界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）交上了一份創(chuàng)紀(jì)錄的單季財(cái)報(bào)。
根據(jù)亞瑟士5月中旬公布的2025年第一季度財(cái)報(bào)，公司在一季度內(nèi)凈銷(xiāo)售額達(dá)2083億日元（約合103.51億元人民幣），同比大漲19.7%。
亞瑟士方面表示，一季度凈銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)受益于所有品類(lèi)的凈銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，受益于毛利率的顯著提升，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和季度利潤(rùn)均達(dá)到歷史最高水平。一季度，亞瑟士毛利率達(dá)55.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.6%至445億日元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.4%至316億日元。
亞瑟士將業(yè)務(wù)分為功能性跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。分品類(lèi)看，五大板塊均取得增長(zhǎng)。
功能性跑鞋（P.RUN）部門(mén)成為最大功臣，一季度凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.5%至980億日元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.9%至261.57億日元，占亞瑟士公司一季度凈銷(xiāo)售額的近一半。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和鬼塚虎同樣表現(xiàn)亮眼，兩個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的凈銷(xiāo)售額皆突破280億日元，獲得超40%的增長(zhǎng)。利潤(rùn)方面，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格部門(mén)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)57.3%，鬼塚虎部門(mén)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%。
亞瑟士無(wú)疑是過(guò)去兩年跑鞋業(yè)務(wù)表現(xiàn)最出色的運(yùn)動(dòng)品牌之一。界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場(chǎng)中取得了顯著增長(zhǎng)。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣(mài)款鞋在知名潮流交易平臺(tái)得物上成交量超3萬(wàn)，近期成交均價(jià)在1000元人民幣上下，可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的助推作用。
相較上述三個(gè)部門(mén)，核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)和服飾與裝備部門(mén)表現(xiàn)稍顯平淡。核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)本季度凈銷(xiāo)售額微增2.5%至254億日元，服飾與裝備部門(mén)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.9%至103億日元。核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)是亞瑟士本季度唯一利潤(rùn)下滑的業(yè)務(wù)部門(mén)，利潤(rùn)同比下滑4.9%至60.86億日元，按固定匯率計(jì)同比下滑4.4%。
值得一提的是，亞瑟士已經(jīng)著手對(duì)核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)進(jìn)行精簡(jiǎn)。早在去年8月，亞瑟士公司發(fā)言人就宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于明年9月底停止銷(xiāo)售棒球裝備，專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷(xiāo)售手套、球棒等棒球裝備。2023年日本棒球頂級(jí)球星大谷翔平從亞瑟士轉(zhuǎn)投New Balance后，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)失去了最大的星光，業(yè)績(jī)走低。
核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)未來(lái)的重點(diǎn)會(huì)是由品牌代言人德約科維奇領(lǐng)銜的網(wǎng)球品類(lèi)。亞瑟士在業(yè)績(jī)報(bào)告中對(duì)核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)業(yè)績(jī)進(jìn)行拆解時(shí)將網(wǎng)球鞋solution speed ff3列為明星產(chǎn)品，并指出該部門(mén)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)主要由網(wǎng)球產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)。
不出意外，亞瑟士會(huì)將跑步和網(wǎng)球作為兩大主要驅(qū)動(dòng)力執(zhí)行更精簡(jiǎn)的多品類(lèi)策略。亞瑟士中國(guó)總裁高凱認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的業(yè)態(tài)背景下，品牌在跑步品類(lèi)上仍舊保有優(yōu)勢(shì)：“一方面是品牌底蘊(yùn)帶來(lái)的研發(fā)實(shí)力。另一方面我們的產(chǎn)品矩陣專(zhuān)業(yè)全面，覆蓋了從入門(mén)到專(zhuān)業(yè)、針對(duì)不同人群和跑步需求的各種類(lèi)型?！?/span>
同時(shí)高凱也指出，多品類(lèi)依舊將是公司一大重要策略，“多品類(lèi)發(fā)展有助于亞瑟士在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。尤其在面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)差異時(shí)，多品類(lèi)發(fā)展能讓亞瑟士更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和趨勢(shì)?！?/span>
在亞瑟士最新的2030年愿景中，專(zhuān)業(yè)跑步條線(xiàn)、加速大中華區(qū)擴(kuò)張被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。分地區(qū)看，本季度內(nèi)，歐洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，本季度凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.4%至587億日元；隨后是北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額分別為391億日元和317億日元。大中華區(qū)是亞瑟士在日本市場(chǎng)外的全球第三大市場(chǎng)，2025年第一季度凈銷(xiāo)售額同比漲21.5%至290億日元。
界面新聞從亞瑟士方面了解到，2019年亞瑟士強(qiáng)化其位于上海的大中華區(qū)總部職能后，又于2024年初成立了中國(guó)研發(fā)中心，目的是針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)需求進(jìn)行更好開(kāi)發(fā)。品牌未來(lái)會(huì)有更多專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品面世。
亞瑟士預(yù)測(cè)，大中華區(qū)將在2025年取得1220億日元、增長(zhǎng)21.4%的銷(xiāo)售成績(jī)。2024年全年，大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額為1004億日元。