上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，近日，上海和府餐飲管理有限公司（以下簡稱“和府撈面”），因發(fā)布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語，違反廣告法，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。

行政處罰決定書顯示，經(jīng)查明，當事人于2024年12月26日，將自行設計制作印有“中式面館第一品牌”的廣告牌放置于各直營門店(分公司)入口處，用于商品展示及對外宣傳。2025年1月6日，執(zhí)法人員依據(jù)舉報對當事人直營分公司“和府撈面”張楊北路店現(xiàn)場執(zhí)法檢查時，查見上述廣告牌擺放在該門店店堂入口處。案發(fā)后，當事人立即對上述廣告牌進行撤換，至2025年1月20日，所有直營門店均完成整改。

和府撈面去年也因為廣告違規(guī)被罰款。據(jù)人民網(wǎng)江蘇頻道2024年7月報道，和府撈面在新品宣傳時，稱衣藻低脂面中添加的“萊茵衣藻”可輔助降血糖。因食品廣告中涉及疾病治療功能，違反廣告內(nèi)容管理規(guī)定，南京市秦淮區(qū)市場監(jiān)督管理局對和府撈面子公司處罰款6萬元。

值得注意的是，和府撈面近期還因同城門店差價20%引發(fā)廣泛關注。有消費者在青蜂俠·青年守護平臺投訴和府撈面是“差價刺客”：點的是一模一樣的餐，不同門店價格卻不同，隨后該話題登上社交平臺熱搜。

據(jù)《北京商報》，針對爭議，和府撈面4月24日回應稱，價格差異源于門店分級策略。據(jù)品牌方解釋，其根據(jù)門店開業(yè)時間、裝修標準及服務品質(zhì)將全國門店劃分為A、B、C三類，不同等級門店在定價上存在差異。例如，A類門店因采用更高標準的裝修設計、智能化服務系統(tǒng)及快速出餐流程，運營成本顯著高于普通門店，因此產(chǎn)品定價相應上浮。

據(jù)日照新聞4月29日消息，近日，和府撈面召開“2024年度總結(jié)暨2025戰(zhàn)略大會”，創(chuàng)始人李學林在會上披露，2024年全年，和府撈面營收達25億元。

李學林還披露，和府撈面2024年的同店銷售額同比下滑15%。過去，受益于消費升級，和府撈面發(fā)展迅速。如今在新的市場環(huán)境下，品牌定位該如何調(diào)整，成為擺在李學林眼前的重要課題。