界面新聞?dòng)浾?| 孫藝真
近期，網(wǎng)絡(luò)上有自媒體賬號(hào)發(fā)布消息稱，國(guó)泰君安（601211.SH，02611.HK）、海通證券合并后，新公司國(guó)泰海通將延續(xù)使用國(guó)泰君安的鉆石品牌標(biāo)識(shí)（LOGO）。
接近兩家公司的人士對(duì)界面新聞表示：“此前雙方管理層已就品牌標(biāo)識(shí)開展多次討論，考慮到標(biāo)識(shí)體系與公司戰(zhàn)略、企業(yè)文化緊密相連，短期內(nèi)尚未形成滿意方案，且標(biāo)識(shí)注冊(cè)亦需要較長(zhǎng)時(shí)間，為確保品牌形象延續(xù)，只能沿用鉆石品牌標(biāo)識(shí)，或許這是新公司管理層做出這一決策的主要原因之一?！?/p>
另有專業(yè)人士分析表示，企業(yè)更換標(biāo)識(shí)容易造成品牌資產(chǎn)流失，歷史上很多合并重組案例都在一段時(shí)期內(nèi)沿用了其中一方的品牌標(biāo)識(shí)。