北京時間2025年3月21日，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2024年財務(wù)報告。2024年，名創(chuàng)優(yōu)品集團整體業(yè)績穩(wěn)健增長，毛利率、海外門店數(shù)等多項經(jīng)營指標均突破預期。通過持續(xù)引領(lǐng)“IP經(jīng)濟”向上發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品有效助力文化創(chuàng)新、帶領(lǐng)中國IP出海，生動詮釋了文化自信引領(lǐng)下的中國品牌擔當。
財報顯示，2024年名創(chuàng)優(yōu)品集團全年總營收達170億元人民幣，同比增長22.8%，海外營收同比增長42.0%至66.8億元。毛利率44.9%，較去年同期上升3.7個百分點，再次創(chuàng)下歷史新高。經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS））27.2億元，同比增長15.4%，經(jīng)調(diào)整凈利率16.0%，經(jīng)調(diào)整每股攤薄收益同比增長16.0%至8.68元，展現(xiàn)出強勁的業(yè)務(wù)韌性和穩(wěn)健的盈利能力。門店增長方面，截至2024年12月31日，集團全球門店數(shù)達7780家，凈增1219家，海外門店數(shù)突破3000家，實現(xiàn)了又一里程碑。同時，名創(chuàng)優(yōu)品宣布派發(fā)2024年末期股息7.4億元，持續(xù)為股東帶來豐厚回報。
品牌升級釋放增長新動能，海外市場開啟擴張新紀元
以店態(tài)升級與渠道革新實現(xiàn)逆勢增長，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推進全球版圖的擴張與門店的升級。截至2024年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品集團全球門店數(shù)達7780家，年凈增1219家。其中，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店數(shù)4386家，凈增460家，海外門店數(shù)3118家，凈增631家，均超額完成2024年初開店目標。
通過品牌戰(zhàn)略升級與渠道煥新，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化全球布局，構(gòu)建了多元店態(tài)矩陣，加碼“首發(fā)經(jīng)濟”，以創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)績增長。其中，MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級后推出的最高層級店態(tài)，也是IP場景化的代表店型。自2024年下半年開始，天津MINISO LAND壹號店、成都MINISO LAND壹號店、北京MINISO LAND壹號店，以及位于上海的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店開業(yè)亮相，為消費者打造樂園式的消費場景，在全國各地掀起一波又一波IP熱潮，取得了一系列亮眼業(yè)績。
過去一年，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)積累全球化勢能，通過加速進駐世界各地高端商圈，海外超級門店多點開花，以渠道突圍進一步鞏固了其在全球零售市場的競爭力。從成為首個入駐巴黎香榭麗舍大街的中國品牌，到在印尼雅加達Central Park開設(shè)3000平方米的全球最大門店，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了超級門店的全球擴張，成為中國品牌全球化的又一標桿。
另外，在歐美市場，名創(chuàng)優(yōu)品更是取得了戰(zhàn)略性的突破。其中，美國市場從2021年到2024年以三位數(shù)的超高速復合增長成為了其海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略高地，2024年美國新增門店154個，總門店數(shù)量達275個并覆蓋了47個大州。與此同時，2024年名創(chuàng)優(yōu)品英國市場門店總數(shù)同比增長60%，同店銷售額也大幅提升了30%，其在倫敦牛津街等英國核心商業(yè)區(qū)開設(shè)旗艦店，打造了多個單月店效超200萬的高勢能門店。得益于此，2024年，名創(chuàng)優(yōu)品集團海外業(yè)務(wù)收入達66.8億元，實現(xiàn)同比增長42%的亮眼成績，為集團貢獻了接近40%的收入。
持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費，助力中國文化創(chuàng)新發(fā)展
2024年全年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了chiikawa聯(lián)名首發(fā)、哈利波特全球快閃、黑神話官方衍生品獨家線下首發(fā)等標志性IP事件，持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費浪潮，朝著成為“世界第一的IP設(shè)計零售集團”的目標快步前進。
在推動中國文化IP全球化方面，名創(chuàng)優(yōu)品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發(fā)售渠道。首發(fā)產(chǎn)品率先登陸北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店，同時在北京MINISO LAND開設(shè)名創(chuàng)優(yōu)品和《黑神話：悟空》的聯(lián)合主題店。此次合作不僅是商業(yè)價值的共贏，更是中國文化自信的生動體現(xiàn)。作為名創(chuàng)優(yōu)品“帶領(lǐng)100個中國IP出海計劃”的重磅力作，黑神話官方衍生品未來將登陸名創(chuàng)優(yōu)品海外門店，進一步助力中國文化IP走向世界舞臺。
此外，緊抓《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈颗c口碑爆發(fā)的契機，名創(chuàng)優(yōu)品同步上線IP衍生品，并通過組織全球員工包場、免費發(fā)放萬張電影券等方式為中國電影應援，助力中國原創(chuàng)IP發(fā)展。從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧?！?，名創(chuàng)優(yōu)品依托其全球化的渠道網(wǎng)絡(luò)和強大的產(chǎn)品創(chuàng)新實力，持續(xù)賦能中國文化IP出海，推動中國文化創(chuàng)新邁向新高度。
TOP TOY海外擴張?zhí)崴?，爆款頻出打造產(chǎn)品力高地
通過對潮玩消費趨勢的精準洞察與精細化運營，依托產(chǎn)品競爭力、運營效率與門店擴展能力的持續(xù)突破，TOP TOY在2024年交出了一份亮眼成績單：年度總營收9.8億元，同比大增45%，并且實現(xiàn)全年盈利。門店數(shù)增長128家達276家，成為國內(nèi)潮玩行業(yè)創(chuàng)新與增長的標桿。
2024年，TOP TOY聚焦連接消費者與熱門IP，重磅推出系列獨家產(chǎn)品，其中最具代表性的就是搪膠毛絨品類。自2024年8月上新以來，TOP TOY搪膠毛絨品類累計銷量約130萬個，銷售額約一億元。三麗鷗家族搪膠毛絨盲盒系列更是銷量與口碑雙高，是名副其實的爆款。得益于產(chǎn)品差異化策略的有效實施以及產(chǎn)品競爭力的持續(xù)增強，積木、盲盒等核心品類的毛利率顯著改善，拉動整體毛利率提升了7.3個百分點。
2024年，TOP TOY也開啟了海外版圖新征程。為深化潮玩文化并提升品牌全球影響力，TOP TOY憑借對海外市場的深刻洞察，以東南亞為戰(zhàn)略突破口，迅速切入高潛力市場。目前，TOP TOY已成功進駐泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國家的高端商場，掀起了當?shù)氐某蓖鏌岢?。在海外消費者的熱烈追捧下，各門店銷售業(yè)績遠超預期，進一步鞏固了TOP TOY在全球潮玩市場的領(lǐng)先地位。
TOP TOY將繼續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道突破，書寫中國潮玩出海的新篇章。
2024年，名創(chuàng)優(yōu)品在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域再獲佳績，MSCI ESG評級連續(xù)三年上升，最新評級達到AA級，充分體現(xiàn)了國際權(quán)威機構(gòu)對名創(chuàng)優(yōu)品長期投資價值和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域競爭力的認可。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品2024年ESG報告即將發(fā)布，報告將全面展現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略與成果。
名創(chuàng)優(yōu)品2024年的亮眼成績單，不僅是商業(yè)上的突破，更是一場關(guān)于中國品牌全球化與文化自信的生動實踐。以IP為紐帶，名創(chuàng)優(yōu)品將中國文化創(chuàng)新與全球潮流深度融合，撬動興趣消費，構(gòu)建跨越國界的情感共鳴。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，未來，名創(chuàng)優(yōu)品的目標是要成為世界第一的 IP 設(shè)計零售集團。消費需求朝著興趣消費、品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變，中國供應鏈和消費市場優(yōu)勢明顯。名創(chuàng)優(yōu)品將會抓住機遇，繼續(xù)在 IP 聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費體驗上發(fā)力，在全球零售市場中占據(jù)更加重要的地位。