界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

為給“出?！碧峁┵Y金彈藥，廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“潮宏基公司”）正在籌劃在香港聯(lián)交所發(fā)行H股二次上市。

潮宏基公司在深交所就此計(jì)劃發(fā)布公告稱，此舉旨在“進(jìn)一步推進(jìn)公司的全球化戰(zhàn)略布局，提升國(guó)際品牌形象，加強(qiáng)與境外資本市場(chǎng)對(duì)接?！?/span>

2024年內(nèi)，潮宏基公司旗下主品牌潮宏基珠寶先后在馬來(lái)西亞吉隆坡的IOI Citymall商場(chǎng)、泰國(guó)曼谷的ICONSIAM商場(chǎng)開設(shè)門店，正式進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。2025年以來(lái)，潮宏基珠寶已經(jīng)在柬埔寨金邊永旺商場(chǎng)和西港Umall商場(chǎng)開設(shè)了兩間門店。

針對(duì)港股上市計(jì)劃，潮宏基珠寶品牌方對(duì)界面新聞表示目前不便回應(yīng)。

但談及國(guó)際化戰(zhàn)略，潮宏基珠寶對(duì)界面新聞表示：“下一階段，我們將重點(diǎn)布局新加坡中央商務(wù)區(qū)，并持續(xù)深耕已進(jìn)駐的東南亞市場(chǎng)，占領(lǐng)戰(zhàn)略要地，同步評(píng)估其他潛力市場(chǎng)?！?/p>

東南亞通常是中國(guó)品牌布局國(guó)際市場(chǎng)的“出海”第一站，因?yàn)樵摰貐^(qū)華裔與旅居華人集中度高，文化與生活方式更為接近。多個(gè)頭部國(guó)內(nèi)金飾品牌都在布局和升級(jí)東南亞市場(chǎng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，其中也包括周大福珠寶和老鋪黃金。

加上中國(guó)設(shè)計(jì)的國(guó)際影響力在持續(xù)提升，海外消費(fèi)者對(duì)花絲、古法金等中國(guó)傳統(tǒng)工藝的鑒賞能力提高，為潮宏基等中國(guó)黃金珠寶品牌走向國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。

但與此同時(shí)，東南亞市場(chǎng)有著多元的民族文化和宗教文化，也意味著他們?cè)诿媾R黃金飾品的選擇上有著不一樣的偏好。

潮宏基珠寶當(dāng)前還處在品牌出海戰(zhàn)略初期，為快速打開在當(dāng)?shù)氐闹龋跂|南亞市場(chǎng)的核心城市開設(shè)直營(yíng)旗艦店，但其余門店則由更了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的本土商業(yè)集團(tuán)代運(yùn)營(yíng)。

金飾品牌出海同樣面臨著供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)成本風(fēng)險(xiǎn)。目前，潮宏基珠寶并未在海外開展生產(chǎn)。

而2025年以來(lái)，黃金等原材料價(jià)格走勢(shì)受國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)影響較大。疊加?xùn)|南亞國(guó)家（除了馬來(lái)西亞以外）長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)黃金進(jìn)口普遍征收5-10%關(guān)稅，包括潮宏基在內(nèi)的中國(guó)金飾品牌出口的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力很可能會(huì)被削弱。

不過(guò)，2024年，潮宏基公司已經(jīng)完成了一項(xiàng)設(shè)計(jì)海外業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，主要就涉及“海外進(jìn)銷存實(shí)施、自主開發(fā)海外作價(jià)系統(tǒng)，支撐多幣種、多匯率業(yè)務(wù)?！痹摴驹谀陥?bào)中表示，這項(xiàng)投入的完成“為潮宏基推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程奠定堅(jiān)實(shí)的系統(tǒng)基礎(chǔ)?！睋?jù)潮宏基珠寶，其海外供應(yīng)鏈體系已在搭建中。

潮宏基珠寶告訴界面新聞，其中長(zhǎng)期規(guī)劃是“預(yù)期3-5年內(nèi)海外業(yè)務(wù)收入占比（全集團(tuán)）將突破10%?！?/p>

2024年，潮宏基公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.18億元，同比增長(zhǎng)10.48%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.94 億元，同比下滑41.91%。年內(nèi)利潤(rùn)下滑主要是受累于旗下的皮具業(yè)務(wù)。

潮宏基公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為兩塊，一塊是珠寶首飾業(yè)務(wù)，另一塊為時(shí)尚女包業(yè)務(wù)，前者營(yíng)收占比將近96%，后者占比為4.2%。

單獨(dú)看潮宏基珠寶業(yè)務(wù)，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.34%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.83%，其中第四季度業(yè)務(wù)收入增速加快，達(dá)到21.58%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.99%。

到了2025年第一季度，潮宏基公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.52億， 同比增長(zhǎng)25.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)近1.89億，同比大漲44.38%。

潮宏基公司在2025年4月底舉辦的投資者關(guān)系活動(dòng)上表示，2024年以來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，高毛利產(chǎn)品占比下滑趨勢(shì)得到遏制，這也有助于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的不斷改善。

在國(guó)內(nèi)金飾珠寶市場(chǎng)，潮宏基珠寶的成立時(shí)間較晚，創(chuàng)立初期就強(qiáng)調(diào)金飾產(chǎn)品和風(fēng)格的時(shí)尚感，從而與傳統(tǒng)金飾產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

其中最具代表性的是以“非遺花絲工藝”為關(guān)鍵字的金飾產(chǎn)品，這是潮宏基在2004年起開始探索的產(chǎn)品方向。

除此之外，潮宏基珠寶旗下還有“串珠”和“流行IP”兩大產(chǎn)品類別，與“非遺”產(chǎn)品形成較差異化的產(chǎn)品矩陣。

其中“流行IP”切中近年來(lái)起勢(shì)的“谷子經(jīng)濟(jì)”。其曾與“哆啦A夢(mèng)”、“美樂(lè)蒂”、“酷洛米”、“大耳狗”、“蠟筆小新”等多個(gè)合作IP珠寶產(chǎn)品。潮宏基珠寶在財(cái)報(bào)中多次強(qiáng)調(diào)這些產(chǎn)品的特點(diǎn)為“萌趣”，以吸引年輕客群。

值得注意的是，潮宏基珠寶在內(nèi)部還孵化了一個(gè)名為“Soufflé舒芙蕾”的子品牌獨(dú)立店，以18至35歲的女性為主要客群，強(qiáng)調(diào)年輕人之間“禮贈(zèng)”的場(chǎng)景。

該店主要售賣的潮宏基珠寶包括前面提到的流行IP金飾、時(shí)尚設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的金飾串珠，以及專門為“Soufflé舒芙蕾”這個(gè)概念店打造的專屬“Teatime系列”——以精致的法式下午茶糕點(diǎn)為靈感打造的擬人化的金飾小擺件、吊墜、掛墜等產(chǎn)品。

潮宏基珠寶對(duì)界面新聞表示，“Soufflé舒芙蕾”子品牌是希望切入情緒價(jià)值和情緒需求的賽道，與潮玩品牌運(yùn)營(yíng)思路有相似處。

整體上看，潮宏基珠寶的時(shí)尚珠寶產(chǎn)品與傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品目前已經(jīng)較為平均，2024年分別為公司貢獻(xiàn)了45.56%和45.25%的收入。

潮宏基珠寶告訴界面新聞：“目前集團(tuán)資源將聚焦主品牌全球化建設(shè)，暫不考慮分散品牌資產(chǎn)。我們將通過(guò)產(chǎn)品線創(chuàng)新而非品牌裂變的方式滿足不同客群需求?！? 

潮宏基珠寶在2024年進(jìn)一步優(yōu)化渠道。報(bào)告期內(nèi)，潮宏基珠寶總店數(shù)較年初凈增129家，總店數(shù)增至1505家，其中加盟店為1268家，加盟店較年初凈新增158家。其中，“Soufflé”子品牌門店開出41家。

這些門店主要開設(shè)在一二線城市中高端時(shí)尚商場(chǎng)內(nèi)。潮宏基珠寶告訴界面新聞，2025年會(huì)同步進(jìn)駐三四線城市頭部商圈，計(jì)劃全國(guó)渠道覆蓋數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到100家以上。