記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

如果不是新冠疫情，中國(guó)消費(fèi)者想一次性在家門口看到這么多世界頂級(jí)腕表，恐怕還要再多等些時(shí)日。

但2020年就是這樣出其不意的一年，9月9日至13日，瑞士“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展（Watches & Wonders Shanghai）正式在上海西岸藝術(shù)中心舉辦， 包括朗格（A. Lange & S?hne）、卡地亞（Cartier）、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）在內(nèi)的11個(gè)歐洲高級(jí)腕表品牌一同亮相了此次展會(huì)。

這是“鐘表與奇跡”首次來到中國(guó)大陸辦展，也是2020年迄今全球首個(gè)以傳統(tǒng)展會(huì)形式在線下舉辦的高級(jí)腕表展會(huì)。

對(duì)于鐘表愛好者和藏家而言，“鐘表與奇跡”高級(jí)腕表展一點(diǎn)都不陌生。但大眾可能對(duì)它只是略有耳聞，并不了解各種玄機(jī)。

那它究竟有多高級(jí)呢？這次各個(gè)品牌帶到上海表展的腕表價(jià)格從數(shù)萬元到數(shù)十萬元不等，也有數(shù)百萬元的高級(jí)腕表，甚至上千萬元人民幣的頂級(jí)奢華腕表。

其中，江詩丹頓帶來的Les Cabinotiers閣樓工匠超卓復(fù)雜天文報(bào)時(shí)“樂之頌”腕表價(jià)格超過1700萬元，它的三問報(bào)時(shí)機(jī)芯搭載19項(xiàng)復(fù)雜功能，是整個(gè)表展工藝最復(fù)雜的一塊腕表。

又比如伯爵帶來的一枚Polo Emperador陀飛輪鏤空高級(jí)珠寶腕表，其融合了伯爵高級(jí)腕表工藝和鉆石珠寶鑲嵌技術(shù)，售價(jià)高達(dá)1400多萬元。

而獨(dú)立高級(jí)制表商Purnell則帶來了世界上最快的三軸鉆石鑲嵌雙陀飛輪球體腕表，這枚腕表名為ESCAPE IIS TREASURE，面盤還鑲嵌了巴古特型切割藍(lán)寶石，價(jià)格高達(dá)1280萬元。

今年能把表展辦起來真的太難了

“鐘表與奇跡”的前身是SIHH日內(nèi)瓦展，后者在更名前有著近三十年的歷史。以往，SIHH日內(nèi)瓦展是專門針對(duì)腕表行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士所搭建的交流與洽談生意的平臺(tái)。

但隨著腕表市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，在世界四處巡展的“鐘表與奇跡”以更加靈活且接地氣的風(fēng)格，很好的順應(yīng)了市場(chǎng)的需求。2019年10月，SIHH正式更名為日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展。

“鐘表與奇跡”曾經(jīng)去過中國(guó)香港和美國(guó)邁阿密，它不僅開放給行業(yè)人士，也向當(dāng)?shù)毓婇_放，隨著時(shí)間的變遷，它還逐漸將線上與線下展會(huì)形式結(jié)合，并融入更多數(shù)字化和沉浸式的展覽體驗(yàn)。

按計(jì)劃，今年也該在日內(nèi)瓦舉辦首屆“鐘表與奇跡”展。但無奈整個(gè)2020年上半年，以瑞士為主的歐洲鐘表業(yè)而言可謂是無比慘痛。

受疫情影響，國(guó)際旅游停擺，日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”展和瑞士巴塞爾展相繼取消或停辦，瑞士腕表出口銷量暴跌。

在海外疫情仍十分嚴(yán)峻之際，中國(guó)大陸市場(chǎng)是極少數(shù)實(shí)現(xiàn)腕表銷售復(fù)蘇并大幅增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)之一。

在與界面時(shí)尚記者的對(duì)談中，伯爵、沛納海等參展品牌們無一例外強(qiáng)調(diào)了后疫情時(shí)代中國(guó)市場(chǎng)的重要性。確實(shí)，在這種情況下，可能沒有什么營(yíng)銷手段能比把展臺(tái)搬到中國(guó)消費(fèi)者眼前，更直觀，更刺激。

但對(duì)比之下，這次的上海“鐘表與奇跡”從展會(huì)規(guī)模和參展人數(shù)等各方面來看，都無法復(fù)制往年的水平。

在展會(huì)期間，多位以往參加過日內(nèi)瓦展的媒體人士對(duì)界面時(shí)尚記者坦言，這次上海展的規(guī)模要小得多，比如參展商就少了很多。確實(shí)，SIHH往年的?？腿鐨v峰集團(tuán)旗下的梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）和獨(dú)立高級(jí)制表商Richard Mille都不見身影。

整體上，上?！扮姳砼c奇跡”展并非不是想象中的一場(chǎng)大型奢侈品聯(lián)歡盛會(huì)，而是一個(gè)私密的小型行業(yè)聚會(huì)。

整個(gè)展覽設(shè)置在上海西岸藝術(shù)中心B區(qū)的兩間場(chǎng)館內(nèi)，中間由一座帶點(diǎn)北歐風(fēng)情，種滿綠植的半露天中庭相連。

在展區(qū)內(nèi)，各家參展商有自己搭建的展臺(tái)。很明顯，各個(gè)品牌展區(qū)的設(shè)計(jì)和規(guī)模一定程度上反映了品牌財(cái)力的多寡。

大一些的品牌如江詩丹頓、卡地亞和伯爵的展臺(tái)概念完整，品牌風(fēng)格強(qiáng)烈，而小品牌如羅杰杜彼則更偏向于搭建一個(gè)簡(jiǎn)易展臺(tái)，重點(diǎn)展示主推表款即可。

在諸多因素中，疫情恐怕是阻礙品牌進(jìn)入中國(guó)辦展的最大因素。這次參加上海“鐘表與奇跡”展的所有品牌，僅有帕瑪強(qiáng)尼和Purell是獨(dú)立制表商，其余9個(gè)品牌均隸屬于瑞士歷峰集團(tuán)。

而Purnell也是唯一一個(gè)在中國(guó)還沒有組織和員工的高級(jí)制表商。根據(jù)瑞士高級(jí)制表基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“FHH”）亞洲主席陳楷遜（Carson K. Chan）介紹，Purnell幾乎是在“最后一分鐘”才找到了一位在中國(guó)的行業(yè)專家?guī)兔Γ瑢⑷俄敿?jí)雙陀飛輪球體高級(jí)定制腕表帶到中國(guó)參展。

與沒能進(jìn)入中國(guó)參展的獨(dú)立品牌和行業(yè)人士相比，最終亮相展會(huì)的Purnell可能還算幸運(yùn)的。

就連代表FHH只身一人從香港趕到上海的陳楷遜都感嘆道，他一個(gè)人要扮演五六個(gè)員工的角色，連FHH官方微信和Instgram上發(fā)布的照片都是他自己拍的。

這也從側(cè)面反映了在當(dāng)前形勢(shì)下舉辦這樣一場(chǎng)行業(yè)展會(huì)的局促與困難。陳楷遜對(duì)界面時(shí)尚表示，“所以其實(shí)你可能看這次表展規(guī)模沒有很大，其實(shí)我眼淚都出來了。 你知道這個(gè)是花了很多的精力去把它做出來，很難的。”

幫助普通人理解高級(jí)腕表

不過，上海“鐘表與奇跡”展麻雀雖小，卻還算一應(yīng)俱全。

除了11個(gè)高級(jí)制表商的展臺(tái)之外，整個(gè)展覽還設(shè)置了創(chuàng)新展示LAB實(shí)驗(yàn)區(qū)、大師藝?yán)然?dòng)體驗(yàn)區(qū)、制表學(xué)院、品牌與產(chǎn)品講演廳等。不難看出，F(xiàn)HH瑞士高級(jí)制表基金會(huì)希望通過這次上海表展，在中國(guó)進(jìn)一步推廣高級(jí)腕表文化。

陳楷遜想要糾正一個(gè)誤區(qū)，“大家都是在做說高級(jí)腕表是奢侈品，其實(shí)我覺得這個(gè)名字不是很對(duì)，它不只是一個(gè)奢侈品，還是一個(gè)藝術(shù)品?！?/p>

在江詩丹頓的大師工藝展臺(tái)，江詩丹頓的腕表工藝大師Khien也被請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)。日常，Khien就是在上海南京西路上的“江詩丹頓之家”為顧客維修腕表。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他向界面時(shí)尚記者展示了機(jī)械表機(jī)芯的組裝和拆卸過程。

Khien是江詩丹頓目前駐華最厲害的修表師傅，可以一直維修到三問、陀飛輪和萬年歷等機(jī)械表復(fù)雜工藝。通常，這樣水平的修表師都駐扎在瑞士。

Khien是一名柬埔寨華裔，在法國(guó)長(zhǎng)大并學(xué)習(xí)了鐘表工藝，后加入歷峰集團(tuán)。如今，他已經(jīng)服務(wù)江詩丹頓長(zhǎng)達(dá)22年。九年前，他被江詩丹頓派到中國(guó)，專事服務(wù)本地顧客。

在另一頭的LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，伯爵PIAGET的一名資深員工向界面時(shí)尚詳細(xì)介紹了迄今為止最薄的手動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯腕表及其零部件構(gòu)成。

這款腕表是全新Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept表款，其表厚度和機(jī)械機(jī)芯的厚度均為2毫米，其研發(fā)時(shí)間為六年，創(chuàng)造了五項(xiàng)新的專利。

與此同時(shí)，伯爵也為這款超薄腕表提供了多達(dá)一萬種的私人定制方案。同樣提供個(gè)性化定制服務(wù)的還有伯爵Altiplano至臻超薄系列陀飛輪腕表。

事實(shí)上，定制化是這次上海“鐘表與奇跡”展的一大亮點(diǎn)。首次亮相上海的Purnell就是以定制化服務(wù)聞名。

Purnell大中華區(qū)首席代表鄭世爵告訴界面時(shí)尚，品牌僅接受私人訂制訂單；顧客如果喜歡送到中國(guó)參展的雙重球體陀飛輪腕表，可以根據(jù)偏好和預(yù)算，制定出玫瑰金、全鑲鉆等各具特色的表款。

迎合年輕消費(fèi)人群也是這次表展釋放出的另一趨勢(shì)。在上海表展上，卡地亞展示了全新的Pasha de Cartier系列，而該系列今年7月就已經(jīng)在中國(guó)首發(fā)，卡地亞還為此請(qǐng)來了五位多元化背景的年輕藝人拍攝廣告大片，其中就包括中國(guó)藝人王嘉爾。

不過，即便瑞士高級(jí)制表基金會(huì)致力于傳播高級(jí)制表文化，但其幫助合作制表商在展會(huì)期間達(dá)成交易其實(shí)是最務(wù)實(shí)的目標(biāo)。

疫情期更不敢放松的歷峰集團(tuán)

與以往日內(nèi)瓦展只面向經(jīng)銷商訂貨不同，這次的上海“腕表與奇跡”展允許VIP客戶當(dāng)場(chǎng)下單提貨。

例如，伯爵這次在上海表展期間全球首發(fā)那枚1400萬元的Polo Emperador高級(jí)珠寶腕表，一旦有中國(guó)買家現(xiàn)場(chǎng)下單，就可以將其帶走。

為了順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，上海表展內(nèi)搭建起天貓奢品直播間，品牌可以在直播間進(jìn)行在線采訪和產(chǎn)品發(fā)布。沛納海和IWC萬國(guó)表都各自推出了電商渠道專售限量腕表款，正是為了吸引熱衷線上購(gòu)物的消費(fèi)者。

通過這次上海表展可以看出，數(shù)字技術(shù)在腕表行業(yè)的應(yīng)用正變得更加廣泛。

積家這次帶來了以“聲音之藝”為主題的大型互動(dòng)展示區(qū)，展區(qū)四面是數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)裝置。觀者只要輕輕點(diǎn)擊墻面上的觸屏裝置，就可以看到每代積家鳴響腕表，和聽到它們聲音的變化。

在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)，PIAGET伯爵中國(guó)區(qū)行政總裁Mathieu Delmas也不斷強(qiáng)調(diào)，品牌當(dāng)下打通線上和線下渠道界限的重要性，即通過數(shù)字渠道和內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，引導(dǎo)他們到線下感受更好的門店體驗(yàn)。

在疫情的推波助瀾下，伯爵正在加速擁抱年輕消費(fèi)者和數(shù)字渠道。在上海表展之前不久，伯爵成為歷峰集團(tuán)第一個(gè)進(jìn)行直播賣貨的高級(jí)腕表品牌，而在直播間坐鎮(zhèn)的正是李佳琦和品牌首位中國(guó)區(qū)大使劉昊然。

可以看出，這一系列策略呈現(xiàn)了高度組織化的特征，其背后是歷峰集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力的系統(tǒng)性戰(zhàn)略。

別忘了，在這次參展上海表展的腕表品牌有八成隸屬于歷峰集團(tuán)。

上海“鐘表與奇跡”展被描述為是今年4月舉辦的線上展會(huì)的延續(xù)。在那個(gè)季度，歷峰集團(tuán)旗下的高級(jí)腕表開啟了史無前例的“上天貓”之旅，伯爵、沛納海、積家等紛紛入駐天貓開設(shè)旗艦店，并開啟天貓奢品的合作。

而這并不只是品牌們疫情后的被迫轉(zhuǎn)型。

實(shí)際上，歷峰集團(tuán)在幾年前已經(jīng)開始布局中國(guó)的電商渠道。2018年底，歷峰集團(tuán)旗下電商公司YNAP與阿里巴巴合作，在中國(guó)開設(shè)合資公司，把奢侈品電商net-a-porter和Mr. Porter帶入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過兩年的磨合，雙方的合作在2020年顯然開始開花結(jié)果。

不過，歷峰集團(tuán)深知，光是抓緊數(shù)字電商渠道還不夠，還要抓住那一群從海外市場(chǎng)回流的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者。今年，因?yàn)槌鰢?guó)旅游是無法實(shí)現(xiàn)了，這些消費(fèi)者可能會(huì)把熱情轉(zhuǎn)移至海南三亞免稅區(qū)。

受疫情防控等因素的制約，上海“鐘表與奇跡”展實(shí)行的是邀請(qǐng)制，僅有高級(jí)腕表品牌人員、媒體、經(jīng)銷商和部分品牌VIP客戶受邀前往看展。為期5天的展會(huì)并沒有向所有公眾開放。

不過，這個(gè)遺憾將在三亞彌補(bǔ)。在10月2日至31日期間，F(xiàn)HH瑞士高級(jí)制表基金會(huì)將與中免集團(tuán)合作，把“鐘表與奇跡”從上海移師至在海南三亞國(guó)際免稅城舉辦。而三亞“鐘表與奇跡”展將全面向公眾開放。

界面時(shí)尚此前報(bào)道，海南離島免稅新政在7月1日正式實(shí)施后，海南免稅銷售金額在當(dāng)月較去年同期增長(zhǎng)了234.19%，購(gòu)物旅客則較去年同期增長(zhǎng)42.71%。新政出臺(tái)后的6月下旬，海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局與歷峰集團(tuán)就進(jìn)行了“云”洽談，并達(dá)成合作意向，將共促奢侈品等領(lǐng)域消費(fèi)。

這恐怕正是“鐘表與奇跡”展在上海之后，將移師至海南三亞的重要原因。

“我覺得這個(gè)是由品牌來帶領(lǐng)我們，品牌覺得可以，機(jī)會(huì)就在那邊（三亞）?！瓣惪d告訴界面時(shí)尚。

確實(shí)，面對(duì)界面時(shí)尚記者的提問，歷峰旗下多個(gè)品牌并沒有詳細(xì)描述將如何利用接下來的三亞“鐘表與奇跡”展推動(dòng)腕表銷售，但無一例外的，他們都表達(dá)了對(duì)海南三亞免稅新政的關(guān)注和發(fā)展。

不過，陳楷遜也認(rèn)為三亞客群的消費(fèi)力并不能達(dá)到上海的水平，這是品牌需要考量的?！澳愠嗽诮?jīng)濟(jì)上面的考慮，你還要考慮到你的客群，對(duì)不對(duì)？”

總體而言，歷峰集團(tuán)正在用力抓住海南島旅游和境內(nèi)免稅新政的機(jī)會(huì)。這與上世紀(jì)90年代至本世紀(jì)初時(shí)的香奈兒、 愛馬仕和LVMH集團(tuán)相似；當(dāng)時(shí)，它們積極地把奢侈品帶到夏威夷，那里有大量富裕的日本游客。