記者 | 劉雨靜
編輯 | 牙韓翔
上海如今是內(nèi)地吸引跨國(guó)公司地區(qū)總部和外資研發(fā)中心數(shù)量最多的城市。而最近，又一美妝護(hù)膚巨頭將全球首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室設(shè)在上海。
9月10日，法國(guó)美妝護(hù)膚品牌嬌韻詩(shī)宣布，將在上海開出品牌首個(gè)法國(guó)本土之外的海外實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室占地面積約500平方米，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)有面部3D拍照儀、血流灌注成像儀等海外進(jìn)口的儀器，未來(lái)這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將有消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)品評(píng)估測(cè)試、新產(chǎn)品研發(fā)等功能，并有望在產(chǎn)品研發(fā)中加入中國(guó)本土的中醫(yī)藥和植物成分。
舉例來(lái)說(shuō)，未來(lái)嬌韻詩(shī)法國(guó)開發(fā)的新產(chǎn)品，會(huì)送到中國(guó)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試，評(píng)估其在中國(guó)市場(chǎng)的可行性；而中國(guó)實(shí)驗(yàn)室也有機(jī)會(huì)自主開發(fā)新產(chǎn)品，將開發(fā)出的符合中國(guó)需求的新品送回法國(guó)量產(chǎn)。
在過(guò)去，品牌也有過(guò)收集中國(guó)市場(chǎng)需求、由法國(guó)實(shí)驗(yàn)室開發(fā)產(chǎn)品的案例——比如目前品牌在全球售賣的一款“青春賦活精華水”就是由中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)開發(fā)的——但往返溝通成本很高。成立中國(guó)實(shí)驗(yàn)室以后，這一流程會(huì)變得更快。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)成為包括嬌韻詩(shī)在內(nèi)的國(guó)際美妝日化品牌最重要的市場(chǎng)之一。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)以及愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大美妝護(hù)膚企業(yè)都在加大研發(fā)、銷售渠道和營(yíng)銷的投資以吸引消費(fèi)者，特別是年輕一代。
當(dāng)下Z世代美妝消費(fèi)崛起，早前天貓國(guó)際曾在今年4月表示未來(lái)1年要引入800個(gè)海外美妝新品牌，驅(qū)動(dòng)因素之一便是社交媒體和國(guó)際多元文化的影響下，Z世代對(duì)于美妝消費(fèi)的投入意愿和國(guó)際視野更強(qiáng)。
未來(lái)藉由實(shí)驗(yàn)室的成立，定位全年齡段的嬌韻詩(shī)或許會(huì)更多地把眼光放在中國(guó)年輕消費(fèi)者身上。
“中國(guó)消費(fèi)者的平均年齡相較于其他市場(chǎng)比較年輕，”嬌韻詩(shī)大中華區(qū)執(zhí)行副總裁鐘曉鳴對(duì)界面新聞?wù)f，“年輕消費(fèi)者不止要求品牌產(chǎn)品好，對(duì)獲取信息的渠道也有要求，因此我們營(yíng)銷方式也會(huì)做相應(yīng)調(diào)整，比如投資更多數(shù)字化渠道?！?/p>
目前嬌韻詩(shī)仍以線下銷售為主，但數(shù)字化渠道會(huì)是未來(lái)的增長(zhǎng)重點(diǎn)。據(jù)鐘曉鳴透露，今年到目前為止，嬌韻詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)線下的銷售額是線上銷售額的2倍左右，但接下來(lái)是線上銷售的大月份，預(yù)計(jì)到年底，線上的比例會(huì)有所提高。此外品牌也在嘗試直播電商。
嬌韻詩(shī)并未透露線上的投資金額以及未來(lái)在中國(guó)的具體投資計(jì)劃，但鐘曉鳴對(duì)界面新聞表示，在全球2020年護(hù)膚美妝行業(yè)的預(yù)期不是特別樂(lè)觀的前提下，中國(guó)市場(chǎng)與其他市場(chǎng)不同，嬌韻詩(shī)在三四月份就開始恢復(fù)正增長(zhǎng)，所以品牌在中國(guó)的投資會(huì)更有信心。
而優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境和一系列政策組合拳，則使得上海成為各大外商企業(yè)在中國(guó)的投資首選。
據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年1至4月，上海實(shí)際利用外資64.62億美元，同比增長(zhǎng)4.1%；新增跨國(guó)公司地區(qū)總部15家、研發(fā)中心7家，累計(jì)分別達(dá)到735家和468家，上海繼續(xù)成為內(nèi)地吸引跨國(guó)公司地區(qū)總部和外資研發(fā)中心數(shù)量最多的城市。
我們?cè)鴪?bào)道過(guò)，今年7月，任天堂旗下的日本寶可夢(mèng)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，選擇在上海市長(zhǎng)寧區(qū)成立中國(guó)分公司；此外，不少品牌把進(jìn)入中國(guó)的第一家店選址在了上海，今年上半年上海共有320家首店開業(yè)（其中包括30家旗艦店概念店），比如日本生活方式集合店LOFT、美式潮流品牌XLARGE等等，而KAKAO FRIENDS、法國(guó)珠寶DJULA、Blue Bottle咖啡等首店也已經(jīng)已簽約或正在洽商中。