文 | 鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
近日，#刁蠻公主要翻拍了#話題登上微博熱搜，但很快大眾發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)烏龍。
受到外界熱議后，相關(guān)短劇出品方倪好影視傳媒公司發(fā)文表示：“我們的劇集全名為《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》。在開(kāi)機(jī)儀式上，因背景板空間有限，力求布局美觀協(xié)調(diào)，僅展示了《刁蠻公主》這一簡(jiǎn)稱(chēng)?！甭暶髦?，倪好影視強(qiáng)調(diào)《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》為原創(chuàng)劇本。
雖然虛晃一槍的《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質(zhì)疑蹭熱度，但改編經(jīng)典IP的確成為了短劇創(chuàng)作的新趨勢(shì)之一，先是芒果TV與上海恒璨文化傳播有限公司達(dá)成瓊瑤頭部IP三年三部的系列短劇化改編合作，后是近期愛(ài)奇藝聯(lián)合歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布百部港片微劇計(jì)劃。改編經(jīng)典IP，正在成為短劇的新生意經(jīng)。
從《還珠格格》短劇的創(chuàng)作方向以及百部港片微劇計(jì)劃透露的部分信息來(lái)看，經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”與過(guò)往長(zhǎng)劇翻拍經(jīng)典的底層邏輯并不相同，它們或許更適合被定義為衍生作品或爆改后的借勢(shì)型產(chǎn)物，而非傳統(tǒng)意義上的翻拍作品。
受過(guò)往不少翻拍作品糟糕的戰(zhàn)績(jī)影響，如今大眾對(duì)“經(jīng)典改編”一事普遍不具備信心，但由長(zhǎng)到短跨越體裁后，爆改經(jīng)典未必沒(méi)有新看頭。
短劇借勢(shì)經(jīng)典IP
因#刁蠻公主要翻拍了#在《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》開(kāi)機(jī)儀式后迅速登上微博熱搜，以及從劇名透露的信息來(lái)看該短劇敘事框架與《刁蠻公主》很是雷同，《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質(zhì)疑為蹭熱度之作。僅就結(jié)果來(lái)看，《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》確實(shí)成功出圈，兩位主演吳添豪與伍怡嬌也引起了廣泛討論。
雖然《刁蠻公主》翻拍只是虛晃一槍?zhuān)硪唤?jīng)典古裝IP《還珠格格》的翻拍目前已是板上釘釘之事，相關(guān)短劇已經(jīng)走完備案流程。不過(guò)，嚴(yán)格來(lái)講《還珠格格》為改編之作而非翻拍之作，芒果TV對(duì)劇集的官方定位是“《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版”。該短劇的劇情梗概顯示，故事主要圍繞女明星穿書(shū)劇情崩壞的《還珠格格》原著展開(kāi)。
無(wú)論是女主穿書(shū)到金鎖身上，還是要逃離“還珠世界”必須修復(fù)原著的核心設(shè)定，都與《還珠格格》原著的敘事天差地別。目前來(lái)看，該短劇的核心看點(diǎn)主要是金鎖與假紈绔男主的感情糾葛，以及穿書(shū)后引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)為修復(fù)原著帶來(lái)的挑戰(zhàn)，而在《還珠格格》三部曲中，核心看點(diǎn)則是“真假格格身份互換后改變彼此命運(yùn)走向”。
無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇藝近期也聯(lián)合歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布了百部港片微劇計(jì)劃，該計(jì)劃表示將對(duì)包含《縱橫四?！贰毒溟T(mén)》《英雄本色》《新上海灘》《河?xùn)|獅吼》《警察故事》等在內(nèi)的百余部香港經(jīng)典電影IP進(jìn)行微劇改編。計(jì)劃官宣時(shí)，愛(ài)奇藝同時(shí)開(kāi)啟了制作團(tuán)隊(duì)和劇本征集，不難看出百部港片微劇計(jì)劃瞄準(zhǔn)的也是改編而非翻拍。
翻拍和改編 經(jīng)常被搭配使用，它們都是以已有作品為藍(lán)本，但以往長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的翻拍更傾向于同一體裁形式下的再創(chuàng)作，整體而言對(duì)原作的復(fù)制性更強(qiáng)，被改動(dòng)的更多是局部?jī)?nèi)容，但在經(jīng)典劇影IP“長(zhǎng)改短”的浪潮中我們可以看到，相關(guān)創(chuàng)作“借殼重組”經(jīng)典IP的意味更濃。比如《還珠格格》短劇，某種程度上也可以視作《還珠格格》原作的同人文。
很多同人文都會(huì)基于作者自身偏好修改原作故事走向、細(xì)節(jié)設(shè)定、價(jià)值表達(dá)、人物結(jié)局等，《還珠格格》短劇大概率也會(huì)大刀闊斧對(duì)原作做出改動(dòng)，但在“修復(fù)原著”的核心概念下，一切最終又將回歸正軌。這本身是一種非常討巧的設(shè)計(jì)，既能一定程度上規(guī)避可能會(huì)引發(fā)的魔改經(jīng)典的爭(zhēng)議，也為自身宣傳的“高概念反轉(zhuǎn)”留出了發(fā)揮空間。
愛(ài)奇藝的百部港片微劇計(jì)劃目前還處于征稿階段，相關(guān)短劇作品劇本走向與風(fēng)格如何，目前外界仍無(wú)法預(yù)測(cè)。愛(ài)奇藝在征稿中并未給出具體要求，僅提及“創(chuàng)作者可對(duì)百部經(jīng)典港片IP自由選擇并創(chuàng)作”，但以改編為名，或許已經(jīng)注定了它們大多數(shù)也將和《還珠格格》短劇一樣都為爆改產(chǎn)物，而非傳統(tǒng)意義上的翻拍產(chǎn)品。
先別急著看衰
從輿論來(lái)看，諸如#刁蠻公主要翻拍了#、#還珠格格翻拍#等話題登上熱搜時(shí)，輿論都是悲觀論調(diào)占據(jù)了主流，如今，看衰幾乎成為了“經(jīng)典翻拍”這四個(gè)字出現(xiàn)時(shí)，大眾最直接的條件反射。當(dāng)然，這也與近幾年長(zhǎng)劇領(lǐng)域的翻拍成績(jī)多數(shù)不理想有關(guān)，比如金庸武俠劇就被頻繁翻拍，但其中質(zhì)量過(guò)關(guān)的作品寥寥無(wú)幾。
從相關(guān)作品在流量、口碑、輿論等維度的表現(xiàn)來(lái)看，在長(zhǎng)劇市場(chǎng)翻拍確實(shí)稱(chēng)不上好生意，但“長(zhǎng)改短”未必重蹈覆轍。畢竟長(zhǎng)劇翻拍與經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”的底層邏輯不同，前者面臨著眾多限制與束縛，翻拍過(guò)于“宛宛類(lèi)卿”則無(wú)趣，過(guò)于離經(jīng)叛道，火候又不是一般創(chuàng)作者可以把握的，加之不少制作方將翻拍視作了一門(mén)省時(shí)省力的快餐生意，結(jié)果自然一地雞毛。
長(zhǎng)劇市場(chǎng)進(jìn)入精品化階段已久，如今觀眾對(duì)不少劇種的深度內(nèi)核價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值要求也愈發(fā)高，但不少經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，便在于它們的價(jià)值內(nèi)核放在今日來(lái)看也是領(lǐng)先的，比如《還珠格格》中主角的反抗意識(shí)，比如《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》中的女性獨(dú)立與女性互助精神，在此基礎(chǔ)上翻拍作品“復(fù)制再創(chuàng)作”是否有必要性，是要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)的。
也是因此，無(wú)論是芒果TV的《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版，還是愛(ài)奇藝的百部港片微劇計(jì)劃，目前來(lái)看打出的都是“爆改經(jīng)典”的架勢(shì)。此外，這也是適配短劇自成體系的敘事方式、鏡頭語(yǔ)言、短劇“電子榨菜”特質(zhì)揚(yáng)長(zhǎng)避短的打法。短劇市場(chǎng)逐漸進(jìn)入“細(xì)糠時(shí)代”，但現(xiàn)階段，在與觀眾深度對(duì)話這點(diǎn)上，短劇仍難以比肩長(zhǎng)劇，觀眾對(duì)此也有共識(shí)。
短劇的強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)在于題材的創(chuàng)新靈活度與其作為“電子榨菜”的高娛樂(lè)性。比如在題材靈活度上，重生、無(wú)限流以及《還珠格格》短劇涉及的穿書(shū)等都是短劇熱門(mén)類(lèi)型之一。拆解“《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版”的創(chuàng)作思路也可以看到，穿書(shū)、蝴蝶效應(yīng)等設(shè)定多數(shù)也是在服務(wù)短劇快節(jié)奏、強(qiáng)沖突、多反轉(zhuǎn)的特質(zhì)。
將“長(zhǎng)改短”的一大切入點(diǎn)放在拼創(chuàng)意、拼腦洞上，目前來(lái)看是值得肯定的思路，換言之，短劇爆改經(jīng)典首先要做到的是形式與敘事的新，比如按照《還珠格格》短劇中“金鎖搖身一變當(dāng)女主”的思路來(lái)做《甄嬛傳》短劇，那便可以套入各大平臺(tái)上火爆的“安陵容重生”這一二創(chuàng)模板。相比于與長(zhǎng)劇翻拍同態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，“長(zhǎng)改短”構(gòu)建新的敘事符號(hào)才能通往生門(mén)。
當(dāng)然，這不是說(shuō)“長(zhǎng)改短”僅僅遵循瘋狂爆改邏輯即可，經(jīng)典之所以是經(jīng)典，除了質(zhì)量過(guò)硬，也源于它們是一代人記憶中的白月光，因此，“長(zhǎng)改短”可以在邏輯自洽的基礎(chǔ)上爆改原作，但不能過(guò)于偏離原作的價(jià)值內(nèi)核，這也是“長(zhǎng)改短”需要把控的邊界。“長(zhǎng)改短”的確擁有更高的自由度，但要產(chǎn)出佳作，平臺(tái)與創(chuàng)作方依然要在創(chuàng)意、娛樂(lè)性與藝術(shù)性平衡上下大功夫。
芒果TV與愛(ài)奇藝率先展開(kāi)“軍備競(jìng)賽”
現(xiàn)階段，經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”的隊(duì)伍仍不夠龐大，但如果先行者能驗(yàn)證市場(chǎng)價(jià)值，那距離其成為熱門(mén)賽道只是時(shí)間問(wèn)題。從招商信息來(lái)看，芒果TV定位“超S+”級(jí)別的《還珠格格》短劇今年之內(nèi)便可以上線，不過(guò)愛(ài)奇藝聯(lián)合歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)與星空華文發(fā)布的百部港片微劇計(jì)劃，剛開(kāi)始征集創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與劇本，作品問(wèn)世時(shí)間相較之下會(huì)更久。
但對(duì)兩大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，做經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”顯然不是試試水而已。去年，在湖南廣電舉行的芒果短劇“星火計(jì)劃”暨編劇大神研討會(huì)上，芒果TV、風(fēng)芒傳媒與上海恒璨文化達(dá)成瓊瑤頭部IP三年三部的系列短劇化改編合作，此外，芒果系還與馬伯庸的東陽(yáng)行庸影視、饒雪漫工作室達(dá)成了短劇合作協(xié)議。愛(ài)奇藝的港片微劇計(jì)劃也直接將開(kāi)發(fā)體量鎖定在了百部以上。
可以看到，芒果TV和愛(ài)奇藝已經(jīng)率先展開(kāi)了關(guān)于經(jīng)典IP短劇改編的“軍備競(jìng)賽”，其中芒果系憑借“電視湘軍”與瓊瑤長(zhǎng)久以來(lái)的深度合作關(guān)系，率先拿下了瓊瑤IP的短劇開(kāi)發(fā)。瓊瑤IP開(kāi)始影視化后，湖南衛(wèi)視及旗下影視公司陸續(xù)參與了《還珠格格》三部曲的制作，以及《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》《蒼天有淚》等多部瓊瑤IP的劇集改編。
湖南衛(wèi)視偏愛(ài)作家IP，愛(ài)奇藝則將目光瞄準(zhǔn)了經(jīng)典港影IP，值得注意的是，愛(ài)奇藝的百部港片微劇計(jì)劃，也是對(duì)平臺(tái)港影港劇生態(tài)的重要補(bǔ)充。近幾年，騰訊視頻、優(yōu)酷先后與香港TVB達(dá)成深度合作，除了一眾經(jīng)典港劇的版權(quán)引進(jìn)外，兩家平臺(tái)也在與TVB合作生產(chǎn)新港劇。在此背景下，愛(ài)奇藝選擇另辟蹊徑，從短劇賽道切入。
至于經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”這門(mén)新生意是否是好生意，對(duì)平臺(tái)和版權(quán)方而言要分開(kāi)而論。就合作形式來(lái)看，芒果TV、風(fēng)芒傳媒與《還珠格格》版權(quán)方綁定較深，相關(guān)招商信息顯示，《還珠格格》短劇制作方為恒璨文化，公司旗下?lián)碛小哆€珠格格》《情深深雨濛濛》《一簾幽夢(mèng)》等瓊瑤IP的版權(quán)。版權(quán)方深度參與內(nèi)容制作，除了版權(quán)收益外也將獲得內(nèi)容分成。
從百部港片微劇計(jì)劃公開(kāi)征集制作公司來(lái)看，與愛(ài)奇藝合作的星空華文大概率不參與內(nèi)容制作，僅是做版權(quán)生意。星空華文旗下?lián)碛小睹妄堖^(guò)江》《精武門(mén)》《倩女幽魂》等數(shù)百部港片的版權(quán)，但公司近幾年經(jīng)營(yíng)不佳，2023年虧損便達(dá)到15.5億，因此，選擇版權(quán)合作并開(kāi)放電影原片素材，對(duì)星空華文來(lái)說(shuō)是更為穩(wěn)妥的選擇。
總體而言，經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”成為新賽道后，諸如上海恒璨文化、星空華文等版權(quán)擁有方獲得了創(chuàng)收新渠道，但要論平臺(tái)贏面幾何，不僅要看相關(guān)作品的實(shí)際播出成績(jī)和商業(yè)表現(xiàn)，還取決于與短劇布局相關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)。相比于目前短劇市場(chǎng)的大多數(shù)IP類(lèi)型，經(jīng)典IP改編的成本投入勢(shì)必會(huì)更高，但因其自帶流量光環(huán)，一旦成功回報(bào)率無(wú)疑也更可觀。