèi)趨勢(shì)變化、快時(shí)尚品牌生意在亞洲市場(chǎng)不那么好做不無(wú)關(guān)系。

以中國(guó)市場(chǎng)為例。伴隨Z世代逐漸成為當(dāng)前消費(fèi)主力軍，其往往青睞更個(gè)性化、更符合社交潮流的時(shí)尚品牌，而進(jìn)駐國(guó)內(nèi)多年的快時(shí)尚品牌，款式、設(shè)計(jì)等同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品帶來(lái)的新鮮感已大不如前，難以在年輕消費(fèi)圈層激起營(yíng)銷波瀾；與此同時(shí)，本土潮牌強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)外運(yùn)動(dòng)、戶外服飾品牌也紛至沓來(lái)，lululemon、安踏、駱駝、Hoka、Vuori等紛紛搶占快時(shí)尚的市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然步入紅海。

國(guó)內(nèi)快時(shí)尚消費(fèi)需求勢(shì)弱，僅僅依靠跑馬圈地已無(wú)法長(zhǎng)期有效地實(shí)現(xiàn)盈利?！爱?dāng)規(guī)模擴(kuò)張到一定階段，收入增速無(wú)法匹配其繼續(xù)擴(kuò)張，門店投資回報(bào)收益自然下滑?！盢o Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出。

Inditex集團(tuán)顯然意識(shí)到這一點(diǎn)。2021年以來(lái)，Inditex集團(tuán)已陸續(xù)關(guān)閉了旗下品牌Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中國(guó)的全部門店。3月12日，旗下由內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型為運(yùn)動(dòng)品牌的Oysho正式關(guān)閉其在北京最后一家門店，目前該品牌在國(guó)內(nèi)僅剩一家門店，位于廣州天河的天環(huán)廣場(chǎng)。

其主品牌Zara也在持續(xù)閉店。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，僅在2024年，Zara門店數(shù)量驟減81家；今年1月，Zara方面已關(guān)閉了其位于深圳、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)的4家門店。

3月13日晚，Inditex集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，網(wǎng)傳Zara在過(guò)去一年縮水81家門店的信息不實(shí)。目前，Zara在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)70家門店，并一直在不斷優(yōu)化和升級(jí)門店，通過(guò)開設(shè)更大規(guī)模的門店，同時(shí)借助高效的數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加整合的時(shí)尚體驗(yàn)。

Zara在中國(guó)市場(chǎng)的大店模式已然打響。據(jù)“Inditex資訊中心”公眾號(hào)介紹，Zara南京新街口旗艦店將于3月21日開業(yè)。據(jù)悉，這將是 Zara在亞洲最大的門店之一，擁有超過(guò)2500平方米的零售空間，將采用全新的店鋪形象和產(chǎn)品陳列，并設(shè)置專門的鞋包區(qū)域。此外，南京店將融合線上與線下平臺(tái)，顧客能夠在線實(shí)時(shí)查看店內(nèi)商品庫(kù)存狀態(tài)，線上下單，可兩小時(shí)內(nèi)到店自提。

值得一提的是，該門店將同時(shí)引入咖啡業(yè)態(tài)，開設(shè)亞洲首家售賣咖啡的Zacaffè。Inditex愛特思集團(tuán)大中華區(qū)總裁Eugenio Bregolat Lukashov曾公開表示，南京店是Zara在中國(guó)第一家有咖啡元素的門店，這一模式在其他國(guó)家已取得成功并獲得廣泛好評(píng)，因此決定將此理念引入。

對(duì)于未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的門店規(guī)劃，Inditex集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)人士透露，今年Zara還將繼續(xù)升級(jí)其他門店?！袄缟钲谝挤匠情T店目前正在進(jìn)行翻新，預(yù)計(jì)將于4月重裝開業(yè)；上海南京東路旗艦店重裝升級(jí)也已列入計(jì)劃。與此同時(shí)，我們也將在上海北京等重要城市同步尋找合適的旗艦店地址。”