隨著"蓬松美學(xué)"與"頭皮養(yǎng)護"成為洗護消費新趨勢，一款主打魚子醬奢養(yǎng)概念的洗發(fā)產(chǎn)品在各大電商平臺異軍突起。2024年12月《中國質(zhì)量萬里行》"質(zhì)品行動"溯源團隊探訪彈動在白云區(qū)產(chǎn)研基地，揭開了彈動魚子醬洗發(fā)水持續(xù)領(lǐng)跑市場的品質(zhì)基因。

精準定位：撬動中高端市場藍海

在消費升級浪潮下，洗護市場正經(jīng)歷從基礎(chǔ)清潔到專業(yè)養(yǎng)護的轉(zhuǎn)型。彈動品牌敏銳捕捉到年輕女性對"高顱頂""發(fā)量蓬松"的審美需求，以及消費者對頭皮健康管理的重視，率先推出融合珍稀成分與科技創(chuàng)新的魚子醬洗發(fā)水。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品不僅連續(xù)多月穩(wěn)居抖音洗護類目銷量榜首，更在京東金榜持續(xù)霸屏，開創(chuàng)出洗護領(lǐng)域全新細分賽道。

品牌負責(zé)人透露，彈動以“護膚級奢養(yǎng)洗護品牌”為品牌定位，以”珍奢成分科學(xué)護理”為品牌理念，通過前衛(wèi)的瓶身設(shè)計、沙龍級奢養(yǎng)護理體驗的打造，配合電商平臺的精準營銷，成功在Z世代消費群體中建立"科學(xué)奢護"的品牌認知。2024年10月斬獲弗若斯特沙利文"魚子醬洗發(fā)水全國銷量第一"權(quán)威認證，標志著品牌邁入發(fā)展新階段。

圖片來源：企業(yè)供圖

技術(shù)護城河：構(gòu)建全鏈路品質(zhì)體系

在智能化產(chǎn)研基地內(nèi)，溯源團隊見證了從原料甄選到成品出庫的全流程質(zhì)控。每瓶產(chǎn)品特有的"一瓶一碼"溯源系統(tǒng)，讓消費者可追溯至原料批次、生產(chǎn)日期等核心信息。尤為引人注目的是其自主研發(fā)的PKKAA?緩釋技術(shù)體系，該技術(shù)通過五項專利形成的活性物包裹方案，實現(xiàn)了營養(yǎng)成分的持續(xù)釋放。

為強化科研實力，彈動與暨南大學(xué)國家級基因工程團隊共建聯(lián)合研發(fā)中心。據(jù)透露，預(yù)計2025年投產(chǎn)的植物細胞工廠項目，將革新傳統(tǒng)原料提取方式，為后續(xù)推出防脫、修護等細分產(chǎn)品提供技術(shù)儲備。目前已完成脂質(zhì)體納米包裹、人參皂苷酶解等多項創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化，持續(xù)鞏固產(chǎn)品競爭力。

品牌煥新：年輕化戰(zhàn)略激活增長

在品牌升級戰(zhàn)略驅(qū)動下，彈動2024年動作頻頻：正式啟用中文品牌標識，簽約"國民妹妹"楊超越擔(dān)任代言人，通過社交媒體矩陣強化年輕形象。市場反饋顯示，系列舉措有效拓寬了25-35歲核心消費群體覆蓋面，推動品牌整體上升。

面對未來規(guī)劃，品牌方表示將持續(xù)深耕頭皮護理細分領(lǐng)域，加大在控油蓬松、防脫固發(fā)、敏感肌養(yǎng)護等方向的產(chǎn)品研發(fā)投入。依托"質(zhì)品行動"搭建的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦平臺，彈動計劃聯(lián)合更多渠道開展品質(zhì)溯源直播，讓消費者直觀感受"透明工廠"的生產(chǎn)實力，助推中國洗護行業(yè)向高端化、專業(yè)化升級。

從實驗室研發(fā)到電商爆款，彈動魚子醬洗發(fā)水的突圍之路，印證了精準洞察消費需求與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的重要性。在質(zhì)量強國戰(zhàn)略指引下，這個立足廣州、輻射全國的新銳品牌，正以"科學(xué)奢護"為矛，在千億級洗護市場開辟出獨具特色的發(fā)展路徑。